只要對(duì)著手機(jī)畫面輕輕滑動(dòng)，就能一秒變身高萌漫畫人物……從發(fā)型、表情、衣著到場(chǎng)景，每個(gè)細(xì)節(jié)都精準(zhǔn)轉(zhuǎn)換。今年6月，一個(gè)“變身漫畫”道具的出現(xiàn)，讓整個(gè)抖音上充滿動(dòng)漫氣息。

拿出了蒼蠅拍解除動(dòng)漫封印的陳赫；

用rap在動(dòng)漫和真實(shí)世界來(lái)回切換的張藝興；

擦玻璃換臉的鄧紫棋……

“變身漫畫”特效一經(jīng)推出，便吸引了許多明星和網(wǎng)友關(guān)注，迅速登上了抖音熱點(diǎn)榜。數(shù)據(jù)顯示，“變身漫畫”特效上線僅3天，獲得超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)視頻投稿。

除“變身漫畫”特效，近期火爆抖音的有“藍(lán)線挑戰(zhàn)特效”。左手上拿著一瓶飲料，在藍(lán)線定格的下一秒迅速切換到右手，瓶子在空中營(yíng)造出懸空效果，讓網(wǎng)友們紛紛體驗(yàn)了一把魔術(shù)師的快樂(lè)；此外，還有10月底剛上線的“魔性的雙馬尾”特效，在近兩周內(nèi)有超過(guò)230萬(wàn)人使用，點(diǎn)贊數(shù)最高的視頻超176萬(wàn)。

可以看到，越來(lái)越多的特效道具，正在成為話題熱門的中心。短視頻特效道具的生態(tài)也越來(lái)越成熟。

一方面，用戶使用特效道具拍攝視頻的數(shù)量逐漸增多，明星的加入使得不少道具成為短時(shí)間內(nèi)的潮流，極大提高了用戶參與拍攝同款的熱情；另一方面，平臺(tái)方愈加重視這一群體，針對(duì)特效師推出多個(gè)扶持政策。比如，為了選拔優(yōu)質(zhì)的特效師，在首屆抖音道具設(shè)計(jì)大賽中設(shè)置高額現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，獲得大師獎(jiǎng)和人氣獎(jiǎng)的特效師均可獲得10萬(wàn)元。截至發(fā)稿前，該話題播放量達(dá)15.2億。

令人好奇的是，這些爆款特效道具背后的特效師如何設(shè)計(jì)道具？商業(yè)價(jià)值幾何？這個(gè)剛出現(xiàn)兩年多的新興行業(yè)未來(lái)發(fā)展如何？通過(guò)采訪幾位抖音特效師，我們希望能從中探究一二。

千萬(wàn)人在拍的特效道具是怎么做出來(lái)的？

很多抖音特效并非都由抖音內(nèi)部員工制作，還有相當(dāng)一部分是出自身懷設(shè)計(jì)技能的“抖音特效師”。

2019年年底，研究生畢業(yè)回國(guó)的Keykey發(fā)現(xiàn)，周圍的朋友們都有了新的娛樂(lè)方式——拍抖音。

抱著貓咪拍貓臉特效，是Keykey在抖音玩的第一個(gè)特效道具。在經(jīng)常使用抖音道具過(guò)程中，Keykey發(fā)現(xiàn)原來(lái)特效道具還可以通過(guò)抖音特效開(kāi)放平臺(tái)自己做。Keykey說(shuō)：“因?yàn)槲乙彩且幻O(shè)計(jì)師，對(duì)這種能讓自己的奇思妙想成真的工具很感興趣，就去用了一下，簡(jiǎn)直打開(kāi)了新世界?！睆募尤攵兑籼匦ч_(kāi)放平臺(tái)至今，Keykey共發(fā)布50多個(gè)特效道具，被1000多萬(wàn)人使用，累計(jì)播放量超過(guò)40億。

今年年初，受疫情影響出不了門，這讓Keykey的特效道具產(chǎn)出大大增加。也是在這個(gè)時(shí)間，她發(fā)布了自己首個(gè)使用量破500萬(wàn)的特效道具。“當(dāng)時(shí)的一個(gè)想法是考慮到好多人都只能在家里待著，沒(méi)法出去口紅試色的心情。”她說(shuō)道。

怎么讓大家在家里也能試口紅呢？正紅色、豆沙色、火龍果色、奶茶色，還有死亡芭比粉……使用“口紅大王”特效，只要嘟嘴就可以切換自己的唇色，這個(gè)道具一發(fā)布，單天使用量突破100萬(wàn)，吸引了寧?kù)o、張庭、婁藝瀟、李晟等多位明星使用，目前該特效道具視頻使用量已經(jīng)達(dá)到500.4萬(wàn)。

小耿是一位影視特效師，一般給汽車等產(chǎn)品做廣告特效，后來(lái)他在同事的推薦下，接觸到了抖音特效行業(yè)。他從今年6月開(kāi)始利用下班時(shí)間做特效道具，5個(gè)月的時(shí)間共發(fā)布30多款道具，累計(jì)被3900多萬(wàn)人使用。

