今日(6月16號)，微信小游戲開發(fā)者大會在成都成功舉辦。本次大會主題為“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價值”。在活動上，來自小游戲的團(tuán)隊分別從多個角度帶來小游戲今年在能力、技術(shù)、商業(yè)化以及新場景等方面的最新動態(tài)。

活動上，來自微信公開課講師孟令剛，帶來了《小游戲內(nèi)容與玩法觀察》主題演講。通過對這幾年微信小游戲的生態(tài)發(fā)展以及上半年觀察分析，分享了2023年小游戲品類與玩法生態(tài)趨勢

以下為分享內(nèi)容：

各位開發(fā)者大家好，我是來自微信小游戲團(tuán)隊的孟令剛。過去幾年我們先后在廣州、上海、廈門都舉辦過公開課。感謝開發(fā)者對小游戲的關(guān)注和投入，是你們對小游戲的信任才促成小游戲生態(tài)的持續(xù)繁榮。

小游戲用戶“微笑曲線”

下圖的曲線是小游戲在過去5年里的DAU數(shù)據(jù)圖，可以看到，2018年小游戲上線初期的時候，受到《跳一跳》等爆款產(chǎn)品的帶動，DAU處于較高的位置。2018—2019年，隨著更多的開發(fā)者和產(chǎn)品入駐，我們也受到了用戶的吐槽。他們遇到了很多假的獎勵，這個事件對我們團(tuán)隊觸動很大，因為這是我們團(tuán)隊不能容忍的。我們始終認(rèn)為，保護(hù)用戶才是我們最重要的責(zé)任之一。

這段時間嚴(yán)厲打擊了一批有違規(guī)行為的游戲，同時也醞釀和發(fā)布了創(chuàng)意小游戲的活動計劃。我們衷心地希望，開發(fā)者能夠和我們一起建設(shè)一個健康長線的小游戲生態(tài)。

現(xiàn)在去看的話這是一個沉淀的過程，我們當(dāng)時的努力也是有效的。從2021年開始至今，微信小游戲的活躍規(guī)模是在持續(xù)上升的。并在2023年達(dá)到了全新的歷史新高。所以我們把這條曲線叫做微信小游戲的用戶微笑曲線。

除了用戶規(guī)模外，還有一個用戶時長的。從2018年開始，用戶的活躍時長是在持續(xù)增長的。當(dāng)前相比2018年已經(jīng)翻了一倍。而用戶時長增長的背后，是更好的留存和更強(qiáng)的變現(xiàn)能力。我們現(xiàn)在可以很自信地說，小游戲生態(tài)的用戶基礎(chǔ)正在變得越來越扎實和穩(wěn)健。

為億萬用戶，創(chuàng)造并傳遞小游戲樂趣

在微信小游戲生態(tài)中，60%的用戶是男性，40%是女性。一二線城市用戶占一半，三線及以下城市用戶占一半。相比以往，今年的微信小游戲用戶畫像有些變化。微信小游戲整體的盤子是穩(wěn)定的，但用戶池子中始終有新用戶進(jìn)來， 始終是流動的狀態(tài)。年齡方面，24-40歲的中青年群體依舊是主力，能占到一半。此外，小游戲豐富的玩法也讓一些曾經(jīng)不會接觸小游戲的用戶帶來了全新的樂趣。感謝各位開發(fā)者，讓游戲的樂趣不再是屬于年輕人。

小游戲用戶的游戲動力和追求更加多元，“有標(biāo)簽但不標(biāo)簽化”

講到玩家，我們觀察到小游戲用戶在游戲的能力和游戲動力上的情況。我們在今年調(diào)研了很多小游戲玩家，發(fā)現(xiàn)小游戲玩家在游戲里的動力由淺到深可以分為三層。

第一層是單純消磨時間，第二層是把小游戲當(dāng)做好友互動或者陌生人互動，在這個過程中追求的是組隊獲得勝利的快感。第三層就是極致的高手玩家，這群用戶在端游和手游時代是所謂的硬核玩家，他們把玩游戲當(dāng)做生活里的一種享受。

那么這三類玩家的分布情況如何呢？可以看到，輕松型玩家從2018年開始始終是微信小游戲用戶的基礎(chǔ)盤子，這群用戶為小游戲里超休閑玩法和簡單益智、簡單消除玩法提供了天然的土壤。

傳播型玩家和高手型玩家，相比在端游中更注重自己的游戲體驗，更注重自己的小圈子。在小游戲中展現(xiàn)出了更加多元化的體驗。這些用戶的游戲動力和游戲品味正在變得越來越豐富。他們不但專注于自己玩的游戲，也愿意嘗試更多的新內(nèi)容，并且?guī)由磉叺呐笥岩黄鹜妗?/span>

那剛才在我們開場的宣傳片里面有一句話，就是每一個用戶都有屬于自己的一款小游戲，那同樣對于開發(fā)者來說的話每一款小游戲都能找到自己的用戶，那么接下來我們看一下小游戲玩法的情況。

