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如何打造獨(dú)特的品牌IP形象？以案例為例解析
發(fā)布時間：2024-08-16 09:59:41 瀏覽量：210次
百度文庫一直以來都在追求創(chuàng)新和開拓，如今也開始探索品牌IP的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。有許多知名的高辨識度IP，如迪士尼的經(jīng)典形象等，這些IP不僅提升了品牌知名度，也為品牌帶來了豐厚利潤，可謂是品牌的一項(xiàng)重要資產(chǎn)。
IP形象作為具體的產(chǎn)物，能夠在用戶心中樹立深刻的品牌印象，擴(kuò)大品牌在線下線上不同場景的影響力。當(dāng)IP形象討人喜歡時，便擁有了超越品牌的獨(dú)特魅力，吸引更多用戶，推動市場營銷的升級。
設(shè)計(jì)目標(biāo)演繹
競品IP設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)分析非常關(guān)鍵，通過理清競品邏輯，確定切入點(diǎn)并建立框架，使設(shè)計(jì)更具深度。
IP形象與品牌需相契合，風(fēng)格表達(dá)應(yīng)順應(yīng)時代趨勢并符合用戶審美。IP形象傳達(dá)企業(yè)品牌價值觀，凸顯IP的獨(dú)特性格特點(diǎn)。
優(yōu)秀的IP形象應(yīng)該具備一定的故事性，便于用戶理解品牌所傳達(dá)的價值觀。同時，還可進(jìn)行二次創(chuàng)作，推出IP形象的周邊產(chǎn)品，如手辦盲盒，打造獨(dú)特文化氛圍。
通過針對文庫品牌的細(xì)致需求分析，圍繞以下四點(diǎn)設(shè)計(jì)：
- 文庫價值觀：堅(jiān)持讓每個個體實(shí)現(xiàn)自我提升；
- 完善IP形象的個性特點(diǎn)；
- 構(gòu)建完整的背景故事；
- 選擇合適的風(fēng)格表達(dá)方式。
形象概念設(shè)定
探索各種可能性，對每個方向進(jìn)行衡量、推演討論，選擇主推方向，并根據(jù)設(shè)計(jì)思路不斷調(diào)整和優(yōu)化。
首先利用圓潤的造型賦予親和力，將文庫拼音首字母”W”與鬃毛設(shè)計(jì)結(jié)合，視覺上具有較高的識別度，同時富有山脈或書架的造型，象征著勇攀高峰。
產(chǎn)品端滲透
1. 會員LOGO
2. 會員身份卡、掛件
運(yùn)營活動應(yīng)用
1. 會員買贈系列活動開屏
2. 七夕告白指南系列漫畫
3. 重點(diǎn)垂類個性化形象
4. 表情包
線下推廣應(yīng)用
1. IP周邊文具禮盒
2. IP軟膠手辦、毛絨玩具
總結(jié)
各大互聯(lián)網(wǎng)品牌都擁有成熟的IP形象，百度文庫也十分重視IP形象的設(shè)計(jì)與布局，作為科技與文化的結(jié)合，IP形象作為品牌的“代言人”在產(chǎn)品和市場中發(fā)揮獨(dú)特商業(yè)價值，增強(qiáng)情感認(rèn)同，并擴(kuò)展應(yīng)用場景，為用戶帶來更多溫暖與關(guān)懷。
作者：百度MEUX，負(fù)責(zé)百度移動生態(tài)中用戶/商業(yè)產(chǎn)品的全鏈路體驗(yàn)設(shè)計(jì)。服務(wù)的產(chǎn)品包括百度APP、百度搜索、百度百科、百度網(wǎng)盤、百度貼吧、百度商業(yè)產(chǎn)品等。
本文由百度MEUX原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
題圖來源：Unsplash，基于CC0協(xié)議
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