火星網(wǎng)校
拆解美團(tuán)游戲化營銷: 游戲玩法分析、模式剖析 - 玩轉(zhuǎn)數(shù)字藝術(shù)教育
發(fā)布時(shí)間：2024-08-15 16:48:02 瀏覽量：173次
操作者最難打破的職業(yè)習(xí)慣就是對(duì)各種低俗的玩法套路免疫，同時(shí)又對(duì)能讓自己上癮的操作充滿無限的好奇和期待。
周末點(diǎn)外賣后，美團(tuán)彈出一條提醒，稱“100%肯定能拿到大紅包”。雖然我們已經(jīng)免疫，但最近編輯部定下了游戲化營銷的案例分析方向，所以我們決定看看這個(gè)葫蘆里賣的是什么藥。
這眼神讓人意外。點(diǎn)擊“領(lǐng)取”，就會(huì)彈出一個(gè)大紅包，散發(fā)著紅包擴(kuò)張玩法的氛圍。用手指三下，將五分成二，兩道菜合在一起，就得到8元外賣券。
退出游戲后順著線索我們發(fā)現(xiàn)App中隱藏著30多個(gè)小游戲。
回憶三年前美團(tuán)大量招聘游戲崗位時(shí)，王慧文對(duì)外界的回應(yīng)是“我就試一試，別想太多”。三年后，美團(tuán)App已經(jīng)建成了游戲庫。
在體驗(yàn)了這幾十款游戲之后，我們?cè)噲D了解運(yùn)營布局背后的商業(yè)動(dòng)機(jī)。今天我們將選取重點(diǎn)案例進(jìn)行拆解，在大量的觀察和拆解的基礎(chǔ)上，給出對(duì)美團(tuán)游戲化營銷的思考。
本文由“玩法拆解”和“模式分析評(píng)述”兩部分組成。 如果可能的話，你需要閱讀它。
......（文章內(nèi)容有過長，已省略部分內(nèi)容）......
至此，美團(tuán)內(nèi)部小游戲玩法設(shè)計(jì)的拆解就結(jié)束了。
......（文章內(nèi)容有過長，已省略部分內(nèi)容）......
本文重點(diǎn)拆解第一類游戲。 其矩陣價(jià)值在于將不同業(yè)務(wù)匹配合適的游戲化玩法，服務(wù)于特定業(yè)務(wù)線； 而第二類游戲數(shù)量較多，玩法也更加多樣化。 通過任務(wù)的設(shè)定，一場(chǎng)比賽可以跳轉(zhuǎn)到其他7、8場(chǎng)比賽，最終的目標(biāo)是獲得小團(tuán)幣。
......（文章內(nèi)容有過長，已省略部分內(nèi)容）......
