撰文：Zofia Zwieglinska

來(lái)源：Glossy

編譯：巴比特

圖片來(lái)源：由無(wú)界 AI工具生成

由人工智能生成的，想象中的耐克合作運(yùn)動(dòng)鞋圖片已經(jīng)在社交媒體上流傳了數(shù)周。但這只是人工智能如何用于時(shí)尚的一個(gè)例子；它的用途已經(jīng)十分廣泛且富有價(jià)值，橫跨營(yíng)銷、工程和沉浸式體驗(yàn)。

歸功于新的、越來(lái)越人性化的 AI 工具，人工智能在過(guò)去的一個(gè)月里引起了熱議。就在上周，3 月 20 日，圖像編輯器 Adobe Firefly 和圖形設(shè)計(jì)平臺(tái) Canva 分別推出了支持文本到視頻和品牌設(shè)計(jì)的新人工智能技術(shù)。這些技術(shù)的推出進(jìn)一步證明了人工智能對(duì)視覺內(nèi)容創(chuàng)作的有用性。而這僅僅是個(gè)開始。

行業(yè)專家預(yù)測(cè)，人工智能工具將允許更快、更無(wú)縫的工作流程，使包括營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)和工程在內(nèi)的各領(lǐng)域工作人員能夠?qū)Ｗ⒂诟袆?chuàng)意和解決問(wèn)題的任務(wù)。咨詢公司麥肯錫的合伙人、2022 年 12 月《Generative AI is here》報(bào)告的共同作者 Roger Roberts 表示：“這是我們今天在技術(shù)領(lǐng)域看到的發(fā)展最快、可能最具影響力的趨勢(shì)之一?！?/span>

超個(gè)性化

通過(guò)電子商務(wù)網(wǎng)站、有針對(duì)性的廣告和店內(nèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供下一層次的個(gè)性化產(chǎn)品和體驗(yàn)，是將使零售商受益的使用案例之一。迄今為止，個(gè)性化在很大程度上是通過(guò)微觀細(xì)分完成的，即根據(jù)客戶的興趣、年齡組或地點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行分組。

個(gè)性化移動(dòng)信息平臺(tái) Attentive 的首席執(zhí)行官 Brian Long 表示：“你將看到更多的自動(dòng)化，如果你想提供超個(gè)性化的服務(wù)，你就必須擁有自動(dòng)化。”周一，該公司宣布推出 Attentive AI，這是一個(gè)允許品牌利用 AI 和來(lái)自 1.4 萬(wàn)億 Attentive 數(shù)據(jù)點(diǎn)的有效內(nèi)容洞察力創(chuàng)建完整的多渠道活動(dòng)的工具。到目前為止，一個(gè)在測(cè)試階段使用該工具的主要零售品牌報(bào)告說(shuō)收入增加了 148%。

“很多品牌正在使用我們的生成式圖像制作平臺(tái)來(lái)生成一個(gè)營(yíng)銷圖像，利用他們產(chǎn)品目錄中的產(chǎn)品，根據(jù)他們輸入的文本提示與背景和前景圖像相搭配。然后，他們對(duì)圖像的設(shè)置、亮度和其他元素進(jìn)行個(gè)性化處理，”Long 說(shuō)。人工智能使用與文本提示配對(duì)的圖像數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)選擇合適的設(shè)置元素?！霸谀承┣闆r下，這將產(chǎn)生一個(gè)他們可以發(fā)送的生產(chǎn)就緒的圖像。在其他情況下，它可以幫助他們弄清他們?cè)谧罱K拍攝中所尋找的東西。”Long 說(shuō)，該工具允許品牌在幾乎沒(méi)有成本的情況下為不同的地理區(qū)域定制營(yíng)銷圖像。

Attentive AI 也可為宣傳活動(dòng)制作文案?！拔覀冏畲蟮奶魬?zhàn)一直是及時(shí)完成我們的營(yíng)銷文案，”街頭服飾品牌 Hat Club 的電子商務(wù)總監(jiān) Jason Edwards 說(shuō)?！爸饕捏@喜是 Attentive AI 讓我們的文案在我們介入和定稿之前就能接近最終的效果。這將顯著縮短我們的內(nèi)容創(chuàng)建時(shí)間，反過(guò)來(lái)使我們能夠開展更好的活動(dòng)并更好地細(xì)分我們的客戶?！?/span>

