文/南山

近年來，隨著「文化x游戲」成為主線，越來越多游戲都開始嘗試通過“文化聯(lián)動”為傳統(tǒng)文化賦能。伽馬數(shù)據(jù)在《2021中國游戲企業(yè)社會責任報告》中指出：“文化聯(lián)動成為產(chǎn)品常用的運營方式之一……廠商們的多種舉措持續(xù)帶動游戲產(chǎn)業(yè)社會價值提升，在“國家文化出口重點企業(yè)”“中國互聯(lián)網(wǎng)綜合實力榜”等數(shù)據(jù)中心均有體現(xiàn)?！?/span>

毫無疑問，廠商們對「文化x游戲」的探索與布局對行業(yè)發(fā)展來說有利無弊，但不得不提的是，由于許多游戲往往帶有跟風布局的意味，這也使得大多數(shù)「文創(chuàng)聯(lián)動」都浮于表面，往往呈現(xiàn)出“一波流”的形式，很難形成具備長尾效應(yīng)文化傳播效果。

基于這樣的行業(yè)現(xiàn)象，GameRes認為，只有把“文化傳承”放在與游戲本身內(nèi)容迭代、視聽升級同樣的高度，付出心力去長線深耕，長此以往推動“傳統(tǒng)文化”與“游戲品牌”深度綁定，才能真正讓游戲本身成為一個加深大眾對傳統(tǒng)文化了解的樞紐，在引領(lǐng)游戲行業(yè)健康良性發(fā)展的同時，更加有力地彰顯文化自信。

以網(wǎng)易旗下老牌SLG游戲《率土之濱》為例，這不僅是一款在細分領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的長線精品，亦是當下少數(shù)有將上述理念落到實處的產(chǎn)品。

而推動其游戲品牌與文化融合的核心驅(qū)動力來源，一是《率土之濱》的游戲世界觀背景本就源于古代戰(zhàn)爭和傳統(tǒng)文化故事，“國風原創(chuàng)IP”的特質(zhì)使其與傳統(tǒng)文化間形成天然的耦合；二是針對「文化x游戲」這一命題，率土這數(shù)年來已經(jīng)從多個方面展開過數(shù)次探索與嘗試。

早在2020年6月，《率土之濱》就攜手中國文物交流中心聯(lián)合啟動了“薪火相傳”文化傳承計劃，并在接下來兩年中不斷地通過游戲玩法、運營活動、原創(chuàng)音樂等多重形式，將傳統(tǒng)文化和藝術(shù)傳遞給大眾。

在今年剛剛過去的端午節(jié)期間，《率土之濱》用一系列內(nèi)容迭代與跨界合作，將文化精粹訴諸游戲內(nèi)外，再度詮釋了“薪火相傳”文化傳承計劃的內(nèi)核。

多角度弘揚傳統(tǒng)節(jié)日習俗文化，用匠心詮釋傳統(tǒng)文化之魂

《率土之濱》一直致力于讓游戲玩法與節(jié)日氛圍、傳統(tǒng)習俗形成共振——從此前春分時節(jié)的“放紙鳶”活動，驚蟄時節(jié)的“蒙鼓”活動，再到不久前清明節(jié)以古琴和水墨畫為主題而推出的“余音清明”活動，不難看出，其著力點已不止于傳統(tǒng)文化的“殼”，而是漸漸做到了以內(nèi)容為載體，向玩家傳達傳統(tǒng)文化的“魂”。

在這樣的理念支撐下，此番隨著“中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一”端午節(jié)的到來，《率土之濱》也基于國人對端午節(jié)的重視，以及對吃粽子、賽龍舟等傳統(tǒng)習俗活動的喜愛，在游戲中設(shè)計了跟隨音樂節(jié)奏擊鼓推動龍舟前進的“鼓動龍舟”活動，帶動玩家們在線上體驗“賽龍舟”這一項端午傳統(tǒng)習俗活動，在自然的游戲與交互中更直觀地感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

