首先說明一下標題為什么用了 “選色邏輯” 而非 “配色邏輯”，在筆者理念中產(chǎn)品配色的重點不在于 “配”，而在于 “選”?！芭洹?是指在作品中如何組織、編排顏色，是為了畫面更好看，而 “選” 是指經(jīng)過理性思考、嚴謹推導得出的解決方案，是為了色彩更適用。那如何選出更適用的色彩呢？這便是本章探討的內(nèi)容 —— 色彩的選擇邏輯。

上期回顧：

超實用的產(chǎn)品配色指南三部曲：學會色彩管理

本系列文章共分為三個篇章：1.《學會色彩管理》2.《了解選色邏輯》3.《我的配色實踐》，筆者將通過三個篇章向大家介紹一些產(chǎn)品配色的基礎(chǔ)知識和方法，希望配色時我們有明確的思路和邏輯，幫助我們輸出更成熟的配色方案。

產(chǎn)品設(shè)計中會將色彩依次分為：主色、輔助色、功能色及中性色，不同色彩選擇邏輯是不一樣的，我們會逐一進行介紹。由于功能色業(yè)內(nèi)已形成固定認知，綠色代表成功、紅色代表錯誤，事實上已經(jīng)不用再去選色，所以本章暫且不表。

一、主色

主色在產(chǎn)品用色中占據(jù)主要場景，關(guān)乎品牌調(diào)性與產(chǎn)品印象，選色時可以從產(chǎn)品情緒、行業(yè)屬性、目標用戶三個層面去思考。

1. 產(chǎn)品情緒

顏色本身并無過多內(nèi)涵，只是人眼對于可見光的視覺感知。但隨著人類與自然共處，逐漸將一些對自然事物的心理感知投射到顏色上，此時顏色便產(chǎn)生了不同含義。例如火可以帶給人類溫暖，使用不當也可以招至災禍，所以火焰的紅色便有了熱情、警示的含義。再如燒不盡，春又生的野草，讓人們對綠色有了成長與希望的感受。色彩的不同內(nèi)涵也催生了一門學科叫做 “色彩的情緒價值”，最早研究色彩情緒價值的學者是日本照明大師大庭三郎，他在《色彩的世界》一書中提出了基于東方人群的色彩情緒價值表，解析了不同色彩對人類的物化映射和心理映射。所以在產(chǎn)品設(shè)計之前會建立情緒版，確定產(chǎn)品情緒為色彩選擇提供依據(jù)。

2. 行業(yè)屬性

不同行業(yè)在色彩選擇上會有不同偏好，如科技行業(yè)更喜歡藍色，能源、食品行業(yè)更喜歡綠色。這背后也催生了兩種選色邏輯：一、符合行業(yè)偏好，二、異于行業(yè)偏好。選擇一可以使你的產(chǎn)品處于相對安全的境地，它的色彩不會引起用戶反感和不適，但缺乏個性。選擇二會使你的產(chǎn)品迅速從同行中跳脫出來，同時也表達了個性。具體使用哪種邏輯需要你對產(chǎn)品策略做好充足規(guī)劃。下面是一份來自 skilled 公司的調(diào)查報告，他們從行業(yè)角度出發(fā)，調(diào)查并研究了色彩在不同行業(yè)的流行程度，最終規(guī)劃出了三個級別：流行行業(yè)、不流行行業(yè)、可能并不適合使用該顏色的行業(yè)。此報告不作為絕對權(quán)威，僅作為選色參考。

3. 目標用戶

作為產(chǎn)品最終使用者，用戶喜好也作為選色必要參考。首先不同文化對用戶喜好產(chǎn)生影響，雖然人類群體對色彩的心理反應(yīng)都很類似，但研究表明不同文化下人們對于同種顏色會有不同反應(yīng)。例如股票交易，國際市場通常是綠漲紅跌，而在中國卻是紅漲綠跌。這是由于紅色在西方國家代表財政赤字，綠色代表財富；而中國正好相反，紅色對于中國人民有著非同一般的情感，紅色常常意味著喜事正在發(fā)生。

其次不同年齡段用戶，色彩喜好也不盡相同。Faber Birren 在他的《色彩心理學》一書中有提到關(guān)于年齡和色彩的實驗，結(jié)果顯示年輕人傾向于鮮艷、明亮、高飽和的色彩，而嬰幼兒、老年人更喜歡柔和、低飽和的色彩。

最后用戶性別也影響著色彩喜好，男性更喜歡藍色、綠色，而女性除了藍色更喜歡紫色、粉色。

二、輔助色

輔助色常與主色搭配使用，在產(chǎn)品配色中起著非常重要的作用。選色時可從搭配效果和作用方式進行考慮。

1. 搭配效果

不同色彩搭配可以產(chǎn)生豐富的視覺效果，如何確保 “效果” 好看是我們需要思考的。工作中常有設(shè)計師根據(jù)以往經(jīng)驗進行選色，這是一種感性的選擇方式，往往會忽略經(jīng)驗以外的搭配，而經(jīng)驗以外可能存在著更好的效果。所以我們需要進行理性選擇，何為理性選擇？即通過輔助色的定義，匹配到所有的輔助色，然后進行刪減，直到選出最好看的顏色。

