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探討有趣的品牌IP形象設(shè)計(jì)——從不同角度看IP的力量

發(fā)布時(shí)間：2024-07-26 12:45:44 瀏覽量：194次

近些年，很多公司都開始傾力打造獨(dú)特的IP形象，進(jìn)行品牌IP設(shè)計(jì)。通過IP，企業(yè)能夠快速建立用戶對品牌的認(rèn)知與聯(lián)想。許多人可能未意識到品牌形象的重要性，他們可能誤以為僅僅做好品牌logo設(shè)計(jì)、品牌VI設(shè)計(jì)和品牌slogan就足以構(gòu)建完整的品牌形象。

如今的IP形象已遠(yuǎn)非過去迪士尼式的卡通形象，更多地演變?yōu)榕c消費(fèi)文化相關(guān)的產(chǎn)品文化?，F(xiàn)如今的IP形象更加多元化，獨(dú)特的品牌文化能夠延伸出更豐富的故事，有助于品牌輕松提升市場競爭力。

IP是什么？

IP即知識產(chǎn)權(quán)，擁有自身粉絲群，如動漫《海賊王》、《火影忍者》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等，具備固定流量來源。利用這些自帶粉絲，品牌可以培養(yǎng)忠誠度，讓消費(fèi)者更容易感受到品牌文化，推動品牌影響力的傳播。

品牌形象是什么？

品牌形象是指消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和印象，是消費(fèi)者的感知。因此，品牌IP形象打造的目標(biāo)在于吸引消費(fèi)者的心智，保持消費(fèi)者的忠誠度。品牌IP形象的設(shè)計(jì)不僅僅是為了與競爭對手有所區(qū)別，更重要的是為了高效傳播，讓消費(fèi)者快速認(rèn)知并體驗(yàn)品牌產(chǎn)品。

品牌IP形象設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于識別度和記憶點(diǎn)。隨著時(shí)代變化，消費(fèi)審美不斷更新，所以品牌形象設(shè)計(jì)必須貼近當(dāng)今青年消費(fèi)文化。視覺形象是傳播的第一步，語言形象則彌補(bǔ)了視覺短板，具有更持久的傳播力。

“要使人信服，一句言語常常比黃金更有效?！薄畔ＥD哲學(xué)家德謨克利特

所有品牌活動和定位都圍繞品牌IP展開，如品牌logo、品牌VI、包裝設(shè)計(jì)、畫冊、折頁等。這些統(tǒng)一的形象化設(shè)計(jì)都旨在留下消費(fèi)者深刻印象。

在空間設(shè)計(jì)方面，將IP形象融入品牌設(shè)計(jì)中，有助于深入人心，激活品牌視覺，增強(qiáng)IP的可辨識度與可讀性，從而加強(qiáng)品牌形象，贏得用戶信任。

品牌IP形象涵蓋品牌logo、VI、動畫、包裝設(shè)計(jì)、廣告與代言、平面設(shè)計(jì)等。隨著時(shí)代不斷變遷，消費(fèi)審美觀念也在改變，未來的趨勢可能會朝著個(gè)性化與定制化發(fā)展，這也將成為品牌的核心。

品牌形象不僅體現(xiàn)在視覺上，聽覺上也同樣重要。比如步步高手機(jī)的鈴聲、摩托摩拉的開機(jī)音樂、英特爾的廣告音效等，這些聲音傳達(dá)出品牌形象，強(qiáng)化了品牌認(rèn)知。

品牌形象觸及多個(gè)方面，包括語言、味覺、嗅覺、觸覺形象，甚至間接品牌形象，比如“網(wǎng)紅老板”形象、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)形象、終端體驗(yàn)的星巴克形象等。最終，品牌形象還可衍生出各類產(chǎn)品，從漫畫到玩具等，豐富品牌文化，推動品牌商業(yè)發(fā)展。

品牌IP形象具有巨大的商業(yè)價(jià)值，需持續(xù)輸出符合品牌定位的內(nèi)容，隨著時(shí)代變化不斷創(chuàng)新，以構(gòu)建更廣闊的商業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。

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