不僅于此，為了進一步烘托端午的節(jié)日氛圍，“鼓動龍舟”的活動音樂也是由《率土之濱》為此次活動專門制作——端午系列曲目邀請到了廣東知名青年音樂家黃智騫作曲，并由中國民族管弦樂學會副會長“鼓王”陳佐輝在廣東粵劇院錄制其中的民族打擊樂部分。

就GameRes的感受而言，《鼓動龍舟》的最大亮點，就是通過促成中國鑼鼓樂與西式管弦樂的融合演奏，既演繹出了“賽龍舟”這一傳統(tǒng)習俗活動的緊張刺激，也完成了中西方節(jié)奏語言的一次跨界對話。

這也體現(xiàn)出了《率土之濱》的愿景不止于要做好文化傳承，更致力于借多元形式對傳統(tǒng)文化進行合理的再創(chuàng)新，進而為傳統(tǒng)文化注入更多新時代的活力，推動文化出圈。

正如陳佐輝在采訪中說的一般：“我們現(xiàn)在最講究的，也是最提倡的，就是“守正”之后要“創(chuàng)新”，必須要賦予（傳統(tǒng)文化）新時代的精神價值和審美價值，這樣才不會落后于時代。”

此外，《率土之濱》還與B站知名國風編舞師@頎三73達成了合作，由這位深受年輕人喜愛的UP主，乘著《鼓動龍舟》慷慨激昂的音樂，為玩家們獻上了一支靈動又不乏力量的水袖舞，在柔美的舞姿與強勁的鼓點配合之下，將“賽龍舟”這項傳統(tǒng)習俗的熱情豪邁詮釋得淋漓盡致，加深了大量年輕用戶對其的認知。

在GameRes看來，《鼓動龍舟》端午音樂的推出和@頎三73的舞蹈演繹，同時也標志著在深耕文化與玩法的融合以外，《率土之濱》愈發(fā)重視借更多方式去推進傳統(tǒng)文化的“薪火相傳”。

值得注意的是，端午節(jié)的一系列跨界嘗試，其實只是《率土之濱》長線文創(chuàng)探索布局的延續(xù)及縮影，因為近年來相當明顯的一個現(xiàn)象，就是“薪火相傳”似乎已成為其日常運營及版本迭代中的主線之一，《率土之濱》長期以來，都在嘗試以一種潤物細無聲的方式，讓各類文化精粹深入普羅大眾的內(nèi)心。

拓展「文化x游戲」融合思路，驅(qū)動文化于多圈層“薪火相傳”

或許在大眾認知中，「文化x游戲」的表現(xiàn)形式都是相對固定的，即通過傳統(tǒng)文化與內(nèi)容玩法的結(jié)合，讓玩家在享受游戲的過程中，潛移默化地感知到文化的魅力所在。

但在觀察《率土之濱》的探索與嘗試后，GameRes對這一融合路徑又有了新的理解：「文化x游戲」的融合方式本就不應(yīng)被局限，游戲內(nèi)容也不應(yīng)是傳統(tǒng)文化的唯一載體，只有圍繞游戲生態(tài)特性，朝更多維度開展與眾不同的文創(chuàng)合作嘗試，才能真正推進文化與品牌水乳交融，讓“薪火相傳”成為可見亦可得的文化傳承代名詞。

早在2019年，《率土之濱》就曾通過與中國國家圖書館攜手打造“三國典籍文化傳承計劃”，一方面，以國家圖書館館藏的《八陣圖》為靈感，定制了獨具文化特色的全新征服賽季，另一方面，也將《三國疆域圖》、《諸葛丞相圖》等數(shù)十部三國典籍融入了游戲中，讓玩家在游戲內(nèi)也能品讀古籍，身臨其境地體驗三國文化。

此舉一度得到央視財經(jīng)頻道的報道，進一步讓許多從未接觸過《率土之濱》的大眾用戶，了解到了《率土之濱》品牌生態(tài)、用戶生態(tài)中的濃郁文化調(diào)性。

