“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，極大地提升了社會(huì)面貌和風(fēng)尚。通過(guò)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的觸達(dá)和擴(kuò)散能力，賦能經(jīng)濟(jì)、文化、公益等多元領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益提升。以互聯(lián)網(wǎng)+公益為例，搭建數(shù)字化通路，推進(jìn)公益理念高頻傳遞，幫助更多人形成移情效應(yīng)，建立互幫共助的良好風(fēng)氣。

而“游戲+”作為從屬于“互聯(lián)網(wǎng)+”、且更為細(xì)分的模式，有著異曲同工之妙。同樣從公益視角切入，依托于游戲天然的視聽(tīng)交互體驗(yàn)，“游戲+”能夠?yàn)楣姹磉_(dá)延拓出新空間。臨近植樹(shù)節(jié)，《蛋仔派對(duì)》聯(lián)合中國(guó)綠化基金會(huì)舉辦了植樹(shù)節(jié)公益活動(dòng)，期望聚合游戲日益攀升的影響力，發(fā)揮其 UGC 生態(tài)的正能量，助力當(dāng)代的公益汲取新的時(shí)代力量，與更多人達(dá)成同頻共振。

“游戲+公益”賦能，拉近玩家與自然距離

公益的本質(zhì)，是要建立人與人、人與受助對(duì)象的移情作用。而游戲與玩家之間的“數(shù)字橋梁”，有別于傳統(tǒng)形式的“灌輸”，能夠潛移默化地通過(guò)情緒入口，將環(huán)保理念融入到個(gè)人精神世界之中。此次活動(dòng)中，《蛋仔派對(duì)》以玩家的名義認(rèn)養(yǎng)了 1000 顆樹(shù)，用于“幸福家園”的公益項(xiàng)目建設(shè)，引導(dǎo)玩家去感受環(huán)保理念，刻下環(huán)保的印記。

以認(rèn)養(yǎng)捐樹(shù)作為“起手勢(shì)”，在活動(dòng)持續(xù)期間，《蛋仔派對(duì)》還借助自身在社媒平臺(tái)的影響力，充分調(diào)動(dòng)玩家的熱情，讓綠色環(huán)保公益與玩家形成深度交互。具體來(lái)看，以游戲?yàn)檩椛浜诵?，《蛋仔派?duì)》在微博、公眾號(hào)、小紅書(shū)、b站等平臺(tái)推出了趣味征集活動(dòng)，引導(dǎo)玩家在現(xiàn)實(shí)世界中親近自然，踴躍分享長(zhǎng)勢(shì)良好的花草樹(shù)木圖片，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的受眾廣度。

同時(shí)，在游戲的 UGC 生態(tài)海量的公益地圖加持之下，《蛋仔派對(duì)》鼓勵(lì)玩家前往森系地圖中體驗(yàn)并感受大自然的美好，為活動(dòng)增加人文厚度。如《第四株樹(shù)苗》地圖中，玩家能夠體驗(yàn)收集樹(shù)苗、種植等全流程，且每植種一棵樹(shù)，都會(huì)被賦予深刻的意涵：或是幫助山谷恢復(fù)生機(jī)，或是陪伴老人等等。在玩家看來(lái)，每一顆樹(shù)苗從栽種開(kāi)始，便如同在心靈里播下了種子，與人生形成相互映照：陪著我們出生、成長(zhǎng)、成家、立業(yè)，直到老去，揭示出人與自然內(nèi)在的情感羈絆。此外，《深-林》、《謐境森林》、《綠野仙蹤之溫暖屋》等森系風(fēng)格的主題地圖，也與此次活動(dòng)的主張和理念不謀而合，引發(fā)不少玩家自發(fā)地打卡體驗(yàn)。

不難看出，根植于綠色環(huán)保理念，《蛋仔派對(duì)》打造了一個(gè)“線上-線下-線上”的公益閉環(huán)，深度擴(kuò)展了公益的場(chǎng)景，從現(xiàn)實(shí)中認(rèn)養(yǎng)出發(fā)，經(jīng)過(guò)線上活動(dòng)發(fā)酵、UGC 地圖打卡擴(kuò)圈，同時(shí)打通線上線下的“壁壘”，讓玩家將線下實(shí)踐成果帶回到線上，使得玩家能夠深入感知人與自然和諧相處的重要性，以“游戲+”模式達(dá)成對(duì)環(huán)保公益賦能。

與UGC生態(tài)融為一體，構(gòu)建長(zhǎng)效環(huán)保理念

從“游戲+”出發(fā)，建立長(zhǎng)效的環(huán)保理念，并非一朝一夕的事情，核心在于如何有效引導(dǎo)，并滲透游戲生態(tài)和社區(qū)文化?！兜白信蓪?duì)》UGC 生態(tài)承載了豐富多樣的特色地圖，娛樂(lè)性和正能量兼?zhèn)?，而為廣大玩家所推崇，在公益層面極具深挖的潛力。因此，游戲官方會(huì)定期從 UGC 生態(tài)中甄選有深度、有意義的地圖，拓展輻射圈層，助推公益理念深入人心，扮演具有長(zhǎng)尾效力的價(jià)值紐帶。