視覺營(yíng)銷和系列創(chuàng)作

人工智能還可以解決視覺營(yíng)銷方面的問(wèn)題。隨著品牌開設(shè)更多的店面，他們需要在全球范圍內(nèi)通過(guò)視覺營(yíng)銷表達(dá)品牌形象，但也要根據(jù)每個(gè)店面的情況進(jìn)行調(diào)整。由于成本和時(shí)間的限制，首席視覺營(yíng)銷師很少為一個(gè)品牌的每家門店進(jìn)行布局。

“如果你能夠根據(jù)你最好的虛擬視覺營(yíng)銷員的本能和直覺，利用人工智能來(lái)訓(xùn)練學(xué)習(xí)程序，那么你就可以在每一季把他們的聲音、風(fēng)格和能力帶到每個(gè)商店門口，”Roberts 說(shuō)。

此外，Roberts 還指出了人工智能對(duì)企業(yè)的創(chuàng)造性應(yīng)用。“品牌將能夠使用生成式人工智能技術(shù)來(lái)合成筆記、草圖和系列的想法。[......] 有了人工智能，這些就可以與運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)觀點(diǎn)以及營(yíng)銷和市場(chǎng)相結(jié)合，以品牌可持續(xù)發(fā)展和對(duì)客戶有利的價(jià)格和利潤(rùn)創(chuàng)造一個(gè)系列。”

據(jù)悉，Levi Strauss & Co 正在使用人工智能在其網(wǎng)站和其他渠道上展示更廣泛的多樣化模型?！拔覀円苍谑褂萌斯ぶ悄軄?lái)增強(qiáng)和區(qū)分我們的忠誠(chéng)度計(jì)劃，為會(huì)員提供個(gè)性化的福利，這有助于我們?cè)谧?cè)人數(shù)、收入和應(yīng)用程序注冊(cè)方面實(shí)現(xiàn)有意義的增長(zhǎng)，”Levi Strauss & Co 的數(shù)字和新興技術(shù)戰(zhàn)略全球負(fù)責(zé)人 Amy Gershkoff Bolles 博士說(shuō)。 例如，個(gè)性化的福利包括基于該地區(qū)流行產(chǎn)品的本地化折扣。自去年在歐洲擴(kuò)展忠誠(chéng)度計(jì)劃以來(lái)，該品牌在全球范圍內(nèi)的會(huì)員數(shù)量已達(dá) 500 萬(wàn)。

基于特定市場(chǎng)的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，“人工智能幫助我們?cè)诰W(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序上提供個(gè)性化的產(chǎn)品推薦，”Gershkoff Bolles 說(shuō)?！拔覀円苍诶孟M(fèi)者的流動(dòng)性數(shù)據(jù)，根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的獨(dú)特需求和興趣定制我們的商店，并在需求最大的地方開設(shè)新店。”

最后，她還表示人工智能可以通過(guò)分析庫(kù)存中哪些品類和產(chǎn)品最有可能從促銷中受益，為李維斯的促銷活動(dòng)提供動(dòng)力。她舉例說(shuō)，這包括季中和季末的促銷，以及美國(guó)和歐洲的黑色星期五促銷。

Web3 品牌

一些 Web3 品牌已經(jīng)在創(chuàng)意過(guò)程中應(yīng)用了人工智能。成立兩年的 Web3 品牌 RTLSS 的創(chuàng)始人 Charli Cohen 表示，她的工作室已經(jīng)使用生成式 AI 來(lái)加快編碼開發(fā)工作，讓人工智能來(lái)創(chuàng)建代碼優(yōu)化了工作流程。此外，她還在使用生成式 AI 來(lái)創(chuàng)建用戶生成的內(nèi)容。

Cohen 表示：“今年我們將逐步整合更多的人工智能。”“我們的下一個(gè)項(xiàng)目將使用人工智能來(lái)游戲化鑄幣和鑄幣后的體驗(yàn)。我們目前正在構(gòu)建的 UGC 工具包還將包括驗(yàn)證資產(chǎn)和管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等后端流程；它們將被人工智能自動(dòng)化和增強(qiáng)?！?/span>

人工智能可以用來(lái)分析 NFT 的區(qū)塊鏈交易歷史，以確保 NFT 是原件而不是副本。它還可以分析 NFT 藝術(shù)的內(nèi)容，確保它是原創(chuàng)的，不違反版權(quán)法。

