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短視頻案例研究

發(fā)布時(shí)間：2023-12-29 17:59:15 瀏覽量：180次

短視頻是介紹產(chǎn)品或服務(wù)的好方法。如果做得好，短視頻可以將訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為客戶(hù)。做到這一點(diǎn)的最佳方法是在視頻中或視頻結(jié)束后包含明確的號(hào)召性用語(yǔ)。重要的是要保持你的號(hào)召性用語(yǔ)簡(jiǎn)短，但仍要提供大量信息。

1.轉(zhuǎn)換率

如果短視頻結(jié)構(gòu)框架良好，并且能夠傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，那么它可以成為我們的助力，并且可以通過(guò)展示我們?nèi)绾谓鉀Q產(chǎn)品或服務(wù)的問(wèn)題來(lái)幫助我們網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率。不僅如此，還可以通過(guò)顯示出的客戶(hù)推薦來(lái)幫助我們銷(xiāo)售產(chǎn)品。然而短視頻的轉(zhuǎn)換率可能因長(zhǎng)度和格式而異。提高視頻性能的第一步是確定你想用它完成什么。你的目標(biāo)時(shí)想要提高品牌知名度？還是希望可以轉(zhuǎn)化用戶(hù)？了解目標(biāo)后，便可以衡量視頻的性能并進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

最近的一項(xiàng)研究表明，在著陸頁(yè)上包含視頻可以將轉(zhuǎn)化率提高 60%。此外，將視頻與網(wǎng)站上的整頁(yè)廣告相結(jié)合，可以將訪問(wèn)者參與度提高22%。其中92% 的觀看視頻的消費(fèi)者會(huì)與其他人分享視頻。這意味著你就可以提高轉(zhuǎn)化率并建立品牌忠誠(chéng)度。

2.點(diǎn)擊率

短視頻營(yíng)銷(xiāo)的最重要指標(biāo)之一是點(diǎn)擊率。幫助了解你的內(nèi)容是否具有吸引力，以及可以了解它是否能與受眾目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)然還可以關(guān)注轉(zhuǎn)換率，它能衡量有多少觀眾在觀看視頻后進(jìn)行了轉(zhuǎn)換。有了這些指標(biāo)就可以根據(jù)它們來(lái)微調(diào)你的短視頻定位并可以調(diào)整內(nèi)容類(lèi)型。視頻營(yíng)銷(xiāo)是可以將業(yè)務(wù)與新客戶(hù)近距離接觸的一種有效方式。也可以通過(guò)付費(fèi)廣告或者SEO來(lái)與用戶(hù)取得聯(lián)系。在比較火熱的短視頻App（抖音、快手）上發(fā)布一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻來(lái)介紹自己的業(yè)務(wù)，這是一個(gè)吸引用戶(hù)注意力和激發(fā)熱情的絕佳方式。我們想要提高視頻的點(diǎn)擊率，需要考慮不同定位的收納觀眾群體。例如：你的牌子是跟女性用品相關(guān)的，我們就可以制作一些與女性相關(guān)的短視頻，這樣它可以吸引更廣泛的受眾，還可以幫助建立起聯(lián)系。

3.號(hào)召性用語(yǔ)

在短視頻中添加號(hào)召性用語(yǔ) (CTA) 可以提高轉(zhuǎn)化率。無(wú)論 CTA 是文本、圖像還是 HTML，我們都需要確保易于查看和點(diǎn)擊。我們?cè)谑褂?CTA時(shí)盡可能明顯，并可以選擇從視頻的其余部分中脫穎而出的顏色。使用的 CTA 應(yīng)該與轉(zhuǎn)化漏斗中的觀看者階段相關(guān)。例如：如果你的視頻在 公益網(wǎng)站上宣傳產(chǎn)品，您應(yīng)該包含一個(gè) CTA，要求觀眾為活動(dòng)做出貢獻(xiàn)。并且你應(yīng)該讓觀眾清楚他們會(huì)通過(guò)采取行動(dòng)得到什么。CTA 是任何營(yíng)銷(xiāo)策略不可或缺的一部分，應(yīng)該根據(jù)您的視頻內(nèi)容量身定制，并與廣告系列的目標(biāo)相匹配。正確的 CTA 將會(huì)吸引您的聽(tīng)眾。

4.品牌推廣

推廣產(chǎn)品或服務(wù)的最有效方法之一是制作短視頻。該視頻可以向潛在客戶(hù)介紹產(chǎn)品或服務(wù)，也可以作為銷(xiāo)售進(jìn)行演示。一段短視頻可以幫助用戶(hù)在不到兩分鐘的時(shí)間內(nèi)了解您的產(chǎn)品或服務(wù)。推廣產(chǎn)品或服務(wù)的另一種有效方法是解決受眾的痛點(diǎn)并為他們提供解決方案。例如：我制作了一個(gè)短視頻，為的是解決蠟燭的持久性問(wèn)題并宣傳其產(chǎn)品。通過(guò)使用短視頻，我的品牌可以迎合新老客戶(hù)，并有機(jī)地接觸到更多的受眾。短視頻是一種有效的參與媒介，可以讓你的產(chǎn)品瞬間火熱，也可以讓你的產(chǎn)品銷(xiāo)聲匿跡。根據(jù)研究表明，全球消費(fèi)者每天花費(fèi) 53 分鐘觀看短視頻內(nèi)容。到 2022 年，40% 的社交媒體視頻內(nèi)容將是短視頻，80% 的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量將用于消費(fèi)者觀看短視頻。

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