2月1日，趣丸網(wǎng)絡(luò)對外正式宣布完成1億美元的B輪系列融資，投資方包括經(jīng)緯中國、蘭馨亞洲等知名美元基金。

趣丸網(wǎng)絡(luò)于2014年在廣州成立，是一家集即時語音、游戲社交、電子競技、游戲聯(lián)運發(fā)行等業(yè)務(wù)于一體的創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。目前，公司旗下主要產(chǎn)品TT語音是國內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺。據(jù)了解，該產(chǎn)品目前用戶量已超過1億，產(chǎn)品月活超2000萬。相比之下，2020年中國游戲用戶6.65億人、電競用戶5.5億人，這意味著每6名游戲或電競玩家中、就有1人是TT語音用戶，產(chǎn)品發(fā)展愈發(fā)全民化，堪稱又一個規(guī)?；挠螒虼诡惿鐓^(qū)。

上TT，隨時有玩伴

TT語音創(chuàng)始人兼 CEO 宋克也表示：”我們非常高興在2020年末順利完成此次融資，希望在新的一年中，通過我們的產(chǎn)品創(chuàng)新及社交場景的塑造，給更多年輕人帶來全新的游戲社交體驗，為連接全球10億玩家打造文化生活新方式，實現(xiàn)「讓天下沒有孤單的玩家」的使命?！?/span>

TT語音創(chuàng)始人兼CEO宋克

社交平臺一直都是國內(nèi)巨頭爭奪的焦點，在這個強手輩出的賽道，TT語音跳出了“微信社交模式的桎梏”，異軍突起找到了自己的風(fēng)口，在GameLook看來，TT語音成功的關(guān)鍵正是立足游戲市場、專注Z世代娛樂化訴求，為用戶創(chuàng)造了更加多元化的興趣社交場景。

打破常規(guī)的社交平臺

一直以來，社交應(yīng)用都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的流量發(fā)動機，也不乏挑戰(zhàn)者，不過在微信獨霸社交市場的大環(huán)境下，總會出現(xiàn)令挑戰(zhàn)者們尷尬的一幕，那就是自家用戶與陌生人結(jié)識后總會以“加個微信吧？”為社交的終點，盡管后來者們非常努力，完成用戶新增，但產(chǎn)品后續(xù)的留存、活躍都被微信截胡。

挑戰(zhàn)微信的互聯(lián)網(wǎng)大廠屢戰(zhàn)屢敗，這說明很多社交產(chǎn)品并未跟微信形成差異化，也未想明白為什么國內(nèi)網(wǎng)民需要微信之外的社交產(chǎn)品，更未找到非微信化的社交化場景。

僅從數(shù)據(jù)角度，TT語音實現(xiàn)了超1億用戶、超2000萬MAU，邁過了一款社交產(chǎn)品的生死關(guān)，大舉融資后更邁入了平臺化的發(fā)展階段。

從社交產(chǎn)品的分類來看，按照承載場景劃分，社交產(chǎn)品通常被分為工具社交、內(nèi)容社交與場景社交三大類。微信、Whatsup、Facebook是工具社交中的佼佼者，而像instagram則是內(nèi)容社交的代表性產(chǎn)品，在場景社交方面顯然TT語音抓住了“游戲場景”的機會，成功脫穎而出，從產(chǎn)品模式看，其與近期國外爆紅的社交產(chǎn)品Clubhouse有驚人的相似之處。

游戲早已經(jīng)是當代年輕人生活的一部分，通過精準定位喜愛游戲、渴望與同齡人社交的年輕人，TT語音為游戲玩家創(chuàng)造了最即時的社交體驗、并與游戲產(chǎn)品成功耦合，發(fā)揮出了巨大的潛力。語音社交的潛力并不僅限于游戲場景，比如最近引發(fā)公眾巨大興趣的GameStop散戶逼空事件中，Waltstreetbets的論壇水友們除了發(fā)帖外、也用到了語音工具，可見基于興趣社區(qū)的形成，TT語音還有很大的發(fā)展空間。

多元統(tǒng)一的互動場景

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授胡泳研究發(fā)現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)時代的交流具有中介化的特點”，與面對面的交流相比，網(wǎng)民更傾向于通過社交平臺互動。

原因不難理解，社交平臺給予了用戶充分的時間緩沖，得以向他人展示理想的自己，如深思熟慮的自我介紹、精致的旅行故事、反復(fù)調(diào)整角度光線的自拍等。

“國內(nèi)最早的移動端游戲場景社交和「語音房」形態(tài)探索者”，蘭馨亞洲投資集團管理合伙人李基培指出，TT語音“逐步建立起產(chǎn)品壁壘，并通過多元互動場景構(gòu)建用戶線上興趣社交平臺”。

TT語音在發(fā)揮傳統(tǒng)社交產(chǎn)品優(yōu)勢基礎(chǔ)上，更進一步增加了社交空間的維度，不只是通過昵稱、頭像、朋友圈等信息建立起用戶的人設(shè)，TT語音還基于用戶興趣標簽等信息推薦人群，將興趣相投的人們聚集在虛擬房間“語音房”中。在房間中，玩家可以展開有趣且多樣的互動，包括一起開黑暢聊、一起游戲互動等等，更加大方、立體、形象地展示自己，契合Z世代個性鮮明、渴望認同的訴求。

