2018年，在《跳一跳》等億級DAU超級爆款的帶動(dòng)下，“出道即巔峰”的微信小游戲展現(xiàn)出全新的商業(yè)化道路，自此開啟國內(nèi)游戲市場的又一增量新藍(lán)海。

而后幾年，《海盜來了》《消滅病毒》等超休閑游戲相繼刷屏，造就了微信小游戲的輝煌時(shí)代。如今，這一愈發(fā)成熟市場又誕生《羊了個(gè)羊》《瘋狂騎士團(tuán)》等新爆款，甚至不少原生APP也出現(xiàn)在微信小游戲生態(tài)，持續(xù)點(diǎn)燃行業(yè)對小游戲市場的熱情。

6月16日，第十二季微信公開課“讓創(chuàng)造產(chǎn)生價(jià)值”微信小游戲開發(fā)者大會(huì)在成都召開。會(huì)上，官方展現(xiàn)了小游戲生態(tài)現(xiàn)狀：近兩年，微信小游戲整體活躍用戶規(guī)模持續(xù)回升，并在2023年達(dá)到了歷史新高。

一個(gè)明顯的現(xiàn)象是：隨著市場趨于成熟，用戶對小游戲內(nèi)容越來越認(rèn)可。今年上半年，輕度小游戲用戶還出現(xiàn)30%的增長，且用戶越發(fā)多樣化。如40歲以上用戶占比超3成，其正逐漸覆蓋全年齡段用戶。

這就意味著，經(jīng)過了五年的演變和發(fā)展，微信小游戲生態(tài)的用戶基礎(chǔ)正變得愈發(fā)穩(wěn)健。不光助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)更好的留存、更強(qiáng)的變現(xiàn)能力，為市場帶來更多的機(jī)會(huì)，也正創(chuàng)造小游戲的全新價(jià)值。

營造健康游戲環(huán)境，為30萬開發(fā)者提供創(chuàng)造舞臺(tái)

如果說，創(chuàng)意天然決定了小游戲的內(nèi)容上限，那么用戶則是小游戲生態(tài)長線發(fā)展的基石。對于平臺(tái)方而言，為用戶提供一個(gè)安全、健康的游戲環(huán)境，是其必須要面對的永恒課題。尤其是全社會(huì)關(guān)注度最高的未成年人防沉迷問題，更是微信小游戲積極承擔(dān)的責(zé)任。

早在2019年起，微信小游戲就已經(jīng)在相關(guān)政策的指導(dǎo)下，開始實(shí)施了實(shí)名認(rèn)證和未成年人保護(hù)的措施。并結(jié)合微信特有的青少年模式，推出一系列切實(shí)有效的工作。同時(shí)，每年也都會(huì)對游戲的文字、圖片、音頻和UGC等內(nèi)容進(jìn)行安全管理，幫助開發(fā)者應(yīng)對潛在的內(nèi)容安全風(fēng)險(xiǎn)。

近三年來，出于對個(gè)人信息的保護(hù)，以及相應(yīng)相關(guān)政策和法律的要求，微信小游戲持續(xù)升級內(nèi)容安全接口，通過加強(qiáng)實(shí)名認(rèn)證體系建設(shè)、完善未成年人保護(hù)策略、發(fā)布《用戶隱私保護(hù)指引》等一系列措施，為玩家營造健康游戲環(huán)境。并提供全面的內(nèi)容和信息保障，保護(hù)每一位用戶。

當(dāng)然，作為連接用戶和開發(fā)者的關(guān)鍵平臺(tái)，除了為用戶提供健康游戲環(huán)境外，微信小游戲也在致力于為開發(fā)者提供一個(gè)可持續(xù)創(chuàng)造的舞臺(tái)。更何況，小游戲開發(fā)者數(shù)量已經(jīng)從幾年前的10萬人暴漲至30萬，且超50%都是小于30人的中小型團(tuán)隊(duì)，更需要平臺(tái)提供清晰的運(yùn)營規(guī)則和統(tǒng)一的商業(yè)機(jī)制。

如今，微信小游戲平臺(tái)為開發(fā)者從新游入場到產(chǎn)生商業(yè)收益，提供了一個(gè)穩(wěn)健高效的營運(yùn)環(huán)境，幫助更多受用戶喜愛的成長、長線優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容獲得更多激勵(lì)。

例如，去年開放了快周轉(zhuǎn)能力后，平臺(tái)繼續(xù)提供微信廣告組件能力的同時(shí)，為開發(fā)者提供一包多發(fā)能力和CPS計(jì)劃，助力其觸達(dá)更多用戶，也讓更多合作方參與到優(yōu)質(zhì)小游戲的推廣中來。

