隨著短視頻平臺和內(nèi)容形式的迅速走紅，短視頻內(nèi)容制作越來越內(nèi)卷，好內(nèi)容的標(biāo)桿也越來越高，競爭愈發(fā)激烈。

各位市場部的小伙伴們在運營短視頻的時候可曾感覺缺乏靈感，缺乏選題思路？

別急，想要在短視頻內(nèi)容營銷中脫穎而出，需要掌握短視頻的選題思路，巧妙搭建內(nèi)容矩陣，不斷進行新的內(nèi)容嘗試和創(chuàng)新。

本期文章，小編基于日常短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的經(jīng)驗，給大伙提供18條內(nèi)容選題的思路，供大家參考。

一、產(chǎn)品介紹

借助短視頻內(nèi)容對企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)進行宣傳推廣是大多數(shù)市場營銷人第一時間就會想到的視頻選題思路。

在進行這類短視頻制作的時候，除了運用“左腦思維”進行列數(shù)據(jù)，擺事實，講道理，傳遞競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品差異化，還可以嘗試使用右腦思維，談感受，抒發(fā)情感，滿足客戶的情感需求和解決客戶痛點。

例如施耐德電氣Easergy MiCOM P5產(chǎn)品介紹視頻，既信息滿滿、十分有用，又詼諧幽默、十分有趣。

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二、案例分享

借助短視頻的方式進行優(yōu)秀案例的分享，比起使用圖文的內(nèi)容形式更加生動形象，也比傳統(tǒng)的長視頻內(nèi)容簡單明了，直入主題。例如格蘭富解決方案在短視頻賬號中呈現(xiàn)的是通過格蘭富的產(chǎn)品讓迪拜的建筑節(jié)能八成，提高能源使用效率的成功案例。

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三、企業(yè)文化展現(xiàn)

絕大多數(shù)企業(yè)都會花費不菲的時間和費用打造公司的品牌宣傳視頻，然而這些內(nèi)容大多冗長，且千篇一律。而借助短視頻的內(nèi)容形式，不但內(nèi)容表現(xiàn)手法更加沒有距離感，而且制作成本也大幅降低。

比如科德寶集團的企業(yè)宣傳片通過聽取來自全球各地的員工證言的方式，反映出開放、多元和包容的企業(yè)文化。與傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片不同，短視頻內(nèi)容輕松愉快，讓觀眾產(chǎn)生強烈的親近感。

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四、直播回顧

通過短視頻平臺進行直播推廣對于大多數(shù)企業(yè)來說已經(jīng)不再是件新鮮事。而直播的內(nèi)容也可以作為短視頻內(nèi)容再創(chuàng)作的素材。通過將直播中的一些精彩內(nèi)容進行剪輯和提煉，可以制作成為一條不錯的短視頻。

例如：銳科激光運用直播回顧的方式作為選題，把清洗行業(yè)的應(yīng)用測評展現(xiàn)在觀眾面前，感受激光清洗的威力，同時還能宣傳企業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品，吸引更多的潛在客戶關(guān)注視頻號。

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五、節(jié)日營銷

短視頻內(nèi)容的制作可以和節(jié)假日相結(jié)合，來進行內(nèi)容創(chuàng)作。品牌結(jié)合節(jié)日，尋找一些符合品牌和產(chǎn)品定位的切入點，進行內(nèi)容選題和宣傳推廣，讓情感與內(nèi)容進行深度結(jié)合。實際上，只要能在情感上打動觀眾，就能獲得高的關(guān)注與評論。

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六、人物采訪

短視頻選題還可以圍繞人物進行面談采訪，通過對話傳遞公司的企業(yè)文化、人文關(guān)懷、公司戰(zhàn)略和員工風(fēng)采等。采訪的對象不必拘泥于特定人群，可以是公司的領(lǐng)導(dǎo)、普通員工，或者是行業(yè)專家、客戶、合作伙伴等。采訪的內(nèi)容可以根據(jù)選題的需要進行構(gòu)思與創(chuàng)作。

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七、游戲化互動

媒體融合度不斷深入，推動類媒介形態(tài)的不斷演變，比如，視頻內(nèi)容不再是枯燥的實景拍攝。在視頻編輯技術(shù)日益成熟的條件下，品牌可以適時地推出一些現(xiàn)實和虛擬互動的小視頻。其內(nèi)容可以借鑒游戲中場景和敘事特點，以更加生動，形象的方式傳遞產(chǎn)品信息，加深受眾對品牌的認同度的同時，實現(xiàn)有效產(chǎn)品推廣。

這個來自于賽默飛的案例，就是一個十分出色的游戲化互動的短視頻案例。

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八、線下活動

企業(yè)經(jīng)常會組織一些線下營銷活動，如：線下研討會，行業(yè)展會，以及主題產(chǎn)品路演等活動。短視頻選題可以從中選擇合適的場景進行內(nèi)容創(chuàng)作，讓更多感興趣的客戶進行線上報名參加活動，亦可通過視頻更直觀的了解活動細節(jié)，實現(xiàn)宣傳推廣的效果。

