發(fā)布時間:2024-07-03 16:20:11 瀏覽量:186次
人工智能(AI)當然是一門高深的技術(shù),有幾人能懂?但人工智能生成內(nèi)容(AIGC)卻頻頻沖破技術(shù)屏障,撲向人們的日常生活。近日,行業(yè)巨頭利用AIGC設(shè)計的所謂AI產(chǎn)品包裝,又向大眾普及了一回AI的功效。不過,這次兩家都稍微地“栽了跟頭”。
利用AIGC設(shè)計產(chǎn)品包裝,簡單來說,就是用戶輸入相關(guān)語義,讓AI設(shè)計類軟件識別語義,在數(shù)據(jù)庫中匹配素材并生成所理解的圖像。王老吉這次一改經(jīng)典大紅色包裝,利用AI設(shè)計推出了“千里江山”“登高望秋”等四款水墨風(fēng)格的包裝效果圖,被網(wǎng)友嘲笑為ppt模板。一方面,這組AI包裝設(shè)計并沒有給人很厲害的感覺,另一方面又顛覆了王老吉極具辨識度的原包裝,實屬失敗之作。
如果說王老吉的AI包裝設(shè)計技術(shù)含量不夠高,伊利又顯得用力過猛,推出的六款A(yù)I包裝,有四款皆為立體異形設(shè)計,有的造型極其繁復(fù),若付諸實施,則完全違背了節(jié)儉包裝原則。去年9月1日起實施的《關(guān)于進一步加強商品過度包裝治理的通知》明令:建立商品過度包裝治理工作會商機制,強化商品過度包裝全鏈條治理,加強行業(yè)管理和監(jiān)管執(zhí)法。
也因為伊利這批AI包裝設(shè)計的視覺沖擊力過大,讓網(wǎng)友們產(chǎn)生了過度反應(yīng),“我消費的是牛奶還是包裝呢?”“把核心問題放到真正的奶源和食品安全問題上是不是更有誠意”……甚至有網(wǎng)友評論道:“AI應(yīng)該設(shè)計一款包裝,遇到三聚氰胺等非法添加物,直接報警?!?/p>
從這個角度來看,大品牌每一次的營銷行為當慎之又慎。此次AI包裝設(shè)計對王老吉和伊利來說,都只是一次停留于海報設(shè)計的熱點宣傳,并沒有付諸投產(chǎn)。換句話說,蹭一波AI的熱度,引起消費者的關(guān)注和討論,最好還能上個熱搜,等于完成了一次品牌宣傳。
但同樣利用AIGC設(shè)計包裝,如果品牌的出發(fā)點更高,比如輸入語義、訓(xùn)練AI的人類設(shè)計師,考慮更多的是包裝的環(huán)保性和循環(huán)利用等主張,或許AI設(shè)計真能給我們帶來驚喜呢?
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