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設(shè)計(jì)師告訴你:為什么紅色在電商中運(yùn)用如此廣泛

發(fā)布時(shí)間：2024-09-04 17:26:24 瀏覽量：304次

當(dāng)你拿著手機(jī)，準(zhǔn)備打開(kāi)購(gòu)物APP時(shí)，你看到的不是這樣：

電商app

忍不住會(huì)好奇，為什么這些電商APP大部分都是紅色系？

美國(guó)數(shù)字營(yíng)銷公司曾做過(guò)這樣一件事，它做了兩個(gè)內(nèi)容、排版完全一樣的測(cè)試頁(yè)面，唯一不同的就是引導(dǎo)按鈕的顏色，一個(gè)是紅色，一個(gè)是綠色。這用來(lái)測(cè)試不同顏色對(duì)用戶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在超過(guò)2000人次的樣本測(cè)試中，紅色按鈕的點(diǎn)擊率比綠色按鈕高出了21%，為什么會(huì)這樣？

在用戶的視覺(jué)感覺(jué)中，紅色會(huì)更加突出，更容易讓他們采取行動(dòng)，像紅色、橙色和黃色這樣的暖色調(diào)，它們充滿活力，令人振奮，讓人更有購(gòu)買欲望，這樣的色調(diào)符合電商平臺(tái)想要傳遞給消費(fèi)者“買買買”的心里暗示，才能占據(jù)消費(fèi)者心智。

紅色在電商的運(yùn)用相當(dāng)廣泛，不僅局限在電商APP的圖標(biāo)上，在一些大型的活動(dòng)專題頁(yè)，以及一些產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)里，紅色都應(yīng)該算是電商設(shè)計(jì)里運(yùn)用得比較廣泛的一種顏色了。

很多人對(duì)紅色該在什么時(shí)候用，或者該怎么用依然很缺乏了解，那么，紅色什么時(shí)候在電商設(shè)計(jì)的頁(yè)面中運(yùn)用比較合適？

1、官方大促

每年電商平臺(tái)都會(huì)有各種大促活動(dòng)，例如雙11、雙12、618年中大促等大型的促銷活動(dòng)，這些大促都會(huì)采用高飽和，偏暖的色調(diào)來(lái)營(yíng)造熱鬧的大促氣氛，紅色就成為了平臺(tái)大促的首選顏色。

網(wǎng)絡(luò)

2、喜慶節(jié)日

紅色代表喜慶熱鬧，所以紅色常用在各種喜慶的節(jié)日促銷頁(yè)面里，比如國(guó)慶、元旦、春節(jié)、圣誕節(jié)等重大節(jié)日，基本都是以紅色作為主色調(diào)。

網(wǎng)絡(luò)

3、品牌活動(dòng)促銷

例如周年慶、新品發(fā)布等情況，這一類的專題頁(yè)也喜歡用紅色來(lái)渲染促銷氣氛。

網(wǎng)絡(luò)

4、體現(xiàn)個(gè)性

當(dāng)紅色并不是主色調(diào)時(shí)，它往往是為了配合其他顏色，來(lái)突出產(chǎn)品，烘托主題氛圍。

網(wǎng)絡(luò)

5、突出某個(gè)重要信息

紅色也常用來(lái)作為輔助色或點(diǎn)綴色出現(xiàn)，以強(qiáng)調(diào)某個(gè)重要信息用，突出頁(yè)面中需要強(qiáng)調(diào)的利益點(diǎn)，也可用作購(gòu)買類指示性按鈕，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行點(diǎn)擊購(gòu)物。

網(wǎng)絡(luò)

6、配合產(chǎn)品調(diào)性

品牌中產(chǎn)品的包裝色彩為紅色，或者品牌的主色調(diào)為紅色的情況下，大部分頁(yè)面設(shè)計(jì)也會(huì)用紅色為主色調(diào)，意在通過(guò)色彩來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品，加深產(chǎn)品或品牌的調(diào)性定位。

我們通過(guò)上述的不同案例，了解了紅色在電商頁(yè)面設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)出現(xiàn)方式，那么在完成頁(yè)面設(shè)計(jì)以后，對(duì)頁(yè)面整體的配色不滿意，但又不知道如何分析配色中出現(xiàn)的問(wèn)題，那該怎么辦呢？應(yīng)該尋求什么方法來(lái)完善自己的設(shè)計(jì)呢？

紅色，用的好則是兼大歡喜，用得不好要么顯得俗氣和不干凈，或者顯得頁(yè)面很壓抑、很膩，究其原因，是因?yàn)樗麄兊拿鞫?、飽和度、純度沒(méi)有把握好，才會(huì)出現(xiàn)畫面太刺眼，或者太臟、太暗，讓人失去了繼續(xù)看下去的欲望。

一位大神曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，任何顏色他都能輕松駕馭，是的，那是一個(gè)高的層面，大家都在正在努力靠近。

配色并不是數(shù)學(xué)，沒(méi)有固定的方程式，沒(méi)有固定的套用模式。但配色的搭配與運(yùn)用也需要建立在基礎(chǔ)的理論知識(shí)上，加上對(duì)顏色的一個(gè)總體把控與經(jīng)驗(yàn)掌握。多輪多大學(xué)曾經(jīng)在“關(guān)于人們?nèi)绾问褂肁dobe Color CC”的研究報(bào)告上指出，大多數(shù)人更傾向于2-3中色彩的簡(jiǎn)單色彩組合。

那紅色可以怎樣搭配其他顏色呢？下面為大家總結(jié)了幾點(diǎn)小技巧：

單色，是比較容易的配色方案，因?yàn)槊糠N色彩取自相同的基色，單色的色彩能很好的結(jié)合在一起，產(chǎn)生和諧的效果。

通過(guò)顏色模式的選取，來(lái)把控顏色

在我們常用的軟件里，顏色模式為：HSB、RGB、CMYK、Lab、位圖、灰度、索引、雙色調(diào)、多通道…

部分的顏色模式能在顏色的拾色器上直觀的體現(xiàn)出來(lái)：

這是我們熟悉Photoshop的拾色器窗口面板

HSB模式是我常用的顏色選取模式。

H代表：色相 S代表：飽和度 B代表：明度

H共360度，一度為一個(gè)色相：

S為飽和度，可調(diào)節(jié)范圍為0%-100%，數(shù)值越高飽和度越高：

B為明度，可調(diào)節(jié)范圍為0%-100%，數(shù)值越高明度越高：

我們來(lái)觀察一下數(shù)值變化，他們之間有何差異：

飽和度降低

明度降低

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