說(shuō)明：文中所有的配圖均來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

2025年，中國(guó)泛二次元周邊市場(chǎng)持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)規(guī)模將突破6500億元，實(shí)際預(yù)計(jì)達(dá)6521億元，到2029年有望增長(zhǎng)至8344億元。這一強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，背后離不開(kāi)政策支持、技術(shù)進(jìn)步與消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)。

政策層面，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造了良好環(huán)境，各類扶持政策相繼出臺(tái)，助力產(chǎn)業(yè)加速前行。技術(shù)進(jìn)步更是關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，3D與AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用，以及新技術(shù)、新場(chǎng)景的涌現(xiàn)，極大提升了動(dòng)漫作品的制作水平和觀賞體驗(yàn)。消費(fèi)升級(jí)則促使消費(fèi)者對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的需求更加多元化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新。

在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)方面，各平臺(tái)投資力度持續(xù)加大，B站、優(yōu)酷等加大動(dòng)漫內(nèi)容開(kāi)發(fā)投入，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入“多平臺(tái)發(fā)展”階段。騰訊視頻憑借年番化策略，如《斗破蒼穹》《仙逆》等作品，穩(wěn)居行業(yè)頭部。不過(guò)，B站、優(yōu)酷等平臺(tái)通過(guò)打造差異化內(nèi)容，正逐步縮小與騰訊視頻的差距。

與此同時(shí)，二次元用戶規(guī)模突破5億，年輕群體對(duì)動(dòng)漫題材的需求愈發(fā)多元。用戶審美從“單一熱血”向“文化深度”與“情感共鳴”轉(zhuǎn)變，這促使動(dòng)漫作品覆蓋更廣泛的受眾。此外，用戶對(duì)短劇形式的接受度不斷提高，水母智能的多部漫畫(huà)及動(dòng)漫短劇全網(wǎng)播放量突破12億，單集3 - 5分鐘的“微敘事”模式成為行業(yè)新亮點(diǎn)。

國(guó)漫正經(jīng)歷“文化覺(jué)醒”，《哪吒2》全球狂攬158億票房，傳統(tǒng)文化IP成為破局關(guān)鍵。然而，修仙題材同質(zhì)化、3D制作成本高企等問(wèn)題，考驗(yàn)著行業(yè)從“流量?jī)?nèi)卷”到“價(jià)值創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型能力。

1、騰訊視頻：粉絲規(guī)模龐大，內(nèi)容同質(zhì)化待破局

長(zhǎng)期以來(lái)，騰訊視頻動(dòng)漫展現(xiàn)出了強(qiáng)大的 IP 持續(xù)開(kāi)發(fā)能力，推出多部年番作品，例如《斗羅大陸》《完美世界》《斗破蒼穹》《仙逆》等，憑借這些作品積累了規(guī)模相當(dāng)可觀的粉絲群體。其 IP 儲(chǔ)備庫(kù)數(shù)量超過(guò) 200 部，廣泛覆蓋修仙、玄幻等主流動(dòng)漫賽道。

然而，騰訊視頻在修仙題材作品上陷入了同質(zhì)化困境。修仙作品大多遵循“底層逆襲 - 打怪升級(jí) - 強(qiáng)者對(duì)決”的固定敘事模板。以《仙逆》為例，主角王林“開(kāi)掛成仙”的成長(zhǎng)路線，與《凡人修仙傳》中韓立的“茍道哲學(xué)”式成長(zhǎng)、《完美世界》里石昊的“至尊骨逆襲”等情節(jié)高度相似。這使得觀眾對(duì)劇情發(fā)展的可預(yù)測(cè)性增強(qiáng)，新鮮感逐漸降低。

2、B站：IP 復(fù)興與原創(chuàng)齊發(fā)力

B 站推出的《凸變英雄 X》勾勒出“英雄排位賽”的宏大背景，隨著劇情推進(jìn)，深入探討人性灰度、自我價(jià)值、虛幻與真實(shí)等多元主題。該作品不僅在 B 站內(nèi)熱度居高不下，在海外社交媒體上也成為爆款，收獲了 100k + 的點(diǎn)贊，全球網(wǎng)友紛紛催促加更。它還帶動(dòng)了#donghua 這一標(biāo)簽在海外觀眾中的熱議。在海外知名歐美動(dòng)畫(huà)評(píng)分網(wǎng)站 MyAnimeList 上，《凸變英雄 X》最高評(píng)分達(dá)到 8.53 分，成為該榜單近兩年評(píng)分最高的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。

3、優(yōu)酷：差異化創(chuàng)新融合文化元素

優(yōu)酷以多模態(tài)動(dòng)畫(huà)開(kāi)辟新領(lǐng)域，其國(guó)風(fēng)番劇《貓行東方》融合 2D 水墨、3D 建模與定格動(dòng)畫(huà)。同時(shí)，優(yōu)酷推出“東方美學(xué)宇宙”計(jì)劃，聯(lián)動(dòng)多種文旅 IP，積極探索動(dòng)畫(huà)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合?！敦埿袞|方》總導(dǎo)演表示：“我們運(yùn)用東方的審美意識(shí)，將貓的角色置于不同時(shí)代背景中。東方審美要有獨(dú)特的中國(guó)韻味，本質(zhì)上還是希望通過(guò)視覺(jué)呈現(xiàn)中華優(yōu)秀文化，向世界講好中國(guó)故事?！?/span>