小游戲各類玩法豐富度提升，差異化創(chuàng)新和更高品質(zhì)帶來新機(jī)會

同樣是參加我們公開課的開發(fā)者可能會發(fā)現(xiàn)這張圖，是我們一個老傳統(tǒng)。我們每個人都會通過這張圖去跟大家分享和回顧一下近期小游戲整體玩法上的一個變化。

可以看到在偏左邊，像棋牌、超休閑、消除、益智這些品類上面的話，已經(jīng)是做得非常的成熟了，實現(xiàn)的難度已經(jīng)相對較低。

但是我們能看到23年的話，在這些品類上面是不斷地有新內(nèi)容冒出來的，特別是今年在超休閑、消除和塔防這幾個品類上面新的產(chǎn)品都非常的亮眼，那么可以看到，這些新產(chǎn)品在品質(zhì)和體驗上面，相比于過去兩年類似玩法的游戲是有明顯的提升的。

然后，能夠吸引用戶從類似的玩法產(chǎn)品當(dāng)中轉(zhuǎn)移過來，那同時再通過廣告買量的渠道，共同去擴(kuò)大該品類整體的一個用戶盤子。

右側(cè)這些品類的話，在玩法的深度、復(fù)雜度以及實現(xiàn)的難度上面還是相對更大一些的。

所以我們往往會把它們稱為是一些多重的品類，其中卡牌和RPG玩法，很多小游戲在今年已經(jīng)展現(xiàn)出了讓我們眼前一亮的創(chuàng)意，以至于今年我們內(nèi)部團(tuán)隊，對這個游戲甚至很難去定義它到底屬于哪一個傳統(tǒng)品類，所以我們都會統(tǒng)稱它為創(chuàng)新品類。

整體保持穩(wěn)健增長，有創(chuàng)新、高品質(zhì)的新游，持續(xù)拓展各品類空間

可見開發(fā)者在這兩個玩法里面的創(chuàng)新能力已經(jīng)非常的強(qiáng)了，另外兩個我們觀察到的品類，就是SLG和Moba品類，這兩個品類在過去，小游戲里面是有一定的實現(xiàn)難度的。但是在2023年我們看到了有明顯的增長。

并且一些高端產(chǎn)品，無論是在用戶的體驗，用戶的認(rèn)可以及商業(yè)規(guī)模上面的話都是達(dá)到了新的高度，并且借助于我們平臺之內(nèi)在技術(shù)上面的升級，這些重度游戲的實踐門檻的話也會大大地降低。

品質(zhì)升級：內(nèi)容承載力提升，更深度的玩法出現(xiàn)，并快速得到驗證

那接下來的話就分開來選項這兩種玩法上面的我們一些觀察，首先在中重度玩法的這個象限里面，我們看到的是一個基礎(chǔ)穩(wěn)健并且持續(xù)快速增大的一個反射，那22年的時候中重度游戲的一個商業(yè)規(guī)模，相比21年是實現(xiàn)了一個100%的增長，那同樣在23年的上半年我們看到這個增速還是保持的，經(jīng)常會有開發(fā)者討論，會有人在我們交流的時候問現(xiàn)在到底做什么樣的玩法才是真正有機(jī)會的。

那今天我想給大家回答一個問題，就是這個問題本身可能就不成立。因為在如此一個年對年，每年不斷翻倍高速增長的生態(tài)下。每一個玩法都遠(yuǎn)沒有達(dá)到所謂的紅海競爭階段，未來的空間，可以看到，只要是有創(chuàng)新，有品質(zhì)上面的提升，每一個品類都是有最大空間的。

獨(dú)具特色：經(jīng)典玩法結(jié)合小游戲特點(diǎn)，碰撞出全新的樂趣

剛才有提到，今年SLG和MMO玩法上面的話，是有明顯的突破的，然后大家可以直觀地感受一下，小游戲?qū)τ谶@些動物玩法的承載力已經(jīng)到達(dá)了一種什么樣的地步。

明顯是可以基本實現(xiàn)原生App的一種品質(zhì)，相信有很多開發(fā)者的團(tuán)隊之前是專攻或者說側(cè)重于做App游戲的。

那我們今年通過Unity適配的工具以及高效發(fā)布小游戲這一系列服務(wù)，我們判斷對于這些開發(fā)者來說的話呢，未來在小游戲這里，一定是一個新的全新的增長點(diǎn)。

那么在小游戲的玩法設(shè)計上面，我們過去每次公開課都會給到大家一些建議，我們會建議大家去做更加便捷化的簡化，去優(yōu)化一些不必要的劇情和創(chuàng)作的流程。讓用戶能夠快速地體驗到核心的樂趣，那我們今年看到，其實絕大多數(shù)的中重度小游戲已經(jīng)做得很好了，并且能夠帶給我們意想不到的驚喜.

