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隨著社會(huì)進(jìn)步、技術(shù)迭代，社交的形態(tài)發(fā)生了種種進(jìn)化，從線下到線上，社交的角色、空間和場(chǎng)景也在不斷被重構(gòu)。人們表達(dá)與分享的訴求并未泯滅，而社交陣地逐漸轉(zhuǎn)移至線上，一邊是成熟的社交產(chǎn)品層出不窮，一邊是游戲成為大多現(xiàn)代人社交的媒介，成為承載著社交互動(dòng)的虛擬場(chǎng)景，同時(shí)也是茶余飯后的談資。

從游戲制作和運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，游戲社交是老生常談的話題。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)調(diào)研，國(guó)內(nèi)玩家離開(kāi)一款手游的所有原因中，“社交屬性弱”占31%，占據(jù)引導(dǎo)玩家“棄坑”的首位。

那么，社交為什么在游戲里這么重要？

于廠商而言，社交型內(nèi)容不同于一次性消耗型內(nèi)容（如新劇情），產(chǎn)出壓力小，可持續(xù)性強(qiáng)，大多網(wǎng)游在后期都會(huì)依靠社交維持玩家投入，而玩家間的社交也正是盤(pán)活游戲生態(tài)的重要部分；于玩家而言，游戲內(nèi)與他人交互，能獲得認(rèn)同感、歸屬感以及優(yōu)越感等體驗(yàn)，也是游戲內(nèi)后期主要樂(lè)趣。

游戲中的社交往往會(huì)圍繞協(xié)作、競(jìng)爭(zhēng)、供需等角度，并結(jié)合合適的關(guān)系一起形成整體的社交結(jié)構(gòu)，比如說(shuō)相同層次玩家用戰(zhàn)法牧職業(yè)搭配實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)斗分工，不同層次玩家通過(guò)大型組織，樹(shù)立共同目標(biāo)進(jìn)行協(xié)作，或者通過(guò)利益分紅、資源交易實(shí)現(xiàn)硬社交需求。

而家園系統(tǒng)中，社交互動(dòng)玩法往往是從游戲中的休閑角度出發(fā)，在不給玩家造成負(fù)擔(dān)的前提下，更多的打造娛樂(lè)性的社交體驗(yàn)。與傳統(tǒng)社交相比，家園社交更“悠閑”、“有愛(ài)”、“治愈”，它讓玩家無(wú)壓力地和熟人亦或陌生人進(jìn)行互動(dòng)，能夠更好地幫助玩家們?nèi)谌氲教摂M世界的社交生態(tài)中，這是如今大環(huán)境，也是未來(lái)游戲中會(huì)有更多玩家追尋的社交場(chǎng)景，因此家園系統(tǒng)中的社交也不可小覷。

在過(guò)往與各類(lèi)游戲玩家的接觸中，我們發(fā)現(xiàn)，家園社交玩法種類(lèi)不少，究其玩家核心樂(lè)趣，主要分為以下幾類(lèi)：經(jīng)營(yíng)向樂(lè)趣，家園建設(shè)向樂(lè)趣，純社交向樂(lè)趣等。

一、家園資源置換

以交易驅(qū)動(dòng)社交是最常見(jiàn)的方式，在家園系統(tǒng)里也不例外。像《動(dòng)森》中玩家互換特產(chǎn)進(jìn)行跨島貿(mào)易，《天諭手游》中拜訪好友家園尋找每日花商購(gòu)買(mǎi)稀有花種來(lái)兌換家園幣，這種“差異化”和“稀缺性”能夠有效調(diào)動(dòng)玩家的積極性，讓玩家有動(dòng)力去彼此的家園串門(mén)。

具體以《動(dòng)森》為例，不少以收集為樂(lè)趣的玩家表示，社交（去別人的島）是游戲的“剛需”。因玩家出生于南半球或北半球，在不同季節(jié)擁有著不同（限定季節(jié)）的昆蟲(chóng)、魚(yú)類(lèi)，而游戲收集要素中，這兩塊內(nèi)容占極大比重。雖有季節(jié)更替，但由于游戲本身的時(shí)間和現(xiàn)實(shí)同步，為了達(dá)成快速收集的目的，玩家需來(lái)回于兩個(gè)半球，串門(mén)也便成為了游戲的必要社交環(huán)節(jié)。

《動(dòng)森》收集系統(tǒng)——若想快速集齊圖鑒，需串門(mén)到其他玩家島上捉蟲(chóng)釣魚(yú)

此外，《動(dòng)森》還融入了很多隨機(jī)事件，比如商店隨機(jī)刷新的家具、花種、地板墻紙，隨進(jìn)度解鎖的服裝店中售賣(mài)的服飾，還有一些如地毯商人、流星雨一類(lèi)的隨機(jī)限定事件（該類(lèi)事件是玩家獲取稀有道具的重要方式）。隨機(jī)性的因素意味著時(shí)不時(shí)去好友家或陌生人家串門(mén)都能發(fā)掘新的驚喜，更進(jìn)一步激起了玩家對(duì)于此類(lèi)社交的渴望。