用戶增長方面，平臺(tái)的自動(dòng)化投放、最大轉(zhuǎn)化量、長效工具等新能力，全流量整合營銷、視頻號直播&小任務(wù)等新營銷工具，以及小游戲優(yōu)選項(xiàng)目、Unity服務(wù)等新服務(wù)，進(jìn)一步提升游戲用戶規(guī)模和商業(yè)規(guī)模；而廣告變現(xiàn)方面，小游戲試玩和小游戲禮包碼等新形態(tài)，和視頻號、電商等新預(yù)算形式，能夠使開發(fā)者的收益獲得增長。

讓創(chuàng)造變?yōu)閯?chuàng)意，內(nèi)容新陣地“游戲圈”助力開發(fā)者

隨著小游戲市場和開發(fā)者生態(tài)規(guī)模不斷擴(kuò)大，創(chuàng)新的爆款內(nèi)容持續(xù)涌現(xiàn)。雖然未進(jìn)入紅海階段，但小游戲同樣有著相當(dāng)激烈的競爭。站在開發(fā)者立場，如何讓創(chuàng)造回歸創(chuàng)意，幫助每一款小游戲準(zhǔn)確找到自己的用戶，離不開微信小游戲平臺(tái)的出力。

會(huì)上，微信公開課講師李卿在分享中提到，這主要取決于兩個(gè)方面：一是讓創(chuàng)造的成本和門檻能夠變得更低；二是幫助平臺(tái)上游戲內(nèi)容質(zhì)量顯著提升，并與微信特色結(jié)合，直到最后被用戶接受。

據(jù)悉，根據(jù)開發(fā)者的實(shí)際需求，微信小游戲目前已經(jīng)累計(jì)開放超過100項(xiàng)能力，幫助降低創(chuàng)造門檻和成本。

例如今年5月，針對一款類Party Game小游戲陷入語音成本過高限制規(guī)模擴(kuò)大的困境，平臺(tái)針對性地升級社交組件中的語音能力，確保開發(fā)者專注于品質(zhì)和玩法的調(diào)優(yōu)，并將該能力對外開放、惠及所有開發(fā)者。

一直以來，在iOS平臺(tái)運(yùn)行中重度游戲，常常會(huì)遇到發(fā)熱、卡頓等問題，一定程度上影響用戶體驗(yàn)。為了提升小游戲運(yùn)行性能，優(yōu)化游戲體驗(yàn)問題，微信小游戲平臺(tái)在去年推出高性能模式，進(jìn)行底層能力的優(yōu)化和提升。

另一方面，無需下載安裝、即點(diǎn)即玩始終是微信小游戲的最大特性之一，既降低了安裝成本，更快引流用戶、實(shí)現(xiàn)較高的用戶轉(zhuǎn)化率，也能對提高用戶留存率起到重要作用。因此平臺(tái)引入并行下載，在一定程度上縮短整體啟動(dòng)時(shí)長，讓用戶能更快地同游戲交互。

從游戲性能數(shù)據(jù)來看，接入高性能模式后的幀率表現(xiàn)基本能提升20～45%；通過并行下載，用戶進(jìn)入游戲可交互耗時(shí)的時(shí)間大概能降低0.5～2s左右。小游戲團(tuán)隊(duì)還透露，平臺(tái)將在下半年推出一個(gè)由開發(fā)者、平臺(tái)方、引擎方、技術(shù)大牛共同組成的技術(shù)與能力俱樂部，更好地服務(wù)于更多開發(fā)者。

一款優(yōu)質(zhì)游戲的誕生從不是一蹴而就，而是開發(fā)和運(yùn)營過程中大量調(diào)優(yōu)、迭代和打磨工作造就的厚積薄發(fā)。其中，隨著近年來小游戲朝著中度化、精品化方向發(fā)展，精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營模式也被逐漸運(yùn)用到小游戲生態(tài)中來，成為爆款誕生不可或缺的步驟。

站在微信小游戲平臺(tái)的立場，意味著需要幫助開發(fā)者拓展用戶活躍場景，積極打造小游戲的更多內(nèi)容陣地，實(shí)現(xiàn)開發(fā)者和用戶的強(qiáng)連接。除了常規(guī)打法外，平臺(tái)如今進(jìn)一步打造小游戲衍生內(nèi)容載體、也是開發(fā)者自運(yùn)營的官方社區(qū)“游戲圈”，為小游戲創(chuàng)造更大的價(jià)值。

以一款上線兩年的即時(shí)卡牌類游戲?yàn)槔?，去?月開始運(yùn)營游戲圈，每天有約30%的玩家會(huì)同時(shí)在游戲圈活躍。相比于普通玩家，這部分用戶的付費(fèi) ARPU高出5倍，月活躍天數(shù)也高出3倍。

