火星網(wǎng)校
如何設(shè)計一個游戲活動？玩家互動不可忽視
發(fā)布時間：2024-07-31 20:03:53 瀏覽量：175次
游戲運營需要活動，確定了活動的目的，我們接下來就可以來進行具體的活動策劃了。之前我看過一篇很不錯的文章，作者將活動參與歸結(jié)為一個活動策劃漏斗，注意 - 興趣 - 權(quán)衡 - 參與，縮寫為AIBA（
attention-interest-balance-action），如下圖所示：
注意（Attention）
我們在設(shè)計策劃了一個活動并將其上線 / 發(fā)布之后，首當(dāng)其中的事情就是要吸引玩家的注意，要讓玩家知道有這么一個活動，這是活動的基礎(chǔ)。試想下玩家如果不知道或者僅有很少的玩家知道有這么一個活動，那么活動的效果（轉(zhuǎn)化率）就會打很大的折扣。
就拿淘寶雙11舉例，第1年的時候知道的人不多，成交額也有限，很多人知道的時候活動已經(jīng)結(jié)束了。而現(xiàn)在大部分人對雙11都有所了解，所以今年的參與人數(shù)和成交量較第1年的時候提升了數(shù)十倍。
那么如何讓玩家注意呢？直接告訴玩家就得了唄，那么怎么告訴玩家呢？這又要分2個大的方面：玩家有沒有登陸游戲。
（1）如果登陸了，則可以通過以下幾種方式：
① 登陸界面：直接在玩家登陸 / 注冊的時候加上Banner廣告（網(wǎng)站頁面的橫幅廣告）或者活動文字公告；
② 系統(tǒng)消息：通過游戲內(nèi)置的消息，或者聊天頻道的世界公告 / 系統(tǒng)公告；
（2）如果沒登陸，則可以通過以下幾種方式：
① 官網(wǎng)論壇：雖然部分玩家不怎么愛上游戲官網(wǎng)和論壇，但還是有很大部分的玩家會不定期的去上面逛，所以在官網(wǎng)和論壇上的焦點位置發(fā)布公告肯定是有成效的；
② QQ群 / 微博 / 微信：早期玩家習(xí)慣加QQ群，近些年來微博和微信盛行，于是這2個也是不錯的通知渠道；
③ 手機短信：這類成本比較高，但到達率也比較高（可能會有攔截），前提是玩家注冊賬號的時候填寫并認證過手機；
④ EDM郵箱（郵箱營銷）：這個成本比手機短信低了很多，但存在郵箱攔截的情況，前提也是玩家填寫并認證過郵箱；
⑤ 廣告宣傳：如果活動比較重大，如WOW新資料片發(fā)布、某游戲新玩法 / 新職業(yè)推出等，則需要發(fā)布相關(guān)新聞，同時進行相應(yīng)的網(wǎng)站 / 樓宇電視廣告投放；
⑥ 多數(shù)情況下，運營會根據(jù)活動的目的來決定是否采用成本較高的手機短信和廣告宣傳這2個手段，一般活動則會將其它方式組合來進行；
興趣（Interest）
真正無欲無求的人很少很少，玩家參與游戲或多或少都是有追求目標(biāo)的，通俗點的說：玩家都是有需求的，需求誕生的原因是不滿足于現(xiàn)狀，而需求又是活動的核心，所以把握住玩家的需求，了解什么是他想要的。
游戲運營做活動離不開激勵，如果獎品的吸引力和活動力度足夠讓玩家產(chǎn)生興趣，那么玩家就有可能完成我們預(yù)期的行為，如果是充值活動的話玩家就是我們所謂的潛在付費用戶。
權(quán)衡（Balance）
人是理性的動物，大部分情況下會考量權(quán)衡投入產(chǎn)出比（頭腦一熱屬于小部分情況），即玩家（預(yù)期）的行為和活動的獎勵投入產(chǎn)出是否劃算，然后才決定參與。
打個比方，轉(zhuǎn)發(fā)微博并@3位好友將有機會獲得iphone5S一臺，玩家預(yù)期的形成成本很低，而獎勵可能會很高，所以會有一定比例的用戶參與（假定 10%），如果把獎品換成10臺iphone5S呢，比例有無可能達到20%？如果是10Q幣然后隨機1000名呢，比例有無可能達到50%甚至更高？
如果活動的參與門檻很高，流程又極度復(fù)雜，獎勵又有很多不確定的因素（如僅有前10，或者通過抽獎方式獲得），玩家綜合權(quán)衡之后可能就不會參與其中。所以門檻的設(shè)定很關(guān)鍵，要盡量做到流程簡單少思考（很容易權(quán)衡）。
參與（Action）
