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人工智能推動媒體融合發(fā)展 借力數(shù)字化轉(zhuǎn)型為“智慧媒體”

發(fā)布時間：2024-01-19 15:19:14 瀏覽量：238次

第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會現(xiàn)場

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

在2018年，“人工智能”絕對算得上是一個熱詞。在媒體領域，人工智能的作用也正在逐步凸顯。

近年來，用戶獲取信息的方式在改變，用戶的主動權(quán)則大大增強。但由于內(nèi)容生產(chǎn)的低門檻和同質(zhì)化，用戶的體驗有時并未得到提升。此時，人工智能就可發(fā)揮它在信息內(nèi)容傳播領域的作用，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容管控和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面，成為媒體深度融合發(fā)展的重要驅(qū)動力量。

在今日（12月27日）舉辦的第六屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會上，與會人士就熱烈探討了新興媒體與人工智能的融合之道。

人工智能正在掀起媒體革命

今日下午，在大會分論壇之一“智能化與融合發(fā)展”的圓桌對話環(huán)節(jié)上，包括：每日優(yōu)鮮聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁曾斌，京東方高級副總裁張宇，藍色光標副總裁孔晶，云從科技高級副總裁伍楚蕓，每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯雷萍，優(yōu)必選首席品牌官譚旻，京東數(shù)字科技京東鉬媒媒體業(yè)務總經(jīng)理黃來響及中國傳媒大學新聞學院教授沈浩，這些不同行業(yè)的代表人物齊聚，共話媒體與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。而嘉賓們的一個共識是：新技術(shù)的發(fā)展，給媒體和產(chǎn)業(yè)都帶來了巨大變化。

藍色光標副總裁孔晶談起了廣告行業(yè)的變化。她說，“藍標”最早在營銷傳播行業(yè)進行智能化轉(zhuǎn)型。隨著技術(shù)改進，“藍標”的廣告從平面媒體、電視媒體等轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)媒體，并用一定的算法，通過技術(shù)使得分發(fā)和投放更加精準。如今“藍標”的智能產(chǎn)品已覆蓋從營銷行業(yè)洞察、策略、文案生成、文章發(fā)布到檢測的全過程。

孔晶還表示，人工智能和科技產(chǎn)業(yè)打破了營銷行業(yè)的壁壘，各大互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺紛紛進入營銷傳播行業(yè)，營銷傳播行業(yè)也同樣進入了媒體行業(yè)，原來傳統(tǒng)的行業(yè)界限已被打破。

每日經(jīng)濟新聞董事長、總編輯雷萍則站在一個媒體內(nèi)容生產(chǎn)者的角度，講述了智能化時代內(nèi)容生產(chǎn)者的轉(zhuǎn)型之路。

“每日經(jīng)濟新聞是專注財經(jīng)新聞的一家媒體，我們創(chuàng)立時是一張報紙，這十年來不斷擁抱新技術(shù)，通過融合發(fā)展，已從傳統(tǒng)的平面媒體發(fā)展成了擁有一報、兩網(wǎng)、兩個客戶端、兩微、47個海內(nèi)外社交媒體的新型傳播矩陣?！崩灼颊f。

作為全國性專業(yè)財經(jīng)全媒體，擁有5000萬用戶的每日經(jīng)濟新聞對于人工智能也在進行積極探索，并成功研發(fā)出寫稿機器人——“每經(jīng)小強”，作為媒體融合案例，剛剛?cè)脒x了《中國新興媒體融合發(fā)展報告（2017-2018）》。

據(jù)了解，“每經(jīng)小強”自2017年11月上線以來，已完成稿件2206篇，全網(wǎng)累計閱讀人次超過1億。2018年世界杯期間，每日經(jīng)濟新聞還與今日頭條技術(shù)合作，開發(fā)了世界杯寫稿機器人，實時播報最新比賽動態(tài)。

同時，每日經(jīng)濟新聞還推出了智能語音播報、“新聞源智能跟蹤系統(tǒng)”等媒體融合產(chǎn)品，將前沿科技更多地應用于新聞生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、用戶互動、信息反饋等各個層面。

優(yōu)必選首席品牌官譚旻認為，媒體轉(zhuǎn)型是從網(wǎng)絡化到智能化飛速前進的過程，而其中最重要的躍進就是“互動”?！耙郧拔覀冃侣劮职l(fā)都是單向，傳播也是單向的。從網(wǎng)絡時代走到智能時代時，越來的越多信息交流是通過語音互動、視覺識別來完成，這是兩個很核心的人工智能的技術(shù)?！弊T旻認為，這兩大人工智能技術(shù)，促進了“智慧媒體”（即人工智能+媒體）的飛速發(fā)展。

“新聞溫度”同樣不可代替

對當前的人工智能，也有業(yè)內(nèi)人士認為，它發(fā)展還較初級。云從科技高級副總裁伍楚蕓就表示，人工智能現(xiàn)在還處于“弱人工智能”的階段，“相當于人類五六歲的小孩”。但她也補充說，這個“小孩”的生長速度驚人，可能去年還不能識別的信息，今年就可以做到很高的識別率和準確度。

中國傳媒大學新聞學院教授沈浩則不同意這個比喻。他說，這個比喻在早期是恰當?shù)模裉煳覀儜撝匦抡J識我們面對的“新物種”。機器人可以預測下一個股票時點做高頻量化收益，這跟“兒童”是不能相比的。他認為，要思考的是“如何跟機器人、如何跟人工智能進行交流，包括情感的交流”。

對于以后人類會不會被人工智能取代這個話題，伍楚蕓說道：“就我自己目前的認知，它畢竟是一個機器，但人類是有靈魂和有情感的，（人工智能）取代不了?！痹诰〇|方高級副總裁張宇看來，人工智能肯定會給我們生活帶來更多的便利，同時，人工智能永遠取代不了人。

雷萍也認為，人工智能可以改變新聞機構(gòu)的生產(chǎn)方式，但它永遠不會替代真正的新聞人，“真正的新聞是有溫度的”。

每日經(jīng)濟新聞

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