今日(6月16號(hào))，微信小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)在成都成功舉辦。本次大會(huì)主題為“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值”。在活動(dòng)上，來(lái)自小游戲的團(tuán)隊(duì)分別從多個(gè)角度帶來(lái)小游戲今年在能力、技術(shù)、商業(yè)化以及新場(chǎng)景等方面的最新動(dòng)態(tài)。

活動(dòng)上，來(lái)自微信公開(kāi)課講師孟令剛，帶來(lái)了《小游戲內(nèi)容與玩法觀察》主題演講。通過(guò)對(duì)這幾年微信小游戲的生態(tài)發(fā)展以及上半年觀察分析，分享了2023年小游戲品類與玩法生態(tài)趨勢(shì)

以下為分享內(nèi)容：

各位開(kāi)發(fā)者大家好，我是來(lái)自微信小游戲團(tuán)隊(duì)的孟令剛。過(guò)去幾年我們先后在廣州、上海、廈門都舉辦過(guò)公開(kāi)課。感謝開(kāi)發(fā)者對(duì)小游戲的關(guān)注和投入，是你們對(duì)小游戲的信任才促成小游戲生態(tài)的持續(xù)繁榮。

小游戲用戶“微笑曲線”

下圖的曲線是小游戲在過(guò)去5年里的DAU數(shù)據(jù)圖，可以看到，2018年小游戲上線初期的時(shí)候，受到《跳一跳》等爆款產(chǎn)品的帶動(dòng)，DAU處于較高的位置。2018—2019年，隨著更多的開(kāi)發(fā)者和產(chǎn)品入駐，我們也受到了用戶的吐槽。他們遇到了很多假的獎(jiǎng)勵(lì)，這個(gè)事件對(duì)我們團(tuán)隊(duì)觸動(dòng)很大，因?yàn)檫@是我們團(tuán)隊(duì)不能容忍的。我們始終認(rèn)為，保護(hù)用戶才是我們最重要的責(zé)任之一。

這段時(shí)間嚴(yán)厲打擊了一批有違規(guī)行為的游戲，同時(shí)也醞釀和發(fā)布了創(chuàng)意小游戲的活動(dòng)計(jì)劃。我們衷心地希望，開(kāi)發(fā)者能夠和我們一起建設(shè)一個(gè)健康長(zhǎng)線的小游戲生態(tài)。

現(xiàn)在去看的話這是一個(gè)沉淀的過(guò)程，我們當(dāng)時(shí)的努力也是有效的。從2021年開(kāi)始至今，微信小游戲的活躍規(guī)模是在持續(xù)上升的。并在2023年達(dá)到了全新的歷史新高。所以我們把這條曲線叫做微信小游戲的用戶微笑曲線。

除了用戶規(guī)模外，還有一個(gè)用戶時(shí)長(zhǎng)的。從2018年開(kāi)始，用戶的活躍時(shí)長(zhǎng)是在持續(xù)增長(zhǎng)的。當(dāng)前相比2018年已經(jīng)翻了一倍。而用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的背后，是更好的留存和更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。我們現(xiàn)在可以很自信地說(shuō)，小游戲生態(tài)的用戶基礎(chǔ)正在變得越來(lái)越扎實(shí)和穩(wěn)健。

為億萬(wàn)用戶，創(chuàng)造并傳遞小游戲樂(lè)趣

在微信小游戲生態(tài)中，60%的用戶是男性，40%是女性。一二線城市用戶占一半，三線及以下城市用戶占一半。相比以往，今年的微信小游戲用戶畫像有些變化。微信小游戲整體的盤子是穩(wěn)定的，但用戶池子中始終有新用戶進(jìn)來(lái)， 始終是流動(dòng)的狀態(tài)。年齡方面，24-40歲的中青年群體依舊是主力，能占到一半。此外，小游戲豐富的玩法也讓一些曾經(jīng)不會(huì)接觸小游戲的用戶帶來(lái)了全新的樂(lè)趣。感謝各位開(kāi)發(fā)者，讓游戲的樂(lè)趣不再是屬于年輕人。

小游戲用戶的游戲動(dòng)力和追求更加多元，“有標(biāo)簽但不標(biāo)簽化”

