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包裝設(shè)計革新！小象智合AI設(shè)計系統(tǒng)讓設(shè)計變得更高效更智能

發(fā)布時間：2024-07-03 16:53:59 瀏覽量：291次

生成式AI極大地拓展了人類能力的邊界，使原本不可能的事情變成可能。

36氪獲悉，從設(shè)計到生產(chǎn)的一站式包裝智能服務(wù)平臺「小象智合」發(fā)布了自研的生成式人工智能設(shè)計系統(tǒng)「ELEAI」，有望實現(xiàn)讓用戶通過對話指令，就可以得到從設(shè)計到最終包裝及印刷成品的端到端體驗。

「小象智合」是一家專注于從設(shè)計到生產(chǎn)的包裝印刷工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，成立于2015年，總部位于北京，致力于通過在線包裝設(shè)計平臺、包裝設(shè)計SaaS系統(tǒng)、包裝設(shè)計生產(chǎn)管理系統(tǒng)、品牌一致性管理系統(tǒng)等一站式解決方案，幫助品牌實現(xiàn)敏捷、柔性的包裝設(shè)計生產(chǎn)需求。

體驗時代，立足包裝設(shè)計數(shù)字化

“消費市場和消費者行為的快速迭代之下，包裝設(shè)計對于生產(chǎn)效率、多元化需求、可持續(xù)發(fā)展的響應(yīng)，正在成為品牌的新難題?！?/p>

「小象智合」創(chuàng)始人&CEO陳彥告訴36氪，包裝設(shè)計作為其中的必要支撐環(huán)節(jié)和重要媒介，迭代頻率隨之不斷加快，逐漸進(jìn)入成熟階段，市場競爭也日趨激烈。根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年我國包裝設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到349.8億元；中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)則顯示，包裝生產(chǎn)的市場規(guī)模高達(dá)15020億，市場天花板極高。

然而，當(dāng)下包裝印刷行業(yè)仍然屬于產(chǎn)業(yè)集約度低、產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)效率相對不足的傳統(tǒng)印刷行業(yè)，嚴(yán)重依賴設(shè)計師和技術(shù)人員的個人經(jīng)驗。隨著電商化的消費場景變得越來越重要，對供應(yīng)鏈的創(chuàng)新與效率優(yōu)化提出了巨大的挑戰(zhàn)，從需求分析、設(shè)計生產(chǎn)到嵌入電商場景的數(shù)字化與智能化體驗顯得尤為重要。

正是在這一契機(jī)下，「小象智合」開始通過自研的數(shù)字化智慧中臺，為客戶提供了一條包括印刷流程處理、管理系統(tǒng)在內(nèi)的包裝供應(yīng)鏈，將設(shè)計、打樣、生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行了數(shù)字化打通。目前，「小象智合」在產(chǎn)品形態(tài)方面形成了“智能化設(shè)計前端+數(shù)字化中臺+超級云工廠”的解決方案，在垂直行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域具有一定的技術(shù)與經(jīng)驗門檻。

除了工業(yè)化效率之外，包裝設(shè)計的流行趨勢與理念也在不斷變化。以近年來廣受關(guān)注的環(huán)保與可持續(xù)包裝設(shè)計為例，除了包裝材料本身的選取之外，減少浪費的“小單快返”的生產(chǎn)模式也是可持續(xù)解決方案中的重要組成部分。資源的再利用成為了包裝設(shè)計的重要發(fā)展方向，而這也是「小象智合」的發(fā)力點之一：早在2024年「小象智合」就提出了“零碳包裝100計劃”，旨在以技術(shù)解決方案同時兼具包裝和環(huán)保性及用戶體驗，從而讓可持續(xù)理念從生產(chǎn)融入消費。

SaaS+AI，技術(shù)融合放大創(chuàng)造力

通過學(xué)習(xí)大量專業(yè)設(shè)計作品，人工智能模型所獲得的“審美”和“創(chuàng)作邏輯”，能夠模擬人腦思維，自動識別不同品類產(chǎn)品的特點和智能組合視覺元素，從而輸出富有創(chuàng)意的設(shè)計方案。

