這段時間，國內(nèi)短視頻可謂經(jīng)歷了一波又一波的高潮。 特別是金秒獎頒獎之后，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的作品。這些作品之中存在一個共性，并不是說畫面一定是要多精美，拍攝多么精良。而是他們都在講一個個完整的故事。同時還有一個最重要的特點，就是他們都特色鮮明。想做好一個頭部號，就要找到自己與別人不同的地方。內(nèi)容也好，形式也好，讓觀眾看到的第一眼就覺得這是你的作品。那怎么找到這種形式？這就是我們這節(jié)課的主題。我們可以借鑒一些國外短視頻欄目一些有特色的形式。

那下面我們就來跟大家聊一下，國外偏娛樂性短視頻的一些比較成功的策劃例子。我們主要以youtube平臺為主。

1.Good Mythical Morning

這個節(jié)目目前在youtube排行榜上還是比較靠前的。確實他的內(nèi)容是測試一些事物好吃與否，這個角度很獨特。

關于定位，鑒于他的內(nèi)容主要是和吃相關，同時有幾期還是專門介紹一些美食，所以我們姑且叫他美食類。當然這個節(jié)目在表演中，穿插了一些段子，本身形式上也是很搞笑的，所以更細化的應該歸為搞笑類美食類。

節(jié)目形式上來說，這個節(jié)目是兩個主持人脫口秀加表演的形式。這種形式并不新穎，兩個主持人，一個捧一個逗，包括我們國內(nèi)也有很多節(jié)目在這樣做。但這個視頻的火爆原因，我覺得應該說是他贏在了內(nèi)容上。目前跟吃相關的視頻可以分為幾種。

第一種：是傳統(tǒng)美食節(jié)目就是拍攝整個做飯過程，教你做飯。就比如說造物集之類一些做美食的。這種形式往往會選擇一個比較唯美的畫面。通過畫面來引起觀眾的食欲，這種形式用的太多，市場嚴重飽和，并且拍攝成本太高。想做到每一集都是精品這其中不可控的因素太多。

第二種：是搞笑美食，這種節(jié)目最典型的就是辦公室小野，本身是做吃的，但是同樣一個雞蛋餅，在鍋里做出來沒人看，但是在電腦機箱上做出來呢？是不是自認就對這個食物產(chǎn)生了興趣。這就是就通過一種獵奇搞笑的方式吸引來觀眾。

第三種：是美拍上吃豬頭啃豬蹄這類，還有大胃王這種，完全就是博人眼球轉個播放量，就沒什么好說的了。

第四種：就是我們剛看到的這個視頻了這一類作品有點像綜藝節(jié)目里做游戲的環(huán)節(jié)，像是你畫我猜。也是通過形式本身增加食物的看點。當然這一類視頻跟小野一樣，他們優(yōu)秀之處本身不是食物本身，而是作品策劃時，獨特的視角。

2.Unbox Therapy

這個節(jié)目火爆程度之高，有很多國內(nèi)的小號，甚至直接把他下載下來發(fā)到自己的平臺上。

從定位上來說，這個節(jié)目的定位是測評。就像王自如的數(shù)碼評測開箱類似，這個節(jié)目把開箱評測的內(nèi)容不僅限制在數(shù)碼設備上，他會涉及到生活中的各種用品。他的亮點在于，測評本身并不是像做廣告一樣，我這個產(chǎn)品多牛逼，多么好用?？靵碣I。而是說他把測評做的很真實，好的東西好在哪的，不好的東西不好在哪。在這個節(jié)目中都會呈現(xiàn)出來。這一個角度其實是國內(nèi)很缺乏的。并且在選擇測評物體本身選擇上，其實也就是節(jié)目的內(nèi)容策劃上。他每一起選擇的物品都是很有特點的。物體本身就會很有吸引力。

從形式上來說，他的表現(xiàn)模式就是一個大胡子，坐在這里通過鏡頭語言的切換，來動手操作需要測試的物品。這種模式很簡單，但是想拍出好效果卻很難，首先需要很好的鏡頭切換的表現(xiàn)力，其次是本身這個大胡子在測試過程中會講一些段子，也主要就是這些段子，撐起了這個視頻，段子很有意思觀眾有看下去的沖動，而這個節(jié)目形式最大的特點就是段子和技能測試各站50%。

節(jié)目特點：所以這個節(jié)目成功之處在于在于把最簡單的一個人一張桌子的單口講述，變成一個有趣味的過程。好的幽默的話語可以支持觀眾看下去，但是好的測評的東西能刺激觀眾，點開你的視頻。

