這段時(shí)間，國(guó)內(nèi)短視頻可謂經(jīng)歷了一波又一波的高潮。 特別是金秒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)之后，出現(xiàn)了很多優(yōu)秀的作品。這些作品之中存在一個(gè)共性，并不是說(shuō)畫(huà)面一定是要多精美，拍攝多么精良。而是他們都在講一個(gè)個(gè)完整的故事。同時(shí)還有一個(gè)最重要的特點(diǎn)，就是他們都特色鮮明。想做好一個(gè)頭部號(hào)，就要找到自己與別人不同的地方。內(nèi)容也好，形式也好，讓觀眾看到的第一眼就覺(jué)得這是你的作品。那怎么找到這種形式？這就是我們這節(jié)課的主題。我們可以借鑒一些國(guó)外短視頻欄目一些有特色的形式。

那下面我們就來(lái)跟大家聊一下，國(guó)外偏娛樂(lè)性短視頻的一些比較成功的策劃例子。我們主要以youtube平臺(tái)為主。

1.Good Mythical Morning

這個(gè)節(jié)目目前在youtube排行榜上還是比較靠前的。確實(shí)他的內(nèi)容是測(cè)試一些事物好吃與否，這個(gè)角度很獨(dú)特。

關(guān)于定位，鑒于他的內(nèi)容主要是和吃相關(guān)，同時(shí)有幾期還是專門介紹一些美食，所以我們姑且叫他美食類。當(dāng)然這個(gè)節(jié)目在表演中，穿插了一些段子，本身形式上也是很搞笑的，所以更細(xì)化的應(yīng)該歸為搞笑類美食類。

節(jié)目形式上來(lái)說(shuō)，這個(gè)節(jié)目是兩個(gè)主持人脫口秀加表演的形式。這種形式并不新穎，兩個(gè)主持人，一個(gè)捧一個(gè)逗，包括我們國(guó)內(nèi)也有很多節(jié)目在這樣做。但這個(gè)視頻的火爆原因，我覺(jué)得應(yīng)該說(shuō)是他贏在了內(nèi)容上。目前跟吃相關(guān)的視頻可以分為幾種。

第一種：是傳統(tǒng)美食節(jié)目就是拍攝整個(gè)做飯過(guò)程，教你做飯。就比如說(shuō)造物集之類一些做美食的。這種形式往往會(huì)選擇一個(gè)比較唯美的畫(huà)面。通過(guò)畫(huà)面來(lái)引起觀眾的食欲，這種形式用的太多，市場(chǎng)嚴(yán)重飽和，并且拍攝成本太高。想做到每一集都是精品這其中不可控的因素太多。

第二種：是搞笑美食，這種節(jié)目最典型的就是辦公室小野，本身是做吃的，但是同樣一個(gè)雞蛋餅，在鍋里做出來(lái)沒(méi)人看，但是在電腦機(jī)箱上做出來(lái)呢？是不是自認(rèn)就對(duì)這個(gè)食物產(chǎn)生了興趣。這就是就通過(guò)一種獵奇搞笑的方式吸引來(lái)觀眾。

第三種：是美拍上吃豬頭啃豬蹄這類，還有大胃王這種，完全就是博人眼球轉(zhuǎn)個(gè)播放量，就沒(méi)什么好說(shuō)的了。

第四種：就是我們剛看到的這個(gè)視頻了這一類作品有點(diǎn)像綜藝節(jié)目里做游戲的環(huán)節(jié)，像是你畫(huà)我猜。也是通過(guò)形式本身增加食物的看點(diǎn)。當(dāng)然這一類視頻跟小野一樣，他們優(yōu)秀之處本身不是食物本身，而是作品策劃時(shí)，獨(dú)特的視角。

2.Unbox Therapy

這個(gè)節(jié)目火爆程度之高，有很多國(guó)內(nèi)的小號(hào)，甚至直接把他下載下來(lái)發(fā)到自己的平臺(tái)上。

從定位上來(lái)說(shuō)，這個(gè)節(jié)目的定位是測(cè)評(píng)。就像王自如的數(shù)碼評(píng)測(cè)開(kāi)箱類似，這個(gè)節(jié)目把開(kāi)箱評(píng)測(cè)的內(nèi)容不僅限制在數(shù)碼設(shè)備上，他會(huì)涉及到生活中的各種用品。他的亮點(diǎn)在于，測(cè)評(píng)本身并不是像做廣告一樣，我這個(gè)產(chǎn)品多牛逼，多么好用?？靵?lái)買。而是說(shuō)他把測(cè)評(píng)做的很真實(shí)，好的東西好在哪的，不好的東西不好在哪。在這個(gè)節(jié)目中都會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。這一個(gè)角度其實(shí)是國(guó)內(nèi)很缺乏的。并且在選擇測(cè)評(píng)物體本身選擇上，其實(shí)也就是節(jié)目的內(nèi)容策劃上。他每一起選擇的物品都是很有特點(diǎn)的。物體本身就會(huì)很有吸引力。

