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IP形象進(jìn)化史|虛擬人是終點(diǎn)嗎?

發(fā)布時(shí)間：2024-08-07 11:14:47 瀏覽量：155次

隨著元宇宙概念的興起，虛擬人也迎來了全新的流量風(fēng)口，正在成為越來越多的品牌在IP形象展示方式上的新選擇。

早在去年，各大品牌方就紛紛推出了為自身調(diào)性量身打造的虛擬IP形象。花西子的虛擬形象“東方佳人”花西子、優(yōu)酸乳的虛擬代言人“潮流少女”小優(yōu)、虎牙的虛擬偶像“電競女孩”雙馬尾……

各大品牌方虛擬IP形象

近日，2022世界人工智能大會啟動會在上海召開。大會將全新升級品牌形象，IP人物形象正在征集中。2022世界人工智能大會IP形象將在元宇宙主題背景下，從形象設(shè)計(jì)、動作表情、創(chuàng)新造型等，打造出符合世界人工智能大會品牌氣質(zhì)的虛擬IP人物。

至此，IP形象的展示方式一共經(jīng)歷了平面、動畫、虛擬人三大階段。從靜態(tài)到動態(tài)，從單向傳播到雙向互動，而在下一階段，IP形象是否會從虛擬走向現(xiàn)實(shí)？

IP形象到底是什么

IP全稱是“IntellectualProperty”，即知識產(chǎn)權(quán)或智慧產(chǎn)權(quán)。這是最初在法律范疇中的定義，而后在營銷領(lǐng)域慢慢演變，如今IP形象設(shè)計(jì)常常被解釋為“吉祥物設(shè)計(jì)”。

品牌所需傳遞的許多理念，在面對消費(fèi)者時(shí)常常是難以解釋的抽象概念，尤其是新用戶群體，對于陌生品牌的抵觸感是自然產(chǎn)生的。

bilibili的IP形象

而吉祥物往往是充滿個(gè)性的、帶有品牌理念的形象，將抽象理念具象化，將理性表達(dá)感性化，快速地拉近品牌與用戶的距離，適度地消除用戶的不安并建立信任。

同時(shí)，IP形象的獨(dú)特和出眾是品牌識別性的重要標(biāo)志，給用戶留下記憶點(diǎn)，一定程度上減少了同類品牌識別的成本。

從平面到動畫：向用戶更進(jìn)一步

最初的IP形象通常是平面圖像+文字LOGO，而隨著技術(shù)的發(fā)展和消費(fèi)群體的更迭，IP形象設(shè)計(jì)也不再局限于平面和簡單的造型，而是把思路拓寬到整個(gè)空間，讓吉祥物活起來、動起來。

例如，蜜雪冰城的IP形象“雪王”，一開始只是一個(gè)簡筆畫雪人造型。2021年6月，這一IP憑借一則動畫MV引爆全網(wǎng)，一躍成為年度現(xiàn)象級IP。

QQ彈彈的肚子、可可愛愛的表情、活潑歡快的動作，再配上洗腦神曲，使得雪王迅速出圈。

在音樂中舞動的雪王，不僅傳達(dá)出了蜜雪冰城親民的品牌形象，而且符合Z世代的審美特點(diǎn)。不少年輕人在蜜雪冰城排隊(duì)，不再是為奶茶，而是為雪王。

蜜雪冰城的IP形象“雪王”

IP形象如果只是平面靜幀圖像，是無法讓用戶發(fā)生共情的。而在其衍生動畫中，IP形象開始產(chǎn)生對話，擁有語言、動作與神態(tài)，經(jīng)歷與用戶相似的事件等等。

動態(tài)的呈現(xiàn)使得IP形象離用戶更進(jìn)一步，從而使用戶心中產(chǎn)生共情效應(yīng)，留下立體的、鮮活的印象與記憶。

從動畫到虛擬人：不再只是吉祥物

隨5G時(shí)代的到來，全息投影+動作捕捉技術(shù)使虛擬偶像逐漸火熱起來，各品牌方們也開始嘗試從品牌名、形象設(shè)計(jì)、故事提煉、文化內(nèi)核等多場域著手，構(gòu)建明晰的虛擬人態(tài)化形象，這樣的虛擬人態(tài)化即是品牌人格化。

到了虛擬人形態(tài)階段，IP形象不再只具備傳達(dá)品牌理念的吉祥物作用。虛擬代言人、品牌助理、平臺博主、帶貨主播、實(shí)時(shí)客服……有了技術(shù)的加持，IP形象為品牌帶來了更多的價(jià)值。

這樣的IP形象擁有與真人相似的外形，以及自身獨(dú)有的性格和人設(shè)，甚至可以替代人獨(dú)立完成部分工作，完成了IP形象從吉祥物形態(tài)到“人”形態(tài)的轉(zhuǎn)變。

例如，屈臣氏的虛擬IP形象“屈晨曦”。屈晨曦以時(shí)尚少年的人設(shè)出現(xiàn)，在“屈晨曦”小程序中擔(dān)任品牌顧問，會給用戶當(dāng)導(dǎo)購、做測評，還會陪用戶玩游戲、語音聊天。小程序之外，屈晨曦在社交平臺上更新動態(tài)，在直播間里給觀眾送福利。

屈臣氏的虛擬IP形象“屈晨曦”

與用戶互動無時(shí)差，并且在互動中像真實(shí)朋友一樣帶給用戶喜怒哀樂，與用戶建立情感鏈接。不少年輕人在虛擬主播間里下單，不再是為商品，而是為情感。

從虛擬人到機(jī)器人？

其實(shí)，打造機(jī)器人形態(tài)的IP形象并不是新鮮事，不少企業(yè)已經(jīng)有了初步嘗試。

早在“2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會”上，騰訊就啟動了“智能IP合作計(jì)劃”，以騰訊智能機(jī)器人為平臺，使IP形象能夠基于“智能機(jī)器人”這一載體，真正進(jìn)入人們的現(xiàn)實(shí)生活。

會上，騰訊智能機(jī)器人團(tuán)隊(duì)正式發(fā)布了智能機(jī)器人“妲己”。這是根據(jù)《王者榮耀》游戲角色“妲己”的形象，打造的一款具備智能語音交互、游戲AI陪伴、融入情感化人設(shè)的智能音箱。

2021年，迪士尼推出了“格魯特”行走機(jī)器人，這是能完成行走、揮手等動作的全自動機(jī)器人，還原了《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》中超級英雄小樹人“格魯特”的形象。

迪士尼的目標(biāo)是設(shè)計(jì)一款能在迪士尼樂園里與游客互動的機(jī)器人，而打造“格魯特”的這套機(jī)器人技術(shù)，后續(xù)還能套用到迪士尼其他IP。

迪士尼推出的“格魯特”行走機(jī)器人

在未來，品牌有可能將以仿人機(jī)器人形態(tài)的IP形象呈現(xiàn)給用戶，不僅能像動畫一樣擁有語言、動作與神態(tài)，不僅能像虛擬人一樣能與用戶實(shí)時(shí)互動，還能像真人一樣可以觸碰和擁抱，可以在現(xiàn)實(shí)情境中提供各種服務(wù)和人文關(guān)懷。

或許在IP形象邁入現(xiàn)實(shí)時(shí)，其價(jià)值將有更多的可能。

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