活躍在 Web3 的實(shí)體時(shí)尚品牌，Tommy Hilfiger，正在嘗試用人工智能來(lái)讓客戶參與共創(chuàng)。具體來(lái)說(shuō)，在 Metaverse 時(shí)裝周期間，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)使用生成式人工智能來(lái)設(shè)計(jì)該品牌標(biāo)志性的 preppy 風(fēng)格的商品。

時(shí)裝秀

即使是已經(jīng)經(jīng)歷了某種程度轉(zhuǎn)型的時(shí)裝秀，也將因人工智能而發(fā)生變化。新興技術(shù)公司 Fashion Innovation Agency 的負(fù)責(zé)人 Matthew Drinkwater，自從在疫情期間在倫敦時(shí)裝學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)以人工智能為重點(diǎn)的課程以來(lái)，一直在試驗(yàn)人工智能在 T 臺(tái)上的用途。由于學(xué)生無(wú)法在 2020 年展示他們的最終作品，Drinkwater 與 FIA 合作，使用存檔的表演片段和來(lái)自移動(dòng)模特的骨骼數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建一個(gè)虛擬 T 臺(tái)秀。該項(xiàng)目在今年被重新設(shè)計(jì)，包括逼真的模型和人工智能，并在 3 月 21 日通過(guò) LinkedIn 發(fā)布。

“早期的 T 臺(tái)有大量的人工勞動(dòng)工作參與，”Drinkwater 說(shuō)?！半m然這并不是說(shuō)情況不一樣了，因?yàn)槭褂眠@些工具需要非常特定的技能集，但創(chuàng)造這種體驗(yàn)更易于管理。特別是隨著 AI 平臺(tái) Runway AI 本周推出的文本提示到視頻等 AI 工具的出現(xiàn)?！?/span>

“視頻組件將使它的參與度更上一層樓。圖像顯然是非?？岬?，但是當(dāng)它是一個(gè)視頻時(shí)，人們會(huì)停下來(lái)看看，慢慢地看，”Long 說(shuō)。

對(duì)于今年的跑道項(xiàng)目，F(xiàn)IA 使用了人工智能提示工具 Midjourney 和 Stable Diffusion。他們從奢侈品牌中獲取靈感圖片，訓(xùn)練人工智能模型來(lái)理解這些造型，然后將這些造型應(yīng)用到一個(gè)特定的男模特身上，制作出一個(gè)逼真的視頻。Drinkwater 同意 Roberts 的觀點(diǎn)，認(rèn)為在時(shí)尚界對(duì)創(chuàng)意和人工智能的實(shí)驗(yàn)中，人類元素更加必要。然而，他說(shuō)，新的真實(shí)感機(jī)會(huì)將有助于促進(jìn)數(shù)字時(shí)尚的大規(guī)模采用。

需要注意的是：人工智能的實(shí)現(xiàn)速度比元宇宙快

對(duì)于元宇宙，“許多東西必須以正確的方式組合在一起，才能創(chuàng)造出真正偉大的體驗(yàn)。人工智能則不然?！盧oberts解釋說(shuō)，“現(xiàn)有的軟件可以添加一些功能，讓它變得更好。它不需要每個(gè)人都帶著頭盔出現(xiàn)或創(chuàng)建全新的平臺(tái)。這就是為什么炒作周期會(huì)縮短的原因，包括從每個(gè)人都在談?wù)撊斯ぶ悄?，到人們使用人工智能，再到人工智能產(chǎn)生與首席財(cái)務(wù)官相關(guān)的影響。”

隨著公司因經(jīng)濟(jì)衰退相關(guān)的擔(dān)憂而削減成本，人工智能的使用可以被用來(lái)削減勞動(dòng)力成本?！八牡拙€影響表明，這是首席技術(shù)官和首席財(cái)務(wù)官需要關(guān)注的事情。在許多情況下，它將取代人類工作的重復(fù)部分，讓員工更快開展項(xiàng)目--但它不能成為替代品”。

Drinkwater補(bǔ)充說(shuō)：“這是我們可以組合在一起的東西，比如我們對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能和沉浸式體驗(yàn)的使用，這將開啟下一代沉浸式體驗(yàn)?！?/span>