或許是得益于“三國典籍文化傳承計劃”的成功，《率土之濱》此后選擇了繼續(xù)沿著「文化x游戲」這條主線，嘗試朝更多方向發(fā)力持續(xù)深耕品牌文化影響力。

于是在此后的2020年，《率土之濱》與中國文物交流中心合作開發(fā)了“金印紫綬”賽季，以更具時代氣息也更接地氣的“數(shù)字化”形式，生動地在游戲中詮釋了一番“印信文化”的精粹，不僅找到了讓傳統(tǒng)文化與當代年輕人溝通的正確途徑，也揭開了“薪火相傳”文化傳承計劃的序章。

而到了2021年末，在拋出“率土百家”這一六周年大主題后，《率土之濱》則開始嘗試以畫像+人物短片的形式推出「率土人物志」，在參照與尊重史實的大前提下，對游戲內(nèi)三國角色進行更為真實的形象重構(gòu)，從而呈現(xiàn)出一個個在性格上更加鮮活、有血有肉的全新人物形象。

不止于此，在今年舉辦的第十二屆好萊塢音樂傳媒獎（HMMA）上，同樣由黃智騫為《率土之濱》創(chuàng)作的游戲音樂《率土之濱——十三州府交響組曲》還成功獲得了年度器樂/管弦類作品的提名。

需要知道的是，盡管往屆HMMA的評選中并不乏有中國項目獲得過提名，但它們的作曲均來自國外的團隊，《率土之濱——十三州府交響組曲》是第一個由中國本土的音樂家擔任主創(chuàng)并進入HMMA提名的音樂。

這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，也意味著《率土之濱》借道“游戲音樂”這一復合藝術(shù)形式，挖掘出了一個嶄新的文化傳播出口，一舉推動中華傳統(tǒng)文化走出國門、走向世界，在全球范圍內(nèi)彰顯了一番強大的民族自信。

透過《率土之濱》這一系列對「文化x游戲」融合形式展開的探索，不難看出，根基源于“三國文化”的《率土之濱》，近年來愈發(fā)自覺的肩負起了弘揚傳統(tǒng)文化的社會責任，并且在一次又一次的實踐中，持續(xù)加深著對“文化傳承”的理解，最終成為了一個與傳統(tǒng)文化高度綁定的標桿產(chǎn)品。

結(jié)語

以《率土之濱》對「文化x游戲」的探索為鑒，我們能夠得到什么啟發(fā)？

就GameRes的理解而言，《率土之濱》對文化的持續(xù)深耕，揭示了要想實現(xiàn)文化層面的“薪火相傳”根本就不可能是一蹴而就的事情，僅僅依靠填鴨式的玩法融合，或是刻板化的文創(chuàng)聯(lián)動，本質(zhì)上很難喚醒玩家發(fā)自內(nèi)心的“文化認同感”。只有跳出傳統(tǒng)思維桎梏，以自身品牌為核心樞紐，將文化持續(xù)注入于品牌生態(tài)建設(shè)的全周期中，才能真正為傳統(tǒng)文化提供足夠的跨圈滲透能力。

也正是基于此，《率土之濱》花費了數(shù)年時間，持續(xù)推進著文化與品牌的融合，逐漸孕育出了一個承載力強、包容度高的新興生態(tài)，這也一步步讓玩家們建立起了對《率土之濱》品牌的煥新認知，使他們能夠十分自然的接受《率土之濱》傳遞出的傳統(tǒng)文化，在潛移默化中強化著自身對傳統(tǒng)文化的認同與喜愛。

時至今日，《率土之濱》已經(jīng)可以通過越來越多極具創(chuàng)造力的途徑，推動傳統(tǒng)文化魅力滲透至各個圈層，甚至于走向全世界。相信在未來，《率土之濱》仍將堅持「游戲x文化」這條道路，進一步強化自身品牌中的文化屬性，真正做到讓傳統(tǒng)文化薪火相傳、生生不息。