短視頻正悄悄地占領(lǐng)了我們的生活，你有沒有發(fā)現(xiàn)？最明顯的一個跡象是：越來越多的特效道具開始在抖音上引發(fā)話題。

今年8月，李現(xiàn)使用了哪吒特效在抖音上拍攝視頻，掀起了明星變哪吒的熱潮；9月，ZAO連續(xù)一周霸榜AppStore免費榜前三；而在全球范圍內(nèi)，F(xiàn)aceApp下載量突破了1000萬；Snapchat也因推出性別轉(zhuǎn)換和嬰兒臉濾鏡，日活和股價雙雙上漲。

特效道具如何制造流行，它們的商業(yè)價值又是多少呢？短視頻如何搶占注意力，是否會給影視特效行業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)？通過與抖音特效師和相關(guān)創(chuàng)業(yè)者的訪談，我們希望帶您近距離了解這個新興行業(yè)。

漲粉兩萬=百億次使用

您在抖音上使用的特效道具，并非都是內(nèi)部員工制作的。

去年9月，抖音開始在全國范圍內(nèi)招募特效師。比如，白小白是一位在深圳從事動畫設(shè)計十多年的自由職業(yè)者。今年3月，他加入了抖音特效開放平臺，半年時間里發(fā)布了140多個特效道具。這些道具被超過4000萬人使用，播放次數(shù)累計超過了100億。

特效君App

抖音上的100多位特效師們使用PS、AE等軟件設(shè)計圖案，然后通過抖音指定軟件Effect Creator合成特效，最后上傳到特效君App。經(jīng)過抖音官方審核通過后，特效會出現(xiàn)在抖音原創(chuàng)面板。如果表現(xiàn)不錯，還有機會登上最新/熱門面板。

另一位抖音特效師柯嘻嘻透露，抖音主要審核技術(shù)和創(chuàng)意兩方面。就算一開始未被推薦到原創(chuàng)面板，也沒關(guān)系。只要后續(xù)傳播中熱力值達(dá)到500，同樣能進入熱門面板。他表示：“很多人會跟拍同款，傳播裂變增長很快。”

目前，白小白有五六個作品進入熱門面板。根據(jù)他的經(jīng)驗，進入這些位置的道具，一般使用量會增長幾十倍。他主要設(shè)計中年女性喜歡的花朵特效，因為這類用戶是社交傳播的主力，“簡單易用、有互動性和社交話題的特效最容易走紅?！?/p>

以一款名為“花瓣心”的特效為例，解釋道具傳播的路徑。

花瓣心

雖然特效制作時間不一，但一款道具的漲粉效率如何呢？據(jù)統(tǒng)計，100萬人使用，最多漲粉幾百。白小白的抖音主頁顯示有10萬粉絲，但其中8萬是之前通過頭條號漲的。換句話說，半年間制作上百個道具，只漲了兩萬粉。

特效漲粉功能

好消息是，抖音最近推出了特效漲粉功能。現(xiàn)在每款帶道具的視頻中，會生成一個“道具聚合頁”。用戶點擊即可瀏覽所有使用該道具的視頻，特效師的作品會排在第一位。然而，由于功能剛剛發(fā)布，具體的漲粉效果尚未可知。

特效商單：賺點零花錢

幾乎所有的抖音特效師都是兼職。他們主要有兩種收入來源：參加比賽獲得獎金，通過平臺接商單。

根據(jù)抖音公布的計劃，一個商單的價格在數(shù)千到上萬不等。半年間，白小白接了三四個商單，他說：“現(xiàn)在只是賺點零花錢?！?/p>

之前已擁有超過100萬粉絲的@熊爸爸則在商業(yè)化方面表現(xiàn)更加出色。他在影視行業(yè)工作了十年，去年初開始在抖音上活躍。最初，他一周制作兩個特效視頻，半年間漲了超過100萬粉絲。

成為抖音特效師后，他專注于制作貼紙?zhí)匦У谰?。這主要為了節(jié)省成本，“一個視頻多人合作、成本上千，特效只需一個人投入兩三天時間?！蹦壳?，他接受兩種類型的廣告：視頻廣告價高量少，道具廣告量大價低。

熊爸爸的主要技能點是角色扮演類道具。他最受歡迎的作品是“猴哥”面具，目前有超過1400萬人次使用，播放次數(shù)累計超過50億。作品爆紅的原因在于，用戶熟悉的IP和引人玩味的玩法。

