文 / 手游那點(diǎn)事 Corgi‍‍‍‍‍‍‍

近期，知名游戲開發(fā)商及營(yíng)運(yùn)商IGG旗下的人氣策略游戲《王國(guó)紀(jì)元》又登上了海外社媒平臺(tái)推特的趨勢(shì)高位，而促成這次“出圈”的是一條聯(lián)動(dòng)的消息。

（《王國(guó)紀(jì)元》榮登推特趨勢(shì)榜高位）

聯(lián)動(dòng)的雙方，一邊是暢銷全球多年的經(jīng)典SLG，另一邊則是夢(mèng)工廠旗下家喻戶曉的IP《馴龍高手》。消息公布后即收獲了國(guó)內(nèi)外玩家的廣泛好評(píng)，也引起了不少路人的熱烈討論。

（國(guó)內(nèi)外玩家對(duì)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的部分好評(píng)）

站在行業(yè)的角度，這次聯(lián)動(dòng)在令人驚喜之余，我們還能發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)對(duì)游戲活動(dòng)的設(shè)計(jì)、聯(lián)動(dòng)的宣發(fā)推廣都有著獨(dú)到的認(rèn)知與理解。而這背后依賴的，則是IGG及《王國(guó)紀(jì)元》團(tuán)隊(duì)對(duì)SLG精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的細(xì)節(jié)把握。在我們看來，這是《王國(guó)紀(jì)元》能夠長(zhǎng)虹多年的原因之一。

為什么《王國(guó)紀(jì)元》會(huì)選擇與《馴龍高手》聯(lián)動(dòng)？

先看最直觀的美術(shù)。作為一款在全球有著亮眼表現(xiàn)的SLG，經(jīng)典卡通風(fēng)+奇幻風(fēng)格的設(shè)定，為《王國(guó)紀(jì)元》奠定了普適性的用戶群體基礎(chǔ)。游戲中豐富的英雄形象設(shè)計(jì)、風(fēng)格迥異的魔物外觀等內(nèi)容，賦予了產(chǎn)品更多的文化包容性，不僅可以滿足不同用戶群的喜好，也能直接從美術(shù)源頭上，拉近游戲與IP合作方的契合度。

這一點(diǎn)在雙方的各色聯(lián)動(dòng)海報(bào)中，相信大家也可以非常清晰地感知到。

除了美術(shù)風(fēng)格上的高度融洽，合作雙方的精神內(nèi)核往往是決定一場(chǎng)聯(lián)動(dòng)能否產(chǎn)生最大化共鳴的決定因素之一。在這個(gè)問題上，此前與《功夫熊貓》、《圣斗士星矢》等知名IP聯(lián)動(dòng)過的《王國(guó)紀(jì)元》，顯然深諳此道。

游戲中以聯(lián)盟共戰(zhàn)為主，個(gè)人成長(zhǎng)為輔的策略作戰(zhàn)玩法，不管是在團(tuán)隊(duì)協(xié)作，還是個(gè)人成長(zhǎng)等方面，都可以在《馴龍高手》中維京少年和無牙仔的冒險(xiǎn)之旅里找到共同語言。而這些情感脈絡(luò)，也向來是最令《王國(guó)紀(jì)元》玩家們感到深刻的內(nèi)容之一。

從毫無違和感的視聽享受，到深層次的情感認(rèn)同，《王國(guó)紀(jì)元》與《馴龍高手》的聯(lián)動(dòng)在短時(shí)間內(nèi)獲得了國(guó)內(nèi)外玩家的一致認(rèn)同，自然也不足為奇了。

在這其中，我們也可以發(fā)現(xiàn)，《王國(guó)紀(jì)元》旨在以聯(lián)動(dòng)之手，在吸引新用戶的同時(shí)，也有效地向老玩家們傳達(dá)出游戲始終如一的內(nèi)容活力，從而樹立起了一道更為積極向上的品牌形象

找到合適的IP進(jìn)行聯(lián)動(dòng)只是第一步，能否將聯(lián)動(dòng)真正落地才是影響后續(xù)口碑傳播與影響力的關(guān)鍵。

回到產(chǎn)品本身來看，其實(shí)也能發(fā)現(xiàn)基于這次聯(lián)動(dòng)，《王國(guó)紀(jì)元》在游戲內(nèi)也做了不少精巧的設(shè)計(jì)。

