文丨公關(guān)之家 作者：不承權(quán)輿

引言：短視頻仍是當(dāng)下炙手可熱的一大風(fēng)口，爆款和新晉網(wǎng)紅層出不窮，他們的成功或許是不可復(fù)制的，但其中的一些要義仍值得借鑒。

或許你并不知道朱一旦是誰(shuí)，但你或許聽說(shuō)過(guò)這樣一句網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或類似格式：“有錢人的生活，就是這樣樸實(shí)無(wú)華，且枯燥”，這句話就是出自朱一旦之口。朱一旦是最近爆火的新晉網(wǎng)紅，這樣一個(gè)人物出自網(wǎng)絡(luò)博主“朱一旦的枯燥生活”及其系列短視頻，而這個(gè)人物正是視頻中的主人公。身穿休閑短袖短褲，戴著一副方形眼鏡，走路內(nèi)八，時(shí)常顯擺他的勞力士手表，并露出神秘莫測(cè)的笑容，這樣的形象已經(jīng)成為了一大招牌，而每每到視頻最后，臺(tái)詞文案總是以“有錢人的生活，就是這樣那個(gè)會(huì)樸實(shí)無(wú)華且枯燥”作結(jié)，也就成為了粉絲們津津熱道的一句話，并很快走紅，變成了網(wǎng)絡(luò)流行的金句。

“朱一旦的枯燥生活”系列短視頻在不到三個(gè)月的時(shí)間里就迅速走紅，成為了一大爆款，僅僅用了四個(gè)月，在抖音上就擁有了500萬(wàn)粉絲，在其他平臺(tái)，漲粉速度也十分可觀，在B站不僅多次得到共青團(tuán)中央的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，更是在討論熱烈的彈幕和評(píng)論中發(fā)展出了“旦學(xué)”，用戶們對(duì)視頻和朱一旦的調(diào)侃增添了這個(gè)系列的樂(lè)趣，而隨著這個(gè)IP的走紅，不僅主角朱一旦大受粉絲們的喜愛(ài)，就連視頻中經(jīng)層露面的配角人物也受到了很多人的關(guān)注。隨著“朱一旦的枯燥生活”這個(gè)賬號(hào)的走紅，視頻中衍生出的其他相對(duì)應(yīng)的人物賬號(hào)也紛紛出現(xiàn)在人們眼前，他們各自推出的視頻可以與“主線”對(duì)應(yīng)相連，成為了網(wǎng)友們眼中的“朱一旦宇宙”。

短短幾個(gè)月就走紅網(wǎng)絡(luò)，粉絲數(shù)暴漲，受到廣大網(wǎng)友們的歡迎，并且還迅速接到廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，“朱一旦的枯燥生活”系列短視頻到底有何過(guò)人之處，令其成功成為爆款呢？

從觀眾視角出發(fā)，我們可以看到這一系列短視頻具有以下特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

一、視頻的構(gòu)成和形式符合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)用戶的消費(fèi)習(xí)慣

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，而大眾的注意力也隨之變得越來(lái)越分散化，所以用戶對(duì)于較長(zhǎng)的視頻耐心不足，對(duì)于不完整、風(fēng)格差異大的制作難以保持長(zhǎng)久的注意，而對(duì)于質(zhì)量的要求也正變得越來(lái)越高。

1. 豎屏視頻，短小精悍，故事完整，符合大多數(shù)用戶觀看短視頻的習(xí)慣。

“朱一旦”系列的短視頻是豎屏呈現(xiàn)的，符合手機(jī)移動(dòng)端用戶的觀看習(xí)慣和喜好，較為方便和直觀；同時(shí)，它也符合短小精悍的要求，大多數(shù)視頻都能夠保持在2~5分鐘，既能夠表達(dá)出相對(duì)豐富的創(chuàng)意和內(nèi)容，也較為符合當(dāng)下用戶們?yōu)g覽視頻的習(xí)慣。而要講述一個(gè)故事，或是拍小短劇，這短短幾分鐘其實(shí)是個(gè)很大的限制，“朱一旦”系列利用創(chuàng)意成功在有限的時(shí)間里講述了一個(gè)個(gè)短小但卻完整、有意思的視頻，能夠讓觀眾看完，同時(shí)得到滿足，在得到算法推薦后，能夠讓用戶接受看完，提升完整播放的概率。

2. 以連載系列形式規(guī)律分發(fā)，形成固定的粉絲群。

視頻短小完整可以讓用戶一下子過(guò)足癮，這對(duì)于娛樂(lè)劇情類的來(lái)說(shuō)尤其如此。但看完一個(gè)完整的故事之后，用戶是否還有興趣觀看續(xù)集，對(duì)于不同的視頻是否能夠接受，這決定了流量的穩(wěn)定性。所以單元短劇、系列連載的方式繼續(xù)推出相同風(fēng)格和趣味，同時(shí)展現(xiàn)不同故事情節(jié)的短視頻，可以帶來(lái)持續(xù)的關(guān)注，從而形成一個(gè)較為穩(wěn)定的粉絲群，在保持質(zhì)量和自身特色的同時(shí)，維持規(guī)律性地內(nèi)容輸出，原有的粉絲群會(huì)不斷擴(kuò)大迅速增長(zhǎng)，“朱一旦”系列就是這樣來(lái)的，也成功獲得了大批的粉絲。