從形式上來(lái)說(shuō)，他的表現(xiàn)模式就是一個(gè)大胡子，坐在這里通過(guò)鏡頭語(yǔ)言的切換，來(lái)動(dòng)手操作需要測(cè)試的物品。這種模式很簡(jiǎn)單，但是想拍出好效果卻很難，首先需要很好的鏡頭切換的表現(xiàn)力，其次是本身這個(gè)大胡子在測(cè)試過(guò)程中會(huì)講一些段子，也主要就是這些段子，撐起了這個(gè)視頻，段子很有意思觀眾有看下去的沖動(dòng)，而這個(gè)節(jié)目形式最大的特點(diǎn)就是段子和技能測(cè)試各站50%。

節(jié)目特點(diǎn)：所以這個(gè)節(jié)目成功之處在于在于把最簡(jiǎn)單的一個(gè)人一張桌子的單口講述，變成一個(gè)有趣味的過(guò)程。好的幽默的話語(yǔ)可以支持觀眾看下去，但是好的測(cè)評(píng)的東西能刺激觀眾，點(diǎn)開(kāi)你的視頻。

3.蔡阿嘎

從節(jié)目方向上來(lái)說(shuō)。蔡阿噶的方向?qū)儆?strong>獵奇類。就是給觀眾介紹各種奇葩的工具，奇葩的事件，甚至你沒(méi)有去過(guò)的奇葩的地點(diǎn)。

而節(jié)目形式上來(lái)說(shuō)。單從截圖我們應(yīng)該就能看到節(jié)目中有一個(gè)非常有特點(diǎn)的設(shè)置。沒(méi)錯(cuò)，他有兩個(gè)主要的主持人，一個(gè)就帶頭套，另一個(gè)是主持人劉海遮住一只眼睛，看上去有些殺馬特非主流。頭套這種方式其實(shí)國(guó)內(nèi)也已經(jīng)有人在用，名氣比較大的就是暴走大事件、王尼瑪。頭套這種方式肯定本身就具有吸引人眼球的地方，但是國(guó)內(nèi)這種形式，也說(shuō)明這種形式的普及程度之高。而之所以把這個(gè)節(jié)目挑出來(lái)，是因?yàn)椴贪⒏吝@個(gè)節(jié)目更值得我們學(xué)習(xí)的在于他的內(nèi)容思想的表現(xiàn)方式，他們構(gòu)建一群本身有喜感的人，不斷地做有喜感的任務(wù)。最終給觀眾感覺(jué)節(jié)目里面這些人和事好像有些二次元，但好像又跟我們的生活同步著，好像就像我們生活中正在發(fā)生的事情。然觀眾感覺(jué)跟我們貼的很近。而不是像傳統(tǒng)的節(jié)目一樣有豐富的鏡頭語(yǔ)言，和蒙太奇手法。這個(gè)節(jié)目就是用簡(jiǎn)單的全景和特寫的互切并且用一種近乎手機(jī)拍攝的視角，來(lái)完成拍攝?？瓷先ゾ拖褚蝗焊舯诩业拇蟾绺缬檬謾C(jī)拍了好多素材在放。一下子拉近觀眾距離。

他最大的特點(diǎn)還不只在形式這個(gè)設(shè)置上。而在于節(jié)目策劃選題內(nèi)容上。蔡阿噶他什么都做，會(huì)測(cè)評(píng)白色的可口可樂(lè)，也會(huì)去一些異國(guó)他鄉(xiāng)吐槽一些地區(qū)文化之類，甚至看場(chǎng)球賽也會(huì)出來(lái)噴一噴。蔡阿噶的拍攝場(chǎng)景主要就是生活場(chǎng)景，走到哪拍到哪。這也是我把它拿出來(lái)想跟大家分享的，他最有特色的地方。他就是構(gòu)建出這么一伙奇怪的人。讓觀眾隨他們的腳步去感受一些新鮮事物。從中呢得到歡笑。就這么簡(jiǎn)單。其實(shí)這里話說(shuō)回了來(lái)也正是節(jié)目如此簡(jiǎn)單的形式，給觀眾造成一種身臨其境的真實(shí)感。所以，優(yōu)秀的選題和優(yōu)秀的表達(dá)，就是擦啊噶的成功之處。

