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攜手中國綠化基金會，《蛋仔派對》如何深拓游戲+公益的新路徑?
發(fā)布時間：2024-03-09 13:52:29 瀏覽量：124次
“互聯網+”模式，極大地提升了社會面貌和風尚。通過發(fā)揮網絡的觸達和擴散能力，賦能經濟、文化、公益等多元領域，實現了社會效益提升。以互聯網+公益為例，搭建數字化通路，推進公益理念高頻傳遞，幫助更多人形成移情效應，建立互幫共助的良好風氣。
而“游戲+”作為從屬于“互聯網+”、且更為細分的模式，有著異曲同工之妙。同樣從公益視角切入，依托于游戲天然的視聽交互體驗，“游戲+”能夠為公益表達延拓出新空間。臨近植樹節(jié)，《蛋仔派對》聯合中國綠化基金會舉辦了植樹節(jié)公益活動，期望聚合游戲日益攀升的影響力，發(fā)揮其 UGC 生態(tài)的正能量，助力當代的公益汲取新的時代力量，與更多人達成同頻共振。
“游戲+公益”賦能，拉近玩家與自然距離
公益的本質，是要建立人與人、人與受助對象的移情作用。而游戲與玩家之間的“數字橋梁”，有別于傳統(tǒng)形式的“灌輸”，能夠潛移默化地通過情緒入口，將環(huán)保理念融入到個人精神世界之中。此次活動中，《蛋仔派對》以玩家的名義認養(yǎng)了 1000 顆樹，用于“幸福家園”的公益項目建設，引導玩家去感受環(huán)保理念，刻下環(huán)保的印記。
以認養(yǎng)捐樹作為“起手勢”，在活動持續(xù)期間，《蛋仔派對》還借助自身在社媒平臺的影響力，充分調動玩家的熱情，讓綠色環(huán)保公益與玩家形成深度交互。具體來看，以游戲為輻射核心，《蛋仔派對》在微博、公眾號、小紅書、b站等平臺推出了趣味征集活動，引導玩家在現實世界中親近自然，踴躍分享長勢良好的花草樹木圖片，進一步擴大了活動的受眾廣度。
同時，在游戲的 UGC 生態(tài)海量的公益地圖加持之下，《蛋仔派對》鼓勵玩家前往森系地圖中體驗并感受大自然的美好，為活動增加人文厚度。如《第四株樹苗》地圖中，玩家能夠體驗收集樹苗、種植等全流程，且每植種一棵樹，都會被賦予深刻的意涵：或是幫助山谷恢復生機，或是陪伴老人等等。在玩家看來，每一顆樹苗從栽種開始，便如同在心靈里播下了種子，與人生形成相互映照：陪著我們出生、成長、成家、立業(yè)，直到老去，揭示出人與自然內在的情感羈絆。此外，《深-林》、《謐境森林》、《綠野仙蹤之溫暖屋》等森系風格的主題地圖，也與此次活動的主張和理念不謀而合，引發(fā)不少玩家自發(fā)地打卡體驗。
不難看出，根植于綠色環(huán)保理念，《蛋仔派對》打造了一個“線上-線下-線上”的公益閉環(huán)，深度擴展了公益的場景，從現實中認養(yǎng)出發(fā)，經過線上活動發(fā)酵、UGC 地圖打卡擴圈，同時打通線上線下的“壁壘”，讓玩家將線下實踐成果帶回到線上，使得玩家能夠深入感知人與自然和諧相處的重要性，以“游戲+”模式達成對環(huán)保公益賦能。
與UGC生態(tài)融為一體，構建長效環(huán)保理念