以游戲中最具特色的城堡皮膚為例，為了給玩家們提供更具有沉浸感的聯(lián)動(dòng)氛圍，《王國(guó)紀(jì)元》推出了無牙仔與光煞形象合二為一的城堡外觀，細(xì)膩的畫風(fēng)和設(shè)計(jì)，再加上雙龍對(duì)視中流露的真情實(shí)感，皮膚一經(jīng)公布便成為了無數(shù)玩家的心頭好。

（《王國(guó)紀(jì)元》×《馴龍高手》聯(lián)動(dòng)城堡外觀）

（城堡外觀收獲了許多玩家的好評(píng)）

外觀設(shè)計(jì)作為聯(lián)動(dòng)落地的常用方法之一，不僅能讓相對(duì)核心的玩家對(duì)聯(lián)動(dòng)IP有更深刻的體驗(yàn)與參與感，也能因?yàn)楠?dú)特的設(shè)計(jì)對(duì)活動(dòng)本身?yè)碛懈羁痰挠∠蟆５@也不過是還原IP的第一步，如何讓聯(lián)動(dòng)與游戲玩法相互融合，充分發(fā)揮游戲的趣味性亦是挑戰(zhàn)。

就《王國(guó)紀(jì)元》更新的玩法來看，IGG顯然對(duì)此駕輕就熟，推出了“馴龍積分賽”、“維京勇士的挑戰(zhàn)”等活動(dòng)。不僅與“馴龍高手”的主題契合，而且融合了PVP和PVE的活動(dòng)設(shè)計(jì)，也充分調(diào)動(dòng)了玩家的參與積極性，可以說兼顧了內(nèi)因驅(qū)動(dòng)與外部吸引兩個(gè)方面。

（《王國(guó)紀(jì)元》×《馴龍高手》聯(lián)動(dòng)活動(dòng)）

在這些操作的基礎(chǔ)上，我們也觀察到，游戲內(nèi)還推出了聯(lián)動(dòng)專屬表情包以供玩家收集和使用，奇趣的表情包風(fēng)格不僅豐富了玩家們?cè)谌粘＝浑H中的表達(dá)，也進(jìn)而讓他們對(duì)聯(lián)動(dòng)的IP形象有了更加深刻的了解，起到潤(rùn)物無聲的宣傳效果。

在此基礎(chǔ)上，《王國(guó)紀(jì)元》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還在不斷開拓創(chuàng)新的聯(lián)動(dòng)思路，在提供更有沉浸感的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)的基礎(chǔ)上，不斷嘗試提高玩家們的樂趣感。比如特別定制了聯(lián)動(dòng)小游戲“飛翔的領(lǐng)主”，上手簡(jiǎn)單、魔性有趣的玩法，吸引了無數(shù)玩家發(fā)起了一次又一次的挑戰(zhàn)。這場(chǎng)奇趣的指尖對(duì)抗法設(shè)計(jì)，也在無形中升華了其與《馴龍高手》的聯(lián)動(dòng)效果。

（《王國(guó)紀(jì)元》×《馴龍高手》聯(lián)動(dòng)小游戲）

可見，放在玩家精神閾值越發(fā)高漲的當(dāng)下，想要真正做好聯(lián)動(dòng)，必須從多個(gè)維度去讓玩家感受到游戲本身與IP的雙重魅力，以更好的內(nèi)容吸引玩家真正參與到聯(lián)動(dòng)中來。而《王國(guó)紀(jì)元》與《馴龍高手》的這些動(dòng)作，也讓我們看到了其在運(yùn)營(yíng)上的獨(dú)特沉淀。

找到了合適的聯(lián)動(dòng)對(duì)象，也抓住了聯(lián)動(dòng)的核心共通點(diǎn)，具體到游戲內(nèi)，也落地了不少巧思設(shè)計(jì)，但這并不意味著聯(lián)動(dòng)到此為止，后續(xù)的宣發(fā)動(dòng)作也應(yīng)該同步跟上。向來擅長(zhǎng)全球發(fā)行的《王國(guó)紀(jì)元》，自然也展現(xiàn)了他們對(duì)宣發(fā)的一些思考。

以數(shù)字藝術(shù)之美融合現(xiàn)實(shí)生活中的文化藝術(shù)，去迸發(fā)出更璀璨的火花，這是我們?cè)诒敬巍锻鯂?guó)紀(jì)元》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)中所感觸最深的一個(gè)點(diǎn)。

