轉(zhuǎn)眼間，已經(jīng)過了雙十二，你除了買買買，有沒有悟出相關(guān)的設(shè)計(jì)技能？好吧，我就知道你沒有，所以特意整理了重慶火星時(shí)代校區(qū)老師告訴我的文案設(shè)計(jì)，趕緊學(xué)起來~

對(duì)于電商廣告位來說好的文案是贏得用戶點(diǎn)擊量的關(guān)鍵點(diǎn)，而對(duì)于設(shè)計(jì)師來說我們可以從三個(gè)方面入手來設(shè)計(jì)自己的文案：

1、文案構(gòu)想

2、字體設(shè)計(jì)

3、字體配色

1、雙十一文案構(gòu)想

對(duì)于圖文化為主導(dǎo)的快速閱讀時(shí)代，騷氣的文案搭配總是可以先聲奪人，搶奪更多的用戶瀏覽量。廣告文案一定不能過長(zhǎng)，需要簡(jiǎn)潔明了并且吸引眼球。怎樣讓自己的文案符合要求脫穎而出呢？可以從以下三個(gè)方面入手。

（1）文案需要緊緊抓住【用戶心理】，讓用戶產(chǎn)生點(diǎn)擊的沖動(dòng)?？梢詮幕顒?dòng)折扣入手，價(jià)格對(duì)于消費(fèi)者來說永遠(yuǎn)都是最關(guān)心的問題，千言萬(wàn)語(yǔ)不如一句折扣來的舒坦。但是在設(shè)計(jì)時(shí)以折扣為主的文案在處理上一定要突出數(shù)字或者折扣比，讓消費(fèi)者第一眼就能夠看到 優(yōu)惠力度。

（2） 文案可以從活動(dòng)主題或者商品【賣點(diǎn)】入手，當(dāng)價(jià)格不能成為活動(dòng)主要賣點(diǎn)時(shí)，我們就需要換個(gè)維度考慮自己產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，這個(gè)時(shí)候可以考慮自己品牌在雙十一活動(dòng)的特點(diǎn)。

以活動(dòng)或者產(chǎn)品賣點(diǎn)上吸引流量也會(huì)取得很不錯(cuò)的效果。比如以下方式用《狂歡趴》 為主題做文案，能準(zhǔn)確的營(yíng)造出購(gòu)買氛圍，打造出購(gòu)物欲望。對(duì)于美妝品牌來說直接用成語(yǔ)"美不勝收"作為主題文案可以一箭雙雕，即宣傳了產(chǎn)品用途和特點(diǎn)又提升了品牌文化。

此類文案構(gòu)思時(shí)一定需要注意【簡(jiǎn)潔突出】，結(jié)合活動(dòng)賣點(diǎn)突出產(chǎn)品特點(diǎn)，一般使用成語(yǔ)或者當(dāng)下流行詞匯最能抓住用戶眼球。

(3) 文案可以另辟蹊徑吸人眼球，標(biāo)新立異的想法和獨(dú)特的創(chuàng)意有時(shí)候會(huì)有意想不到的驚喜，對(duì)于用戶也是，當(dāng)用戶瀏覽著千篇一律的文案時(shí)突然看到別具一格的文案標(biāo)題會(huì)有點(diǎn)擊閱讀的沖動(dòng)。

這類文案一般需要抓住【人群特點(diǎn)】，主打情懷特征。

創(chuàng)意的文案一定要緊扣當(dāng)下流行詞匯，可以從網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或者受眾群體喜好中提取。

2、雙十一字體設(shè)計(jì)

對(duì)于雙十一這種大型電商活動(dòng)來說，文案字體所呈現(xiàn)出來的視覺感受一定要突出并且具備很強(qiáng)的【視覺沖擊力】，我們可以通過三個(gè)方面來作出具備視覺沖擊力的文案字體：立體字、書法字體拼接、異形字體。

(1) 立體字 一直是電商界的寵兒，原因就是因?yàn)榱Ⅲw字自身所帶有強(qiáng)有力的視覺沖擊力。并且立體字在版面中也很容易跳出平面視覺范圍主動(dòng)吸引眼球，但是在做立體字的時(shí)候一定要注意字體和場(chǎng)景的【融合度】。

如上三張廣告圖，立體字一般使用【C4D】進(jìn)行制作或者使用平面軟件進(jìn)行制作處理，做立體字的時(shí)候一定注意字體的 透視規(guī)律 要和整個(gè)版面透視一致，不管是一點(diǎn)透視 還是 兩點(diǎn)透視 都需要配合整個(gè)頁(yè)面的透視規(guī)律。同時(shí)字體的光影感也需要配合整個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用。

(2) 書法字體拼接的優(yōu)點(diǎn)就是具備很強(qiáng)的【張力】，字體所呈現(xiàn)出來的視覺感受很有沖擊力，這種字體的處理非常適合電商來營(yíng)造熱鬧的氛圍。

如上圖通過書法字體的組合和拼接可以打造出更有力量感的字體設(shè)計(jì)，這種字體往往可以營(yíng)造出灑脫，鏗鏘有力的氛圍感，但是設(shè)計(jì)時(shí)一定需要注意雖然采用中國(guó)傳統(tǒng)書法拼接變形 ，但是字體配色和字體變形的視覺感一定是需要和整個(gè)版面相掛鉤的。

(3) 異形組合字體

異形字體常常是由常規(guī)字體的組合與變形而來，這種方式往往可以做出豐富靈活的視覺效果。異形字體通常是通過字體的變形或者字體的重新組合而來。

異形字體最常見的形式就是連字設(shè)計(jì)，通過筆畫的連接或者是通過字體的變形拼接重新組合成新的字體形式，這種字體所呈現(xiàn)出來的視覺感非常生動(dòng)活潑，并且可以根據(jù)廣告內(nèi)容和視覺感受來調(diào)整字體形式，好的異形字體設(shè)計(jì)可以讓整個(gè)設(shè)計(jì)版面更加貼近主題。

字體也可以根據(jù)主題做【變形處理】，一些活潑或者具有爆炸性的頭條性質(zhì)主題，就可以將字體設(shè)計(jì)的非常活潑或者刪減拆分字體，讓畫面更加生動(dòng)。

字體還可以根據(jù)頁(yè)面的透視關(guān)系作出透視變形，這樣處理的好處就是可以讓整個(gè)畫面更加融合統(tǒng)一，并且合理透視關(guān)系的字體形式也讓畫面更加生動(dòng)。

3、字體配色

當(dāng)所有的字體框架搭建好之后就需要進(jìn)行字體的配色了，字體配色的重點(diǎn)就是需要突出字體的重要性 ，配色除了需要讓整個(gè)字體的設(shè)計(jì)提升檔次之外還需要讓字體和整個(gè)設(shè)計(jì)畫面匹配。

配色方面可以模擬一些燈管和發(fā)光效果，這樣的字體效果一般會(huì)選擇飽和度較高的顏色，背景適合選擇深色。它可以迅速吸引用戶視覺，并且和深色背景形成強(qiáng)烈的【反差】營(yíng)造出迷幻豐富的視覺效果。

當(dāng)整個(gè)畫面以冷色為主時(shí)就可以考慮采用暖色來中和頁(yè)面【色調(diào)】，選擇顏色時(shí)要注意色彩的飽和度最好保持一致。并且當(dāng)頁(yè)面有明顯的光影時(shí)，可以為字體做一些光影效果，字體的光影效果需要和頁(yè)面完全保持一致，這樣才能夠讓頁(yè)面統(tǒng)一起來。

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