來源 | 游戲新知

作者 | 鰻魚

想要做成一個(gè)游戲社區(qū)可能真的沒那么容易。

2021年4月，前TapTap高管黃希威、張乾成立了新公司上海好說，并在半年后公布了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目——游戲社區(qū)「好說」。不久前「好說」發(fā)布公告宣布更名為「好說 AI」，之后將成為以AI內(nèi)容為主導(dǎo)的工具社區(qū)。

最早「好說」在面世的時(shí)候被視為國產(chǎn)Discord產(chǎn)品之一（盡管官方在上線之前就否認(rèn)了這一定位），如今下架了一系列的語音功能和游戲相關(guān)功能，也就意味著離游戲社區(qū)越來越遠(yuǎn)了。

01、修修改改一年多

其實(shí)好說在年初就透露出想要嘗試AI社區(qū)的想法了。今年3月份公司上線了新的App「Hayo AI」，內(nèi)置了AI生成和社區(qū)功能，現(xiàn)在的「好說 AI」相當(dāng)于另一個(gè)化身，兩款應(yīng)用幾乎完全一致，甚至連LOGO設(shè)計(jì)都能互補(bǔ)。

如今這家創(chuàng)業(yè)公司算是邁進(jìn)了新階段。根據(jù)官方介紹，「好說 AI」集成了AI對話、AI生成圖片、AI新資訊等功能，相當(dāng)于AIGC方向的工具庫。平臺(tái)還針對性推出了不同指令板塊，對于用戶來說降低了AI生成的上手門檻。

在轉(zhuǎn)型之后，「好說 AI」依然保留了最基礎(chǔ)的聊天室功能。包括在首次介紹「好說」時(shí)提及到，用戶的每次發(fā)言都能作為一個(gè)帖子，其他用戶可以對其留言并關(guān)注帖子動(dòng)態(tài)。簡單來說「好說 AI」既接入了AI工具，同時(shí)也仍然是一種用戶社區(qū)，只不過受眾大概會(huì)截然不同。

最初只以為好說打算開拓一條新賽道，放棄游戲社區(qū)的決定確實(shí)有點(diǎn)出人意料。不過回看「好說」從內(nèi)測到宣告轉(zhuǎn)型的過程，可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)早就出現(xiàn)過好幾次大幅度變更，情況不見好轉(zhuǎn)的狀態(tài)下選擇另一條道路也不是不能理解。

最早「好說」帶有比較明顯的ToB性質(zhì)，在應(yīng)用商店介紹中提及這一平臺(tái)面向的是「熱愛游戲的玩家」以及「喜歡和玩家溝通和交流的開發(fā)者」，確實(shí)也有一部分游戲官方入駐。

在后續(xù)更新中，「好說」逐漸變得更重視用戶之間的社交行為。平臺(tái)在去年中上旬新增了動(dòng)態(tài)功能，用戶可以在自己的主頁中分享內(nèi)容。同時(shí)應(yīng)用將原先的話題頁改為動(dòng)態(tài)廣場，相當(dāng)于用戶可以跳過頻道和房間，在類似微博信息流一樣的界面中進(jìn)行交互聊天。

大概也是從這段時(shí)間開始，「好說」沒有堅(jiān)持抓住官方建立的房間不放手，向用戶提供了更多的社交途徑。

在3月底，「好說」宣布啟動(dòng)2.0版本。最明顯的變動(dòng)在于用戶進(jìn)入房間之后不再展示廣場，而是直接展示頻道頁，另外用戶可以通過搜索頁來查找各種類型的房間。

在我們首次介紹「好說」的時(shí)候提及過，平臺(tái)的所有房間均由官方創(chuàng)建，當(dāng)時(shí)「好說」也是國產(chǎn)類Discord產(chǎn)品中唯一一款不支持玩家自建房間的產(chǎn)品。對于2.0版本的主頁改動(dòng)，官方解釋是為了之后準(zhǔn)備開放這一功能。

不久后首頁再度進(jìn)行改版，「好說」在聊天頁中就弱化了Discord特色的側(cè)邊房間欄，用戶需要進(jìn)入房間之后再選擇不同的子頻道。與此同時(shí)，用戶在聊天首頁也可以更清晰區(qū)分房間群聊和用戶私聊，單對單的社交需求更加受到關(guān)注。

左：舊版聊天頁 | 右：新版聊天頁

8月份「好說」新增了游戲名片功能「說友卡」，用戶可以在游戲名片中標(biāo)注自己的交友訴求、游戲ID、游戲偏好和屬性等。同時(shí)上線了「找玩伴」專欄，如果用戶想快速組隊(duì)就不再需要通過房間喊話，通過標(biāo)簽等功能就可以直接匹配好友。