所以今天就不再教大家怎么去具體的做游戲，而是想跟大家再去強(qiáng)調(diào)或者說分享一下微信小游戲的一些特點(diǎn)，這個是不容大家忽視的。

高效迭代：更輕松的研發(fā)，更快速的驗證

因為借助于微信，小游戲生態(tài)本身是以用戶為基礎(chǔ)的，并且小游戲用戶的規(guī)模和接受度是一直在成長的，也就要求大家在游戲里面，對于新的玩法、新的內(nèi)容要持續(xù)不斷地去迭代。

那說到了迭代這里，我們也跟很多小游戲開發(fā)者交流過，之后發(fā)現(xiàn)好的小游戲的誕生，其實都抓住了小游戲快速，高效迭代的這個優(yōu)勢。

那我們了解到可能是在逆向迭代階段就快速地去試錯，并且我們也看到小游戲線上平均每十五天就會更新一個版本，并且在系統(tǒng)階段，也就是發(fā)布前兩三個月這個時間段內(nèi)，這個更新的周期算是縮短到了七到十天。

那講這么多的話呢，我們其實是希望大家能夠結(jié)合好微信小游戲的一些獨(dú)特點(diǎn)并且發(fā)揮每個團(tuán)隊的優(yōu)勢，同時利用好平臺的一些便捷化的服務(wù)和包括軟件以后創(chuàng)作出回饋老用戶的一些產(chǎn)品。

而且海外包括全球都是這個節(jié)奏。

多樣化的新用戶，為更多休閑創(chuàng)意提供舞臺

那么講完了中重度游戲，我們看一下在輕度游戲上面的一個觀察，首先在輕度游戲的絕對規(guī)模方面，我們看到的是達(dá)到了一個歷史最新高的位置，在過去一年里，微信小游戲輕度休閑玩法的爆款產(chǎn)生，并且實現(xiàn)了破圈。

為整個輕度游戲的這個賽道或者是象限帶來了源源不斷的新用戶，我們看到23年上半年，輕度小游戲的用戶規(guī)模已經(jīng)有了30%的增長，并且用戶越發(fā)的多樣化，他們更愿意分享、更愿意表達(dá)，也更愿意去推薦身邊的朋友來玩游戲，那他們本身自己也愿意主動發(fā)現(xiàn)更多的新的游戲，這都為休閑內(nèi)容帶來了無限的機(jī)會。

但同時，玩家在經(jīng)歷過很多的游戲后，他體驗到了很多類似的相同玩法之后，品味和體驗上面的要求就有了更高的一個追求。

“休閑不簡單”，保持創(chuàng)意和新鮮感，是獲得用戶認(rèn)可的關(guān)鍵

除了這些在品質(zhì)上的追求之外，玩家本身最渴望的其實是新鮮感，那我們看到在休閑賽道里面，這種新鮮感一般體現(xiàn)在兩個方面，一個就是玩法創(chuàng)意本身，那關(guān)于休閑創(chuàng)意的話，我們就用一個詞來形容大概就是“無處不在”。

我們看到很多很不錯的休閑游戲，他的創(chuàng)意就是來自網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)典語，或者說一個熱梗，哪怕是一個熱門的投放素材，在今年開發(fā)者都能把它轉(zhuǎn)變成一些好玩有趣的玩法并且吸引一定的用戶來。

第二個，就是對于休閑游戲創(chuàng)作者來說的話呢，要摒棄一個誤區(qū)，就是不斷吸引新用戶，那對老用戶的重視度是不夠的。同樣一款游戲的老用戶，他也是渴望在這款游戲里面不斷地去發(fā)現(xiàn)新鮮的內(nèi)容的，包括游戲里面的玩法，游戲里面新的美術(shù)皮膚，或者說是游戲外衍生的內(nèi)容，包括短視頻和直播創(chuàng)作這些，都能夠為整個小游戲的生命周期做一個延續(xù)。

那么今天我分享的是用戶和玩法內(nèi)容觀察基本就分享得差不多了，但是我們今年會有一個新的訪題呢就是小游戲的內(nèi)容生態(tài)，其實不只是游戲。

那么23年，我們還會有更多更廣闊的內(nèi)容陣地值得大家去關(guān)注，比方說像游戲社區(qū)，通過游戲外的內(nèi)容社區(qū)的運(yùn)營，實現(xiàn)了開發(fā)者和游戲以及用戶之間更強(qiáng)的一個粘性連接。

除了游戲社區(qū)的活動之外，我們今年還要去打造更多的游戲場景，更會開發(fā)一些多端的探索，其中包括像pc端的小游戲，我們認(rèn)為是同樣有著非常巨大的潛力。

那在這里的話也算是一個小小的預(yù)告，23年我們就會和大家一起在這些新的內(nèi)容陣地上面去發(fā)揮更多的能力，做出更多的服務(wù)來和大家一起去創(chuàng)造屬于小游戲新的更大的價值。