3.蔡阿嘎

從節(jié)目方向上來說。蔡阿噶的方向屬于獵奇類。就是給觀眾介紹各種奇葩的工具，奇葩的事件，甚至你沒有去過的奇葩的地點。

而節(jié)目形式上來說。單從截圖我們應該就能看到節(jié)目中有一個非常有特點的設置。沒錯，他有兩個主要的主持人，一個就帶頭套，另一個是主持人劉海遮住一只眼睛，看上去有些殺馬特非主流。頭套這種方式其實國內(nèi)也已經(jīng)有人在用，名氣比較大的就是暴走大事件、王尼瑪。頭套這種方式肯定本身就具有吸引人眼球的地方，但是國內(nèi)這種形式，也說明這種形式的普及程度之高。而之所以把這個節(jié)目挑出來，是因為蔡阿噶這個節(jié)目更值得我們學習的在于他的內(nèi)容思想的表現(xiàn)方式，他們構建一群本身有喜感的人，不斷地做有喜感的任務。最終給觀眾感覺節(jié)目里面這些人和事好像有些二次元，但好像又跟我們的生活同步著，好像就像我們生活中正在發(fā)生的事情。然觀眾感覺跟我們貼的很近。而不是像傳統(tǒng)的節(jié)目一樣有豐富的鏡頭語言，和蒙太奇手法。這個節(jié)目就是用簡單的全景和特寫的互切并且用一種近乎手機拍攝的視角，來完成拍攝?？瓷先ゾ拖褚蝗焊舯诩业拇蟾绺缬檬謾C拍了好多素材在放。一下子拉近觀眾距離。

他最大的特點還不只在形式這個設置上。而在于節(jié)目策劃選題內(nèi)容上。蔡阿噶他什么都做，會測評白色的可口可樂，也會去一些異國他鄉(xiāng)吐槽一些地區(qū)文化之類，甚至看場球賽也會出來噴一噴。蔡阿噶的拍攝場景主要就是生活場景，走到哪拍到哪。這也是我把它拿出來想跟大家分享的，他最有特色的地方。他就是構建出這么一伙奇怪的人。讓觀眾隨他們的腳步去感受一些新鮮事物。從中呢得到歡笑。就這么簡單。其實這里話說回了來也正是節(jié)目如此簡單的形式，給觀眾造成一種身臨其境的真實感。所以，優(yōu)秀的選題和優(yōu)秀的表達，就是擦啊噶的成功之處。

4.啾啾鞋

這個節(jié)目依然是來自臺灣。他的定位是冷知識。一個宅男形象的男生，在鏡頭前給大家講。冷知識我們其實并不陌生，就在國內(nèi)也有很多冷知識節(jié)目，比如飛碟說。但是這個男生的節(jié)目最有特點的地方在于他不想飛碟說那樣通過搞笑的動畫，讓觀眾有看下去的沖動。他就是一個人在講知識。其中也并沒有穿插多少梗在里面，但是他厲害的地方在于選題，每一期的選題，真的是又冷同時又讓人覺得好奇！比如說最近一期說人的鼻孔在不感冒沒有鼻炎的時候兩個鼻孔初期量是不一樣多的。我們可以把手放在鼻孔下面試一下。就能感覺到。這就是節(jié)目選題厲害的地方。看完這個標題你是不是真的拿手試了一下？是不是很想知道這到底是怎么回事？很好，他已經(jīng)成功了！

說完選題，我們再說一下他的形式，這種形式也很簡單，類似于剛才我們看到的測試生活技能的大胡子，就是一個人一個背景，但是大胡子的背景是經(jīng)過精心設計過的，包括背景光之類，而這個是頻的背景則是更普通更生活化的一個場景，就像我們在美拍看到的隨手拍攝的視頻一樣?？赡茉S多專業(yè)出身的同學，還是看不太上這種場景設置的。確實比較low。但是我們在國內(nèi)美拍秒拍上看看，這種設置并不一定沒有量。其實原因很簡單，我們短視頻利用的是觀眾的碎片化時間。碎片化時間觀眾更喜歡的是以一種更貼近他們的方式來展示某些內(nèi)容。而更正式、更專業(yè)的場景設置反而會給觀眾一種壓力。這也是這個節(jié)目聰明之處！

5. TGOP 這群人

這群人，從名字上來看就是一個團隊了。有點像蔡阿噶，但是除了都是一群人之外，與蔡阿噶完全不同。蔡阿噶是有點像綜藝節(jié)目的主播，在主播每天他們那群人的生活，但是這群人完全就是一個情景劇，有點像我們的小品，更像之前黑龍江衛(wèi)視的一個娛樂節(jié)目愛笑會議室。就是在一個房間中，布景，加表演。他們的定位是娛樂類。節(jié)目形式是通過場景找?guī)浉缑琅畞肀硌荨Ｕf到這可能大家會因為他的表演和搞笑屬性想到我們國內(nèi)有個比較火的欄目，叫陳翔六點半。但是這群人與陳翔六點半不同的是，陳翔六點半選擇的表達方式有點像蔡阿噶，是通過一些演員本身的丑化形象來達到娛樂目的。但是這群人的厲害之處是他找到了一群帥哥美女，同時這群帥哥美女還可以搞笑。通過語言動作，依然可以達到效果。這對演員表演的功力要求就高了。