「好說」在后續(xù)更新中持續(xù)圍繞「說友卡」做迭代。比如支持用戶綁定Steam賬號(hào)或NS賬號(hào)信息，在個(gè)人主頁可以展示更多個(gè)人信息。再比如把「說友卡」放到了主頁中，套用了社交軟件常用的交友形式，通過標(biāo)記「喜歡」或者篩選來快速匹配交友。

年底「好說」上線了「圈子」功能，經(jīng)過改版之后就變得更像用戶所熟悉的社區(qū)形態(tài)，用戶可以進(jìn)行分享留言、使用平臺(tái)內(nèi)置的工具。同類圈子功能在微信游戲等平臺(tái)上都有出現(xiàn)，但「好說」背后沒有龐大的流量池，對于內(nèi)容積累來說本身就具有挑戰(zhàn)。

于是在后續(xù)的更新中，「好說」開始提供游戲的官方資訊，一定程度上能夠緩解內(nèi)容量不夠的問題。只是內(nèi)容質(zhì)量始終不及玩家自身搭建的生態(tài)，單純搬運(yùn)游戲資訊也不是長久之計(jì)。

最后「好說」在今年3月份開始停止迭代，同期「Hayo AI」上架，3個(gè)月之后「好說」正式宣布退場。

其實(shí)「好說」在迭代過程中幾乎抓住過所有爆款游戲帶來的機(jī)會(huì)，也針對推出過不同功能和活動(dòng)。比如《艾爾登法環(huán)》上線的時(shí)候推出了外鏈頻道，在平臺(tái)加載了地圖工具；《血染鐘樓》出圈的時(shí)候主打語音房的功能；《斯普拉頓3》上線的時(shí)候內(nèi)置了魷魚圈等工具。

「好說」在更新過程中嘗試過社區(qū)的多種形態(tài)，但就像網(wǎng)絡(luò)用戶對于游戲社區(qū)的評(píng)價(jià)一樣——用戶需要一個(gè)使用這個(gè)社區(qū)的理由。而且更重要的是，在迭代的這段時(shí)間里，依然未曾聽聞?dòng)杏螒驅(qū)⑵渥鳛樯鐓^(qū)運(yùn)營的陣地（比如像《球球大作戰(zhàn)》和創(chuàng)夢天地的Fanbook），這或許是導(dǎo)致「好說」存活艱難的原因。

另外一提，「好說」之所以能夠堅(jiān)持不停地嘗試，除了創(chuàng)業(yè)起步的2.5億融資之外，可能和當(dāng)初背后的游戲發(fā)行業(yè)務(wù)也有一定關(guān)系。

黃希威持有的公司除了上海好說之外，還包括2015年成立的上海易龍心網(wǎng)絡(luò)（持股100%）。2021年9月上海易龍心網(wǎng)絡(luò)成為海南沙丘科技的大股東（持股40%），繼而間接成為上海淳玩網(wǎng)絡(luò)的大股東。很快上海淳玩網(wǎng)絡(luò)就改名為上海好玩互動(dòng)娛樂，而這時(shí)候「好說」剛剛面世不久。

從LOGO設(shè)計(jì)來看，很難說兩家公司毫無關(guān)聯(lián)，包括上海好玩在招聘信息中的地址之一也和上海好說的公司地址相一致。

上海好玩的官網(wǎng)顯示，公司成員參與過《少女前線》《明日方舟》《仙境傳說RO》等游戲的出海發(fā)行，目前公司也仍然從事出海發(fā)行業(yè)務(wù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息推斷團(tuán)隊(duì)成員主要出身于心動(dòng)。

公司改名之后發(fā)行過《伊蘇VI：納比斯汀的方舟》《少女前線：云圖計(jì)劃》的海外版本，據(jù)了解還將發(fā)行《重返未來：1999》的韓語版。好玩發(fā)行的一些出海產(chǎn)品都進(jìn)入過當(dāng)?shù)厥袌鰅OS暢銷榜TOP10，發(fā)行業(yè)務(wù)做得還不錯(cuò)。

2022年9月，上海好說的原股東將股權(quán)質(zhì)押給上海建言網(wǎng)絡(luò)，新的公司主體由張乾擔(dān)任執(zhí)行董事，黃希威未見在高管行列內(nèi)?，F(xiàn)在「好說」也禁不住持續(xù)地迭代改版，最終還是要另謀一個(gè)更有希望的方向。

02、游戲大廠自己才做得最順手

自打AI熱潮發(fā)酵之后，甚至給一部分社區(qū)平臺(tái)指了一個(gè)方向，「好說」甚至都不是唯一一家轉(zhuǎn)型AI的社區(qū)App。非游戲行業(yè)的app「構(gòu)構(gòu)」在去年還是面向年輕人和在校生的興趣社區(qū)平臺(tái)，同樣采用了類似Discord的布局，也在今年4月份左右全面轉(zhuǎn)向AIGC平臺(tái)，整合了AI機(jī)器人和社區(qū)分享功能。

