近幾年，游戲線下展會(huì)盛行的現(xiàn)象備受矚目。廠商們?cè)絹碓絻A向于通過嘉年華等方式來打造游戲IP品牌，通過線下形式，強(qiáng)化玩家與玩家，玩家與游戲之間的紐帶，以此構(gòu)建更為豐富的用戶生態(tài)。

在這股浪潮中，國內(nèi)的經(jīng)典網(wǎng)游《大話西游》早已陪伴玩家走過多屆嘉年華聚會(huì)，成為最早一批積極探索線下社交的先驅(qū)者之一。多年來，《大話西游》不僅在游戲行業(yè)中留下了濃墨重彩的印記，更是在現(xiàn)實(shí)世界中勾勒出了一個(gè)持久不衰的社交網(wǎng)絡(luò)。

就在上周末，《大話西游》于鄭州順利舉辦了時(shí)隔三年的線下嘉年華活動(dòng)。在這次嘉年華上，不僅展現(xiàn)了《大話西游》作為一款游戲所蘊(yùn)含的國風(fēng)文化魅力，更將其演變成一個(gè)集合了玩家情感、記憶和社交的綜合平臺(tái)。

這應(yīng)該是近年來少有能讓玩家有如此“情緒強(qiáng)烈”發(fā)言的展會(huì)了

暌違三年，雙向奔赴的嘉年華成情感紐帶

此前曾有媒體報(bào)道過一個(gè)“最牛春運(yùn)團(tuán)”的故事，5名80后大話玩家組隊(duì)從廣州出發(fā)，僅僅依靠游戲中朋友的幫助，只花了500塊，跨越六個(gè)省總里程2300公里回到山東老家過年，這份兄弟情義，來到今年也一樣純粹。

時(shí)隔三年，《大話西游》2023年嘉年華終于回歸線下。對(duì)于游戲與玩家而言，這場(chǎng)闊別三年的重逢意義非凡，它代表著雙方線下羈絆的恢復(fù)，是雙方深厚情感雙向奔赴的重要見證。為了完成這個(gè)暌違三年的約定，《大話西游》與玩家，都用自己的方式，踏上了這場(chǎng)奔赴之旅。

在嘉年華正式開啟之前，大話邀請(qǐng)“紅拂女”的官方coser老紅以及《大話西游》手游官方解說鹿呦呦，響應(yīng)本次嘉年華主題《在最好的時(shí)光重聚》，為數(shù)位大話老玩家重聚，并送上嘉年華的邀請(qǐng)函。

從甘肅隴南，到河南洛陽、鄭州，觀眾跟隨老紅與鹿呦呦的視角與黑蛋兒、李尋歡等幾位大話老玩家重聚，也進(jìn)一步揭開了他們與大話的深厚羈絆：以大話為職業(yè)起點(diǎn)，黑蛋兒因?yàn)闊釔?，?dāng)起了大話的游戲主播，而李尋歡一直夢(mèng)想著創(chuàng)辦一間《大話西游》的主題餐廳，和大話兄弟們一起快樂吃喝…跨越空間與時(shí)間的差異，從他們身上，相信不少老玩家從中能激起一些自己關(guān)乎游戲熱愛的追憶。

這個(gè)8月，是大話玩家睽違已久的“重聚”，嘉年華第一日早上9點(diǎn)開場(chǎng)，7點(diǎn)半玩家就在會(huì)場(chǎng)大排長(zhǎng)龍。甚至有玩家買了100多張票，就是為了能夠集齊所有大話限量禮品周邊。

《大話西游》也拿出十足誠意，將熟悉的長(zhǎng)安城、廣寒宮、東海漁村，三界五族形形色色的國風(fēng)角色們，“搬到”了嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，讓遠(yuǎn)道而來的玩家們來一場(chǎng)沉浸式的大話之旅。

《大話西游》作為國內(nèi)最經(jīng)典的國風(fēng)游戲，與國內(nèi)無數(shù)博物館都有著持續(xù)聯(lián)動(dòng)，包括故宮、西安博物館、成都文旅、洛陽文旅，通過“數(shù)字+文旅”形式賦能地方經(jīng)濟(jì)。今年嘉年華也巧妙地融入了更多非遺文化體驗(yàn)，茶百戲、活字印刷、皮影戲等非遺傳統(tǒng)文化供玩家探索體驗(yàn)…

這些元素共同營(yíng)造了游戲所描繪的唐朝時(shí)代氛圍，將建筑、服飾、傳統(tǒng)文化巧妙融合，將游戲中的背景故事和獨(dú)特風(fēng)格與之相融合，從而讓玩家在不知不覺中領(lǐng)略到了《大話西游》所展現(xiàn)的中華文化的深厚之美。

嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，還有網(wǎng)易游戲大話西游代言人莫文蔚現(xiàn)場(chǎng)演唱，為嘉年華獻(xiàn)唱經(jīng)典曲目《盛夏的果實(shí)》和最新單曲《永生所愛》，將整個(gè)氛圍推向高潮，引發(fā)了全場(chǎng)的共鳴。