這個節(jié)目他的最大特點，區(qū)別于其他節(jié)目的地方，在于他們的內(nèi)容。我們看國內(nèi)做的比較好的搞笑的短視頻ip，首先陳翔六點半，其實他就是翻拍段子。笑話。他的高明之處在于笑話段子一定是很搞笑，他不用擔心自己的文案抓布住觀眾的笑點，并且素材來源于笑話，他不必擔心資源快速枯竭。但是這也正是他受到限制的地方。因為笑話不是他的原創(chuàng)，所以有些陳翔的內(nèi)容，看上去并不搞笑，或許就是因為幾個原因：第一：笑話內(nèi)容本身就引不起你的興趣；第二：笑話你已經(jīng)看過了。

所以在看改變的視頻是，看到開頭就已經(jīng)知道了結尾。這樣自然就沒有意思了。還有一個比較有名的號，叫暴走大事件，這個形式其實就是一個帶著頭套點評熱點事件的脫口秀。而他的特點完全在于他的文案以即興發(fā)揮。這個比較難做，需要很強的文案功底。但是他的內(nèi)容更干貨，相對于陳翔內(nèi)容給我們的價值更多。而這群人是介于這兩種節(jié)目之間。他也是像陳翔六點半這樣，一群人翻拍一些段子，但是他們的內(nèi)容素材來源，來自于自己生活中遇到的一些事情，這些事情往往很簡單，但是卻很容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，他有陳翔的表現(xiàn)環(huán)境，也有暴走大事件類似的原創(chuàng)段子，和緊跟生活熱點。用一種情景化小品化的方式來表達出來。最終形成現(xiàn)在的模式。這就是他這個節(jié)目最高明的地方。

6. Ben Phillips

這個節(jié)目相信喜歡看搞笑視頻的同學，應該都看過。這是本與他的兄弟拍攝的團隊總共就3到4個人，一個福澤拍攝，一個負責惡搞，另一個負責被惡搞，節(jié)目形式就這么簡單，節(jié)目定位也就是單純的搞笑。拍攝場景就是自己的家和室外商場之類的一些地方。呢么問題來了，這么簡單的視頻為什么要把它放在這，當然絕對不是他播放量高，或者他很搞笑。而是這種拍攝選題在國內(nèi)還沒有人在做！雖然美拍秒拍特別是快手上很多惡搞的視頻，但是他們的惡搞像如趁人不備踢進水里，想搞別人，自己先失手了，這都太小兒科了。而這個節(jié)目玩的都是大的惡搞?？梢赃@樣說，美拍上的惡搞視頻如果是一不要臉為原則，本的視頻則是以不要命為原則的！每一個惡搞里面包含著生命危險，比如拿強力膠把后背和凳子粘起來，活埋。等等。

這種節(jié)目其實就是抓住了觀眾的有些事情想做，但是不敢做。這樣的特點。觀眾不敢做，我們幫你做?？催@種有些黑色幽默的視頻，本身就會給人一種刺激的感覺，所以播放量高也就是自然的了。

不過目前國內(nèi)的視頻還沒有能像本團隊這樣持續(xù)輸出這樣的內(nèi)容的人，像如電鉆吃玉米之類的東西，只能是曇花一現(xiàn)。但是想做成本這樣的視頻，代價也是非常高的，因為首先你得有個視生命如鴻毛的搭檔。開個玩笑，這個節(jié)目其實一看就是精心策劃的，很多惡搞其實也都是表演出來的，但是表演的很逼真，同時也有些東西真的會用真家伙。

好了我們來總結一下，我們其實發(fā)現(xiàn)搞笑娛樂類的內(nèi)容他的播放量確實要比其他分類高很多。畢竟碎片化的時間，觀眾更愿意接受讓自己心情愉悅的東西。所以我們首先不管選題在那個方向上，添加一些娛樂元素會讓你的節(jié)目口碑增加不少。再就是我們再看今天的節(jié)目，他們都有一個共性，就是形式新，基本上都是獨一號。這也是一個先入為主的理論概念。搶先占領觀眾心智，告訴觀眾你的特色，讓觀眾記住你。才能贏得市場。差異化特色真的太重要了！節(jié)目沒有特色，只能是做別的大號的跟屁蟲。還有一點就是，其實短視頻形式，還有很多，我們今天所介紹的知識一小部分。但是在國內(nèi)短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，目前最缺少的就是國外段視頻人的創(chuàng)意精神。我們目前的各個渠道上的視頻形式，依然聊聊幾種。但這絕對是我們的機會，現(xiàn)在就是有新形式，并且能用新形式占領用戶心智的團隊，才能得到天下！

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