從“游戲+”出發(fā)，建立長效的環(huán)保理念，并非一朝一夕的事情，核心在于如何有效引導，并滲透游戲生態(tài)和社區(qū)文化?！兜白信蓪Α稶GC 生態(tài)承載了豐富多樣的特色地圖，娛樂性和正能量兼?zhèn)?，而為廣大玩家所推崇，在公益層面極具深挖的潛力。因此，游戲官方會定期從 UGC 生態(tài)中甄選有深度、有意義的地圖，拓展輻射圈層，助推公益理念深入人心，扮演具有長尾效力的價值紐帶。
如《關于流浪狗多多》，創(chuàng)作者用劇情化敘事，呈現了流浪狗多多被虐待的悲慘經歷，喚起了大眾對流浪狗的關切和保護。不少玩家被深深觸動“玩過之后差點流淚”，也有玩家發(fā)出了“反對虐待動物”的怒火。這些來自玩家的真實反饋，被官方及時接收到，并將相關視頻剪輯后發(fā)布在抖音、B站、快手等官方平臺，進行二次傳播，從單一的游戲社區(qū)朝著更廣泛的圈層進行輻射。數據顯示，該條視頻在抖音平臺收獲了 6 萬點贊，獲得近 2 萬人的評論和收藏。
數據急速增長的背后，彰顯了《蛋仔派對》敏銳的公益嗅覺，同時也在很多蛋仔玩家心里埋下了公益的種子，將目光投入到游戲中的公益性質地圖，甚至在這種風尚帶動下激發(fā)靈感，創(chuàng)作出了《海豚灣之戀》、《保護森林，熊熊有責！》、《北極熊獨白》等關注動物保護、環(huán)境保護等 UGC 公益地圖，在各大平臺均引發(fā)大量討論，收獲好評無數。
《海豚灣之戀》的特別之處在于，從蛋仔的跑酷視角切開了“海洋生物被掠殺、海洋生態(tài)環(huán)境惡化的”的圖景現狀。通過使用大面積的單色和對沿途海豚、鯊魚悲慘境遇的渲染，代表海洋的藍色和代表殺戮的紅色，形成了震撼的強烈對比，由此揭露出利益驅使之下無休止的生態(tài)破壞。在抖音平臺，這張地圖收獲了約 13 萬點贊，有數萬名玩家涌入留言。“太令人窒息”、“雞皮疙瘩起來了”等評論不僅真實記錄了玩家的“觀后感”，也更有力地向外傳遞出環(huán)保的重要性。
相比《海豚灣之戀》構建慘烈的圖景來映射環(huán)保的急迫性，《保護森林，熊熊有責！》則借助了知名動漫 IP 的影響力，對環(huán)保理念進行了年輕化、趣味化的演繹。在地圖中，蛋仔們?yōu)榱吮Ｗo森林，搶走了光頭強的電鋸而遭到追捕，于是在森林里展開了一場你追我逐的“逃亡”。通過娛樂冒險的形式，玩家在闖關中能夠增進環(huán)保意識，讓環(huán)保理念更加自然地浸潤心靈，實現跨圈層的傳播。
類似的公益地圖，已經成為了蛋仔玩家的創(chuàng)作新常態(tài)，身體力行地從游戲過渡到公益層面。從一定程度上來說，《蛋仔派對》依托于其豐富的 UGC 地圖，將環(huán)保意識培育、環(huán)保理念傳遞融入到了游戲生態(tài)和社區(qū)文化建設的骨血之中，使之渾然一體，以此構建起一條更加長效，觸達更直接的公益路徑。
結語
無論技術如何變遷，其內在蘊含的向善力量并不會隨之發(fā)生改變。借助新技術，踐行新公益，切實提升社會大眾的福祉，需要協(xié)同更多力量參與進來。而《蛋仔派對》作為這股新鮮力量的一員，將上線以來的優(yōu)勢積淀，轉化成了實打實的實踐路徑，虛實破壁，線上和線下結合，為公益事業(yè)貢獻出了自己的力量。
相信在未來，圍繞這樣的公益思路，《蛋仔派對》結合品牌的泛大眾的影響力，持續(xù)釋放 UGC 生態(tài)中的正能量，能夠進一步在文化、藝術等公益領域投射熱情，攜手玩家共同奔赴更寬廣的公益之路。
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