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九、公益相關(guān)

企業(yè)獻愛心，參與公益事業(yè)，傳播正能量，這些舉措也可以作為選視頻選題的思路。如積極為貧困地區(qū)輸送物資和設(shè)備，改善當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境。把企業(yè)熱衷于社會公益的正面形象展現(xiàn)在公眾面前，以實際行動譜寫大愛篇章。

下方保時捷的視頻就是以保時捷中國車主俱樂部《馭境川藏-瑞慈婦兒公益行》西藏行之古鄉(xiāng)小學(xué)公益活動作為內(nèi)容選題創(chuàng)作的宣傳視頻。

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十、名人代言

名人/代言人出鏡，通常能夠幫助短視頻立竿見影的提升關(guān)注度。加上一些娛樂化劇情設(shè)置，內(nèi)容的影響力和傳播力可以迅速得到大幅提升。

就比如IDo視頻號上由代言人陳小春和應(yīng)采兒出鏡拍攝的短視頻的互動數(shù)據(jù)，就遠遠好于賬號內(nèi)的其他視頻。

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十一、里程碑事跡

每個品牌從創(chuàng)立到發(fā)展，都會迎來一個個重要的里程碑事件。如品牌的周年慶典，或者工廠新開業(yè)慶典等事件都值得大力宣傳。這樣的短視頻選題可以讓用戶更多的了解企業(yè)發(fā)展成就，提升品牌認知度。

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十二、招聘信息

企業(yè)的發(fā)展需要有人才的加入，因此，招聘信息也是一個不錯的選題方向。企業(yè)可以借機介紹公司的價值主張和人文關(guān)懷，這樣既能招聘到合適的人才，還能起到宣傳公司的作用，真是一舉兩得。

強生招聘介紹了企業(yè)的發(fā)展歷程，同時期待你的加入成為強生人，共同書寫光輝的職業(yè)歷程。

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十三、品牌故事

很多品牌都有一個不錯的品牌故事——比如公司的歷史、起源、明星產(chǎn)品和創(chuàng)始人故事等。這些品牌故事是個非常好的選題方向，因為好的品牌故事能讓品牌擁護者們追捧并傳播。

例如格力的品牌故事，讓好空調(diào)走入千家網(wǎng)戶，守護消費者的品質(zhì)生活。

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十四、使用說明

借助短視頻形式傳播產(chǎn)品的使用技巧和操作流程，比傳統(tǒng)的產(chǎn)品說明書的形式更加生動形象，而且便于分享和傳播。可以預(yù)見，在不久的將來，短視頻產(chǎn)品使用手冊將會替代圖文和印刷形式的產(chǎn)品手冊。

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十五、獎項及榮譽

獎項和榮譽是對于企業(yè)品牌聲譽的肯定，獲得獎項表明企業(yè)被權(quán)威機構(gòu)所認同，反映了企業(yè)在面對激烈的行業(yè)競爭中脫穎而出。以獲得的獎項和榮譽作為選題的方向，可以為企業(yè)的信用背書，提升品牌信譽和公信力。

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十六、企業(yè)公告

公司如有重要的消息、公告需要發(fā)布，也可以納入短視頻選題的范圍，例如告知用戶新品上市、企業(yè)重大活動、發(fā)布企業(yè)年度財務(wù)報告等。

如名創(chuàng)優(yōu)品2022年發(fā)布了企業(yè)財報，讓用戶了解更多公司的運營狀況。

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十七、員工風(fēng)采

員工風(fēng)采類視頻可以用于譜寫每一名普通員工愛崗敬業(yè)、創(chuàng)先爭優(yōu)的奉獻之歌，體現(xiàn)員工持續(xù)在平凡的崗位上為公司高質(zhì)量發(fā)展默默奉獻。

例如施耐德的施家員工主題視頻，體現(xiàn)了不同年齡段員工的獨特魅力，共同為施家的發(fā)展貢獻自己的力量。

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十八、實事熱點

一些社會性的熱點事件自帶流量，可以選擇一些比較重要的事件蹭熱點。例如亞運會場館建設(shè)，場館要求高，西奧電梯展現(xiàn)偉大的中國制造力量，以此作為短視頻選題接入點，提升品牌影響力。

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寫在最后

隨著短視頻內(nèi)容的不斷發(fā)展，各大企業(yè)已陸續(xù)入局短視頻賬號的運營。在運營的過程中每家企業(yè)的策略各不相同，但無論玩法如何變化，只有了解自己的用戶群體，瞄準(zhǔn)自己的選題與定位，以用戶的需求為作品創(chuàng)作方向并持續(xù)輸出作品，就一定能夠為企業(yè)的營銷工作錦上添花，甚至有機會制作出精品內(nèi)容和爆款視頻，吸引更多潛在客戶的關(guān)注。

本期的分享就到這里了，希望上面的短視頻選題建議能為您的市場運營工作提供一些幫助。如果對于短視頻內(nèi)容選題，您有任何疑問，或者補充，歡迎關(guān)注聚加互動。