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廣告創(chuàng)意設(shè)計的制作過程
發(fā)布時間：2024-01-09 10:03:44 瀏覽量：214次
設(shè)計過程既發(fā)揮著創(chuàng)作功能，又發(fā)揮著認可功能：在創(chuàng)作階段，平面設(shè)計師采用小樣、初稿、樣本和末稿的形式來體現(xiàn)廣告的形式和感覺；然后，在預(yù)備印刷階段，由美工準(zhǔn)備好版面組合，即實際字體、圖像、色彩等圖形元素已各就各位、供印刷廠印制廣告用或媒介用的終稿。在整個設(shè)計過程中，廣告人隨時都面臨著認可的問題。在設(shè)計與制作的任何階段，廣告或廣告概念都有可能發(fā)生變化，甚至被否決
小樣：
小樣就是設(shè)計師用來從視覺上表現(xiàn)布局方式的大致效果圖，省略了細節(jié)，比較粗糙，是最基本的東西。直線或水波紋構(gòu)成的方塊表示正文的位置，方框表示圖形的位置，然后，最好的小樣再進一步制作。
初稿：
在初稿中，設(shè)計師畫出實際大小的廣告，提出候選標(biāo)題和副標(biāo)題的最終字樣，安排插圖和照片，用橫線表示正文。廣告公司可以向客戶，尤其是在乎成本的客戶提交初稿，征得他們的認可。
末稿：
到末稿這一步，制作已經(jīng)非常精細，幾乎和成品一樣，末稿一般都很詳盡，有彩色照片、定好的字體風(fēng)格和字號以及配合用的小圖像，外表再噴上熒光劑。此時，末稿的文案排版以及圖像元素的搭配都由電腦執(zhí)行。所有元素都最后落實好了，
樣本
樣本體現(xiàn)手冊、多頁材料或售點陳列被拿在手上的樣子和感覺，看起來和真的成品一模一樣。
認可：
文案人員和美術(shù)指導(dǎo)的作品始終面臨著“認可”這個問題，在“認可”這個環(huán)節(jié)面臨的最大困難是如何避免讓決策人打破廣告原有的風(fēng)格。創(chuàng)意小組花費了大量的心血才找到具有親和力的廣告風(fēng)格，但一群不是文案、不是設(shè)計師的人卻有權(quán)全盤改動它。保持藝術(shù)上的純潔相當(dāng)困難，需要耐心、靈活、成熟以及明確有力的表達重要觀點、解釋選擇理由的能力。
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