基于“同好”的牢固圈層

近年來隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國民眾對于文化產(chǎn)品的需求日漸升高，“獨生時代”成長的年輕一代更加渴望社交的陪伴與精神層面的滿足，在學(xué)習(xí)工作之余，他們主要把時間和感情投入到了網(wǎng)絡(luò)空間中。

網(wǎng)絡(luò)文化可以說是龐大網(wǎng)民行為整體的一種呈現(xiàn)，在年輕用戶中，以二次元、游戲、電競為代表的亞文化，可謂是最具傳播力和用戶凝聚力的分支，而這些用戶則多半沉淀于特定的社交平臺上。

TT語音顯然深諳亞文化之道，其以游戲為切入點，意圖打造一款服務(wù)于年輕用戶的多元化娛樂化的互動場景社交平臺。

與過去其他社交產(chǎn)品常見的“用完即走”現(xiàn)象相比，TT語音扎根Z世代社交需求，與游戲深度捆綁，玩家更樂意留在氛圍濃厚的平臺內(nèi)交流，加上“語音房”的形式跳出了傳統(tǒng)社交產(chǎn)品一對一、實現(xiàn)了一對多、多對多的即時交流模式，十分符合當下玩家群體的社交需求，個體化、群體化的社交方式帶來了玩家對社區(qū)更深的歸屬感，正是這種社交體驗的稀缺性，構(gòu)筑了發(fā)展堅固的護城河。

TT語音7年的扎實積累，在GameLook看來，不僅讓這款產(chǎn)品成為了玩家的游戲家園、更是精神家園。

打造完善的社交生態(tài)鏈

形成用戶圈層，只是TT語音的第一步，主動加速社區(qū)成長、打造用戶認同的品牌是TT語音更大的目標。

隨著電競職業(yè)化、體育化的大跨步發(fā)展，電競不僅成為了2018雅加達亞運會表演項目、更成為了2022杭州亞運會的正式項目，收獲了公眾和社會的認同。而在電競產(chǎn)業(yè)落地方面，北京、上海、廣州等城市相繼出臺鼓勵電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，電競更成為新體育、新經(jīng)濟的代表。

定位年輕人娛樂互動天地的TT語音，瞄準電競業(yè)務(wù)、深挖電競潛力，是一個自然而然的過程。而唯有形成用戶高度認可的品牌內(nèi)涵，才能讓TT語音獲得更強的用戶向心力。

2019年12月開始，TT語音成立全新品牌“TT電競”，昭示發(fā)力電競的野心，短短一年時間里，TT電競相繼組建TT俱樂部、TTG俱樂部兩支戰(zhàn)隊，并成功打入《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》兩大頂級職業(yè)聯(lián)賽，成為華南地區(qū)首家同時擁有兩支頂級職業(yè)戰(zhàn)隊的電競品牌，TT電競打造城市新名片的努力也得到政府部門的認可，榮獲“廣州城市形象傳播使者”稱號，達成娛樂價值、商業(yè)價值與社會價值的多元統(tǒng)一。

廣州TTG獲“廣州城市形象傳播使者”稱號

此外，TT電競還運營了華南地區(qū)首個KPL線下主場、引入“英雄聯(lián)盟德瑪西亞杯”、承接廣州文交會等多個電競賽事和游戲展會活動，并通過開展電競青訓(xùn)、進軍電競教育等多種形式，深化推進電競業(yè)務(wù)發(fā)展。

在GameLook看來，發(fā)展電競意味著TT語音并不滿足于當下的成績。本質(zhì)上，電競與游戲是同一個娛樂內(nèi)核，TT語音用戶與電競用戶高度重疊的特征，也賦予了其借助推出專門的電競品牌、打造自己的戰(zhàn)隊、承辦賽事活動，進而營造一個完善的社交生態(tài)鏈的前提。

更重要的是，電競是普惠全球的娛樂載體，無論是基于用戶喜好、抑或是提下打下全球化的基礎(chǔ)，發(fā)展電競均不失為一個好選擇，有助于在未來，幫助TT語音更好地連接更多年輕用戶。

如果說7年前TT語音對網(wǎng)民來說是一個純粹的社交語聊工具，那么而今的TT語音已是Z世代珍視的每一段社交關(guān)系的總和，承載著玩家不斷滿溢的情感與社交需求。

結(jié)語

隨著宅經(jīng)濟升溫助力，游戲普及全民進程繼續(xù)加快，與此同時，盡管不少游戲自帶社交系統(tǒng)，但玩家社交需求不斷外溢，并呈現(xiàn)持續(xù)的多元化態(tài)勢。

TT語音告訴GameLook，Z世代是“互聯(lián)網(wǎng)的原住民，大部分都是獨生子女，他們既害怕內(nèi)心的孤獨，也害怕過度親密的聯(lián)系，同時追求個性，尤其喜歡以圈層社交為主，并且喜歡被認可，渴望泛娛樂社交，以及精神的陪伴”。

某種程度上，游戲已經(jīng)是一種生活方式，TT語音也已成為年輕人生活的一部分。精品化時代背景下，TT語音與游戲行業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)、一榮共榮，游戲龐大的市場潛力，也構(gòu)成了TT語音不斷成長，完成“讓天下沒有孤單的玩家”使命的內(nèi)在驅(qū)動力。