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觀察|從游戲設計到文化現(xiàn)象 網(wǎng)易游戲學院公開日解讀爆款產品誕生
發(fā)布時間：2024-01-23 11:02:22 瀏覽量：150次
12月17日，網(wǎng)易游戲學院第五屆公開日將在廣州網(wǎng)易大廈博學堂開啟，本次公開日主題是“產品力+,從游戲設計到文化現(xiàn)象”，內容將主要圍繞網(wǎng)易游戲近期多個爆款游戲進行回顧和分享。這次的主講嘉賓有《陰陽師》制作人金韜、《天下》手游制作人武江、《大航海之路》手游制作人武瀟、《率土之濱》制作人李凱明和《新倩女幽魂》主營銷楊燦。幾位主講人將從產品實踐出發(fā)，從游戲核心理念設計、游戲研發(fā)實踐和營銷推廣等方面，深入剖析產品成功經(jīng)驗，讓學習者能夠細致了解游戲設計背后的匠心。
如何做到爆款產品長鮮
《陰陽師》作為一款和風日式卡牌RPG游戲，取得了令人驚艷的成績。在上市一個月后便持續(xù)占據(jù)iPhone暢銷榜前位，上線50天DAU破千萬，App Store的評論超過27W，將二次元文化真正帶到大眾面前，“肝、SSR，歐非人”已成為2016年網(wǎng)絡熱詞。在成功的背后，游戲如何與用戶需求完美融合，需要設計者花更多的心思來探究。本次公開日，《陰陽師》制作人金韜將層層揭示游戲類型、用戶定位、圈子文化等元素如何實現(xiàn)合理碰撞，如何清晰自己所處的階段，如何運用更多元素去創(chuàng)造一款爆款游戲。聽眾可以從這些經(jīng)驗與問題中擷取靈感，在自身游戲開發(fā)的實踐中，更好應用設計規(guī)則，使娛樂和文化和游戲內容設計相輔相成。
《率土之濱》自2015年公測開始一直在SLG細分市場中有著優(yōu)異表現(xiàn)，通過長線生命周期運營，使得這款游戲上線一年后依然堅挺?！堵释林疄I》制作人李凱明也將在現(xiàn)場分析SLG的游戲策略之道，分析玩家想要的目標是什么，開發(fā)團隊又應該用什么樣的思路去滿足玩家的需求，持續(xù)保持游戲活力。
游戲產品想要在高度競爭的游戲市場中占有一席之地，與眾不同的文化元素和游戲性必不可少。成功產品就如同一款美味菜肴，調味、火候、時間缺一不可。這次公開日還請來了《大航海之路》手游制作人武瀟，詳解大航海題材與歷史的契合點，在3D大航海之路細分領域中持續(xù)摸索的過程，以及如何在該特定題材中挖掘吸引玩家的熱點。
如何利用技術沖擊玩家想象力
技術與創(chuàng)意對游戲的重要性不言而喻，技術的高度意味著玩家在游戲過程中能否擁有更好的體驗?！短煜隆肥钟我劳杏诰W(wǎng)易自主研發(fā)的Messiah引擎，為游戲打造的無縫大世界不僅獲得了玩家一致好評，還獲得全球知名游戲媒體IGN高度稱贊?！短煜隆肥钟尾捎脴I(yè)界領先的畫面技術，開創(chuàng)了手游畫面的新時代，也體現(xiàn)了網(wǎng)易游戲對于技術，對于玩家體驗提升的極致追求。在這次公開日上，《天下》手游制作人武江將講述如何在核心開發(fā)周期不足1年的前提下，解決新技術背景下帶來的重重設計難題，通過技術+創(chuàng)意+想象力的突破，為玩家實現(xiàn)掌上大世界，帶來“全程CG”的極致體驗。
多角度、多層面揭開影游聯(lián)動的步步為營
爆款游戲通常具有一定獨特性，要求能夠契合用戶游戲習慣以及娛樂需求，其成功之道不僅在于游戲品質上的建樹，營銷傳播也至關重要。今年《倩女幽魂》品牌和電視劇《微微一笑很傾城》深度、全面的影游聯(lián)動，成為年度最佳營銷案例之一。電視劇《微微一笑很傾城》是今年暑期收視冠軍，在多個電視臺熱播第一，優(yōu)酷播放量和微博話題都突破了百億，男主楊洋更為《倩女幽魂》手游代言。隨著電視劇曝光、社媒傳播、視頻、電視廣告的整合營銷推廣，《倩女幽魂》手游現(xiàn)仍穩(wěn)居App Store免費總榜、暢銷榜前五，楊洋的白衣魅者形象更是圈粉無數(shù)。在這次公開日上，《新倩女幽魂》主營銷楊燦將會講述在眼球經(jīng)濟時代，《倩女幽魂》如何通過一部電視劇，做到玩家、劇粉、電視劇和游戲的多方共贏。
學習實戰(zhàn)研發(fā)經(jīng)驗，提升視野高度
游戲研發(fā)不是簡單的生產流水線，重要是所有的設計都要有富有生命力，貼合目標用戶的需求。游戲設計者需要在游戲設計中反映出經(jīng)濟、社交、精神影響等層面的元素，并把這些元素系統(tǒng)化，賦予它在游戲中適用的輪廓。本次公開日分享的理念和創(chuàng)意都已經(jīng)過市場、用戶的驗證，從設計思路、創(chuàng)意、品牌定位上，希望能給探索中的游戲同行們帶來啟發(fā)?，F(xiàn)在，網(wǎng)易游戲學院第五屆公開日正在火熱報名中，游戲從業(yè)者們可以借此機會，學習網(wǎng)易成功的研發(fā)運營經(jīng)驗以及林林總總的新觀點新技術。
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