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許己范芯片摘錄--(從生態(tài)和內(nèi)容看蘋果Vision Pro的市場邏輯)

發(fā)布時(shí)間：2024-03-12 16:46:10 瀏覽量：210次

作者｜李帥

文章來源：愛集微

集微網(wǎng)報(bào)道 目前市面上已發(fā)售的VR/AR等頭顯設(shè)備層出不窮，且歷經(jīng)數(shù)輪更新?lián)Q代，無論是硬件設(shè)備的輕便性還是軟件配套的兼容性都得到顯著提升，產(chǎn)品也早已從商用的規(guī)模化落地逐步走向民用市場。

然而，使用當(dāng)中的厚重感、眩暈感、沙窗效應(yīng)等不佳的用戶體驗(yàn)，以及所處生態(tài)環(huán)境搭建的不完善，都是伴隨其中的痛點(diǎn)問題。目前市場上已有Oculus、HTC VIVE、Pico、微軟HoloLens等產(chǎn)品，并已分別獲得了相當(dāng)?shù)挠脩羧后w，蘋果選擇在此時(shí)發(fā)布其首款MR產(chǎn)品Apple Vision Pro，背后的市場邏輯和商業(yè)考量何在？

visionOS開發(fā)者生態(tài)的建立

6月6日，在WWDC2023開發(fā)者大會上，蘋果發(fā)布了首款MR頭顯產(chǎn)品Apple Vision Pro。庫克表示：“Mac帶我們進(jìn)入桌面計(jì)算時(shí)代，iPhone帶我們進(jìn)入移動計(jì)算時(shí)代，Apple Vision Pro將帶我們進(jìn)入空間計(jì)算時(shí)代?！?/p>

蘋果Vision Pro的發(fā)布，無疑將同時(shí)帶動MR、VR、AR等產(chǎn)業(yè)的新一輪變革。當(dāng)然如同AR/VR頭顯一般，對于MR設(shè)備而言，首當(dāng)其沖的當(dāng)然是技術(shù)的突破與創(chuàng)新，隨之伴隨的生態(tài)搭建、內(nèi)容體系建設(shè)等方面也同樣重要。

正如蘋果人機(jī)交互設(shè)計(jì)副總裁所言：“Mac有鼠標(biāo)，iPod有Click Wheel，iPhone有多點(diǎn)觸控，Vision Pro則是開發(fā)出一個無需接觸控制器和額外硬件的直觀空間計(jì)算互動模式?！?/p>

從生態(tài)建設(shè)來看，此次展示出的Vision Pro，主要是方便了蘋果生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)產(chǎn)品間的互相聯(lián)動及應(yīng)用。這就不得不提到其全新的交互方式，即摒棄了傳統(tǒng)通過控制器操控的方式，使用時(shí)無需借助諸如此類的額外硬件，并優(yōu)化了眼球追蹤、手部追蹤等交互方式。

對于蘋果而言，目前Vision Pro的主要生態(tài)，可以說幾乎都是為其自身軟件產(chǎn)品而打造。例如其表示，Vision Pro均可兼容iOS、MacOS、iPadOS等操作系統(tǒng)和相關(guān)軟件，而且其自身搭載的visionOS操作系統(tǒng)，主要基于SwiftUI、RealityKit、ARKit幾大框架，開發(fā)工具包括Xcode、Reality Composer Pro和Unity，當(dāng)中的Reality Composer Pro作為3D和AR內(nèi)容創(chuàng)作工具，可以幫助開發(fā)者創(chuàng)建3D場景，并用于visionOS平臺開發(fā)應(yīng)用程序。

也就是說，visionOS系統(tǒng)鼓勵并支持開發(fā)者共同參與和開發(fā)空間操作生態(tài)，加上蘋果iPhone 和iPad等產(chǎn)品，以及微軟Office生產(chǎn)力工具本身擁有的大基數(shù)用戶群體， 這些用戶兼開發(fā)者能夠更為熟悉且輕車熟路的使用這些工具?！皏ision Pro目前主要面向生態(tài)開發(fā)者銷售，助其開發(fā)使用的軟件應(yīng)用，進(jìn)而逐步構(gòu)建起蘋果MR生態(tài)圈，隨著生態(tài)應(yīng)用逐漸成熟，硬件迭代完善使用體驗(yàn)，頭顯業(yè)務(wù)有望成為公司新的增長賽道?！眹C券指出。

對于后續(xù)市場供應(yīng)，蘋果更是作出承諾，表示vision Pro 上市后將提供“數(shù)十萬”iPhone 和 iPad 應(yīng)用程序，并自動與新產(chǎn)品的輸入系統(tǒng)配合使用。相較市面同行，蘋果以自身現(xiàn)有的私有生態(tài)系統(tǒng)和應(yīng)用程序平臺基礎(chǔ)，無疑與同行形成明顯差距。

ChatGPT助推內(nèi)容創(chuàng)作與建設(shè)

而在內(nèi)容建設(shè)層面，早前迪士尼就宣布與蘋果新款頭顯達(dá)成合作，迪士尼方面還在WWDC2023上表示，蘋果頭顯設(shè)備將創(chuàng)造“深刻個人體驗(yàn)”，可以讓迪士尼粉絲“更接近他們喜愛的角色。”據(jù)悉，迪士尼流媒體服務(wù)Disney + 將同 Vision Pro 一并推出。

事實(shí)上，AI技術(shù)的演進(jìn)的確推動了內(nèi)容生成的速度和數(shù)量，尤其是近段時(shí)間以ChatGPT為代表的AIGC模型強(qiáng)勢引爆行業(yè)，不僅大幅降低3D內(nèi)容的創(chuàng)作門檻，生產(chǎn)效率與準(zhǔn)確性也大為提升，AI技術(shù)的發(fā)展無疑將大舉推動虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作與建設(shè)。

與此同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域?qū)τ趦?nèi)容方面的需求，也獲得了政策方面的支持。2022年11月，國家五部委聯(lián)合發(fā)布《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計(jì)劃（2022-2026 年）》，將進(jìn)一步觸發(fā)元宇宙產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展。加之伴隨Pico、Meta等硬件產(chǎn)品角逐市場，逐步萌生出AR/VR內(nèi)容及服務(wù)市場。也就是說，不僅僅是元宇宙中的零部件、設(shè)備，還包括內(nèi)容領(lǐng)域也仍有技術(shù)創(chuàng)新空間。

相對而言，蘋果選擇在這一時(shí)間點(diǎn)入局，再加上此前已發(fā)布相關(guān)頭顯設(shè)備的諸多玩家，一方面，頭顯市場對于內(nèi)容的極大需求空白可以倒推虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的開發(fā)和建設(shè)進(jìn)程，另一方面，企業(yè)和產(chǎn)品的規(guī)?；l(fā)展亦可促進(jìn)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容建設(shè)。

由此可見，蘋果近期發(fā)布的Vision Pro不僅僅是其首款頭顯設(shè)備，更是生態(tài)系統(tǒng)的補(bǔ)充與擴(kuò)展，將產(chǎn)品布局延伸至虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域，并實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有生態(tài)產(chǎn)品的無縫對接聯(lián)動。

責(zé)編： 鄧文標(biāo)

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