《動(dòng)森》地毯商人——隨機(jī)出現(xiàn)在各個(gè)玩家島上

二、家園內(nèi)多人交互/活動(dòng)

互惠型（幫助好友澆水，摘菜等）和娛樂(lè)型（彈琴跳舞、下棋打牌等）是家園中常見(jiàn)的多人互動(dòng)，一些可共創(chuàng)美好回憶的家具交互、一起談笑風(fēng)生的休閑小游戲也是玩家們呼聲較高的社交需求。

《逆水寒》——家園秋千拍照

《浮生為卿歌》——多人投壺競(jìng)賽

《一夢(mèng)江湖》——多人樂(lè)隊(duì)演奏

除了小型的交互道具或休閑玩法外，不少玩家認(rèn)為在家園里舉辦聚會(huì)活動(dòng)也是促進(jìn)玩家小圈子社交的一大利器。像參與過(guò)《心動(dòng)小鎮(zhèn)》測(cè)試的玩家就曾說(shuō)過(guò)，自由派對(duì)是TA所心儀的社交互動(dòng)，從準(zhǔn)備食物、禮花，到邀請(qǐng)鄰居前往小屋，再到正式開(kāi)始后大家一起互動(dòng)，最后再來(lái)一張大合照，完美結(jié)束。值得一提的是，看起來(lái)很正式的派對(duì)玩法，并無(wú)實(shí)質(zhì)性的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，玩家能收獲的是與前來(lái)赴約的鄰居成為好友的機(jī)會(huì)。

三、共建多人家園、多人社區(qū)

串門(mén)拜訪之余，和多位好友共同居住，互動(dòng)娛樂(lè)，創(chuàng)建小團(tuán)體的自我天地也是不少玩家的家園社交需求。《摩爾莊園》中的情侶/室友玩家就頗為偏愛(ài)一點(diǎn)一滴共建家園的過(guò)程。

《摩爾莊園》——家具的公共儲(chǔ)物箱，雙方可以將自己的家具移入公共儲(chǔ)物箱，用于打理裝修

無(wú)獨(dú)有偶，《逆水寒》多人莊園也滿(mǎn)足了不少小團(tuán)體玩家的“同居”訴求，即使跟好友分別處于不同的服務(wù)器，也可以打破服務(wù)器之間的藩籬，集結(jié)多位朋友共建莊園，打造團(tuán)建樂(lè)園。

在類(lèi)似小區(qū)設(shè)計(jì)的“棲云集”里，玩家可以同朋友們一起思考整個(gè)莊園該如何規(guī)劃區(qū)域，構(gòu)思整體的莊園風(fēng)格。除了家園建設(shè)，玩家也可以和至交一起去碧溪垂釣或者合作尋寶，跟親朋的寵物貓狗互動(dòng)，甚至可以變身大廚，露一手精湛廚藝，為朋友準(zhǔn)備一桌佳肴美饌。

《逆水寒》——大家在莊園里一起釣魚(yú)

除了諸如此類(lèi)的熟人社區(qū)，家園（或者說(shuō)小區(qū)）也能成為陌生人社交的契機(jī)和情境。

像《心動(dòng)小鎮(zhèn)》玩家還提及到，該游戲較特殊的家園社交機(jī)制帶給TA別樣的驚喜。因每次進(jìn)入游戲會(huì)隨機(jī)將至多12名玩家分配到同一個(gè)小鎮(zhèn)中，玩家每天都會(huì)遇到不同的11人，昨天和你擦肩而過(guò)的鄰居，下次上線也許就換了人。

隨機(jī)機(jī)制給不愛(ài)社交的玩家拉開(kāi)了距離，也為小鎮(zhèn)帶來(lái)了特別的社交體驗(yàn)，每次登錄都會(huì)有新鄰居，新鄰居又有機(jī)會(huì)成為好友，小到給鄰居澆水?dāng)]貓、與鄰居共同完成一次雙人動(dòng)作，大到舉行一場(chǎng)派對(duì)，邀請(qǐng)小鎮(zhèn)中的鄰居做客……最后可能會(huì)沉淀下一個(gè)更加龐大且有活力的社交網(wǎng)絡(luò)。

《心動(dòng)小鎮(zhèn)》地圖

四、玩家建設(shè)家園帶來(lái)的自發(fā)社交

家園系統(tǒng)常伴隨著高自由度的建造裝飾玩法，除了打造設(shè)計(jì)理想中的絕美家園，玩家也致力于通過(guò)建造房屋來(lái)整各種花活，而這種獵奇的花活通常能吸引大量玩家，帶來(lái)活躍的自發(fā)社交。

