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短視頻案例研究

發(fā)布時間：2023-12-29 17:59:15 瀏覽量：180次

短視頻是介紹產(chǎn)品或服務(wù)的好方法。如果做得好，短視頻可以將訪問者轉(zhuǎn)化為客戶。做到這一點的最佳方法是在視頻中或視頻結(jié)束后包含明確的號召性用語。重要的是要保持你的號召性用語簡短，但仍要提供大量信息。

1.轉(zhuǎn)換率

如果短視頻結(jié)構(gòu)框架良好，并且能夠傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢，那么它可以成為我們的助力，并且可以通過展示我們?nèi)绾谓鉀Q產(chǎn)品或服務(wù)的問題來幫助我們網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率。不僅如此，還可以通過顯示出的客戶推薦來幫助我們銷售產(chǎn)品。然而短視頻的轉(zhuǎn)換率可能因長度和格式而異。提高視頻性能的第一步是確定你想用它完成什么。你的目標(biāo)時想要提高品牌知名度？還是希望可以轉(zhuǎn)化用戶？了解目標(biāo)后，便可以衡量視頻的性能并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

最近的一項研究表明，在著陸頁上包含視頻可以將轉(zhuǎn)化率提高 60%。此外，將視頻與網(wǎng)站上的整頁廣告相結(jié)合，可以將訪問者參與度提高22%。其中92% 的觀看視頻的消費者會與其他人分享視頻。這意味著你就可以提高轉(zhuǎn)化率并建立品牌忠誠度。

2.點擊率

短視頻營銷的最重要指標(biāo)之一是點擊率。幫助了解你的內(nèi)容是否具有吸引力，以及可以了解它是否能與受眾目標(biāo)聯(lián)系起來。當(dāng)然還可以關(guān)注轉(zhuǎn)換率，它能衡量有多少觀眾在觀看視頻后進(jìn)行了轉(zhuǎn)換。有了這些指標(biāo)就可以根據(jù)它們來微調(diào)你的短視頻定位并可以調(diào)整內(nèi)容類型。視頻營銷是可以將業(yè)務(wù)與新客戶近距離接觸的一種有效方式。也可以通過付費廣告或者SEO來與用戶取得聯(lián)系。在比較火熱的短視頻App（抖音、快手）上發(fā)布一個簡短的視頻來介紹自己的業(yè)務(wù)，這是一個吸引用戶注意力和激發(fā)熱情的絕佳方式。我們想要提高視頻的點擊率，需要考慮不同定位的收納觀眾群體。例如：你的牌子是跟女性用品相關(guān)的，我們就可以制作一些與女性相關(guān)的短視頻，這樣它可以吸引更廣泛的受眾，還可以幫助建立起聯(lián)系。

3.號召性用語

在短視頻中添加號召性用語 (CTA) 可以提高轉(zhuǎn)化率。無論 CTA 是文本、圖像還是 HTML，我們都需要確保易于查看和點擊。我們在使用 CTA時盡可能明顯，并可以選擇從視頻的其余部分中脫穎而出的顏色。使用的 CTA 應(yīng)該與轉(zhuǎn)化漏斗中的觀看者階段相關(guān)。例如：如果你的視頻在 公益網(wǎng)站上宣傳產(chǎn)品，您應(yīng)該包含一個 CTA，要求觀眾為活動做出貢獻(xiàn)。并且你應(yīng)該讓觀眾清楚他們會通過采取行動得到什么。CTA 是任何營銷策略不可或缺的一部分，應(yīng)該根據(jù)您的視頻內(nèi)容量身定制，并與廣告系列的目標(biāo)相匹配。正確的 CTA 將會吸引您的聽眾。

4.品牌推廣

推廣產(chǎn)品或服務(wù)的最有效方法之一是制作短視頻。該視頻可以向潛在客戶介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以作為銷售進(jìn)行演示。一段短視頻可以幫助用戶在不到兩分鐘的時間內(nèi)了解您的產(chǎn)品或服務(wù)。推廣產(chǎn)品或服務(wù)的另一種有效方法是解決受眾的痛點并為他們提供解決方案。例如：我制作了一個短視頻，為的是解決蠟燭的持久性問題并宣傳其產(chǎn)品。通過使用短視頻，我的品牌可以迎合新老客戶，并有機(jī)地接觸到更多的受眾。短視頻是一種有效的參與媒介，可以讓你的產(chǎn)品瞬間火熱，也可以讓你的產(chǎn)品銷聲匿跡。根據(jù)研究表明，全球消費者每天花費 53 分鐘觀看短視頻內(nèi)容。到 2022 年，40% 的社交媒體視頻內(nèi)容將是短視頻，80% 的移動數(shù)據(jù)流量將用于消費者觀看短視頻。

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