4、愛(ài)奇藝：聚焦女性向賽道尋求突破

在 2024 愛(ài)奇藝 iJOY 秋季悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝發(fā)布了 2024 - 2025 動(dòng)漫片單。今年，愛(ài)奇藝在傳統(tǒng)少男熱血玄幻賽道基礎(chǔ)上，將推出更多女性向作品。這一戰(zhàn)略調(diào)整源于 2022 年《蒼蘭訣》動(dòng)畫(huà)取得的成功，讓愛(ài)奇藝嘗到了女性向市場(chǎng)的甜頭。

1、國(guó)風(fēng)文化融合與題材多元化

國(guó)漫正逐漸擺脫模仿，深入挖掘文化內(nèi)涵。水墨動(dòng)畫(huà)《千里江山》借助 AI 渲染技術(shù)，成功復(fù)現(xiàn)宋代青綠山水的意境，并成功入圍昂西動(dòng)畫(huà)節(jié)主競(jìng)賽單元。

2、技術(shù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)模式變革

展望未來(lái)，AI 技術(shù)在國(guó)漫 IP 創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)妮o助角色轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵闹鲗?dǎo)。依托深度學(xué)習(xí)與生成式人工智能技術(shù)，AI 有望獨(dú)立創(chuàng)作出蘊(yùn)含情感共鳴與深度內(nèi)涵的故事作品。它能夠根據(jù)設(shè)定的主題、風(fēng)格和受眾群體，自動(dòng)生成完整的劇本、角色設(shè)定以及獨(dú)特的世界觀架構(gòu)。這一創(chuàng)作模式的革新，將為國(guó)漫 IP 注入全新活力，推動(dòng)其從傳統(tǒng)的“手工制作”模式向“智能創(chuàng)作”模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

主要挑戰(zhàn)

當(dāng)下，眾多動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目過(guò)度依賴“逆襲打臉”“修仙升級(jí)”等男頻網(wǎng)文 IP 進(jìn)行改編。角色成長(zhǎng)路徑和劇情沖突設(shè)計(jì)嚴(yán)重同質(zhì)化，“廢柴崛起”“扮豬吃虎”等老套情節(jié)頻繁出現(xiàn)，讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，行業(yè)原創(chuàng)能力亟待加強(qiáng)。

為提高制作效率，多數(shù)公司采用標(biāo)準(zhǔn)化建模和流水線生產(chǎn)模式。這導(dǎo)致角色造型（如千篇一律的錐子臉、夸張比例）和場(chǎng)景設(shè)計(jì)（如泛濫的仙俠風(fēng)懸浮山）高度相似，缺乏獨(dú)特的藝術(shù)辨識(shí)度。

此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)公司競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，處于“內(nèi)卷”狀態(tài)。3D 動(dòng)畫(huà)制作成本因技術(shù)頻繁迭代、設(shè)備維護(hù)費(fèi)用高昂而居高不下。比如，A 級(jí) 3D 動(dòng)畫(huà)的特效投入甚至超過(guò)同類型 S 級(jí)劇集，但市場(chǎng)回報(bào)卻未同步增長(zhǎng)，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重壓縮。

未來(lái)機(jī)遇

中國(guó)擁有五千年悠久文明，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材。《哪吒 2》《黑神話：悟空》《三體》等成功 IP，均是對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化的成果。以《哪吒 2》為例，它重構(gòu)“我命由我不由天”的精神內(nèi)核，全球票房超 150 億元，衍生繪本還打破中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影銷售紀(jì)錄，驗(yàn)證了“票房 + 衍生品 + 授權(quán)”商業(yè)模式的可行性。預(yù)計(jì) 2025 年衍生品市場(chǎng)規(guī)模將突破 600 億元。

同時(shí)，《哪吒 2》在北美、大洋洲打破華語(yǔ)電影票房紀(jì)錄，英語(yǔ)版二次發(fā)行計(jì)劃將進(jìn)一步擴(kuò)大其全球影響力，彰顯了動(dòng)畫(huà)作為“世界性載體”在文化輸出方面的巨大潛力。B 站《凡人修仙傳》海外播放量超 30 億次，國(guó)產(chǎn) IP 正加速走向世界。

2025 年第一季度，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心關(guān)鍵詞是“融合”。這一趨勢(shì)在內(nèi)容題材跨界、技術(shù)美學(xué)結(jié)合、商業(yè)模式聯(lián)動(dòng)三個(gè)維度集中體現(xiàn)。各大平臺(tái)基于自身特色開(kāi)展差異化實(shí)踐，為行業(yè)未來(lái)發(fā)展勾勒出清晰輪廓。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，行業(yè)需完成從“IP 改編練兵”到“原創(chuàng)崛起”的轉(zhuǎn)變。若能在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)鏈整合、全球化發(fā)行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破，中國(guó)動(dòng)漫有望在 2030 年前邁進(jìn)“精品化時(shí)代”，成為全球文化輸出的重要力量。