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爭(zhēng)位行為對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的影響和分析
發(fā)布時(shí)間：2024-08-26 19:39:25 瀏覽量：231次
爭(zhēng)位行為是指人們?cè)谏鐣?huì)群體中追求社會(huì)地位的行為。無(wú)處不存在人們追求更好地位的行為。從穿什么品牌的衣服到請(qǐng)客在哪家飯店用餐，從用什么牌子的手機(jī)到孩子在哪所小學(xué)就讀，從居住在哪個(gè)社區(qū)到與什么樣的人結(jié)婚，都是爭(zhēng)位行為的體現(xiàn)。
在網(wǎng)絡(luò)游戲中，爭(zhēng)位行為更是體現(xiàn)在角色的級(jí)別、炫酷外觀、裝備精良、競(jìng)技排名、聲望頭銜等各種象征上。爭(zhēng)位使網(wǎng)絡(luò)游戲更具挑戰(zhàn)性，滿足玩家社會(huì)心理需求，同時(shí)也為游戲運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)更多消費(fèi)者和利潤(rùn)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)中的爭(zhēng)位模型為我們解釋了玩家資源投入和獲得感、位次提升之間的關(guān)系，進(jìn)而引發(fā)出對(duì)玩家、運(yùn)營(yíng)商、政府的政策建議。
游戲玩家的效用分析
關(guān)于社會(huì)決策
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)決策單個(gè)決策一般只影響當(dāng)事人本身，而社會(huì)決策除了影響自身效用外，還會(huì)影響到其他人，產(chǎn)生了社會(huì)后果。網(wǎng)絡(luò)游戲中，玩家的行為始終受到其他玩家的影響，呈現(xiàn)出社會(huì)決策的特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)游戲中的爭(zhēng)位模型
玩家在游戲中投入資源會(huì)帶來(lái)消耗、成就、爭(zhēng)位等效用。爭(zhēng)位是網(wǎng)絡(luò)游戲獨(dú)有的現(xiàn)象，玩家的爭(zhēng)位行為直接影響其效用提升程度。
玩家在游戲中的最優(yōu)選擇是根據(jù)資源投入量使效用達(dá)到最大化，進(jìn)而確保資源的最優(yōu)利用。
互補(bǔ)性條件
時(shí)間的投入會(huì)帶動(dòng)金錢(qián)投入的增加，金錢(qián)和時(shí)間之間存在互補(bǔ)關(guān)系，玩家在游戲中的投入會(huì)受到這種關(guān)系的影響。
游戲玩家的最優(yōu)選擇分析
個(gè)體玩家在游戲中的資源投入達(dá)到一定程度后會(huì)進(jìn)入效用下降階段，玩家需要根據(jù)自身情況及時(shí)調(diào)整投入，最大化自身效用。
社會(huì)計(jì)劃者的效用最優(yōu)分析
定義社會(huì)福利為所有玩家效用的總和。玩家最優(yōu)的資源投入與爭(zhēng)位后資源投入的差值轉(zhuǎn)化為游戲運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)，整體并未損失。政府在這一過(guò)程中無(wú)需過(guò)多干涉游戲運(yùn)營(yíng)。
玩家、游戲商、政府的決策建議
玩家的決策建議
玩家應(yīng)根據(jù)資源投入量做出最優(yōu)決策，及時(shí)調(diào)整投入，避免過(guò)度的爭(zhēng)位行為。玩家可以采取“頂點(diǎn)退出”或“盡興—后悔”策略，以最大化個(gè)人效用。
運(yùn)營(yíng)商的決策建議
運(yùn)營(yíng)商可以通過(guò)誘導(dǎo)玩家參與爭(zhēng)位、設(shè)定長(zhǎng)線位次競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品、保持玩家在較高位次等方式增加玩家投入，獲取更多收入。
政府的決策建議
政府在游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不必過(guò)多干涉，可以通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)等方式引導(dǎo)玩家投入更多。對(duì)于小學(xué)生等特殊群體需要關(guān)注游戲?qū)W(xué)業(yè)等方面的影響。
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