游戲圈的存在，一方面能夠讓開發(fā)者直面用戶真實(shí)反饋，從而更好地進(jìn)行調(diào)優(yōu)和迭代；另一方面，游戲圈自帶的豐富社區(qū)運(yùn)營工具，可以幫助開發(fā)者在長線運(yùn)營中創(chuàng)造更多有意思的玩法和衍生內(nèi)容，豐富小游戲內(nèi)容生態(tài)，助力玩家活躍度、留存和付費(fèi)率的提升。

小游戲不“小”，傳遞游戲外多維度大價(jià)值

回顧過去五年的發(fā)展，從最早的風(fēng)口興起造就一批明星團(tuán)隊(duì)和爆款，到如今大廠也開始陸續(xù)入局，微信小游戲總能為行業(yè)創(chuàng)造一系列意想不到的驚喜。正如當(dāng)下，規(guī)模壯大、趨于穩(wěn)健的小游戲生態(tài)正逐漸創(chuàng)造游戲之外的更多“大價(jià)值”。

本質(zhì)上，聚焦創(chuàng)意的小游戲能否為開發(fā)者帶來商業(yè)層面的成功，才是評判一款游戲成敗的標(biāo)準(zhǔn)之一，畢竟“活下來”始終是開發(fā)者最為關(guān)心的現(xiàn)實(shí)問題。

而微信小游戲傳遞出的價(jià)值首先在于：通過開發(fā)生態(tài)、游戲內(nèi)容、技術(shù)工具等升級助力，小游戲商業(yè)規(guī)模在今年上半年依然保持高速發(fā)展，流量變現(xiàn)和廣告推廣規(guī)模均實(shí)現(xiàn)超30%的增長——30萬開發(fā)者得以通過“做個(gè)小游戲”的方式實(shí)現(xiàn)就業(yè)。

目前，小游戲的用戶年齡分布中，24-40歲的青年群體依舊是主力，占一半左右。但同時(shí)，40歲以上用戶占比已超3成，成為生態(tài)中的“新生代”用戶。小游戲豐富的玩法為偏大齡用戶帶去了便捷輕松的游戲體驗(yàn)，意味著游戲不再是年輕人的專屬。

《羊了個(gè)羊》游戲負(fù)責(zé)人張佳旭也在采訪中介紹，現(xiàn)在的留存用戶基本上是“30+”用戶、或是“35+”的用戶。過去他們可能沒有玩游戲的習(xí)慣，但如今留下來玩微信小游戲已經(jīng)成為了他們的生活習(xí)慣。

種種跡象表明，作為代際溝通的載體的微信小游戲，正在連接40歲以上新生代用戶，這也是其帶來的第二個(gè)全新價(jià)值。

除此之外，微信小游戲平臺(tái)帶來的另一個(gè)價(jià)值在于，攜手開發(fā)者創(chuàng)造小游戲的文化價(jià)值。

近年來，越來越多游戲和廠商開始熱衷于創(chuàng)造正向價(jià)值、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。作為面向海量全年齡用戶的微信小游戲，回應(yīng)玩家關(guān)心的文化內(nèi)涵趨勢，攜手30萬開發(fā)者傳遞社會(huì)價(jià)值，同樣是平臺(tái)堅(jiān)持的初衷。

據(jù)悉，微信小游戲已經(jīng)累計(jì)發(fā)布了超過100款文化公益類型的小游戲，涵蓋科普教育、傳統(tǒng)文化、環(huán)境保護(hù)、歷史傳承等多個(gè)主題，帶給用戶差異化文化樂趣的同時(shí)，也在發(fā)揮小游戲更大的潛能，對外傳遞更多的積極正向社會(huì)價(jià)值。

結(jié)語

如今的小游戲生態(tài)，似乎正在經(jīng)歷一次全面的進(jìn)化——平臺(tái)提供的公平環(huán)境中，得益于降門檻、快適配和代碼保護(hù)等方面的工具升級，以及剛推出的內(nèi)容衍生載體“游戲圈”，微信小游戲正在更快速地將開發(fā)者和用戶連接起來。

在創(chuàng)新難度與門檻逐漸增長、品類整體趨于飽和的大趨勢下，微信小游戲正在不斷激發(fā)出全新價(jià)值，助力開發(fā)者創(chuàng)造用戶規(guī)模和收益的新高。由此來看，未來的小游戲市場也將繼續(xù)朝著健康可持續(xù)的方向發(fā)展，創(chuàng)造更多維度的價(jià)值和可能性。