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拳頭游戲陳偉雄:橋接文化與創(chuàng)新:拳頭游戲如何塑造具有全球文化影響力的精品游戲
發(fā)布時間：2024-02-27 18:14:55 瀏覽量：147次
尊敬的各位嘉賓，大家好！
首先，我想感謝主辦方的邀請，非常榮幸此次能夠代表拳頭游戲，參加中國游戲產(chǎn)業(yè)年會。今年，正值中國游戲產(chǎn)業(yè)年會、Chinajoy展會二十周年，過去二十年，中國游戲行業(yè)的發(fā)展蓬勃，精品力作頻出，游戲已經(jīng)發(fā)展為一種文化。今天，我想從拳頭游戲的角度，分享一下我們是如何以橋接文化與創(chuàng)新為出發(fā)點，塑造具有全球文化影響力的精品游戲內(nèi)容。
作為一家先天擁有全球化基因，又與中國市場有著獨特情誼的游戲公司，拳頭游戲中國團隊一直努力弘揚中國文化并與全球團隊一同將中國文化融入到《英雄聯(lián)盟》《無畏契約》等面向全球市場的游戲設(shè)計中。年初春節(jié)，我們推出了以剪紙為靈感的春節(jié)皮膚“玉兔呈祥”，同步線下聯(lián)動了中國剪紙博物館和非遺傳承人，將“剪紙藝術(shù)”與“數(shù)字藝術(shù)”相融合，在推廣剪紙文化的同時，向全球友人展示了中國剪紙藝術(shù)的魅力。
暑期剛剛在國內(nèi)上線的《無畏契約》，迅速推出了以“孫悟空”為原型的“蓋世英雄”系列主題皮膚，整體設(shè)計以“金箍棒”為核心，象征了孫悟空的強大、堅韌和靈活多變，更彰顯了其英雄感、史詩感和正能量，在海內(nèi)外玩家群體中引起了廣泛討論和關(guān)注。
此外，拳頭游戲在擁有國際化視野和人才的基礎(chǔ)上，堅持“玩家體驗優(yōu)先”的價值觀，不斷追求游戲的創(chuàng)新，并制定具有全球視野的文化傳播策略，讓包括中國在內(nèi)的歷史文化與人文沉淀，不僅僅局限于被移植和還原，更能夠結(jié)合全球市場的視角和需求，走出本土，獲得各地玩家的關(guān)注、體驗和喜愛。
我們可以在《無畏契約》中看到具有全球各個地區(qū)文化特點的英雄角色，每個角色不僅會傳承當?shù)匚幕凶罹邩酥拘缘母拍钆c特征，同時，我們會從玩家體驗和全球化視野出發(fā)進行創(chuàng)新設(shè)計，在背景故事、外觀皮膚、技能互動等維度，塑造讓全球玩家熱愛的IP文化和體驗。例如，《無畏契約》中最新推出的英雄——“壹決”，便是一位來自“重慶”，極具中國特色，又充滿潮流個性的角色。他有著極具神秘感的黑發(fā)和強悍的戰(zhàn)斗實力，在游戲世界中留下了許多令人驚嘆和熱議的傳聞，但在平常生活中卻經(jīng)常約隊友一起吃火鍋、喝奶茶。同時，他還有著酷酷的性格，并十分喜愛潮流的機能風(fēng)穿搭，甚至還是一位資深的說唱文化愛好者。“壹決”整體兼具全球視野和中國個性的設(shè)計，創(chuàng)造了全球玩家對中國文化的全新認知。這里是我們推出這位新英雄之后一些玩家的評論，玩家們確實看到了我們在設(shè)計中的用心，也是讓我們非常受到鼓舞。
此外，拳頭游戲一直積極探索和推動電子競技與文化的交流和融合，打通線上和線下場景的聯(lián)動，給游戲玩家?guī)砣轿坏膴蕵敷w驗。
在杭州亞運會期間，《英雄聯(lián)盟》推出了極具東方韻味的亞運國風(fēng)獻禮之作 ——“玉劍傳說”系列皮膚。玉劍傳說系列皮膚與杭州西湖景區(qū)展開合作，將線下西湖靈動雋永的古韻特色，融入到各個英雄的技能和回城特效，讓全球玩家可以在線上游戲中，領(lǐng)略線下三潭印月、雷峰塔等風(fēng)景名勝的魅力，感受“只言游舫渾如畫，身在畫中元不知”的西湖之美。