3. 團(tuán)隊(duì)專業(yè)，視頻質(zhì)量較高，契合用戶對(duì)內(nèi)容的更高要求。

從其拍攝手段來(lái)看，“朱一旦的枯燥生活”使用的仍是手機(jī)拍攝，由于其主要取材都市辦公室見(jiàn)聞，所以道具經(jīng)?？梢跃偷厝〔?，但其他道具就顯得較為簡(jiǎn)陋。不過(guò)，雖然視頻因此整體上帶有一股“土味”，但其拍攝手法、剪輯、文案、配音都顯示出了專業(yè)的水準(zhǔn)，而其背后的確有一個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，所以借助能夠使用的資源，突出“土味”和幽默使其成為亮點(diǎn)，而在具體的內(nèi)容情節(jié)和整體表現(xiàn)上都呈現(xiàn)出了較為專業(yè)和較高水平的質(zhì)量，符合當(dāng)下用戶們對(duì)視頻內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越高的要求。

二、視頻內(nèi)容

由于資源非常有限，“朱一旦”系列的背后團(tuán)隊(duì)盡可能地?fù)P長(zhǎng)避短，用創(chuàng)意和內(nèi)容來(lái)博得大眾的眼球；而對(duì)于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，內(nèi)容才是核心，相對(duì)于干貨類，娛樂(lè)劇情類需要更高的創(chuàng)意和技巧門檻，在取材、主題、風(fēng)格、IP打造上都需要費(fèi)盡思量。

1. 題材真實(shí)接地氣

很多人喜歡真實(shí)，也有很多人喜歡在虛構(gòu)中尋找真實(shí)，總的來(lái)說(shuō)，大家都喜歡生活化的東西，真實(shí)、接地氣、生活化是非常方便、低成本同時(shí)也容易成功的取材方向，但如何在大同小異的生活場(chǎng)景中拍出深度和特色，標(biāo)新立異，是其難點(diǎn)之一。不同于真實(shí)的Vlog，“朱一旦的枯燥生活”“陳翔六點(diǎn)半”這類微型的情景喜劇既能夠表現(xiàn)日常的都市生活，又能夠虛構(gòu)出跌宕起伏的故事情節(jié)，表達(dá)一種觀點(diǎn)和態(tài)度，既能保留這種真實(shí)性、普遍性和接地氣的特點(diǎn)，同時(shí)加入戲劇的美化和升華，更加具有表現(xiàn)力。

2. 情節(jié)曲折，人物性格突出

要讓司空見(jiàn)慣的辦公室生活變得豐富多彩，同時(shí)又能夠映射出普遍存在的社會(huì)現(xiàn)象和典型人物，就需要借助情節(jié)、矛盾和人物塑造來(lái)達(dá)到。“朱一旦”系列視頻通常會(huì)在情節(jié)上出現(xiàn)一些令人難以想到的，或者是有趣的轉(zhuǎn)折和發(fā)展，而在人們性格上也會(huì)塑造一些反差和鮮明的特點(diǎn)，比如財(cái)大氣粗、聰明機(jī)智的主人公朱一旦，熱衷于發(fā)展非洲業(yè)務(wù)的酒肉朋友邢酒肉，還有見(jiàn)利忘義、行事魯莽的拆二代暴發(fā)戶，這些這些形象性格突出的人物不能用非黑即白來(lái)概括，而是具有一定的典型性和夸張，讓人感到非常有意思。

3. 黑色幽默，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)和痛點(diǎn)

“朱一旦的枯燥生活”主要是以主人公朱一旦的視角來(lái)敘述故事的，人物在劇情中并沒(méi)有確切的臺(tái)詞，只依靠旁白來(lái)表現(xiàn)情節(jié)和沖突，所以在表演上有一種的夸張、輕喜劇的風(fēng)格，但從其主題上來(lái)說(shuō)，大多數(shù)時(shí)候傳達(dá)的都是一種黑色幽默，因?yàn)槠湟曨l經(jīng)常帶有諷刺意味，并時(shí)常結(jié)合新聞熱點(diǎn)，如前段時(shí)間的香港事件、量子閱讀等。由于切中人們所關(guān)注的一些熱點(diǎn)和痛點(diǎn)問(wèn)題，引發(fā)較強(qiáng)的共鳴，或是耐人尋味，這使得其觀眾對(duì)“朱一旦”系列更加具有好感。