不同輔助色的定義：

同類色：色相相差在 15 度左右的顏色。

類似色：色相相差在 30 度左右的顏色，屬于較弱對比色。

鄰近色：色相相差在 60 度左右的顏色。

中差色：色相相差 90 度左右的顏色，屬于中等對比色。

對比色：色相相差 120 度左右的顏色，屬于強對比色。

互補色：色相相差 180 度左右的顏色，屬于高強度對比色。

以上得到的色彩未必是最好看的，他們和主色并不處于同一色彩層級。為了獲取更好的搭配效果，需要進行飽和度、明度調(diào)整，此過程也稱為色彩的視覺感官校準。

2. 作用方式

輔助色的作用方式可以是強化信息，也可以是區(qū)分業(yè)務(wù)。強化信息是指通過不同顏色對信息進行視覺分類，方便用戶接收主要信息。對于強調(diào)的信息可以使用對比度高、色相較暖的色彩，暖色具有前進性可以使你的信息更突出。例如京東拍拍商品列表中的促銷信息使用了橘色，餓了么的商品列表使用了橘色和紅色。

區(qū)分業(yè)務(wù)針對整個產(chǎn)品，不同業(yè)務(wù)使用不同色彩，方便用戶形成固定認知，快速定位業(yè)務(wù)。使用什么色彩需全局考慮，如色彩與業(yè)務(wù)的相關(guān)性、產(chǎn)品的整體調(diào)性等。此處列舉兩個例子，京東 APP 的京東超市使用了綠色區(qū)分此項業(yè)務(wù)，京東超市主要售賣生鮮食品，綠色可以給到用戶 “新鮮”“安全” 的暗示，運用到此處再適合不過。Twitter 在 22 年初新增了 Twitter Space 功能，用戶可以輕松創(chuàng)建或加入純音頻聊天室，Twitter 在設(shè)計這項功能時使用了紫色，紫色和 Twitter 的藍色同屬冷色，這樣可以使整個產(chǎn)品的調(diào)性更加統(tǒng)一。

三、中性色

中性色是由黑色、白色及黑白調(diào)和的各種深淺不同的灰組成，是產(chǎn)品中看到的最多的顏色，主要用于文本顯示和頁面背景。有人覺得中性色的推導不需要經(jīng)過太多思考，且行業(yè)內(nèi)給到一些具體色值可直接使用，如 333、666、999 這類的中性色。使用這類顏色沒有太大問題，但會使你的配色略顯普通，其實關(guān)于中性色的選擇還有很多地方值得探索。

1. 色階調(diào)整

中性色的色階可以通過兩種方式調(diào)整，改變明度或透明度。相信大家都有這樣的體會，如果將灰色文本放置到其他色彩之上，文本會開始變得難以閱讀，其原因是色彩對比度不夠造成視覺區(qū)分困難。如果此時文本的灰色是通過調(diào)整透明度得到的，那么文本的灰色會疊加到其他色彩之上，從而解決這個問題。如果你的產(chǎn)品也會遇到類似的使用場景，不妨使用調(diào)整透明度的方式得到你的中性色。

2. 色彩傾向

上文提到類似 333、666、999 這樣的中性色會使你的配色略顯普通，原因是此類色彩屬于純灰沒有色彩傾向。我們在選擇中性色時可以適當混入藍色，藍色被普遍認為是安全、舒適的色彩，在視覺上可以緩解焦慮和壓力，具有藍色傾向的中性色可以使文本更具可讀性。除此之外也可以在中性色中疊加品牌色，使你的中性色更具內(nèi)在邏輯和品牌傾向。

3. 無障礙設(shè)計

無障礙設(shè)計中對文字顏色的對比度有明確建議，對于 AA 級別正文文字的顏色對比度至少為 4.5:1，標題或加粗的文字顏色對比度至少為 3:1。我們?yōu)槲淖诌x擇中性色時通常會定義四個級別：主要文字、次要文字、提示文字、禁用文字，提示文字對應(yīng)級別三，需要滿足顏色對比度至少為 3:1 的要求，禁用文字屬于不可用狀態(tài)可以低于對比度至少為 3:1 的要求。

通過以上介紹可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品配色不僅僅是一項視覺工作，背后更是蘊含了大量的調(diào)研與思考，對于配色只有完美回答出 “為什么要這樣選色” 時，我想才會得到最優(yōu)秀的方案。

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文章來源：優(yōu)設(shè)網(wǎng) 作者： 穌穌穌穌

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