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快手小店如何查看素材數(shù)據(jù)?快手小店磁力天演幫您分析素材效果

發(fā)布時(shí)間：2024-07-01 11:08:10 瀏覽量：382次

今天我們來(lái)講一下快手磁力天演-素材數(shù)據(jù)的部分。為什么我們需要看素材投放的數(shù)據(jù)呢?在電商廣告投放階段，合適的素材對(duì)投放效果至關(guān)重要。

在實(shí)際投放中，我們常遇到投放不起量、掉量等問(wèn)題，需要關(guān)注素材表現(xiàn)。快手磁力天演的「素材分析」頁(yè)面旨在為用戶提供多維度素材分析，解決素材問(wèn)題。

「素材分析」頁(yè)面提供「素材總覽」和「素材列表」兩部分?jǐn)?shù)據(jù)模塊。

一、素材總覽

素材總覽展示整體投放素材的「狀態(tài)數(shù)據(jù)」「效果數(shù)據(jù)」「互動(dòng)數(shù)據(jù)」概覽。

可通過(guò)右上角時(shí)間選框選擇指定時(shí)間(默認(rèn)近7天)查看素材整體數(shù)據(jù)和分日變化趨勢(shì)。

這里包括：

1)當(dāng)前視頻狀態(tài)

查看視頻數(shù)、活躍視頻數(shù)、去重活躍視頻數(shù)、入審視頻數(shù)、審核通過(guò)視頻數(shù)，比較整體視頻和新建視頻狀態(tài)變化。

查看花費(fèi)、單視頻平均花費(fèi)、曝光數(shù)效果數(shù)據(jù)對(duì)比。

2)行業(yè)均值對(duì)比

查看封面點(diǎn)擊率、行為率、轉(zhuǎn)化率等行業(yè)均值，明確優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化。

二、素材列表

提供單素材更詳細(xì)數(shù)據(jù)，助力廣告主根據(jù)整體表現(xiàn)，下鉆單素材進(jìn)行分析。

支持按「時(shí)間區(qū)間」和「維度」篩選素材，自定義關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)。

例如，通過(guò)「素材總覽」知道素材互動(dòng)指標(biāo)合理區(qū)間后，可對(duì)應(yīng)查看單素材數(shù)據(jù)。

一條素材視頻由「封面+片頭+片中+片尾」構(gòu)成。

關(guān)注的數(shù)據(jù)包括封面點(diǎn)擊率、3s/5s播放率、行為率、完播率等，都可在磁力天演的「素材分析」頁(yè)面看到，為優(yōu)化素材內(nèi)容提供數(shù)據(jù)支撐。

對(duì)片頭關(guān)注指標(biāo)：3s播放率和播放完成率。

前3秒通常起到吸引目光、引發(fā)興趣作用。在制作素材時(shí)要關(guān)注這部分內(nèi)容，查看相關(guān)「互動(dòng)指標(biāo)」并結(jié)合大盤(pán)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

查看素材投放數(shù)據(jù)非常重要，請(qǐng)重視。在快手磁力金牛中可沿「工具-數(shù)據(jù)工具-磁力天演」路徑找到素材分析。

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