去年我們對類Discord的游戲社區(qū)進(jìn)行了盤點(diǎn)，自從暢游的井蓋Chat和騰訊的WeGame BiBi停運(yùn)下架之后，陸陸續(xù)續(xù)還有更多選手離場。

一度很被看好的「Mew」在2022年10月宣布停運(yùn)，總計(jì)上線時(shí)間大約只有一年半。轉(zhuǎn)型的包括360的「N世界」，一年前在采用了類Discord布局的同時(shí)也強(qiáng)調(diào)過元宇宙屬性，如今徹底向元宇宙方向靠攏，成為了一款舉辦線上會(huì)議展覽的產(chǎn)品。而更多的例如騰訊的Q次元等游戲社區(qū)，它們在被曝光和測試過之后就沒有了進(jìn)一步動(dòng)作。

比較有起色的多半都是有自己產(chǎn)品矩陣的大廠，比如創(chuàng)夢天地的「Fanbook」。公司在去年的業(yè)績PPT中透露總用戶數(shù)突破1000萬，日活躍用戶數(shù)突破100萬，報(bào)告期內(nèi)助力過《地鐵跑酷》實(shí)現(xiàn)iOS免費(fèi)榜霸榜，《卡拉彼丘》立項(xiàng)的時(shí)候也在平臺(tái)建立了用研社群。

目前「Fanbook」有《球球大作戰(zhàn)》《光與夜之戀》《迷你世界》等公司體系外的游戲入駐，算是為數(shù)不多有合作導(dǎo)流產(chǎn)品的平臺(tái)之一。

這一年來「Fanbook」最明顯的變化在于增加了「發(fā)現(xiàn)頁」，用戶即便沒有加入相關(guān)房間也能接收到其他游戲玩家發(fā)布的動(dòng)態(tài)。從表面上看起來有點(diǎn)像「好說」當(dāng)初加入的動(dòng)態(tài)功能，不過「Fanbook」不一樣的地方在于不能直接在頁面上發(fā)布動(dòng)態(tài)，實(shí)際更像是打通了不同房間的圈子功能。

公司在財(cái)報(bào)中透露，未來將引入ChatGPT和Stable Diffusion等AI工具，尚不清楚實(shí)際的應(yīng)用場景。

除此之外，騰訊的「閃現(xiàn)一下」和網(wǎng)易的「網(wǎng)易大神」都是已經(jīng)推出3~5年的社區(qū)產(chǎn)品，從早期的論壇形式迭代至今。

「閃現(xiàn)一下」一度將名字改成了「騰訊游戲社區(qū)」之后又將名字改了回來，大概會(huì)是騰訊在游戲社區(qū)app上的主力。騰訊的另一款「NokNok」停更了很長時(shí)間，現(xiàn)在變成了「閃現(xiàn)一下」的板塊之一，甚至連綠色主調(diào)和像素風(fēng)的特征都被暫時(shí)保留了下來。

「網(wǎng)易大神」在去年《暗黑破壞神：不朽》開始預(yù)熱之后就加入了聊天室功能，至今上線了將近一年時(shí)間。

有趣的是上述兩款社區(qū)軟件都沒有徹底轉(zhuǎn)型改版，而是選擇做成復(fù)合型社區(qū)。

游戲圈子和聊天室功能相互打通，用戶可以在圈子中點(diǎn)擊相應(yīng)話題跳轉(zhuǎn)進(jìn)房間頻道。如果要說兩個(gè)社區(qū)的明顯區(qū)別，「閃現(xiàn)一下」在主頁更傾向于整體的綜合資訊，「網(wǎng)易大神」則更重視游戲自身的社區(qū)交流。

這些平臺(tái)的社區(qū)熱度都建立在游戲公司本身的爆款游戲上，積累用戶對它們來說也許會(huì)相對不那么吃力。游戲社區(qū)仍然是大廠會(huì)布局的業(yè)務(wù)，米哈游的「米游社」在測試版本中也加入了房間頻道系統(tǒng)，同樣是Discord類型的模式，只不過「米游社」作為自家的領(lǐng)地不太可能會(huì)讓其他游戲入駐。

03、結(jié)語

在嘗試Discord模式的軟件并不少，有很多都通過細(xì)分方向來尋找自己的受眾，比如桌游領(lǐng)域的《咕嘟》、主機(jī)游戲和端游為主的《JUMP》等。而能夠真正走進(jìn)玩家視野、并真正做成的游戲社區(qū)還是少之又少。