4. 打造豐富的個(gè)性符號(hào)和金句

如何發(fā)展出內(nèi)容IP的獨(dú)特個(gè)性和形象？這就體現(xiàn)出了品牌的作用和重要性了，“朱一旦”

的做法是打造招牌的特色形象，塑造與人物性格對(duì)應(yīng)的典型動(dòng)作和語(yǔ)言，傳播通俗好記、緊扣IP、趣味十足的梗和金句。比如，朱一旦形象的最大特點(diǎn)是內(nèi)八、神秘微笑和勞力士，他的經(jīng)典語(yǔ)句是“有錢人的生活，就是這么樸實(shí)無(wú)華，且枯燥”“勞力越戴，責(zé)任越帶（大）”，同時(shí)“枯燥”這個(gè)梗也是廣為流傳，而酒肉朋友名字就叫邢酒肉，每當(dāng)他亮眼一瞪的時(shí)候，就意味著有人要被送去非洲，于是就有了“酒肉瞪眼，非洲冒險(xiǎn)”的梗。這種個(gè)性符號(hào)、金句和梗的制造，是構(gòu)成其IP品牌個(gè)性的重要舉措。

三、粉絲運(yùn)營(yíng)

在粉絲運(yùn)營(yíng)商，“朱一旦”團(tuán)隊(duì)和其他的網(wǎng)紅有著大同小異的做法，相同的部分體現(xiàn)在互動(dòng)交流，而較有特色的則是其引流和內(nèi)容矩陣的打造上。

1. 通過(guò)與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流

當(dāng)下視頻內(nèi)容網(wǎng)站平臺(tái)都能夠與其他自媒體或者用戶實(shí)現(xiàn)近距離、一對(duì)一、即時(shí)的交流和互動(dòng)。通過(guò)與粉絲接觸，可以讓增強(qiáng)相互的了解，建立更加鞏固的情感聯(lián)系，同時(shí)收獲更多的需求信息和建議。

2. 通過(guò)直播親近用戶，營(yíng)造更多真實(shí)感和反差感

直播的動(dòng)態(tài)和一對(duì)一的眼神交流可以讓人物更加具有親和力和真實(shí)感。當(dāng)下主播行業(yè)的火熱正是因?yàn)闈M足很多人近距離接觸偶像的需求。另外，現(xiàn)實(shí)生活中表現(xiàn)出來(lái)的人物個(gè)性，和短視頻中演繹的人物形象一般是不一致的，這種反差也增強(qiáng)了粉絲們的好奇和興趣，通過(guò)直播可以讓滿足粉絲的好奇心，也可以進(jìn)一步增強(qiáng)好感。

3. 打造賬號(hào)矩陣，進(jìn)一步延伸IP和引流

“朱一旦的枯燥生活”團(tuán)隊(duì)在這IP火起來(lái)之后，也發(fā)展出了其他的賬號(hào)，也就是所謂的“矩陣”。由頭部的大號(hào)向后面推出的其他賬號(hào)引流，是非常常見(jiàn)的做法，“朱一旦”系列的團(tuán)隊(duì)并不是發(fā)展出一個(gè)相同風(fēng)格的不同系列，或是涉足其他領(lǐng)域的內(nèi)容，而是由“朱一旦”這個(gè)IP繼續(xù)擴(kuò)展和眼神內(nèi)容，比如在這個(gè)系列中出現(xiàn)的其他角色，他們的視角、生活和內(nèi)心是怎樣的，就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，所以“朱一旦的外甥”“朱一旦的酒肉朋友”這些看似惡搞的賬號(hào)成為了與“朱一旦的枯燥生活”系列故事無(wú)縫連接、相互對(duì)應(yīng)或是相互補(bǔ)充的內(nèi)容體系，這也成功過(guò)被很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)和關(guān)注，并稱之為“朱一旦宇宙”。

通過(guò)以上這些分析，我們可以得出“朱一旦的枯燥生活”能夠成為爆款迅速走紅其實(shí)并非偶然，或許其中有一定的運(yùn)氣因素，但總說(shuō)來(lái)還是其內(nèi)容質(zhì)量做出了新意和差異化的特色，并借助一些非常具有針對(duì)性的技巧成功為人所喜愛(ài)和記住，在此之前，該團(tuán)隊(duì)也做過(guò)類似于“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”風(fēng)格的喜劇短視頻，但反響并不好，當(dāng)下也依然在做另一檔短劇節(jié)目《C座802》，但由于時(shí)間較長(zhǎng)，情節(jié)更為復(fù)雜，所以雖然得到一部分人的認(rèn)可，但相比“朱一旦”依然相距甚遠(yuǎn)?？梢?jiàn)，要做爆款短視頻并不是那么容易的，“朱一旦”系列也是很難復(fù)制的，但以上這些要點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，的確可供借鑒。

本文摘自 中國(guó)公關(guān)行業(yè)門戶網(wǎng)站——公關(guān)之家