4.啾啾鞋

這個(gè)節(jié)目依然是來(lái)自臺(tái)灣。他的定位是冷知識(shí)。一個(gè)宅男形象的男生，在鏡頭前給大家講。冷知識(shí)我們其實(shí)并不陌生，就在國(guó)內(nèi)也有很多冷知識(shí)節(jié)目，比如飛碟說(shuō)。但是這個(gè)男生的節(jié)目最有特點(diǎn)的地方在于他不想飛碟說(shuō)那樣通過(guò)搞笑的動(dòng)畫(huà)，讓觀眾有看下去的沖動(dòng)。他就是一個(gè)人在講知識(shí)。其中也并沒(méi)有穿插多少梗在里面，但是他厲害的地方在于選題，每一期的選題，真的是又冷同時(shí)又讓人覺(jué)得好奇！比如說(shuō)最近一期說(shuō)人的鼻孔在不感冒沒(méi)有鼻炎的時(shí)候兩個(gè)鼻孔初期量是不一樣多的。我們可以把手放在鼻孔下面試一下。就能感覺(jué)到。這就是節(jié)目選題厲害的地方。看完這個(gè)標(biāo)題你是不是真的拿手試了一下？是不是很想知道這到底是怎么回事？很好，他已經(jīng)成功了！

說(shuō)完選題，我們?cè)僬f(shuō)一下他的形式，這種形式也很簡(jiǎn)單，類似于剛才我們看到的測(cè)試生活技能的大胡子，就是一個(gè)人一個(gè)背景，但是大胡子的背景是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)過(guò)的，包括背景光之類，而這個(gè)是頻的背景則是更普通更生活化的一個(gè)場(chǎng)景，就像我們?cè)诿琅目吹降碾S手拍攝的視頻一樣?？赡茉S多專業(yè)出身的同學(xué)，還是看不太上這種場(chǎng)景設(shè)置的。確實(shí)比較low。但是我們?cè)趪?guó)內(nèi)美拍秒拍上看看，這種設(shè)置并不一定沒(méi)有量。其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，我們短視頻利用的是觀眾的碎片化時(shí)間。碎片化時(shí)間觀眾更喜歡的是以一種更貼近他們的方式來(lái)展示某些內(nèi)容。而更正式、更專業(yè)的場(chǎng)景設(shè)置反而會(huì)給觀眾一種壓力。這也是這個(gè)節(jié)目聰明之處！

5. TGOP 這群人

這群人，從名字上來(lái)看就是一個(gè)團(tuán)隊(duì)了。有點(diǎn)像蔡阿噶，但是除了都是一群人之外，與蔡阿噶完全不同。蔡阿噶是有點(diǎn)像綜藝節(jié)目的主播，在主播每天他們那群人的生活，但是這群人完全就是一個(gè)情景劇，有點(diǎn)像我們的小品，更像之前黑龍江衛(wèi)視的一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目愛(ài)笑會(huì)議室。就是在一個(gè)房間中，布景，加表演。他們的定位是娛樂(lè)類。節(jié)目形式是通過(guò)場(chǎng)景找?guī)浉缑琅畞?lái)表演。說(shuō)到這可能大家會(huì)因?yàn)樗谋硌莺透阈傩韵氲轿覀儑?guó)內(nèi)有個(gè)比較火的欄目，叫陳翔六點(diǎn)半。但是這群人與陳翔六點(diǎn)半不同的是，陳翔六點(diǎn)半選擇的表達(dá)方式有點(diǎn)像蔡阿噶，是通過(guò)一些演員本身的丑化形象來(lái)達(dá)到娛樂(lè)目的。但是這群人的厲害之處是他找到了一群帥哥美女，同時(shí)這群帥哥美女還可以搞笑。通過(guò)語(yǔ)言動(dòng)作，依然可以達(dá)到效果。這對(duì)演員表演的功力要求就高了。

這個(gè)節(jié)目他的最大特點(diǎn)，區(qū)別于其他節(jié)目的地方，在于他們的內(nèi)容。我們看國(guó)內(nèi)做的比較好的搞笑的短視頻ip，首先陳翔六點(diǎn)半，其實(shí)他就是翻拍段子。笑話。他的高明之處在于笑話段子一定是很搞笑，他不用擔(dān)心自己的文案抓布住觀眾的笑點(diǎn)，并且素材來(lái)源于笑話，他不必?fù)?dān)心資源快速枯竭。但是這也正是他受到限制的地方。因?yàn)樾υ挷皇撬脑瓌?chuàng)，所以有些陳翔的內(nèi)容，看上去并不搞笑，或許就是因?yàn)閹讉€(gè)原因：第一：笑話內(nèi)容本身就引不起你的興趣；第二：笑話你已經(jīng)看過(guò)了。