講到玩家，我們觀察到小游戲用戶在游戲的能力和游戲動(dòng)力上的情況。我們?cè)诮衲暾{(diào)研了很多小游戲玩家，發(fā)現(xiàn)小游戲玩家在游戲里的動(dòng)力由淺到深可以分為三層。

第一層是單純消磨時(shí)間，第二層是把小游戲當(dāng)做好友互動(dòng)或者陌生人互動(dòng)，在這個(gè)過(guò)程中追求的是組隊(duì)獲得勝利的快感。第三層就是極致的高手玩家，這群用戶在端游和手游時(shí)代是所謂的硬核玩家，他們把玩游戲當(dāng)做生活里的一種享受。

那么這三類玩家的分布情況如何呢？可以看到，輕松型玩家從2018年開(kāi)始始終是微信小游戲用戶的基礎(chǔ)盤子，這群用戶為小游戲里超休閑玩法和簡(jiǎn)單益智、簡(jiǎn)單消除玩法提供了天然的土壤。

傳播型玩家和高手型玩家，相比在端游中更注重自己的游戲體驗(yàn)，更注重自己的小圈子。在小游戲中展現(xiàn)出了更加多元化的體驗(yàn)。這些用戶的游戲動(dòng)力和游戲品味正在變得越來(lái)越豐富。他們不但專注于自己玩的游戲，也愿意嘗試更多的新內(nèi)容，并且?guī)?dòng)身邊的朋友一起玩。

那剛才在我們開(kāi)場(chǎng)的宣傳片里面有一句話，就是每一個(gè)用戶都有屬于自己的一款小游戲，那同樣對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)的話每一款小游戲都能找到自己的用戶，那么接下來(lái)我們看一下小游戲玩法的情況。

小游戲各類玩法豐富度提升，差異化創(chuàng)新和更高品質(zhì)帶來(lái)新機(jī)會(huì)

同樣是參加我們公開(kāi)課的開(kāi)發(fā)者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這張圖，是我們一個(gè)老傳統(tǒng)。我們每個(gè)人都會(huì)通過(guò)這張圖去跟大家分享和回顧一下近期小游戲整體玩法上的一個(gè)變化。

可以看到在偏左邊，像棋牌、超休閑、消除、益智這些品類上面的話，已經(jīng)是做得非常的成熟了，實(shí)現(xiàn)的難度已經(jīng)相對(duì)較低。

但是我們能看到23年的話，在這些品類上面是不斷地有新內(nèi)容冒出來(lái)的，特別是今年在超休閑、消除和塔防這幾個(gè)品類上面新的產(chǎn)品都非常的亮眼，那么可以看到，這些新產(chǎn)品在品質(zhì)和體驗(yàn)上面，相比于過(guò)去兩年類似玩法的游戲是有明顯的提升的。

然后，能夠吸引用戶從類似的玩法產(chǎn)品當(dāng)中轉(zhuǎn)移過(guò)來(lái)，那同時(shí)再通過(guò)廣告買量的渠道，共同去擴(kuò)大該品類整體的一個(gè)用戶盤子。

右側(cè)這些品類的話，在玩法的深度、復(fù)雜度以及實(shí)現(xiàn)的難度上面還是相對(duì)更大一些的。

所以我們往往會(huì)把它們稱為是一些多重的品類，其中卡牌和RPG玩法，很多小游戲在今年已經(jīng)展現(xiàn)出了讓我們眼前一亮的創(chuàng)意，以至于今年我們內(nèi)部團(tuán)隊(duì)，對(duì)這個(gè)游戲甚至很難去定義它到底屬于哪一個(gè)傳統(tǒng)品類，所以我們都會(huì)統(tǒng)稱它為創(chuàng)新品類。

整體保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，有創(chuàng)新、高品質(zhì)的新游，持續(xù)拓展各品類空間

可見(jiàn)開(kāi)發(fā)者在這兩個(gè)玩法里面的創(chuàng)新能力已經(jīng)非常的強(qiáng)了，另外兩個(gè)我們觀察到的品類，就是SLG和Moba品類，這兩個(gè)品類在過(guò)去，小游戲里面是有一定的實(shí)現(xiàn)難度的。但是在2023年我們看到了有明顯的增長(zhǎng)。

并且一些高端產(chǎn)品，無(wú)論是在用戶的體驗(yàn)，用戶的認(rèn)可以及商業(yè)規(guī)模上面的話都是達(dá)到了新的高度，并且借助于我們平臺(tái)之內(nèi)在技術(shù)上面的升級(jí)，這些重度游戲的實(shí)踐門檻的話也會(huì)大大地降低。

