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為什么現(xiàn)在流行扁平化?

發(fā)布時(shí)間：2024-01-25 09:06:26 瀏覽量：122次

“扁平化”風(fēng)格從何而來(lái)？

文章轉(zhuǎn)載自：傳說(shuō)中的設(shè)計(jì)
ID：LegendaryDesign
編輯：darlene7

Google，F(xiàn)acebook，大眾，Revolut…所有這些公司都采用了共同的LOGO重新設(shè)計(jì)策略：ALL FLAT（全部平面化）。

公司投入了大量的時(shí)間、金錢(qián)和精力，試圖使觀眾記住自己的LOGO，并為其賦予更高的價(jià)值。最終目標(biāo)是使客戶選擇自己的品牌，而不是其他品牌。在最近十年里，關(guān)于LOGO重新設(shè)計(jì)的奇怪趨勢(shì)出現(xiàn)了： 許多品牌使用簡(jiǎn)單，扁平，最小的LOGO替換了原來(lái)3D、光澤和陰影LOGO。

小編試圖找出背后的理由：為什么這么多不同的品牌采用相同的精確策略？他們?yōu)槭裁船F(xiàn)在才這樣做？我花了很多時(shí)間閱讀許多專家文章（UX設(shè)計(jì)師，品牌總監(jiān)，LOGO設(shè)計(jì)師），還閱讀了非設(shè)計(jì)專業(yè)的文章。

以下是解釋出來(lái)的五種理論：

01

流行

每個(gè)人都在做。讓我們跟著做吧。感覺(jué)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)逐漸在各個(gè)行業(yè)中發(fā)生。似乎一家大公司重新設(shè)計(jì)了LOGO，其他公司就會(huì)緊隨其后。

大型科技公司：微軟于2012年5月成立，然后于2014年5月成立Google，最后2019年11月推出Facebook。

金融服務(wù)：Visa于2014年開(kāi)始，然后于2018年4月進(jìn)入?yún)R豐銀行。萬(wàn)事達(dá)卡緊隨其后是2019年1月，最近是Revolut于2020年3月。

汽車業(yè)：豐田汽車在2019年5月默默無(wú)聞，在2019年9月是大眾汽車。在2020年3月是寶馬汽車，而起亞則在今年確認(rèn)了LOGO更改。

誰(shuí)是下一個(gè)？

02

“在iOS 7之后”的理論

所有更新均于2013年9月18日夜晚啟動(dòng)，并進(jìn)行了iOS更新。App Store也更新了應(yīng)用程序。世界隨之變得扁平。光滑的紋理的UI僅在過(guò)時(shí)前一天才看起來(lái)很漂亮。

關(guān)于iOS重新設(shè)計(jì)的意見(jiàn)分歧。許多評(píng)論和博客都討厭這種新設(shè)計(jì)，稱其為“丑陋”和“對(duì)蘋(píng)果而言是倒退”。但是，很少有設(shè)計(jì)師在蘋(píng)果的作品中看到“新的開(kāi)始”。

我想后者確實(shí)對(duì)了。直到今天以及iOS的6個(gè)主要更新之后，Apple仍然使用平面圖標(biāo)。

03

“注意力不集中”理論

曾經(jīng)用不必要的細(xì)節(jié)填充LOGO的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。復(fù)雜的LOGO不容易引起的注意。在這個(gè)時(shí)代，沒(méi)有人有時(shí)間交談和見(jiàn)面。Tinder用戶每分鐘刷卡次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)?？措娨晻r(shí)，我們會(huì)不斷更換頻道來(lái)跳過(guò)廣告。

公司一瞬間就能將其LOGO印在客戶的腦海中。如果過(guò)于復(fù)雜，并且填充了太多的細(xì)節(jié)、顏色、文字，LOGO將被我們的大腦丟棄。

越簡(jiǎn)單，越容易被記住。

04

“設(shè)計(jì)師需要靈活性”理論

公司LOGO被認(rèn)為在任何地方都可以使用：公司網(wǎng)站上、印刷品、傳單、網(wǎng)絡(luò)橫幅或電視廣告上。因此，您的LOGO應(yīng)易于在所有媒體的轉(zhuǎn)換，否則將無(wú)法經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

05

“少即是多”或“簡(jiǎn)化的藝術(shù)”理論

前《時(shí)代》雜志執(zhí)行主編沃爾特·艾薩克森（Walter Isaacson）曾引用史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）的話：“對(duì)史蒂夫來(lái)說(shuō)，少即是多，越簡(jiǎn)單越好”。這種理念一直是蘋(píng)果DNA的一部分。想一想Mac，iPhone，iOS的發(fā)展，Airpods的誕生或Beats耳機(jī)的改進(jìn)。

在整個(gè)20世紀(jì)，隨著環(huán)境變得越來(lái)越復(fù)雜，客戶要求更簡(jiǎn)單的產(chǎn)品、想法和服務(wù)的推動(dòng)下，出現(xiàn)了簡(jiǎn)化趨勢(shì)。Google最喜歡的面試問(wèn)題是：“您如何簡(jiǎn)單地向奶奶解釋谷歌的云服務(wù)器？”。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在嬰兒的名字也變得簡(jiǎn)單易記了，不會(huì)有什么生僻字，或者找?guī)讉€(gè)網(wǎng)絡(luò)流行小說(shuō)字拼一起。

這波趨勢(shì)也同樣適用于LOGO。

06

總而言之

LOGO的變化來(lái)源于客戶的習(xí)慣。由于復(fù)雜的環(huán)境而導(dǎo)致的簡(jiǎn)化需求以及當(dāng)今LOGO新用途帶來(lái)的靈活性。和其他任何部門(mén)一樣，設(shè)計(jì)界也并非一帆風(fēng)順，趨勢(shì)遲早需要改變。品牌和用戶現(xiàn)在可以享受扁平化的簡(jiǎn)單設(shè)計(jì)，直到出現(xiàn)新趨勢(shì)并挑戰(zhàn)目前的一切。

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