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看互聯(lián)網(wǎng)公司如何巧妙玩轉(zhuǎn)IP形象，打造超級品牌形象！

發(fā)布時間：2024-07-08 13:51:24 瀏覽量：183次

本文結(jié)合案例分析互聯(lián)網(wǎng)打造超級IP形象，看如何保證其一致性和連貫性，更好的助力品牌識別與宣傳。

近年來互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛打造自己的IP形象，一方面是IP形象能讓用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別，另一方面是IP時代的到來。

這個大時代可以從品牌學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)原因來分析。

  • 品牌學(xué)原因：年輕用戶對于卡通二次元的喜愛，讓產(chǎn)品品牌在IP的使用上找到了契合點，讓IP在產(chǎn)品上進(jìn)行多次傳播，實現(xiàn)品牌價值的輸出，因此活用IP形象可以成為很好的宣傳活動。
  • 社會學(xué)原因：人有尋找同類的極度渴望，年輕用戶通過喜愛的品牌表現(xiàn)出自己的個性共鳴，使得IP在社會中得到了爆發(fā)式的傳播。
  • 經(jīng)濟(jì)學(xué)原因：IP是經(jīng)濟(jì)時代的“吸粉神器”，IP自然順勢爆發(fā)，逐漸成為新的增?引擎。

那么IP與品牌到底是什么關(guān)系？下面我用一張品牌全局設(shè)計思維圖讓大家一目了然的看出IP與品牌的關(guān)系：

從圖中可以看出IP屬于品牌設(shè)計這一環(huán)節(jié)里的，我想打造IP的公司一定是看中了IP在品牌宣傳上的優(yōu)勢，IP到底有什么優(yōu)勢呢？

  1. 實現(xiàn)品牌差異化：IP具有鮮明的人設(shè)與性格，擁有更多人性化特征，富有生命力。
  2. 親和力：可以實現(xiàn)品牌與消費者之間的零距離互動。
  3. 自帶粉絲力量：轉(zhuǎn)化粉絲成為品牌客戶，提高品牌的認(rèn)知度和好感度，擴(kuò)大品牌的影響力，并幫助品牌實現(xiàn)跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)的延展。
  4. 解決資產(chǎn)荒：為品牌創(chuàng)新提供力量
  5. 新的市場盈利點：線下與線上營銷結(jié)合，系列衍生產(chǎn)品等。

企業(yè)為什么要自創(chuàng)IP呢？

  • 對企業(yè)而言IP它具有針對性，根據(jù)自身定位、特質(zhì)、用戶群體設(shè)計而成，受眾一眼就能辨識，快速吸引用戶的視線。
  • 代表性強(qiáng)，對外是自身形象與企業(yè)品牌的代言人利于項目傳播。
  • 可持續(xù)性經(jīng)營，IP具有強(qiáng)生命力，有持續(xù)性生命周期、有獨特內(nèi)涵的可做更多延伸內(nèi)容，品牌故事。

當(dāng)然讓上述所說的IP優(yōu)勢發(fā)揮到極致，讓目標(biāo)用戶群更準(zhǔn)確的形象感知，就要建設(shè)的一致性和連貫性，這里我只從設(shè)計的維度去分析，我個人認(rèn)為從標(biāo)志設(shè)計就開始運用IP更有利于活化品牌體系，也就是說整個品牌設(shè)計流程會變成下圖這樣。

目前我覺的天貓和度小滿在運用IP形象做的特別好，保持高度的統(tǒng)一，他們貫徹到了品牌設(shè)計以及品牌體驗中，使用戶快速建立品牌聯(lián)想與品牌識別，并活化了品牌視覺體系。

下面我們就來看看他們是怎么運用IP形象的吧：

天貓

天貓的IP形象應(yīng)用到了APP logo 上，一方面為了貼合“天貓”這個名字，另一方面這樣運用能讓用戶對形象的快速感知。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

對IP形象進(jìn)行的圖形提煉，將貓頭簡化，貓頭承擔(dān)重要載體，并做了六張視覺來體現(xiàn)品牌slogan與五個品牌關(guān)鍵詞。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓打造超級品牌日，玩出了聯(lián)合營銷/IP化聯(lián)合營銷：

天貓開創(chuàng)的雙11已成一年一度全球最大的購物狂歡節(jié)，天貓在跟消費者的互動，從消費關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)榛贗P與品牌更有效鏈接的粉絲關(guān)系。

（1）天貓雙11品牌海報

各家做的各種創(chuàng)意十足的內(nèi)容必須嚴(yán)格按照天貓的品牌規(guī)范在貓頭的圖形上做設(shè)計，對于天貓來說，這些源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚成的天貓超級品牌日是非常寶貴的品牌資產(chǎn)。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

（2）天貓雙11開屏

開屏頭部與底部運用了統(tǒng)一的品牌展示樣式，與此同時開屏主視覺里面也有IP形象的貫穿，通過品牌廣告曝光,引導(dǎo)用戶進(jìn)入各個天貓品牌旗艦店,促進(jìn)購買轉(zhuǎn)化的同時，加深了用戶對品牌的感知。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

（3）天貓雙11UI界面

從個人中心頁面這個簡潔的頁面上看，都能看到天貓的IP形象的貫穿，頭部卡片紅色底色加了貓頭的元素以及下方底部特殊tab。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

在天貓超級品牌日之外，天貓的日常運營也保持著高度的統(tǒng)一和連貫，整個運營活動的主視覺都在貓頭形狀里做，每個活動的貓頭大小尺寸都是一致的，與此同時主視覺內(nèi)也有一個IP形象在貫穿，每個IP都與當(dāng)前場景發(fā)生故事，給用戶一種情感的帶入。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

（4）天貓品牌開屏與廣告開屏

大家都知道開屏基本上都是強(qiáng)制性曝光，只要使用APP的人群都可以強(qiáng)制性曝光，流量巨大。天貓的品牌開屏（左圖）選用全屏式，設(shè)計非常簡潔，只有l(wèi)ogo和slogan。廣告類的開屏（右圖）選用底部保留式，留給天貓自身品牌曝光，廣告自身的主視覺也運用的貓頭的圖形元素，從而增加IP的曝光量。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓的UI運用IP情感化設(shè)計，運用IP做用戶引導(dǎo)，可以使用戶引導(dǎo)變得更有趣味性，不會枯燥乏味，賦予產(chǎn)品情感。增加用戶對IP的認(rèn)知的同時，引導(dǎo)用戶操作，并達(dá)到設(shè)計的目的。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓積分兌換紅包頁面以及缺省頁面也運用了IP，賦予產(chǎn)品情感，帶給用戶親切感，拉近用戶與產(chǎn)品、企業(yè)的關(guān)系，從而增加用戶粘性。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓標(biāo)題欄可配置圖片以及下拉刷新和商品刷新，也運用了貓頭的設(shè)計元素。

（配圖來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

天貓還運用了IP線下體驗店的方式與線上營銷結(jié)合，為天貓這個IP注入更多的個性和故事，定制活動天貓私人收藏館，是天貓情感化的一次嘗試。

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