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VR 的未來到底是 Apple Vision Pro 還是 Meta Quest 系列?

發(fā)布時間：2024-03-12 20:03:27 瀏覽量：141次

Apple和Meta正在將VR技術(shù)視為消費(fèi)電子產(chǎn)品的下一個重大突破，但作為一個仍在拓展的新興領(lǐng)域，目前尚無定論哪家公司擁有正確的策略。而最近行業(yè)的“風(fēng)頭”無疑是蘋果推出的3499美元的Vision Pro頭顯——這款蘋果首款MR頭顯推出時，卻恰逢大眾對元宇宙的熱情似乎降溫之際。

雖然引來了一些批判的言論，但顯然蘋果仍牢牢吸引了絕大多數(shù)人的目光。Jefferies的股權(quán)分析師安德魯·厄克維茨（Andrew Uerkwitz）認(rèn)為，蘋果昂貴的售價并非錯誤之舉。在“Tale of the Tape”節(jié)目中，他告訴CNBC，Vision Pro相比其他VR、AR頭顯具備更先進(jìn)的技術(shù)，這使得其高價更有合理性。

“這項技術(shù)超越了我們所見過的任何東西，這是一個‘實(shí)至名歸’的價格”他說道，同時承認(rèn)初始的價格可能會將一些潛在的買家拒之門外——這似乎已經(jīng)是默認(rèn)的事實(shí)了。

當(dāng)被問及Meta的產(chǎn)品策略以及299美元的Quest是否能與蘋果的Vision Pro競爭時，他表示這兩家公司正在追求不同的道路。

他認(rèn)為蘋果正在試圖重新定義頭戴設(shè)備，并將其定位為個人計算設(shè)備——在發(fā)布會上，蘋果對這款頭顯的描述為“空間計算”和“個人計算”等術(shù)語。相比之下，Meta主要將他們的頭戴設(shè)備定位為娛樂產(chǎn)品。對于安德魯·厄克維茨（Andrew Uerkwitz）來說，蘋果的這種定位是相當(dāng)有遠(yuǎn)見和策略的——通過將Vision Pro描述為計算產(chǎn)品，潛在的買家可能會將其與Mac Pro相比較，而不是與價格較低的Quest進(jìn)行比較。

盡管蘋果的Vision Pro更為“激動人心”，但其他分析師始終表示要保持謹(jǐn)慎。瑞銀證券（UBS）由于iPhone和服務(wù)增長放緩，將蘋果股票評級下調(diào)至“中性”（或持有），并指出由于供應(yīng)鏈限制，預(yù)計Vision Pro在2024年的出貨量可能不到100萬臺。

瑞銀證券分析師在6月12日致客戶的一份備忘錄中稱：“盡管我們在預(yù)測中沒有明確的考慮過Vision Pro，但我們認(rèn)為供應(yīng)可能僅限于約75萬臺”。

這一備忘錄由大衛(wèi)·沃格特（David Vogt）領(lǐng)導(dǎo)的瑞銀證券分析師團(tuán)隊所撰寫。

此外，根據(jù)調(diào)查顯示，蘋果Vision Pro的貢獻(xiàn)利潤率可能在40%以上，這意味著該設(shè)備可能為每股收益增加5美分，或者增加80個基點(diǎn)的增長，但這對于蘋果股票來說還不足以產(chǎn)生重大影響，因?yàn)槠浣灰變r格已接近30倍市盈率。Apple Vision Pro預(yù)計將于2024年上市，蘋果的Vision Pro允許用戶在沒有控制器的情況下與內(nèi)容和熱門iPhone應(yīng)用進(jìn)行互動。

盡管Vision Pro不太可能立即產(chǎn)生數(shù)百億的銷售額，但厄克維茨對該設(shè)備在長期內(nèi)的價值創(chuàng)造持樂觀態(tài)度。他指出了蘋果過去的產(chǎn)品發(fā)布，特別是iPhone和Apple Watch，這些產(chǎn)品花費(fèi)了許多時間才發(fā)現(xiàn)其主要用途、應(yīng)用場景，并積累下可觀的受眾和更廣泛的用戶。當(dāng)iPhone首次發(fā)布時，它僅僅被視為一款手機(jī)（收發(fā)短信，接打電話）、音樂播放器和迷你互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器。而十三年后的今天，它是一款全能設(shè)備。

這種變化主要?dú)w功于隨著時間的推移而形成的多樣化應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。同樣類似的還有Apple Watch。

最初推出的Apple Watch只是一個奢華的手腕配飾，但后來卻發(fā)展成為以健康為導(dǎo)向的設(shè)備。

“你看看那塊手表，最初他們試圖將其定位為奢侈品手表。。。 最終，它的銷量超過了瑞士所有手表的總和，”厄克維茨補(bǔ)充道。根據(jù)杰富瑞證券分析師的說法，通過與Unity合作——這是一款支持實(shí)時3D內(nèi)容創(chuàng)作的游戲引擎，蘋果正在為開發(fā)者設(shè)定規(guī)范，以決定Vision Pro頭戴設(shè)備的最終用途。

DA Davidson的股票分析師湯姆·福特（Tom Forte）也對VR領(lǐng)域的消費(fèi)市場態(tài)度前景表示懷疑，而這主要原因是其高昂的價格。福特指出：“雖然我們認(rèn)為蘋果進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)硬件領(lǐng)域應(yīng)該會成為普及的催化劑，但目前仍存在重要的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)?！?/p>

DA Davidson的分析師認(rèn)為Meta將從蘋果Vision Pro中受益。福特表示：“在我們看來，Meta平臺將從蘋果推動VR市場增長，并且因?yàn)樽陨砀偷膬r格而獲益?！边@里指的是Meta平臺的虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴設(shè)備Meta Quest 3，該設(shè)備于本月早些時候以499美元的價格上市，計劃在今年秋天推出。

VR技術(shù)正在迅速，并因此成為消費(fèi)電子領(lǐng)域的熱門話題，而這兩大行業(yè)巨頭的碰撞似乎也是在所難免的，但具體誰能成為行業(yè)的“首屈一指”，恐怕還要等到2024年Vision Pro發(fā)布才可窺見一斑。

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