品質(zhì)升級(jí)：內(nèi)容承載力提升，更深度的玩法出現(xiàn)，并快速得到驗(yàn)證

那接下來(lái)的話就分開(kāi)來(lái)選項(xiàng)這兩種玩法上面的我們一些觀察，首先在中重度玩法的這個(gè)象限里面，我們看到的是一個(gè)基礎(chǔ)穩(wěn)健并且持續(xù)快速增大的一個(gè)反射，那22年的時(shí)候中重度游戲的一個(gè)商業(yè)規(guī)模，相比21年是實(shí)現(xiàn)了一個(gè)100%的增長(zhǎng)，那同樣在23年的上半年我們看到這個(gè)增速還是保持的，經(jīng)常會(huì)有開(kāi)發(fā)者討論，會(huì)有人在我們交流的時(shí)候問(wèn)現(xiàn)在到底做什么樣的玩法才是真正有機(jī)會(huì)的。

那今天我想給大家回答一個(gè)問(wèn)題，就是這個(gè)問(wèn)題本身可能就不成立。因?yàn)樵谌绱艘粋€(gè)年對(duì)年，每年不斷翻倍高速增長(zhǎng)的生態(tài)下。每一個(gè)玩法都遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到所謂的紅海競(jìng)爭(zhēng)階段，未來(lái)的空間，可以看到，只要是有創(chuàng)新，有品質(zhì)上面的提升，每一個(gè)品類都是有最大空間的。

獨(dú)具特色：經(jīng)典玩法結(jié)合小游戲特點(diǎn)，碰撞出全新的樂(lè)趣

剛才有提到，今年SLG和MMO玩法上面的話，是有明顯的突破的，然后大家可以直觀地感受一下，小游戲?qū)τ谶@些動(dòng)物玩法的承載力已經(jīng)到達(dá)了一種什么樣的地步。

明顯是可以基本實(shí)現(xiàn)原生App的一種品質(zhì)，相信有很多開(kāi)發(fā)者的團(tuán)隊(duì)之前是專攻或者說(shuō)側(cè)重于做App游戲的。

那我們今年通過(guò)Unity適配的工具以及高效發(fā)布小游戲這一系列服務(wù)，我們判斷對(duì)于這些開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)的話呢，未來(lái)在小游戲這里，一定是一個(gè)新的全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

那么在小游戲的玩法設(shè)計(jì)上面，我們過(guò)去每次公開(kāi)課都會(huì)給到大家一些建議，我們會(huì)建議大家去做更加便捷化的簡(jiǎn)化，去優(yōu)化一些不必要的劇情和創(chuàng)作的流程。讓用戶能夠快速地體驗(yàn)到核心的樂(lè)趣，那我們今年看到，其實(shí)絕大多數(shù)的中重度小游戲已經(jīng)做得很好了，并且能夠帶給我們意想不到的驚喜.

所以今天就不再教大家怎么去具體的做游戲，而是想跟大家再去強(qiáng)調(diào)或者說(shuō)分享一下微信小游戲的一些特點(diǎn)，這個(gè)是不容大家忽視的。

高效迭代：更輕松的研發(fā)，更快速的驗(yàn)證

因?yàn)榻柚谖⑿牛∮螒蛏鷳B(tài)本身是以用戶為基礎(chǔ)的，并且小游戲用戶的規(guī)模和接受度是一直在成長(zhǎng)的，也就要求大家在游戲里面，對(duì)于新的玩法、新的內(nèi)容要持續(xù)不斷地去迭代。

那說(shuō)到了迭代這里，我們也跟很多小游戲開(kāi)發(fā)者交流過(guò)，之后發(fā)現(xiàn)好的小游戲的誕生，其實(shí)都抓住了小游戲快速，高效迭代的這個(gè)優(yōu)勢(shì)。

那我們了解到可能是在逆向迭代階段就快速地去試錯(cuò)，并且我們也看到小游戲線上平均每十五天就會(huì)更新一個(gè)版本，并且在系統(tǒng)階段，也就是發(fā)布前兩三個(gè)月這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，這個(gè)更新的周期算是縮短到了七到十天。