設(shè)置合理的活動時間，活動周期，讓想?yún)⑴c的人能夠參與，可能參與的人在參與人的影響下也參與。
綜上：在每一個漏斗的過程中都有一個轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，都會有一些流失。在活動策劃的時候，不但要能預(yù)估活動效果，而且要能在執(zhí)行過程中根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)來修正改進漏斗環(huán)節(jié)，進而達到活動預(yù)期。
想要了解更多關(guān)于游戲設(shè)計、游戲程序、動畫、原畫、AI繪畫等領(lǐng)域的培訓(xùn)課程嗎？點擊咨詢，火星時代教育為您提供專業(yè)指導(dǎo)。
文 / 詹仕波
熱門課程推薦
熱門資訊
-
探討游戲引擎的文章，介紹了10款游戲引擎及其代表作品，涵蓋了RAGE Engine、Naughty Dog Game Engine、The Dead Engine、Cry Engine、Avalanche Engine、Anvil Engine、IW Engine、Frostbite Engine、Creation引擎、Unreal Engine等引擎。借此分析引出了游戲設(shè)計領(lǐng)域和數(shù)字藝術(shù)教育的重要性，歡迎點擊咨詢報名。
-
2. 手機游戲如何開發(fā)(如何制作傳奇手游，都需要準(zhǔn)備些什么？)
?如何制作傳奇手游，都需要準(zhǔn)備些什么？提到傳奇手游相信大家都不陌生，他是許多80、90后的回憶；從起初的端游到現(xiàn)在的手游，說明時代在進步游戲在更新，更趨于方便化移動化。而如果我們想要制作一款傳奇手游的
-
3. B站視頻剪輯軟件「必剪」：免費、炫酷特效，小白必備工具
B站視頻剪輯軟件「必剪」，完全免費、一鍵制作炫酷特效，適合新手小白?？靵碓囋?！
-
游戲中玩家將面臨武俠人生的掙扎抉擇,戰(zhàn)或降?殺或放?每個抉定都將觸發(fā)更多愛恨糾葛的精彩奇遇?！短烀嬗肪哂卸嗑€劇情多結(jié)局,不限主線發(fā)展,高自由...
-
5. Bigtime加密游戲經(jīng)濟體系揭秘，不同玩家角色的經(jīng)濟活動
Bigtime加密游戲經(jīng)濟模型分析，探討游戲經(jīng)濟特點，幫助玩家更全面了解這款GameFi產(chǎn)品。
-
6. 3D動畫軟件你知道幾個?3ds Max、Blender、Maya、Houdini大比拼
當(dāng)提到3D動畫軟件或動畫工具時,指的是數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建工具。它是用于造型、建模以及繪制3D美術(shù)動畫的軟件程序。但是,在3D動畫軟件中還包含了其他類型的...
-
7. 3D動漫建模全過程，不是一般人能學(xué)的會的，會的多不是人?
步驟01:面部,頸部,身體在一起這次我不準(zhǔn)備設(shè)計圖片,我從雕刻進入。這一次,它將是一種純粹關(guān)注建模而非整體繪畫的形式。像往常一樣,我從Sphere創(chuàng)建它...
-
8. 如何自己開發(fā)一款游戲(游戲開發(fā)入門必看：五大獨立游戲開發(fā)技巧)
?游戲開發(fā)入門必看：五大獨立游戲開發(fā)技巧無論您是剛剛起步開發(fā)自己的第一款游戲，還是已經(jīng)制作了幾款游戲，本篇文章中的5大獨立游戲開發(fā)技巧都可以幫助您更好地設(shè)計下一款游戲。無論你對游戲有著什么樣的概念，都
-
?三昧動漫對于著名ARPG游戲《巫師》系列，最近CD Projekt 的高層回應(yīng)并不會推出《巫師4》。因為《巫師》系列在策劃的時候一直定位在“三部曲”的故事框架，所以在游戲的出品上不可能出現(xiàn)《巫師4》
-
10. 3D打印技巧揭秘！Cura設(shè)置讓你的模型更堅固
想讓你的3D打印模型更堅固？不妨嘗試一下Cura參數(shù)設(shè)置和設(shè)計技巧，讓你輕松掌握！
最新文章