猴哥特效

“有人在視頻中將猴哥配上歌曲《傷過的心》，大家紛紛效仿，視頻一下子就爆紅了。”接著，他推出了“豬八戒”面具，同樣獲得數(shù)百萬人使用。之前上線兩個月但只有300人使用的“牛魔王”，也在這波熱潮中嶄露頭角。

熊爸爸認(rèn)為，無論是對口型、面具扮演，還是檢測顏值，都屬于一種視覺奇觀。抖音搭建了一個標(biāo)準(zhǔn)化平臺，讓特效創(chuàng)意低成本快速復(fù)制，讓每個人都能參與使用，從而持續(xù)產(chǎn)生流量。不過，特效的生命周期并不長：第一周50萬，第二周幾萬，第三周幾千，使用人數(shù)遞減。

商業(yè)化方面也并非盡如人意。熊爸爸表示：希望抖音技術(shù)更加成熟，能夠支持更多特效效果；同時，希望官方推出特效版本的排行榜平臺，“至遲在2024年，短視頻特效師就會有專職人員了?！?/p>

平臺采買道具，只愿花3000元

道具的廣告價值不高，真的存在版權(quán)價值嗎？用戶根據(jù)使用次數(shù)付費，而抖音則根據(jù)流量給特效師結(jié)算。這方面已經(jīng)有先例，很多相機App在素材不足時會大批采購。

以特效制作起家的MCN機構(gòu)創(chuàng)壹視頻培養(yǎng)了@慧慧周 @拍照自修室 @非非宇Fay 等技術(shù)流IP。2018年初，在抖音上傳了第一條視頻，視頻中使用了控雨特效。那時，抖音日活幾千萬，視頻播放量超過千萬次。

兩個月后，抖音根據(jù)這一創(chuàng)意推出了控雨素材?，F(xiàn)在，這個素材被使用1900萬次，視頻播放次數(shù)超過200億。即便到2024年6月，這個素材仍在抖音特效使用榜單前十。

去年至少有十幾個平臺，找到創(chuàng)壹視頻的聯(lián)合創(chuàng)始人梁子康，批量采購特效素材。這些平臺不僅包括騰訊、抖音等大公司，還有一些小型短視頻制作軟件。然而，盡管素材質(zhì)量很高，平均每個素材的報價也只有3000元。

為什么大公司不愿意購買素材呢？因為流量和技術(shù)都由抖音掌握。換言之，不是特效引發(fā)用戶興趣，而是抖音的產(chǎn)品和算法讓這些特效熱門。

小公司不考慮采購的原因是：一來，低質(zhì)量特效制作門檻不高，多招幾個人就能做；二來，盜用他人素材懲罰不高，制作公司監(jiān)管成本太高。

平臺采購道具仍是有價格但無市場。然而，到2024年，已經(jīng)沒有公司再提及素材合作了。

售賣課程和器材

盡管平臺不再大規(guī)模采購，但個人仍然有極大的素材購買需求。創(chuàng)壹視頻會篩選爆款視頻，制作相應(yīng)的特效素材，并在電商平臺上出售。

據(jù)梁子康介紹，“爆款”具體指播放次數(shù)超過1000萬、點贊超過30萬的視頻。在這個過程中，視頻制作方法和流程也將被制作為5-10分鐘的微課程。最終，一個創(chuàng)意可以以三種方式盈利：視頻廣告銷售、素材與課程銷售、單個素材銷售。

盡管知識付費和素材利潤微薄，但做這些的主要目的是為了留存和轉(zhuǎn)化C端流量，建立付費社群。到目前為止，創(chuàng)壹視頻的付費用戶已超過5萬，社群成員超過2萬。

回歸傳統(tǒng)：制作費5000元一秒

特效濾鏡或許能引爆話題，但永遠(yuǎn)不能成為話題。想要通過視頻制作賺取粉絲和金錢，特效師還是需要依靠技術(shù)和創(chuàng)意。

對于創(chuàng)壹視頻來說，特效素材和知識付費的交易屬于2C輕微收入。而公司主要收入還是2B的廣告、視頻制作費和企業(yè)短視頻代運營。

除了穩(wěn)定的頂級IP廣告收入，創(chuàng)壹視頻還為品牌制作宣傳片，價格一般在每秒5000元至8000元不等。另外，他們還提供企業(yè)賬號代運營服務(wù)。

他們的客戶主要涵蓋汽車和消費類上市公司。下半年，除了服務(wù)大型企業(yè)外，西安和長沙分公司還將代理當(dāng)?shù)?