如《關(guān)于流浪狗多多》，創(chuàng)作者用劇情化敘事，呈現(xiàn)了流浪狗多多被虐待的悲慘經(jīng)歷，喚起了大眾對(duì)流浪狗的關(guān)切和保護(hù)。不少玩家被深深觸動(dòng)“玩過(guò)之后差點(diǎn)流淚”，也有玩家發(fā)出了“反對(duì)虐待動(dòng)物”的怒火。這些來(lái)自玩家的真實(shí)反饋，被官方及時(shí)接收到，并將相關(guān)視頻剪輯后發(fā)布在抖音、B站、快手等官方平臺(tái)，進(jìn)行二次傳播，從單一的游戲社區(qū)朝著更廣泛的圈層進(jìn)行輻射。數(shù)據(jù)顯示，該條視頻在抖音平臺(tái)收獲了 6 萬(wàn)點(diǎn)贊，獲得近 2 萬(wàn)人的評(píng)論和收藏。

數(shù)據(jù)急速增長(zhǎng)的背后，彰顯了《蛋仔派對(duì)》敏銳的公益嗅覺(jué)，同時(shí)也在很多蛋仔玩家心里埋下了公益的種子，將目光投入到游戲中的公益性質(zhì)地圖，甚至在這種風(fēng)尚帶動(dòng)下激發(fā)靈感，創(chuàng)作出了《海豚灣之戀》、《保護(hù)森林，熊熊有責(zé)！》、《北極熊獨(dú)白》等關(guān)注動(dòng)物保護(hù)、環(huán)境保護(hù)等 UGC 公益地圖，在各大平臺(tái)均引發(fā)大量討論，收獲好評(píng)無(wú)數(shù)。

《海豚灣之戀》的特別之處在于，從蛋仔的跑酷視角切開(kāi)了“海洋生物被掠殺、海洋生態(tài)環(huán)境惡化的”的圖景現(xiàn)狀。通過(guò)使用大面積的單色和對(duì)沿途海豚、鯊魚(yú)悲慘境遇的渲染，代表海洋的藍(lán)色和代表殺戮的紅色，形成了震撼的強(qiáng)烈對(duì)比，由此揭露出利益驅(qū)使之下無(wú)休止的生態(tài)破壞。在抖音平臺(tái)，這張地圖收獲了約 13 萬(wàn)點(diǎn)贊，有數(shù)萬(wàn)名玩家涌入留言?！疤钊酥舷ⅰ薄ⅰ半u皮疙瘩起來(lái)了”等評(píng)論不僅真實(shí)記錄了玩家的“觀后感”，也更有力地向外傳遞出環(huán)保的重要性。

相比《海豚灣之戀》構(gòu)建慘烈的圖景來(lái)映射環(huán)保的急迫性，《保護(hù)森林，熊熊有責(zé)！》則借助了知名動(dòng)漫 IP 的影響力，對(duì)環(huán)保理念進(jìn)行了年輕化、趣味化的演繹。在地圖中，蛋仔們?yōu)榱吮Ｗo(hù)森林，搶走了光頭強(qiáng)的電鋸而遭到追捕，于是在森林里展開(kāi)了一場(chǎng)你追我逐的“逃亡”。通過(guò)娛樂(lè)冒險(xiǎn)的形式，玩家在闖關(guān)中能夠增進(jìn)環(huán)保意識(shí)，讓環(huán)保理念更加自然地浸潤(rùn)心靈，實(shí)現(xiàn)跨圈層的傳播。

類似的公益地圖，已經(jīng)成為了蛋仔玩家的創(chuàng)作新常態(tài)，身體力行地從游戲過(guò)渡到公益層面。從一定程度上來(lái)說(shuō)，《蛋仔派對(duì)》依托于其豐富的 UGC 地圖，將環(huán)保意識(shí)培育、環(huán)保理念傳遞融入到了游戲生態(tài)和社區(qū)文化建設(shè)的骨血之中，使之渾然一體，以此構(gòu)建起一條更加長(zhǎng)效，觸達(dá)更直接的公益路徑。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論技術(shù)如何變遷，其內(nèi)在蘊(yùn)含的向善力量并不會(huì)隨之發(fā)生改變。借助新技術(shù)，踐行新公益，切實(shí)提升社會(huì)大眾的福祉，需要協(xié)同更多力量參與進(jìn)來(lái)。而《蛋仔派對(duì)》作為這股新鮮力量的一員，將上線以來(lái)的優(yōu)勢(shì)積淀，轉(zhuǎn)化成了實(shí)打?qū)嵉膶?shí)踐路徑，虛實(shí)破壁，線上和線下結(jié)合，為公益事業(yè)貢獻(xiàn)出了自己的力量。

相信在未來(lái)，圍繞這樣的公益思路，《蛋仔派對(duì)》結(jié)合品牌的泛大眾的影響力，持續(xù)釋放 UGC 生態(tài)中的正能量，能夠進(jìn)一步在文化、藝術(shù)等公益領(lǐng)域投射熱情，攜手玩家共同奔赴更寬廣的公益之路。