不僅如此，今年，“英雄聯(lián)盟小鎮(zhèn)”獨家落地杭州湖濱銀泰，將線上的游戲體驗傳導(dǎo)到線下的實景互動中，讓充滿東方浪漫的2023玉劍傳說穿越到了西子湖畔，許多召喚師也紛紛投稿了在杭州“偶遇”英雄聯(lián)盟的照片，小鎮(zhèn)中召喚師們熟悉的納什男爵、小兵和蓋倫等也已成為召喚師們的打卡首選。
最后想跟大家分享一下拳頭游戲?qū)τ趧?chuàng)新的理解以及未來的發(fā)力方向。
我們認為創(chuàng)新并不是無中生有、或者無根之木，而是要發(fā)掘我們優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化當中，深入人心的經(jīng)典元素。結(jié)合我們游戲作為新的平臺和載體，賦予這些元素新的表現(xiàn)形式。我們相信很多東西變得小眾并不是大家不再喜歡它們，而是生活方式的改變讓人們很少能再接觸到。這就需要我們持續(xù)的創(chuàng)新，讓文化經(jīng)典獲得新的生命力。
作為一家全球化的公司，多元包容的理念以及回饋玩家和社會一直是我們所堅持的。因為我們的玩家來自世界各地，各行各業(yè)，許多人都有自己獨特的人生經(jīng)歷和故事，所以我們希望更多的玩家本身也能夠被看見、被聽見，同時也盡我們自己的力量幫助他們。比如我們從18年就開始堅持做的“守護者”公益計劃，邀請了身患癌癥的小朋友一起創(chuàng)作游戲皮膚，并將它的收入全部捐贈給慈善事業(yè)。還有我們在20年疫情期間，專門更新了醫(yī)護系列皮膚向醫(yī)療工作者致敬，同時籌集善款。未來我們希望繼續(xù)做正確的事，而不是只關(guān)注商業(yè)的成功。
最后一點我想說，游戲作為文化產(chǎn)品，要做到真正有影響力，一定要追求深層次的精神共鳴。很多正向的價值觀和情感其實一直存在于大家心中，當有合適的內(nèi)容出現(xiàn)的時候，個人情感的投射和共鳴最終會形成廣泛的傳播和認可。比如今年虎撲用戶自發(fā)對英雄聯(lián)盟的游戲臺詞進行了評分排名，一句“愛你老媽”得到了一致的滿分，因為它的背后是一個讓人產(chǎn)生共鳴的溫情故事。去年的最熱單曲，甚至今年仍然廣為傳唱的《孤勇者》，也是傳達了英雄聯(lián)盟動畫《雙城之戰(zhàn)》中不向命運低頭的精神。包括我們無畏契約的電競主題曲《為你而戰(zhàn)》，講的也是一個為團隊犧牲奉獻的感人故事。我們知道挖掘精神追求是最困難的，但也是游戲要超越單純的娛樂屬性，成為真正的文化產(chǎn)品所必須的。
今年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會的主題是“傳承文化薪火 鑄就精品力作”，傳承非一日之功，精品非曇花一現(xiàn)，對于拳頭游戲來說，只有經(jīng)得起時間考驗，與玩家能產(chǎn)生情感、精神的雙向共鳴，將全球多元文化與內(nèi)容巧妙融合的作品才能稱得上精品。我們未來也將持續(xù)秉持全球化的視野、長遠的眼光、“玩家體驗優(yōu)先”的價值觀、多元包容的文化理念，為中國以及全球玩家?guī)砀嗑妨ψ?，更豐富多彩的游戲體驗。
謝謝大家！
拳頭游戲全球副總裁兼中國工作室群產(chǎn)品負責(zé)人 陳偉雄
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