一、游戲社區(qū)行業(yè)概述

游戲社區(qū)即為用戶提供游戲相關(guān)的資訊類、功能類以及互動(dòng)類內(nèi)容的平臺(tái)，社區(qū)用戶可通過(guò)游戲社區(qū)獲得其關(guān)注的游戲信息，獲取游戲攻略及評(píng)測(cè)，并對(duì)他人的觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論和互動(dòng)?，F(xiàn)階段，PGC、UGC、OGC模式用戶為平臺(tái)的主要內(nèi)容生產(chǎn)方。

中國(guó)游戲社區(qū)行業(yè)經(jīng)歷了三大發(fā)展階段，分別為功能類社區(qū)、資訊類社區(qū)以及社交類社區(qū)階段，游戲社區(qū)具備了更多功能，玩家之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。

功能類社區(qū)（2001-2011年）：游戲社區(qū)誕生于主機(jī)游戲聯(lián)機(jī)時(shí)代，社區(qū)以論壇為主。社區(qū)在這一階段的價(jià)值以功能性為主，玩家通過(guò)社區(qū)進(jìn)行溝通，并未具備創(chuàng)造內(nèi)容的意識(shí)。

資訊類社區(qū)（2012-2014年）：由于手游的興起結(jié)合游戲種類的增多，玩家對(duì)游戲攻略、游戲更新情況等即時(shí)資訊的需求有所增加，資訊類游戲社區(qū)興起。

社交類社區(qū)（2015年-至今）：隨著新游戲出現(xiàn)頻率減緩，社區(qū)可供更新的資訊和新下載鏈接數(shù)量有所減少，游戲社區(qū)開(kāi)始通過(guò)專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）的方式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高用戶的留存率。

游戲社區(qū)行業(yè)發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)來(lái)源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)游戲社區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分為三個(gè)部分。上游是內(nèi)容生產(chǎn)者，分別為分為PGC、UGC、OGC以及廣告主；中游參與者是各大游戲社區(qū)，分為網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)、手機(jī)游戲社區(qū)、主機(jī)游戲社區(qū)三大類；下游主體是游戲社區(qū)用戶群體，主要包括各類游戲用戶。

中國(guó)游戲社區(qū)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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二、中國(guó)游戲社區(qū)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，以及電子設(shè)備成本的不斷下降，使得游戲能夠不斷普及，游戲受眾群體年齡段不斷縮小，依托于游戲的游戲社區(qū)得以快速發(fā)展。根據(jù)站長(zhǎng)之家數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游戲社區(qū)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入為55.2億元，到2019年增長(zhǎng)至142.6億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為26.8%。未來(lái)受益于手機(jī)游戲的快速增長(zhǎng)，以及社區(qū)性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的凸顯，行業(yè)規(guī)模持續(xù)增加。

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相關(guān)報(bào)告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及投資方向研究報(bào)告》

由于行業(yè)需要較長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行用戶積累，以及盈利模式單一，使得資本市場(chǎng)對(duì)于游戲社區(qū)行業(yè)青睞度不高，行業(yè)整體面臨融資難的困境。同時(shí)行業(yè)內(nèi)部馬太效應(yīng)顯著，中小企業(yè)缺乏資本和影響力，難以通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)、扶持的模式吸引內(nèi)容生產(chǎn)者，缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的游戲社區(qū)，其吸引力也將進(jìn)一步減弱。根據(jù)桔子IT 數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)游戲社區(qū)行業(yè)共新增13家企業(yè)，對(duì)比2018年增速同比下降59.3%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IT桔子，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，我國(guó)社區(qū)游戲行業(yè)用戶年齡主要集中在24歲以下，占比達(dá)到38.4%，其次為31-35歲用戶，占比為22.9%。手游、網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橛螒蛏鐓^(qū)帶來(lái)了大量年輕用戶，而傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)游戲，則主要為31-35歲的用戶群體。

數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀千帆，華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、中國(guó)游戲社區(qū)行業(yè)政策分析

從主機(jī)游戲到網(wǎng)絡(luò)游戲，從PC端到移動(dòng)端，游戲種類日益增加所依托的載體種類也更加多樣。因此，不同種類的游戲社區(qū)紛紛出現(xiàn)，用戶能夠通過(guò)游戲社區(qū)獲取更多的信息。并通過(guò)社區(qū)生產(chǎn)內(nèi)容，表達(dá)觀點(diǎn)。但是行業(yè)的快速發(fā)展也帶來(lái)了大量的問(wèn)題，行業(yè)發(fā)展較為混亂，行業(yè)面臨著難以監(jiān)管的問(wèn)題。為了規(guī)范游戲社區(qū)行業(yè)的發(fā)展，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室提出監(jiān)管+保護(hù)的政策，在保證游戲社區(qū)合法合規(guī)的前提下，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

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四、中國(guó)游戲社區(qū)行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、微信內(nèi)置游戲、以社交組建社區(qū)

2017年末，微信更新的6.6.1版本開(kāi)放了小游戲功能，跳一跳為平臺(tái)的第一款游戲，截至2018年，微信官方共推出了17款自研小游戲，其使用用戶總數(shù)超3.1億人次，DAU超1億，7日留存率達(dá)52%，高于大部分獨(dú)立端游戲。微信推出的小游戲中，大量游戲需要好友之間進(jìn)行協(xié)作和共同競(jìng)技，出于尋找游戲玩伴的目的，部分玩家會(huì)組建微信群，依托于社交媒體的游戲社區(qū)形式形成。

社區(qū)依托于社交媒體，其主要功能即為用戶提供交流以及互動(dòng)的平臺(tái)。該類社區(qū)的社交性更強(qiáng)，在滿足用戶溝通需求的前提下，實(shí)現(xiàn)交友的目的。

2、游戲與社區(qū)間界限將更模糊

手游陰陽(yáng)師，社區(qū)內(nèi)具備“陰陽(yáng)寮”功能，類似其他游戲中的公會(huì)。玩家可加入陰陽(yáng)寮與其他玩家一起攻打副本、寮內(nèi)對(duì)戰(zhàn)，副本會(huì)定期更新，部分活動(dòng)具備時(shí)效性，寮主會(huì)添加QQ或微信群，用以聯(lián)系玩家。手游通過(guò)在游戲中內(nèi)置社區(qū)功能，為玩家提供了更為直接的資訊獲得手段。未來(lái)手游中將推出更多依托于社區(qū)進(jìn)行的活動(dòng)和玩法，增強(qiáng)用戶粘性。

3、從線上到線下，游戲社區(qū)將成為全新的社交手段

未來(lái)隨著AR技術(shù)的發(fā)展，對(duì)戰(zhàn)類游戲?qū)⒌玫接脩羟嗖A。對(duì)戰(zhàn)類游戲通過(guò)陣營(yíng)劃分社區(qū)，玩家可與同陣營(yíng)的玩家交流，約定時(shí)間線下見(jiàn)面攻占其他補(bǔ)給站或交流對(duì)戰(zhàn)。隨著AR技術(shù)的發(fā)展，虛擬結(jié)合現(xiàn)實(shí)世界的游戲會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)，依托于此，游戲社區(qū)將發(fā)展至線下，成為一種全新的社交手段。

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