在活動(dòng)的過程中，《王國(guó)紀(jì)元》邀請(qǐng)了中國(guó)黑白插畫、硬筆畫年輕一代的領(lǐng)軍人物之一，曾受邀設(shè)計(jì)科幻巨作《三體》小說封面，且有著純手繪的黑白“刺客”之稱的藝術(shù)家墩小賢先生，共同參與設(shè)計(jì)了聯(lián)動(dòng)主題的定制款iPad。

將兩種不同的藝術(shù)形式，通過傳神的線條勾勒，烙印在電子產(chǎn)品之上，并反饋于廣大的玩家，在產(chǎn)品、玩家、合作方之間都形成了一次獨(dú)特的記憶。而這份特殊的禮物，也再次讓不少玩家刷新了對(duì)品牌的認(rèn)知：以高手精巧繪意，造王國(guó)時(shí)尚之情。

在與現(xiàn)代藝術(shù)結(jié)合之外，向來注重弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的《王國(guó)紀(jì)元》，這一次同樣給玩家、合作方呈現(xiàn)上了一場(chǎng)與眾不同的非遺盛宴。

在充分考慮了雙方IP的特性后，《王國(guó)紀(jì)元》通過與國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目濰坊風(fēng)箏代表性傳承人張效東老師合作，聯(lián)手推出了《王國(guó)紀(jì)元》中冰霜翼龍與《馴龍高手》中無牙仔形象的大型風(fēng)箏秀。

這也是繼與木版畫、皮影戲等非遺文化項(xiàng)目深度合作后，《王國(guó)紀(jì)元》在守護(hù)與傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化上的再一次踐行。在此基礎(chǔ)上，據(jù)悉這份特殊的聯(lián)動(dòng)獻(xiàn)禮，還被捐贈(zèng)給了濰坊市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)永久收藏。

而在玩家層面，此舉同樣引起了廣泛的認(rèn)可和討論，不少玩家紛紛建言獻(xiàn)策，積極為官方謀劃后續(xù)的其他非遺合作。

（玩家積極討論官方后續(xù)的非遺合作）

當(dāng)然，一款產(chǎn)品要長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)最重要的還是對(duì)初心的秉持。一直以來，認(rèn)真傾聽玩家的需求，也是《王國(guó)紀(jì)元》能夠運(yùn)營(yíng)至今的原因之一。

值得一提的是，IGG對(duì)玩家心意的傾聽、回應(yīng)卻不僅局限在游戲內(nèi)容的設(shè)計(jì)層面，而是朝著多元發(fā)散，其中公益活動(dòng)就是個(gè)典型?！锻鯂?guó)紀(jì)元》對(duì)這部分的投入與堅(jiān)持，有目共睹。

不久前，《王國(guó)紀(jì)元》便與中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、藍(lán)絲帶海洋保護(hù)協(xié)會(huì)共同舉辦了“王國(guó)同行，守護(hù)蔚藍(lán)海洋”田橫島海島凈灘活動(dòng)。線下，官方邀請(qǐng)公眾一同參與到活動(dòng)中來。線上，游戲內(nèi)也推出了對(duì)應(yīng)的公益禮包，其收入將會(huì)用于公益事業(yè)。

這不僅讓玩家群體自然對(duì)品牌產(chǎn)生了認(rèn)可，也讓玩家因?yàn)橛螒驌碛辛艘欢尾灰粯拥捏w驗(yàn)，這種在情感基礎(chǔ)上形成的記憶，自然也會(huì)成為連接玩家與品牌間的穩(wěn)固橋梁。

也正是從聯(lián)動(dòng)本身、到內(nèi)核發(fā)散、再到連接情感逐步加深的宣發(fā)方法，《王國(guó)紀(jì)元》才能衍生出SLG以外的更多含義，也讓品牌擁有了更多元的價(jià)值屬性。

回顧《王國(guó)紀(jì)元》上線至今一路走來，能發(fā)現(xiàn)這款SLG之所以能夠長(zhǎng)虹多年，除過硬的游戲質(zhì)量以外，對(duì)品牌合作、用戶群體等各方面的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，均是不斷為游戲提供活力的重要因素。

經(jīng)過了七年的耕耘，無論是對(duì)玩家，還是對(duì)官方而言，相信“王國(guó)紀(jì)元”這幾個(gè)字意味的遠(yuǎn)不止一款游戲，更是回憶，是認(rèn)同，是期待。也希望未來的《王國(guó)紀(jì)元》不僅能有作為手游產(chǎn)品的亮眼表現(xiàn)，還能繼續(xù)與玩家保持深度到位的溝通，雙向奔赴的同時(shí)，也讓行業(yè)內(nèi)看到更多他們對(duì)于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的思考。