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怎樣從群眾的創(chuàng)作中打造精彩內(nèi)容生態(tài)
發(fā)布時間：2024-07-08 18:12:01 瀏覽量：94次
最近有個朋友做留學(xué)業(yè)務(wù)，希望通過UGC社區(qū)延長用戶的生命周期，挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多人參與。產(chǎn)品上線2個月后卻發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)互動少，內(nèi)容質(zhì)量不盡如人意。因此，我們要從群眾的創(chuàng)作中打造精彩內(nèi)容生態(tài)，展開聊聊。
01 UGC內(nèi)容生態(tài)概述
UGC內(nèi)容生態(tài)關(guān)鍵要素包括生產(chǎn)、理解、分發(fā)。與PGC相比，UGC生產(chǎn)內(nèi)容不確定且量大，內(nèi)容質(zhì)量一般。內(nèi)容理解會對內(nèi)容打標(biāo)簽，然后根據(jù)算法應(yīng)用。分發(fā)時根據(jù)需求篩選內(nèi)容。
02 內(nèi)容-生產(chǎn)
1. UGC生產(chǎn)的特點
UGC相對門檻低，生產(chǎn)人數(shù)多，內(nèi)容量級大，一般按批量結(jié)算，因此內(nèi)容質(zhì)量一般。為穩(wěn)定生產(chǎn)，需要從UGC過渡到PUGC/PGC生產(chǎn)。
2. UGC生產(chǎn)機制
由于UGC生產(chǎn)能力有限，生產(chǎn)規(guī)則相對寬松，通常平臺會設(shè)定簡單的生產(chǎn)要求。平臺審核主要關(guān)注基本要求滿足與否。
為了長期發(fā)展，要從UGC中發(fā)掘潛力用戶，并培養(yǎng)成PUGC/PGC，同時構(gòu)建新的生產(chǎn)機制。
03 內(nèi)容-理解
內(nèi)容理解主要解決內(nèi)容與用戶的匹配性與質(zhì)量性，目前主要解決匹配性。標(biāo)簽打得好與否決定算法匹配效果。
04 內(nèi)容-分發(fā)
分發(fā)內(nèi)容需選取合適內(nèi)容，傳遞用戶價值。根據(jù)不同價值需求，設(shè)計不同的篩選規(guī)則。除了在當(dāng)前內(nèi)容中挑選，還要引導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)，確保內(nèi)容質(zhì)量。
05 人-動力+能力
動力是推動內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵。激勵點與預(yù)期結(jié)果需一致，激勵覆蓋多個行為。保證每個參與角色都有動力才能保持生態(tài)平衡。
06 沉淀
除了與朋友分享UGC生產(chǎn)流程，更重要的是沉淀可復(fù)制的能力、人員、環(huán)境。這是平臺的主要財富，也是推動生態(tài)發(fā)展的關(guān)鍵。
最后
要注意UGC生態(tài)的一些瓶頸，如內(nèi)容質(zhì)量和熱點內(nèi)容響應(yīng)問題。了解UGC產(chǎn)品形態(tài)影響，建立合適的生產(chǎn)、理解、分發(fā)邏輯，沉淀能力以備復(fù)用。
*本文內(nèi)容僅代表作者觀點，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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