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跨文化領域下，游戲產品設計差異分析
發(fā)布時間：2024-02-27 14:56:43 瀏覽量：122次
大多數人都喜歡玩原神之類的游戲吧！關于游戲，國內與國外之間有什么區(qū)別嗎？下面文章是筆者整理分享的關于對文化認知和海內外游戲產品的分析以及總結游戲設計出海時的設計差異性的相關內容，大家一起來了解了解吧！
近一兩年，國內游戲發(fā)版的速度見緩，不少游戲廠商開始面向海外市場做嘗試。原神，PUBG，以及主要面向歐美市場的時光公主都在海外市場獲得了不菲的成績和評價。
本文主要從筆者近期對文化認知和海內外游戲產品的分析，總結游戲設計出海時的設計差異性。
一、設計策略
由于不同地區(qū)的政治、文化、經濟及社會發(fā)展程度不同，海外與國內的用戶在使用同一款產品時，會有不同的感受體驗。
因此，在常規(guī)產品出海時，策略核心有2種，包含國際化和本地化。國際化更注重文本的長度兼容，規(guī)避特定設計風險點上；而本地化除了達成國際化中的文本、設計兼容外，更多會從本地用戶的認知差異性考慮去做設計。
在認知差異分析上，學術界和業(yè)界已有比較標準的模型，其中Hofstede文化模型是應用較多的模型之一，本文主要基于該模型分析不同文化對于認知及設計內容的影響。
二、Hofstede文化模型
hofstede文化維度模型是荷蘭心理學家吉爾特·霍夫斯泰德提出的用來衡量不同國家文化差異的一個理論框架。它可以幫助我們對于不同文化群體的價值觀有一個較為全面的了解，從而更明白該文化群體中人們的行為傾向。該模型是當今文化差異領域最有影響力的理論之一，有堅實的數據支撐，目前已發(fā)放1,160,000多份的問卷并回收答案。官方網站：
https://www.hofstede-insights.com。
數值包含以下6個維度：
- 權力距離指數（powerdistanceindex，縮寫為PDI）。
- 個人主義（individualism，縮寫為IDV）。
- 不確定性規(guī)避指數（uncertaintyavoidanceindex，縮寫為UAI）。
- 男性化（masculinity，縮寫為MAS）。
- 長期導向（long-termorientation，縮寫為LTO）。
- 放任與約束（indulgencevs.restraint，縮寫為IVR）。
1.權力距離指數（powerdistanceindex，縮寫為PDI）
指在家庭、公司、社區(qū)等組織機構中地位較低的成員對于權力分配不平等的接受程度。
美國國家在權力距離維度上得分40，而中國為80，美國屬于低權力距離國家。權利距離低注重日?；O計簡約直白。
能夠得到設計準則1：
2.個人主義（individualism，縮寫為IDV）
與集體主義相對，指個人融入集體的程度。東西方對于集體主義/個人主義有著高度差異，在傳統的西方工作文化中，人們仰慕個人成就，創(chuàng)新，自主權和個人英雄，追求個性獨立，傾向以個人的判斷作為出發(fā)點來進行選擇，并且只注視自身的需求和價值觀。從功能上要盡量滿足用戶定制化的需求，而在視覺表達上可以用更夸張、具有視覺沖擊力的色彩。
能夠得到設計準則2：
3. 男性化（masculinity，縮寫為MAS）
與女性化相對，指人們（不論男女）更富有競爭精神，自信與野心，注重財富和社會資源的積累。在中國和美國，社會性別角色均偏向男性化，以目標為導向，相對理性思考問題。喜歡實用、功能性強的界面設計，追求效率，以結果為導向，讓用戶能關注到重點，文案引導上也以激情、直白的表達方式為主，如：最低、百分百等。
能夠得到設計準則3：
4. 不確定性規(guī)避指數（uncertaintyavoidanceindex，縮寫為UAI）
指社會能在多大程度上容忍不確定性。中國和美國均屬于不確定性規(guī)避程度低的國家，人們喜歡并愿意接受新事物，喜歡挑戰(zhàn)，因此對于不確定的事物有很強的容忍力，功能創(chuàng)新度高。反映在產品語義上可以解讀為是含蓄的（規(guī)避程度低）——直白的（規(guī)避程度高）。
能夠得到設計準則4：
5. 長期導向（long-termorientation，縮寫為LTO）
能夠得到設計準則5：
三、總結
1. 北美文化特征排序
在北美區(qū)域，文化中特性最為顯著的以此為權利距離低（平權）、個人主義、短期導向，與平均值差異比較大。對應到北美設計方案時，可以優(yōu)先考慮這3個因素，做對應設計方向的調整。
2. 美國本地化設計策略
針對文化，可以提取的設計要點包含：界面外觀、行為交互/功能、內容、心理層次4方面的Checklist和要點：
四、參考文章
https://www.hofstede-insights.com
https://www.uisdc.com/product-globallocal
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
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