據(jù)他介紹，目前特效道具的制作流程相比他的本職工作要簡(jiǎn)單許多。只需要使用抖音官方的特效制作工具“Effect Creator”，導(dǎo)入已經(jīng)繪制好的元素，加一些命令即可輸出上傳。截至目前，他做的數(shù)據(jù)最好的一款道具名為“夜上海歌女”，共1063.2萬(wàn)人使用。

據(jù)他介紹，最耗費(fèi)時(shí)間的步驟主要在前期構(gòu)思。通常特效師們會(huì)花很多時(shí)間去尋找靈感，思考什么樣的道具會(huì)被大家喜歡。“有時(shí)候靈感來(lái)了，兩三天就能做出一款道具并上線，”小耿說(shuō)。

在首屆抖音道具設(shè)計(jì)大賽上線后，他積極參賽，共發(fā)布6款參賽作品，每款使用量均超過(guò)百萬(wàn)，其中一款名為“嘻哈達(dá)人”的特效數(shù)據(jù)最高，使用人數(shù)超過(guò)255.2萬(wàn)。

大賽開(kāi)啟后，豐厚的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)和平臺(tái)的流量曝光，吸引了不少新人入局，Bennu瑞就是其中之一。她是一位自由插畫師，日常工作是畫圖和教學(xué)。一個(gè)月前，她出于好奇點(diǎn)開(kāi)了設(shè)計(jì)大賽的宣傳頁(yè)，并通過(guò)平臺(tái)官網(wǎng)看了幾期教學(xué)視頻。她說(shuō)：“我也在做課程研發(fā)，加上我原本就有繪畫功底，了解完具體的制作流程后，我覺(jué)得我是可以做特效的。”

“雨過(guò)白露”是她制作的第一個(gè)道具，靈感來(lái)自于平日看的仙俠劇，通過(guò)鹿角頭飾展現(xiàn)出類似神仙或妖怪般的角色效果。

成功上傳了制作的第一款抖音特效后，Bennu瑞發(fā)動(dòng)自己身邊的朋友和親戚都去拍攝，沒(méi)多久這款道具就上了抖音道具的面板推薦。雖然這款道具沒(méi)有真正“火起來(lái)”，但激發(fā)了她對(duì)特效制作的興趣。

從幕后走向臺(tái)前

用戶對(duì)于特效師的關(guān)注度在逐漸提升。以前一款特效道具火了，用戶很難關(guān)注到道具背后的特效師?，F(xiàn)在，抖音上線“道具聚合頁(yè)”，當(dāng)用戶刷到一個(gè)帶道具的視頻，可以點(diǎn)進(jìn)道具角標(biāo)進(jìn)入聚合頁(yè)，若是原創(chuàng)特效師制作的道具，會(huì)置頂特效師本人的視頻內(nèi)容。這是特效師的一大漲粉利器。

在此基礎(chǔ)上，最近抖音又增加了特效師本人的露出。比如，上線的#首屆抖音道具設(shè)計(jì)大賽#話題中，全是不同特效師的作品；點(diǎn)開(kāi)不同的原創(chuàng)道具頁(yè)，可以看到特效師的賬號(hào)名稱和個(gè)人置頂內(nèi)容等多處曝光。

特效師們愈發(fā)重視對(duì)個(gè)人抖音賬號(hào)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。上線一款新道具后，特效師會(huì)立刻拍攝一版視頻，一方面是為了給用戶做個(gè)范例，另一方面也是為了能夠顯示在“道具聚合頁(yè)”的置頂位置。Bennu瑞說(shuō)：“如果個(gè)人賬號(hào)的粉絲量足夠多，每次推出新的道具都會(huì)獲得比較大的曝光量。”

特效師“火雞噠噠噠”是來(lái)自“香蕉聯(lián)萌”旗下一個(gè)抖音賬號(hào)，他們會(huì)找一些達(dá)人使用自己的道具拍攝做推廣，“之后想找一些演員拍攝精致的視頻內(nèi)容，發(fā)布在我們自己的賬號(hào)上?！?/p>

還有一些特效師更注重對(duì)個(gè)人風(fēng)格的打造。比如小耿就逐漸摸清了平臺(tái)和用戶的喜好，找到了自己制作道具的風(fēng)格。隨著抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)增多，粉絲對(duì)他的期待也在逐步提升，他感覺(jué)壓力更大了，為了制作出自己滿意的特效，他在道具設(shè)計(jì)上正在經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，“把道具質(zhì)量搞上去，才是最主要的?！毙」⒄f(shuō)。

特效師正在從副業(yè)向職業(yè)發(fā)展？

AI技術(shù)和短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，延展出特效道具這樣一個(gè)細(xì)分品類。越來(lái)越多的人想成為特效師，試圖從創(chuàng)意上挖掘更多新的機(jī)遇。

一方面，特效師的收入結(jié)構(gòu)正在逐步完善。除了平臺(tái)特效使用量激勵(lì)和參加比賽拿獎(jiǎng)金，平臺(tái)也會(huì)牽線給特效師對(duì)接一些商單，對(duì)特效師的職業(yè)