在時(shí)隔三年后的難得重逢中，像《大話西游》這樣引發(fā)感動(dòng)的場(chǎng)面，顯得格外珍貴。

看到這里，對(duì)于《大話西游》而言，我想舉辦嘉年華最重要意義或許在于，它不只是一個(gè)活動(dòng)，而是一場(chǎng)玩家與大話雙向奔赴的成果。

網(wǎng)友變兄弟，MMO社交還有無限可能

正因?yàn)椤癕MO的本質(zhì)是社交”成為了業(yè)內(nèi)共識(shí)，如何做好MMO的社交體驗(yàn)也是大家一直在探索的問題。

MMO產(chǎn)品常見的世界頻道，工會(huì)等系統(tǒng)，就是游戲內(nèi)為玩家提供的社交服務(wù)系統(tǒng)，玩家借由這套體系一起組隊(duì)游戲，發(fā)展社交關(guān)系；而各類游戲論壇、官方社區(qū)等，則是游戲外線上社交的延伸，并且隨著玩家之間社交關(guān)系的加深，線下社交也慢慢出現(xiàn)，網(wǎng)戀奔現(xiàn)、基友面基、幫會(huì)聚會(huì)等等形式，它們甚至影響了一代人的行為模式和社交習(xí)慣，也讓MMO社交充滿了無限的可能性。

《大話西游》之所以能夠運(yùn)營(yíng)多年依舊屹立不倒，除了上述傳統(tǒng)游戲社交系統(tǒng)上的出色構(gòu)建，也依靠與其特色的經(jīng)濟(jì)社交模式極大地增強(qiáng)了玩家的社交粘性。

《大話西游》看到了經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)巨大的社交潛力，或許正是現(xiàn)實(shí)的市集以及交易模式給了他們靈感，《大話西游》兄弟共同富裕，這種經(jīng)濟(jì)社交，在嘉年華的“共富茶館”形式得到落實(shí)。

嘉年華現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)立了一個(gè)“共富茶館”，以《大話西游》為窗口，玩家之間能夠在此交換聯(lián)系方式、貨物，為玩家們提供了一個(gè)打開生意門路、面對(duì)面交流的平臺(tái)。而這一新增的“商會(huì)友，共富貴”的理念使得虛擬世界的情誼得以在現(xiàn)實(shí)中更加深入。

從線上經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)到線下社交，“共富”概念的實(shí)際落地成為打通隔閡的關(guān)鍵點(diǎn)，也讓《大話西游》找到了MMO常見的游戲內(nèi)社交系統(tǒng)的又一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

而除了這些游戲內(nèi)的社交系統(tǒng)，在游戲外，大量忠實(shí)玩家們借由《大話西游》這個(gè)平臺(tái)建立起來的情義故事，也在反哺游戲。

當(dāng)然除了這些直觀的社交方式的探索，《大話西游》也沒有忘記對(duì)于游戲最重要的內(nèi)容更新，在今年的嘉年華上，《大話西游》就透露了不少未來規(guī)劃，比如發(fā)布新的IP產(chǎn)品以及新的IP聯(lián)動(dòng)，更多的游戲福利等內(nèi)容，都在進(jìn)一步豐富《大話西游》的游戲內(nèi)容和社交體驗(yàn)，對(duì)于《大話西游》而言，今年的嘉年華是闊別三年的重聚，也是一個(gè)向上探索的全新開始。

結(jié)語

現(xiàn)在我們?cè)偃タ础洞笤捨饔巍?023嘉年華，會(huì)發(fā)現(xiàn)《大話西游》對(duì)于自身產(chǎn)品的定位還是玩家情感的運(yùn)營(yíng)都匯聚其中。精彩的舞臺(tái)表演以及精致的場(chǎng)景還原不僅在視覺層面給予了玩家極致的享受，也把《大話西游》這個(gè)玩家魂?duì)繅?mèng)縈的虛擬世界帶到了線下，陪現(xiàn)場(chǎng)玩家一起做了一個(gè)極致“真實(shí)”的夢(mèng)，多年的情感得到釋放；從社交層面上來說，嘉年華也是玩家們一個(gè)難得的線下交流平臺(tái)，《大話西游》通過嘉年華把玩家們的社交關(guān)系從線上帶到了線下，讓網(wǎng)友真正地變成了兄弟。

從目前國內(nèi)MMO產(chǎn)品的市場(chǎng)來看，大家除了都在卷產(chǎn)品的品質(zhì)，也都在努力開拓MMO社交的新體驗(yàn)，《大話西游》有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，歸納起來就是“沉淀”與“積累”，它沉淀了大量的忠實(shí)玩家，讓“大話兄弟”成為了每一個(gè)大話玩家自豪的身份認(rèn)同；它也積累了豐富的社交體系構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)，從線上到線下，搭建了一套深度的社交網(wǎng)絡(luò)體系。憑借這些優(yōu)勢(shì)，未來《大話西游》無論是在游戲內(nèi)容，還是社交體驗(yàn)上的探索，都值得我們期待。