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AI時代真的來啦?傳媒業(yè)準(zhǔn)備好了嗎?

發(fā)布時間：2024-01-19 13:27:40 瀏覽量：149次

作者信息：毛毛蟲，清華大學(xué)博士；新華通訊社編輯、清華大學(xué)國際傳播研究中心研究員、中信改革發(fā)展研究院研究員。

近現(xiàn)代以來，我國越來越重視科技創(chuàng)新對新聞傳播領(lǐng)域的深刻影響，技術(shù)引領(lǐng)與內(nèi)容創(chuàng)新一并成為傳媒發(fā)展的重要推動力。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷迭代升級，輿論格局和傳媒生態(tài)也在發(fā)生深刻變化，信息傳播日新月異，新聞競爭空前激烈，新聞媒體比任何時候都需要創(chuàng)新。歷史已多次證明，每一次科技革命與產(chǎn)業(yè)變革都將對世界發(fā)展格局產(chǎn)生重大影響。


隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人工智能的興起，新科技革命正在以一種不可逆轉(zhuǎn)、不可抗拒的力量推動著人類社會不斷向前躍進(jìn)。而人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的全面滲透是近年來的一個現(xiàn)象級的發(fā)展。通過對近年來全球主流媒體人工智能領(lǐng)域的探索成果總結(jié)發(fā)現(xiàn)，人工智能科技已經(jīng)應(yīng)用于新聞生產(chǎn)的全流程，而采集端的智能化探索則成為最為突出的重點領(lǐng)域，相關(guān)智能系統(tǒng)或產(chǎn)品的研發(fā)也最多，這其中也蘊含著從大數(shù)據(jù)（Big Data）到深度數(shù)據(jù)（Deep Data）的理念發(fā)展。

隨著人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)應(yīng)用的不斷滲透和普及，全球各大強勢主流媒體在智能化發(fā)展方面逐漸在智能機器人、智能編輯系統(tǒng)、智能化輔助生產(chǎn)工具系統(tǒng)、智能化定制服務(wù)及交互系統(tǒng)等核心領(lǐng)域深耕，不斷推出一系列智能化的產(chǎn)品。同時，人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展也衍生出了許多傳媒領(lǐng)域應(yīng)用的前沿場景，從西方主流媒體持續(xù)關(guān)注的語義識別、機器寫作，到我國主流媒體推出的MGC（機器生產(chǎn)內(nèi)容）、“5G+AI+VR+AR”、“AI合成主播”等智能化新聞生產(chǎn)體系，人工智能等前沿科技已經(jīng)對新聞傳媒的生態(tài)產(chǎn)生了巨大影響。而這種影響已經(jīng)從根源層面對新聞輿論引導(dǎo)工作帶來了新挑戰(zhàn)。



以目前在傳媒業(yè)應(yīng)用最為成熟且最為廣泛的人工智能技術(shù)——“推薦算法”為例，對其的深度應(yīng)用催生了“今日頭條”、Buzzfeed等新媒體平臺。這些平臺在利用人工智能技術(shù)獲得了高額經(jīng)濟(jì)紅利的同時，也因為商業(yè)化的機械應(yīng)用使得算法決定新聞內(nèi)容、算法主導(dǎo)新聞采寫等違背新聞工作基本要求和道德倫理的情況時常發(fā)生，一些色情低俗的信息甚至成為推薦算法的頭條新聞。如何把握人工智能技術(shù)的“要義”，利用好新技術(shù)新應(yīng)用做好輿論引導(dǎo)工作則是一個復(fù)雜而又緊迫的重大課題。

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