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觀察|從游戲設(shè)計(jì)到文化現(xiàn)象 網(wǎng)易游戲?qū)W院公開日解讀爆款產(chǎn)品誕生
發(fā)布時(shí)間：2024-01-23 11:02:22 瀏覽量：150次
12月17日，網(wǎng)易游戲?qū)W院第五屆公開日將在廣州網(wǎng)易大廈博學(xué)堂開啟，本次公開日主題是“產(chǎn)品力+,從游戲設(shè)計(jì)到文化現(xiàn)象”，內(nèi)容將主要圍繞網(wǎng)易游戲近期多個(gè)爆款游戲進(jìn)行回顧和分享。這次的主講嘉賓有《陰陽(yáng)師》制作人金韜、《天下》手游制作人武江、《大航海之路》手游制作人武瀟、《率土之濱》制作人李凱明和《新倩女幽魂》主營(yíng)銷楊燦。幾位主講人將從產(chǎn)品實(shí)踐出發(fā)，從游戲核心理念設(shè)計(jì)、游戲研發(fā)實(shí)踐和營(yíng)銷推廣等方面，深入剖析產(chǎn)品成功經(jīng)驗(yàn)，讓學(xué)習(xí)者能夠細(xì)致了解游戲設(shè)計(jì)背后的匠心。
如何做到爆款產(chǎn)品長(zhǎng)鮮
《陰陽(yáng)師》作為一款和風(fēng)日式卡牌RPG游戲，取得了令人驚艷的成績(jī)。在上市一個(gè)月后便持續(xù)占據(jù)iPhone暢銷榜前位，上線50天DAU破千萬(wàn)，App Store的評(píng)論超過(guò)27W，將二次元文化真正帶到大眾面前，“肝、SSR，歐非人”已成為2016年網(wǎng)絡(luò)熱詞。在成功的背后，游戲如何與用戶需求完美融合，需要設(shè)計(jì)者花更多的心思來(lái)探究。本次公開日，《陰陽(yáng)師》制作人金韜將層層揭示游戲類型、用戶定位、圈子文化等元素如何實(shí)現(xiàn)合理碰撞，如何清晰自己所處的階段，如何運(yùn)用更多元素去創(chuàng)造一款爆款游戲。聽(tīng)眾可以從這些經(jīng)驗(yàn)與問(wèn)題中擷取靈感，在自身游戲開發(fā)的實(shí)踐中，更好應(yīng)用設(shè)計(jì)規(guī)則，使娛樂(lè)和文化和游戲內(nèi)容設(shè)計(jì)相輔相成。
《率土之濱》自2015年公測(cè)開始一直在SLG細(xì)分市場(chǎng)中有著優(yōu)異表現(xiàn)，通過(guò)長(zhǎng)線生命周期運(yùn)營(yíng)，使得這款游戲上線一年后依然堅(jiān)挺。《率土之濱》制作人李凱明也將在現(xiàn)場(chǎng)分析SLG的游戲策略之道，分析玩家想要的目標(biāo)是什么，開發(fā)團(tuán)隊(duì)又應(yīng)該用什么樣的思路去滿足玩家的需求，持續(xù)保持游戲活力。
游戲產(chǎn)品想要在高度競(jìng)爭(zhēng)的游戲市場(chǎng)中占有一席之地，與眾不同的文化元素和游戲性必不可少。成功產(chǎn)品就如同一款美味菜肴，調(diào)味、火候、時(shí)間缺一不可。這次公開日還請(qǐng)來(lái)了《大航海之路》手游制作人武瀟，詳解大航海題材與歷史的契合點(diǎn)，在3D大航海之路細(xì)分領(lǐng)域中持續(xù)摸索的過(guò)程，以及如何在該特定題材中挖掘吸引玩家的熱點(diǎn)。
如何利用技術(shù)沖擊玩家想象力
技術(shù)與創(chuàng)意對(duì)游戲的重要性不言而喻，技術(shù)的高度意味著玩家在游戲過(guò)程中能否擁有更好的體驗(yàn)。《天下》手游依托于網(wǎng)易自主研發(fā)的Messiah引擎，為游戲打造的無(wú)縫大世界不僅獲得了玩家一致好評(píng)，還獲得全球知名游戲媒體IGN高度稱贊?！短煜隆肥钟尾捎脴I(yè)界領(lǐng)先的畫面技術(shù)，開創(chuàng)了手游畫面的新時(shí)代，也體現(xiàn)了網(wǎng)易游戲?qū)τ诩夹g(shù)，對(duì)于玩家體驗(yàn)提升的極致追求。在這次公開日上，《天下》手游制作人武江將講述如何在核心開發(fā)周期不足1年的前提下，解決新技術(shù)背景下帶來(lái)的重重設(shè)計(jì)難題，通過(guò)技術(shù)+創(chuàng)意+想象力的突破，為玩家實(shí)現(xiàn)掌上大世界，帶來(lái)“全程CG”的極致體驗(yàn)。
多角度、多層面揭開影游聯(lián)動(dòng)的步步為營(yíng)
爆款游戲通常具有一定獨(dú)特性，要求能夠契合用戶游戲習(xí)慣以及娛樂(lè)需求，其成功之道不僅在于游戲品質(zhì)上的建樹，營(yíng)銷傳播也至關(guān)重要。今年《倩女幽魂》品牌和電視劇《微微一笑很傾城》深度、全面的影游聯(lián)動(dòng)，成為年度最佳營(yíng)銷案例之一。電視劇《微微一笑很傾城》是今年暑期收視冠軍，在多個(gè)電視臺(tái)熱播第一，優(yōu)酷播放量和微博話題都突破了百億，男主楊洋更為《倩女幽魂》手游代言。隨著電視劇曝光、社媒傳播、視頻、電視廣告的整合營(yíng)銷推廣，《倩女幽魂》手游現(xiàn)仍穩(wěn)居App Store免費(fèi)總榜、暢銷榜前五，楊洋的白衣魅者形象更是圈粉無(wú)數(shù)。在這次公開日上，《新倩女幽魂》主營(yíng)銷楊燦將會(huì)講述在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，《倩女幽魂》如何通過(guò)一部電視劇，做到玩家、劇粉、電視劇和游戲的多方共贏。
學(xué)習(xí)實(shí)戰(zhàn)研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，提升視野高度
游戲研發(fā)不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)流水線，重要是所有的設(shè)計(jì)都要有富有生命力，貼合目標(biāo)用戶的需求。游戲設(shè)計(jì)者需要在游戲設(shè)計(jì)中反映出經(jīng)濟(jì)、社交、精神影響等層面的元素，并把這些元素系統(tǒng)化，賦予它在游戲中適用的輪廓。本次公開日分享的理念和創(chuàng)意都已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)、用戶的驗(yàn)證，從設(shè)計(jì)思路、創(chuàng)意、品牌定位上，希望能給探索中的游戲同行們帶來(lái)啟發(fā)?，F(xiàn)在，網(wǎng)易游戲?qū)W院第五屆公開日正在火熱報(bào)名中，游戲從業(yè)者們可以借此機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)網(wǎng)易成功的研發(fā)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及林林總總的新觀點(diǎn)新技術(shù)。
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