今年4月推出的美團(tuán)速賣通版，是他們向下沉市場(chǎng)投出的一支長矛。 《無限游戲》總是需要新的領(lǐng)域。 游戲化營銷的“水泵”能否將拼多多送上浪潮之巔，又能給美團(tuán)帶來多少增量價(jià)值？ 我們還不能下結(jié)論。
供需邏輯永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)。 在用戶注意力成為稀缺資源的今天，對(duì)低俗套路擁有“免疫抗體”的不只是運(yùn)營商。 從元宇宙營銷、區(qū)塊鏈游戲、“玩賺”，到小程序游戲化營銷，聚集消費(fèi)者注意力，調(diào)動(dòng)參與熱情，強(qiáng)化心智，驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
運(yùn)營作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，在這種動(dòng)態(tài)平衡中始終需要自我創(chuàng)新。 游戲化營銷只是一個(gè)起點(diǎn)。 在戰(zhàn)場(chǎng)變得更加激烈之前，現(xiàn)在或許是進(jìn)入的最佳時(shí)機(jī)。
結(jié)尾
熱門課程推薦
熱門資訊
-
探討游戲引擎的文章，介紹了10款游戲引擎及其代表作品，涵蓋了RAGE Engine、Naughty Dog Game Engine、The Dead Engine、Cry Engine、Avalanche Engine、Anvil Engine、IW Engine、Frostbite Engine、Creation引擎、Unreal Engine等引擎。借此分析引出了游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域和數(shù)字藝術(shù)教育的重要性，歡迎點(diǎn)擊咨詢報(bào)名。
-
2. 手機(jī)游戲如何開發(fā)(如何制作傳奇手游，都需要準(zhǔn)備些什么？)
?如何制作傳奇手游，都需要準(zhǔn)備些什么？提到傳奇手游相信大家都不陌生，他是許多80、90后的回憶；從起初的端游到現(xiàn)在的手游，說明時(shí)代在進(jìn)步游戲在更新，更趨于方便化移動(dòng)化。而如果我們想要制作一款傳奇手游的
-
3. B站視頻剪輯軟件「必剪」：免費(fèi)、炫酷特效，小白必備工具
B站視頻剪輯軟件「必剪」，完全免費(fèi)、一鍵制作炫酷特效，適合新手小白?？靵碓囋嚕?/span>
-
4. Steam值得入手的武俠游戲盤點(diǎn)，各具特色的快意江湖
游戲中玩家將面臨武俠人生的掙扎抉擇,戰(zhàn)或降?殺或放?每個(gè)抉定都將觸發(fā)更多愛恨糾葛的精彩奇遇。《天命奇御》具有多線劇情多結(jié)局,不限主線發(fā)展,高自由...
-
5. Bigtime加密游戲經(jīng)濟(jì)體系揭秘，不同玩家角色的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)
Bigtime加密游戲經(jīng)濟(jì)模型分析，探討游戲經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，幫助玩家更全面了解這款GameFi產(chǎn)品。
-
6. 3D動(dòng)畫軟件你知道幾個(gè)?3ds Max、Blender、Maya、Houdini大比拼
當(dāng)提到3D動(dòng)畫軟件或動(dòng)畫工具時(shí),指的是數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建工具。它是用于造型、建模以及繪制3D美術(shù)動(dòng)畫的軟件程序。但是,在3D動(dòng)畫軟件中還包含了其他類型的...
-
7. 3D動(dòng)漫建模全過程，不是一般人能學(xué)的會(huì)的，會(huì)的多不是人?
步驟01:面部,頸部,身體在一起這次我不準(zhǔn)備設(shè)計(jì)圖片,我從雕刻進(jìn)入。這一次,它將是一種純粹關(guān)注建模而非整體繪畫的形式。像往常一樣,我從Sphere創(chuàng)建它...
-
8. 如何自己開發(fā)一款游戲(游戲開發(fā)入門必看：五大獨(dú)立游戲開發(fā)技巧)
?游戲開發(fā)入門必看：五大獨(dú)立游戲開發(fā)技巧無論您是剛剛起步開發(fā)自己的第一款游戲，還是已經(jīng)制作了幾款游戲，本篇文章中的5大獨(dú)立游戲開發(fā)技巧都可以幫助您更好地設(shè)計(jì)下一款游戲。無論你對(duì)游戲有著什么樣的概念，都
-
?三昧動(dòng)漫對(duì)于著名ARPG游戲《巫師》系列，最近CD Projekt 的高層回應(yīng)并不會(huì)推出《巫師4》。因?yàn)椤段讕煛废盗性诓邉澋臅r(shí)候一直定位在“三部曲”的故事框架，所以在游戲的出品上不可能出現(xiàn)《巫師4》
-
10. 3D打印技巧揭秘！Cura設(shè)置讓你的模型更堅(jiān)固
想讓你的3D打印模型更堅(jiān)固？不妨嘗試一下Cura參數(shù)設(shè)置和設(shè)計(jì)技巧，讓你輕松掌握！
最新文章
