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動畫角色品牌設(shè)計的核心理念及基本原則是什么?
發(fā)布時間：2024-07-18 16:29:11 瀏覽量：133次
文|蘭亭
編輯|蘭亭
動畫角色品牌設(shè)計的核心理念及基本原則是什么?
動畫角色品牌運營的核心任務(wù)是通過培育和打造具有高知名度、高經(jīng)濟價值的強勢動畫角色品牌，實現(xiàn)品牌文化傳播和商業(yè)價值的最大化。設(shè)計師需要以品牌建設(shè)為核心，設(shè)計內(nèi)容和形式有利于動畫角色品牌的培育和品牌文化傳播。
動畫角色品牌設(shè)計的核心理念是充分利用一切有利于動畫角色品牌傳播和培育的手段和形式，打造具有高知名度、高經(jīng)濟價值和開發(fā)潛力的動畫角色及相關(guān)內(nèi)容。
渠道優(yōu)勢
隨著數(shù)字化信息時代的到來，新興的數(shù)字媒體平臺具有傳播效率、深度和廣度等獨特優(yōu)勢。充分挖掘新媒體渠道的傳播優(yōu)勢，設(shè)計適合新媒體形式的動畫角色品牌內(nèi)容，并進行有效地傳播，將會極大地提升品牌內(nèi)容的傳播效率。
在數(shù)字化信息時代，動畫角色品牌設(shè)計者需要充分考慮不同媒介形式對品牌內(nèi)容傳播效率的差異，通過充分挖掘新媒體渠道的優(yōu)勢，有針對性地設(shè)計適合不同媒介形式的動畫角色品牌呈現(xiàn)形式，極大推動品牌內(nèi)容的傳播。
及產(chǎn)品特性
在動畫角色品牌設(shè)計中，傳播效果有三個不同的層次，分別是正確傳播、記憶性傳播和印象深刻的傳播。設(shè)計者需要全面、系統(tǒng)地了解受眾的生理、心理、審美和價值取向等方面的需求，以此為基礎(chǔ)進行有針對性的設(shè)計。
設(shè)計者還需要充分了解和理解特定的傳播平臺，針對特殊平臺的有效范圍進行有效的設(shè)計。
動畫角色品牌設(shè)計的原則
實事求是在動畫角色品牌設(shè)計中包括尊重目標(biāo)受眾的客觀需求和遵從動畫產(chǎn)品的客觀規(guī)律，針對目標(biāo)受眾的客觀狀況，設(shè)計者需要全面、系統(tǒng)地了解受眾的生理、心理、審美和價值取向等方面的需求，以此為基礎(chǔ)進行有針對性的設(shè)計。
動畫角色品牌設(shè)計要與時俱進，緊跟時代潮流，關(guān)注時尚文化的走向，研究前沿文化的脈絡(luò)與發(fā)展，創(chuàng)作出具有鮮明個性且與時尚接軌的動畫角色及相關(guān)內(nèi)容。
核心角色的設(shè)計依據(jù)
在設(shè)計之前，應(yīng)該進行深入的市場分析、研究與運營內(nèi)容及目標(biāo)的系統(tǒng)策劃，作為后續(xù)設(shè)計尤其是核心角色設(shè)計的重要依據(jù)。
在設(shè)計環(huán)節(jié)中，導(dǎo)演、藝術(shù)總監(jiān)、角色設(shè)計師以及參與動畫制作的其他人員可以提出意見和建議，對于符合策劃思想并可能推動運營進程的任何內(nèi)容都可以考慮吸收進來，但對于違背策劃思想不利于品牌運營的內(nèi)容就應(yīng)該堅決拋棄。
設(shè)計的思路革新
與傳統(tǒng)動畫角色設(shè)計所追求的單純藝術(shù)設(shè)計不同，動畫角色設(shè)計需要將運營主體的策劃思想與設(shè)計者的主觀藝術(shù)設(shè)計以及運營客體的目標(biāo)受眾進行調(diào)查驗證并互動融合，從而進行相對客觀的動畫角色設(shè)計。
通過設(shè)計與驗證的結(jié)合，可以有效降低創(chuàng)意設(shè)計的風(fēng)險，提升設(shè)計內(nèi)容的受眾認(rèn)知度，增加運營的成功可能。這種設(shè)計方式更注重實際運營效果和目標(biāo)受眾的需求，而非單純追求藝術(shù)效果，可以更好地推動動畫角色品牌的發(fā)展，實現(xiàn)品牌價值的最大化。
整體設(shè)計與核心角色設(shè)計構(gòu)成
為了使角色能夠統(tǒng)一有效地應(yīng)用于動畫團隊創(chuàng)作中，需要對動畫角色標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計進行合理規(guī)范，以指導(dǎo)動畫生產(chǎn)及運營持續(xù)有效地進行。影片整體美術(shù)設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成包括創(chuàng)作形式及藝術(shù)風(fēng)格、角色的造型與比例設(shè)定、場景的設(shè)定、角色服飾及色彩的設(shè)定、道具的設(shè)定等。
通過合理規(guī)范動畫角色標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計，可以確保動畫角色的形象和特點得到準(zhǔn)確表現(xiàn)，從而提高動畫品牌的認(rèn)知度和影響力，推動動畫角色品牌的發(fā)展，實現(xiàn)品牌價值的最大化。
筆者認(rèn)為：
在當(dāng)前中國的動畫市場中，可以分為以中國傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)背景，以真實人物為參照原型的動畫角色品牌，另一類是以時代文化為背景，以夸張變形的動物為原型的角色類型?？傊瑒赢嫿巧放频脑O(shè)計需要結(jié)合當(dāng)前的社會文化背景和觀眾的需求，注重角色形象的可塑性、個性化和情感表達力，以此來提高品牌的認(rèn)知度和影響力，推動動畫角色品牌的發(fā)展，實現(xiàn)品牌價值的最大化。
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