所以在看改變的視頻是，看到開(kāi)頭就已經(jīng)知道了結(jié)尾。這樣自然就沒(méi)有意思了。還有一個(gè)比較有名的號(hào)，叫暴走大事件，這個(gè)形式其實(shí)就是一個(gè)帶著頭套點(diǎn)評(píng)熱點(diǎn)事件的脫口秀。而他的特點(diǎn)完全在于他的文案以即興發(fā)揮。這個(gè)比較難做，需要很強(qiáng)的文案功底。但是他的內(nèi)容更干貨，相對(duì)于陳翔內(nèi)容給我們的價(jià)值更多。而這群人是介于這兩種節(jié)目之間。他也是像陳翔六點(diǎn)半這樣，一群人翻拍一些段子，但是他們的內(nèi)容素材來(lái)源，來(lái)自于自己生活中遇到的一些事情，這些事情往往很簡(jiǎn)單，但是卻很容易讓觀眾產(chǎn)生共鳴，他有陳翔的表現(xiàn)環(huán)境，也有暴走大事件類似的原創(chuàng)段子，和緊跟生活熱點(diǎn)。用一種情景化小品化的方式來(lái)表達(dá)出來(lái)。最終形成現(xiàn)在的模式。這就是他這個(gè)節(jié)目最高明的地方。

6. Ben Phillips

這個(gè)節(jié)目相信喜歡看搞笑視頻的同學(xué)，應(yīng)該都看過(guò)。這是本與他的兄弟拍攝的團(tuán)隊(duì)總共就3到4個(gè)人，一個(gè)福澤拍攝，一個(gè)負(fù)責(zé)惡搞，另一個(gè)負(fù)責(zé)被惡搞，節(jié)目形式就這么簡(jiǎn)單，節(jié)目定位也就是單純的搞笑。拍攝場(chǎng)景就是自己的家和室外商場(chǎng)之類的一些地方。呢么問(wèn)題來(lái)了，這么簡(jiǎn)單的視頻為什么要把它放在這，當(dāng)然絕對(duì)不是他播放量高，或者他很搞笑。而是這種拍攝選題在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有人在做！雖然美拍秒拍特別是快手上很多惡搞的視頻，但是他們的惡搞像如趁人不備踢進(jìn)水里，想搞別人，自己先失手了，這都太小兒科了。而這個(gè)節(jié)目玩的都是大的惡搞?？梢赃@樣說(shuō)，美拍上的惡搞視頻如果是一不要臉為原則，本的視頻則是以不要命為原則的！每一個(gè)惡搞里面包含著生命危險(xiǎn)，比如拿強(qiáng)力膠把后背和凳子粘起來(lái)，活埋。等等。

這種節(jié)目其實(shí)就是抓住了觀眾的有些事情想做，但是不敢做。這樣的特點(diǎn)。觀眾不敢做，我們幫你做。看這種有些黑色幽默的視頻，本身就會(huì)給人一種刺激的感覺(jué)，所以播放量高也就是自然的了。

不過(guò)目前國(guó)內(nèi)的視頻還沒(méi)有能像本團(tuán)隊(duì)這樣持續(xù)輸出這樣的內(nèi)容的人，像如電鉆吃玉米之類的東西，只能是曇花一現(xiàn)。但是想做成本這樣的視頻，代價(jià)也是非常高的，因?yàn)槭紫饶愕糜袀€(gè)視生命如鴻毛的搭檔。開(kāi)個(gè)玩笑，這個(gè)節(jié)目其實(shí)一看就是精心策劃的，很多惡搞其實(shí)也都是表演出來(lái)的，但是表演的很逼真，同時(shí)也有些東西真的會(huì)用真家伙。

好了我們來(lái)總結(jié)一下，我們其實(shí)發(fā)現(xiàn)搞笑娛樂(lè)類的內(nèi)容他的播放量確實(shí)要比其他分類高很多。畢竟碎片化的時(shí)間，觀眾更愿意接受讓自己心情愉悅的東西。所以我們首先不管選題在那個(gè)方向上，添加一些娛樂(lè)元素會(huì)讓你的節(jié)目口碑增加不少。再就是我們?cè)倏唇裉斓墓?jié)目，他們都有一個(gè)共性，就是形式新，基本上都是獨(dú)一號(hào)。這也是一個(gè)先入為主的理論概念。搶先占領(lǐng)觀眾心智，告訴觀眾你的特色，讓觀眾記住你。才能贏得市場(chǎng)。差異化特色真的太重要了！節(jié)目沒(méi)有特色，只能是做別的大號(hào)的跟屁蟲(chóng)。還有一點(diǎn)就是，其實(shí)短視頻形式，還有很多，我們今天所介紹的知識(shí)一小部分。但是在國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展到現(xiàn)在，目前最缺少的就是國(guó)外段視頻人的創(chuàng)意精神。我們目前的各個(gè)渠道上的視頻形式，依然聊聊幾種。但這絕對(duì)是我們的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在就是有新形式，并且能用新形式占領(lǐng)用戶心智的團(tuán)隊(duì)，才能得到天下！

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