由此，生成式AI的應(yīng)用也在涵蓋包裝設(shè)計在內(nèi)的主流設(shè)計領(lǐng)域有了長遠(yuǎn)的立足之地。

據(jù)悉，「小象智合」發(fā)布的自研ELEAI智能包裝設(shè)計系統(tǒng)，融合了行業(yè)語言模型、視覺生成模型、3D渲染模型等核心算法和預(yù)訓(xùn)練模型，可以實現(xiàn)“文生設(shè)計圖”、“用戶想法生成包裝方案”等功能。

與當(dāng)下流行的Midjourney等模型不同，將AIGC應(yīng)用于包裝設(shè)計是一件“看似理所當(dāng)然，實則極具挑戰(zhàn)”的事。對于包裝設(shè)計來說，所生成的內(nèi)容需要對應(yīng)不同盒型展開的刀版。AI需要在尺寸和區(qū)域規(guī)范內(nèi)設(shè)計每一個面上的圖形圖像、色彩和文本，并包括必要的產(chǎn)品條碼、二維碼等。因此，即使拋去風(fēng)格理解、設(shè)計審美等視覺元素不看，生成一個能夠用于印刷生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)完稿文件本身就已經(jīng)需要融合多種技術(shù)。比如，用AI語言模型分析理解用戶需求并進(jìn)行匹配、自動對應(yīng)規(guī)格參數(shù)輸出對應(yīng)的圖像prompt、用于直觀預(yù)覽的在線3D渲染技術(shù)等，這些技術(shù)融合在AIGC產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用之前，都需要進(jìn)行大量的研究。

“能由一句話到生產(chǎn)交付全流程，才是真正地讓用戶實現(xiàn)所思即所見。”

圖源：小象智合

陳彥表示，只有AI能讓設(shè)計領(lǐng)域產(chǎn)生如此大的巨變，從傳統(tǒng)低效的人力溝通走向工業(yè)化創(chuàng)新。但只有AI的能力也不足以形成壁壘，「小象智合」現(xiàn)有的SaaS系統(tǒng)和數(shù)據(jù)積累“將AI的創(chuàng)造力放大”，幫助客戶更敏捷靈活地應(yīng)對新品開發(fā)、渠道定制、季節(jié)限定等多元化需求，為方案降本增效。此外，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化方面，「小象智合」致力于通過AI建立一套讓產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計師、市場人員等不同角色都能高效調(diào)用的規(guī)范。

目前，「小象智合」核心客戶群體以消費品牌客戶、平臺、渠道商為主，主要分布在食品、飲料酒水、美妝個護(hù)、醫(yī)藥保健等行業(yè)，正在向包括京東、同仁堂、廣州酒家、珍酒、KEEP等在內(nèi)的600多家消費品牌提供包裝設(shè)計、包裝工程開發(fā)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)管理等服務(wù)。

團(tuán)隊方面，「小象智合」創(chuàng)始人兼CEO陳彥具有20年設(shè)計、包裝印刷等領(lǐng)域管理經(jīng)驗，曾任中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長、中國印刷科學(xué)技術(shù)研究院院長，是獲國務(wù)院特殊津貼的專家。團(tuán)隊人數(shù)在100人左右，產(chǎn)研團(tuán)隊曾獲2023《哈佛商業(yè)評論》高能潛力團(tuán)隊獎。

站在一個萬億級市場的腳下，任何一處業(yè)務(wù)鏈條的縮短和優(yōu)化都具有巨大的意義。如今，品牌方們已經(jīng)告別了“野蠻生產(chǎn)”的時代，比以往更加看重生產(chǎn)服務(wù)的需求理解能力、響應(yīng)速度、落地能力，而這也同樣是AIGC的優(yōu)勢之一。

“如何將AI與包裝設(shè)計更好地融合，打造不同行業(yè)的垂直大模型，將是未來的增長價值所在?！?/p>

下一步，「小象智合」打算將B端服務(wù)的經(jīng)驗，以“AIGC+在線設(shè)計”的方式延展到中小微企業(yè)和C端用戶群體中。

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