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深入游戲品類:研究與分析指南
發(fā)布時間：2024-08-23 11:41:37 瀏覽量：212次
深入游戲品類: 研究與分析指南
作者：阿勃，首發(fā)知乎
情景前提：假設(shè)老板突然覺得某某賽道不錯，想做一款該類型的產(chǎn)品，要如何針需要做一些前置性的研究&知識儲備，對品類進(jìn)行調(diào)研呢？下面結(jié)合個人經(jīng)驗的一些方法論做一些梳理總結(jié)，希望各位同行不吝賜教，多多交流。
一、信息源與基礎(chǔ)認(rèn)知：
- 第三方數(shù)據(jù)庫：諸如ST、Data AI、New Zoo等第三方數(shù)據(jù)庫提供了市場普遍規(guī)模的信息，公司財報以及第三方報告通常可以了解細(xì)分市場情況。
- 用研手段：如泛投問卷、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)庫，等通過用研手段可以抓取用戶的痛點，并發(fā)現(xiàn)未來的發(fā)展機遇。
- 產(chǎn)品理解與拆解能力：具備對產(chǎn)品的理解和拆解能力，能夠深入了解品類中頭部產(chǎn)品的模型。
- 同行交流：可以獲取到一些內(nèi)部數(shù)據(jù)，與其他第一方視角眼中的XX產(chǎn)品&品類是怎樣的，這些數(shù)據(jù)能夠更加佐證自身的判斷。
首先需要定義品類標(biāo)簽，品類有幾種明顯的方法：
- 有特定規(guī)則并且形成通用認(rèn)知的：這些標(biāo)簽具有特定的游戲規(guī)則，并且形成了通用的認(rèn)知。例如，競速、ARPG（動作角色扮演游戲）、策略等標(biāo)簽，一聽就能讓人知道游戲在什么基礎(chǔ)規(guī)則下進(jìn)行定義。
- 有明顯的感受區(qū)分：競速游戲考驗玩家的反應(yīng)速度，模擬經(jīng)營游戲則考驗玩家的資源管理能力...
- 在品類下的細(xì)分模型也是同理，如競速類子模型：在品類下進(jìn)行細(xì)分，同樣需要基于上述兩種方法進(jìn)行定義...
注：因為品類研究都是內(nèi)部核心數(shù)據(jù)關(guān)系到公司戰(zhàn)略，故而本人舉例的插圖僅會使用到一些第三方圖片，不作為連貫參考，僅講述方法論與思路展示。
二、從宏觀市場層面進(jìn)行分析
基礎(chǔ)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫建立
a.收集產(chǎn)品數(shù)據(jù)基礎(chǔ)處理
從第三方數(shù)據(jù)庫中獲取某個品類的信息，如競速賽道，但是很多產(chǎn)品都是有復(fù)合雜標(biāo)簽的...
b.貼簽處理
玩家對一個游戲感興趣跟游戲研發(fā)的兩大塊相關(guān)...
c.整理入庫
將產(chǎn)品的核心信息：玩法、畫風(fēng)、上線時間、地區(qū)、分月/天營收、下載、ARPU、DAU等整理成基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)庫...
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