那講這么多的話呢，我們其實(shí)是希望大家能夠結(jié)合好微信小游戲的一些獨(dú)特點(diǎn)并且發(fā)揮每個(gè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用好平臺(tái)的一些便捷化的服務(wù)和包括軟件以后創(chuàng)作出回饋老用戶的一些產(chǎn)品。

而且海外包括全球都是這個(gè)節(jié)奏。

多樣化的新用戶，為更多休閑創(chuàng)意提供舞臺(tái)

那么講完了中重度游戲，我們看一下在輕度游戲上面的一個(gè)觀察，首先在輕度游戲的絕對(duì)規(guī)模方面，我們看到的是達(dá)到了一個(gè)歷史最新高的位置，在過(guò)去一年里，微信小游戲輕度休閑玩法的爆款產(chǎn)生，并且實(shí)現(xiàn)了破圈。

為整個(gè)輕度游戲的這個(gè)賽道或者是象限帶來(lái)了源源不斷的新用戶，我們看到23年上半年，輕度小游戲的用戶規(guī)模已經(jīng)有了30%的增長(zhǎng)，并且用戶越發(fā)的多樣化，他們更愿意分享、更愿意表達(dá)，也更愿意去推薦身邊的朋友來(lái)玩游戲，那他們本身自己也愿意主動(dòng)發(fā)現(xiàn)更多的新的游戲，這都為休閑內(nèi)容帶來(lái)了無(wú)限的機(jī)會(huì)。

但同時(shí)，玩家在經(jīng)歷過(guò)很多的游戲后，他體驗(yàn)到了很多類似的相同玩法之后，品味和體驗(yàn)上面的要求就有了更高的一個(gè)追求。

“休閑不簡(jiǎn)單”，保持創(chuàng)意和新鮮感，是獲得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵

除了這些在品質(zhì)上的追求之外，玩家本身最渴望的其實(shí)是新鮮感，那我們看到在休閑賽道里面，這種新鮮感一般體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)就是玩法創(chuàng)意本身，那關(guān)于休閑創(chuàng)意的話，我們就用一個(gè)詞來(lái)形容大概就是“無(wú)處不在”。

我們看到很多很不錯(cuò)的休閑游戲，他的創(chuàng)意就是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)典語(yǔ)，或者說(shuō)一個(gè)熱梗，哪怕是一個(gè)熱門的投放素材，在今年開(kāi)發(fā)者都能把它轉(zhuǎn)變成一些好玩有趣的玩法并且吸引一定的用戶來(lái)。

第二個(gè)，就是對(duì)于休閑游戲創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)的話呢，要摒棄一個(gè)誤區(qū)，就是不斷吸引新用戶，那對(duì)老用戶的重視度是不夠的。同樣一款游戲的老用戶，他也是渴望在這款游戲里面不斷地去發(fā)現(xiàn)新鮮的內(nèi)容的，包括游戲里面的玩法，游戲里面新的美術(shù)皮膚，或者說(shuō)是游戲外衍生的內(nèi)容，包括短視頻和直播創(chuàng)作這些，都能夠?yàn)檎麄€(gè)小游戲的生命周期做一個(gè)延續(xù)。

那么今天我分享的是用戶和玩法內(nèi)容觀察基本就分享得差不多了，但是我們今年會(huì)有一個(gè)新的訪題呢就是小游戲的內(nèi)容生態(tài)，其實(shí)不只是游戲。

那么23年，我們還會(huì)有更多更廣闊的內(nèi)容陣地值得大家去關(guān)注，比方說(shuō)像游戲社區(qū)，通過(guò)游戲外的內(nèi)容社區(qū)的運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了開(kāi)發(fā)者和游戲以及用戶之間更強(qiáng)的一個(gè)粘性連接。

除了游戲社區(qū)的活動(dòng)之外，我們今年還要去打造更多的游戲場(chǎng)景，更會(huì)開(kāi)發(fā)一些多端的探索，其中包括像pc端的小游戲，我們認(rèn)為是同樣有著非常巨大的潛力。

那在這里的話也算是一個(gè)小小的預(yù)告，23年我們就會(huì)和大家一起在這些新的內(nèi)容陣地上面去發(fā)揮更多的能力，做出更多的服務(wù)來(lái)和大家一起去創(chuàng)造屬于小游戲新的更大的價(jià)值。