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游戲+文化，碰撞出本地化的別樣火花
發(fā)布時間：2024-02-27 18:10:34 瀏覽量：122次
對于游戲，眾人態(tài)度大都褒貶不一，支持的人認(rèn)為可放松身心愉悅精神，反對的人認(rèn)為游戲上癮荒廢學(xué)業(yè)，但不可否認(rèn)的是游戲已經(jīng)融入人們的日常生活。Newzoo發(fā)布的2018年最新游戲市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，中國憑借379億美元位列全球游戲市場收入的第一位，美國和日本分別憑借304億美元和192億美元的收入位列第2、3位。同時中國現(xiàn)今的網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到龐大的8.5億，與其他國家拉開很大的差距，但是在收入上的差距并沒有因此拉開。
在中國發(fā)展的18年里，玩家從最初的1000萬左右，增長到如今的6億多，占我國網(wǎng)名總數(shù)量的75%以上，這種巨大的變化，更直接奠定了游戲在娛樂市場中的主流地位。就在國內(nèi)游戲行業(yè)大好的形勢下，國內(nèi)對游戲加大審查的力度，停止游戲版權(quán)發(fā)放更是游戲行業(yè)前所未有的寒冬，國內(nèi)智能手機(jī)市場的逐漸飽和，短時間內(nèi)無法再為游戲市場提供新用戶。另外不可忽視的現(xiàn)象是，隨著娛樂市場的活躍，游戲?qū)τ谕婕业奈χ饾u被分散，不斷崛起的短視頻軟件帶走不少流量。
相較于國內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展頹勢，國內(nèi)游戲出海后的表現(xiàn)相當(dāng)?shù)牧裂?，前有《荒野行動》成功開辟日本市場，登上下載榜的首位；后有《王者榮耀》海外版強(qiáng)勢上線，成為風(fēng)靡全球的國際性手游。所以無論是從海內(nèi)外的游戲市場收入，還是游戲環(huán)境的差異來看，海外市場似乎更具有誘惑力，但是國內(nèi)游戲想要出海并不簡單，在不同的地理環(huán)境、社會背景、文化環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣等諸多方面的差異，要求國內(nèi)游戲開發(fā)商在出海前，需要對海外市場各個方面進(jìn)行深入的研究和積累，避免因文化差異造成海外市場用戶的抵制。
游戲作為一種獨(dú)特的文化形式，與人類文明之間的聯(lián)系從未間斷，全球20多億的游戲用戶，正在將游戲慢慢推上新型文化載體的寶座，而且游戲是音樂、繪畫、文字、電影、歷史及藝術(shù)等多個方面的結(jié)合與創(chuàng)造，人們在游戲的過程中，潛移默化的接受游戲設(shè)定的文化背景，加深用戶對文化內(nèi)容的印象，但不同國家的文化差異仍是游戲出海的最大障礙。
每一款游戲產(chǎn)品都有自己的生命周期，過去紅極一時現(xiàn)在無人問津，單純的技術(shù)操作，再熱血刺激的場面，總有一天會讓人感覺枯燥乏味，如何使游戲產(chǎn)品獲得更長久的生命力，游戲開發(fā)商深諳其中的道理——善于利用歷史文化。在國內(nèi)，《王者榮耀》作為一款手游，沒有端游的炫酷特效視覺場景，從2015年上線至今依舊是最受用戶歡迎的游戲，一直保持在軟件商店下載榜單的前列。2018年與敦煌的合作，推出楊玉環(huán)的“遇見飛天”英雄皮膚，以及推出的“霸王別姬”“游園驚夢”等皮膚，對用戶來說都具有長久的吸引力，能不斷的激發(fā)用戶的游戲興趣；在國外，為使游戲能符合外國人的審美，成功的融入本地市場，在《王者榮耀》的國際版（Arena of Valor）中，加入超人、蝙蝠俠、神奇女俠等海外知名的動漫人物，成功的點(diǎn)燃外國用戶對游戲的熱情。
所以在國內(nèi)人口紅利消失、行業(yè)發(fā)展困境的背景下，游戲出海不失為一條好出路，但在出海前對當(dāng)?shù)氐纳鐣h(huán)境、文化氛圍、消費(fèi)行為、使用習(xí)慣等要有全面的調(diào)查分析，游戲開發(fā)商在出海前可與本地化服務(wù)團(tuán)隊(duì)合作，制定本地化策略，盡快融入目標(biāo)市場，實(shí)現(xiàn)國際化與全球化的目標(biāo)。潤界本地化為國內(nèi)外大小企業(yè)提供專業(yè)本地化服務(wù)方案，優(yōu)質(zhì)的多語言文化產(chǎn)品，多樣的配音、精準(zhǔn)的翻譯，以及專業(yè)的后期制作，助力企業(yè)更快拓展國際市場。
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