《動(dòng)森》里的一些玩家就很喜歡嘗試把現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景搬到游戲里，記錄人生中有儀式感的重要事件。比如，日本點(diǎn)陣圖藝術(shù)家 BAN-8KU舉辦了虛擬展覽“小貓展”，吸引了大量玩家前來(lái)觀展；一位叫WhimsyWool的推特玩家把自己被取消的畢業(yè)典禮搬到了游戲中，18秒的影片瞬間獲得了一百五十萬(wàn)閱覽和二十萬(wàn)點(diǎn)贊；還有不少玩家疫情期間在動(dòng)森里舉辦婚禮并發(fā)布在社交媒體上，邀請(qǐng)網(wǎng)友共同見(jiàn)證……

《動(dòng)森》——舉辦畫(huà)展、招聘會(huì)、畢業(yè)典禮、婚禮

類(lèi)似的社交情境在國(guó)內(nèi)手游中也有出現(xiàn)，《摩爾莊園》的大神玩家們把自己的家裝修成網(wǎng)澡堂、網(wǎng)吧、酒吧、情侶電影院、溫泉酒店、學(xué)習(xí)花園......并在網(wǎng)上邀請(qǐng)各位網(wǎng)友前來(lái)打卡，一夜之間成為網(wǎng)紅店，引得不少玩家跟風(fēng)排隊(duì)參觀，微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上不斷有玩家發(fā)布打卡指南和心得，《摩爾莊園》也因此在社交媒體上頻繁出圈。

更有甚者，《最終幻想14》中不少玩家購(gòu)置住宅就是為了開(kāi)RP店（role play角色扮演），為沉浸式的角色扮演提供各式各樣的場(chǎng)景，小到酒吧茶館、夜店舞廳、學(xué)校圖書(shū)館、澡堂旅館，大到教堂博物館、鬼屋地牢密室、游樂(lè)場(chǎng)占卜屋、攝影棚，甚至還有牛郎店，玩家腦洞之大，將住宅系統(tǒng)玩出了不同的花樣。

關(guān)于RP店，玩家可自主裝修住宅，成為店主，雇人扮演NPC，招攬顧客來(lái)消費(fèi)；也可找心儀的店鋪應(yīng)配，扮演NPC，服務(wù)前來(lái)消費(fèi)的玩家，如按照菜單和價(jià)目表提供服務(wù)/道具交易，提供陪聊陪玩服務(wù)，演奏樂(lè)器或舞蹈；也可只是參觀消費(fèi)，或和店鋪里NPC或其他玩家沙雕閑扯。

《FF14》——?jiǎng)≡篟P & 觀眾欣賞

長(zhǎng)此以往，游戲生態(tài)中衍生出RP店產(chǎn)業(yè)鏈，想扮演NPC的玩家和想接觸NPC的玩家各得其樂(lè)，逐漸也成為游戲的一大特色文化。除了促進(jìn)社交，RP店對(duì)住房、家具、角色服裝的需求有一定刺激，對(duì)游戲的經(jīng)濟(jì)循環(huán)也有所幫助，從此也可窺得家園系統(tǒng)對(duì)游戲商業(yè)化的一些啟示。

總結(jié)

綜上所述，玩家通過(guò)家園系統(tǒng)進(jìn)行的社交以及社交過(guò)程中獲得的樂(lè)趣不外乎三種，一是從經(jīng)營(yíng)向樂(lè)趣（偷菜/澆水/喂食/特殊資源獲取&互換等）衍生來(lái)的社交，二是從家園建設(shè)向樂(lè)趣（裝修設(shè)計(jì)后展示&邀請(qǐng)拜訪體驗(yàn)/共建家園等）衍生來(lái)的社交，三是純社交向樂(lè)趣（家園內(nèi)的社交互動(dòng)-交互道具/社交玩法）。

對(duì)于作為社交場(chǎng)景的家園，大多玩家在意能否模擬現(xiàn)實(shí)生活、感受熱鬧的生活氛圍，他們將家園視為熟人社交的休閑場(chǎng)地，會(huì)與朋友在家園進(jìn)行聚會(huì)、聊天、跳舞、舉辦婚禮，同時(shí)也不排斥通過(guò)家園系統(tǒng)結(jié)識(shí)友善的陌生人，會(huì)進(jìn)行互動(dòng)。與此同時(shí)，家園也不再局限于一個(gè)人的小家，而是逐漸形成多人的家庭，更多人的社區(qū)，從而形成社交圈。

正是這種沒(méi)有強(qiáng)制性，也沒(méi)有強(qiáng)烈目標(biāo)感的社交，讓玩家愈加關(guān)注到自己被關(guān)懷和重視的社交感受，也正是這樣的互動(dòng)讓玩家主動(dòng)加深彼此之間的聯(lián)系，家園也逐步演變成虛擬世界的精神寄所。