▋視域

基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，綜合運(yùn)用音視頻、動(dòng)畫(huà)、人機(jī)交互技術(shù)的各類(lèi)游戲正深度融入當(dāng)下人們的生活，游戲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)和鮮活的生命力。近期，清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院聯(lián)合騰訊互娛發(fā)布《爭(zhēng)上“游”：求解游戲多維社會(huì)價(jià)值》報(bào)告，本報(bào)擇要編發(fā)。

原文 ：《游戲的衍生創(chuàng)新文化表達(dá)》

作者 | 清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院、騰訊互娛課題組

圖片 | 網(wǎng)絡(luò)

游戲的衍生創(chuàng)新了文化表達(dá)的方式，豐富了大眾的文化內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，喚醒了玩家的文化情感記憶。因此，加強(qiáng)游戲與文化的連接，以創(chuàng)新形式促進(jìn)新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的煥新與文化遺產(chǎn)的保護(hù)，推動(dòng)中華文化的海外傳播，凝聚文化認(rèn)同，是游戲社會(huì)價(jià)值的重要體現(xiàn)。同時(shí)，文化價(jià)值也將豐富游戲本體，對(duì)游戲具有本質(zhì)性的建設(shè)意義。

傳統(tǒng)文化保護(hù)與傳承

游戲展現(xiàn)出獨(dú)有的面向年輕群體塑造觀念，傳播知識(shí)，對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)造性提煉和獨(dú)特的數(shù)智化表達(dá)的能力。

其一，創(chuàng)新的互動(dòng)游戲內(nèi)容與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化雙向奔赴。一方面，游戲作為一種數(shù)字化媒介載體，在一定程度上能解決以往傳統(tǒng)文化傳承的難點(diǎn)，助力傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代新銳思想之間的有效銜接。如2020年波克城市相繼與敦煌研究院、宮里的世界推出《爆炒江湖》手游的敦煌、故宮特別版本，在構(gòu)建游戲世界觀的過(guò)程中融入敦煌壁畫(huà)中的獨(dú)特配色、人物造型和故宮文化元素。另一方面，傳統(tǒng)文化元素的融入也凸顯了游戲作為文化產(chǎn)品而非純粹的娛樂(lè)商品的屬性，賦予游戲更多情感溫度與人文價(jià)值。如日活躍度超過(guò)兩千萬(wàn)的“現(xiàn)象級(jí)游戲”《QQ飛車(chē)手游》，用戶(hù)在游戲里可以駕駛著賽車(chē)穿越多種形態(tài)的長(zhǎng)城場(chǎng)景，游覽眾多非常重要卻并不知名的長(zhǎng)城景觀。

其二，知名游戲IP助力傳統(tǒng)文化內(nèi)容C端破圈，實(shí)現(xiàn)歷史文化的數(shù)字化傳承與煥新。2021年新春，王府井超級(jí)街區(qū)、南京夫子廟的秦淮燈會(huì)、廣州的越秀廣府廟會(huì)以及四川自貢的中華彩燈大世界與騰訊游戲《和平精英》展開(kāi)合作，在游戲互動(dòng)設(shè)計(jì)中融入各地代表性文化元素，使傳統(tǒng)文化與民俗和更為廣泛的受眾之間建立連接。

其三，古典文化IP的數(shù)字化呈現(xiàn)與傳播。長(zhǎng)城、敦煌、故宮、三星堆、黃河、京劇等這些耳熟能詳?shù)膸в袕?qiáng)烈中華民族文化氣息的IP，如今都成為游戲公司汲取靈感的來(lái)源。比如，通過(guò)營(yíng)造沉浸式的游戲體驗(yàn)，《榮耀新三國(guó)》引領(lǐng)玩家重回三國(guó)古戰(zhàn)場(chǎng)，使玩家在游戲過(guò)程中了解三國(guó)時(shí)代的文化，同時(shí)喚醒受眾對(duì)于三國(guó)IP和相關(guān)歷史故事的記憶。網(wǎng)絡(luò)游戲具有的交互性、參與性、沉浸感，有助于使作品中蘊(yùn)含的文化元素潛移默化地影響玩家，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化更為廣泛的傳播。

與非遺破圈合作

創(chuàng)新文化遺產(chǎn)活化路徑

游戲與非遺跨界合作，通過(guò)對(duì)特定非遺文化進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新詮釋?zhuān)螒驗(yàn)槲幕z產(chǎn)的傳承與保護(hù)提供了新方法，彰顯了游戲在文化傳播層面的意義。

其一，與非遺傳承人共創(chuàng)數(shù)字內(nèi)容。2021年《王者榮耀》與峨眉武術(shù)非遺傳承人任剛共創(chuàng)新英雄“云纓”，游戲團(tuán)隊(duì)在非遺大師指導(dǎo)下，在繼承傳統(tǒng)中國(guó)槍法的基礎(chǔ)上進(jìn)行云纓的槍法動(dòng)作設(shè)計(jì)，展現(xiàn)傳統(tǒng)中國(guó)槍法剛?cè)岵?jì)、千變?nèi)f化的特點(diǎn)，使玩家感受峨眉武術(shù)這一國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。此前，國(guó)風(fēng)游戲《天涯明月刀》聯(lián)合敦煌研究院、故宮博物院等機(jī)構(gòu)和非遺技藝傳承人，推出10套文化合作款華服，助推漢服文化的傳播。

其二，探索“游戲+公益”機(jī)制，拓展文化遺產(chǎn)保護(hù)方式。當(dāng)下，公益作為外部和線下的目標(biāo)，被置于游戲所在的社會(huì)鏈條中。從具體實(shí)踐看，在2021年“99公益日”啟動(dòng)儀式上，騰訊宣布旗下《王者榮耀》《和平精英》等近20款游戲和電競(jìng)賽事將以“Play for Good”為主題，推出一系列公益愛(ài)心助力活動(dòng)，與玩家共同參與文保公益項(xiàng)目，包括河南水災(zāi)受損文物修繕及應(yīng)急保護(hù)，長(zhǎng)城、敦煌莫高窟、云岡石窟的數(shù)字化保護(hù)，以及為青少年打造的“智體雙百”公益項(xiàng)目等。讓更多玩家參與文物保護(hù)相關(guān)的公益活動(dòng)，成為當(dāng)下游戲助力文化遺產(chǎn)的活化與傳承的一種方式。

其三，以數(shù)字文創(chuàng)助力文化遺產(chǎn)保護(hù)。例如，2021年重慶中國(guó)三峽博物館與騰訊聯(lián)合主辦“三峽文物活化案例數(shù)字展”，通過(guò)數(shù)字導(dǎo)覽人、實(shí)景AR體感互動(dòng)等數(shù)字化方式助力三峽文物的活化與中國(guó)古代水文文化的傳播。游戲技術(shù)的加入，不僅改變了人們的體驗(yàn)方式，也正在影響文物保存的形態(tài)。

游戲與非遺的破圈組合，豐富了游戲內(nèi)容，賦予游戲作品更加濃厚的文化內(nèi)涵，同時(shí)依托于游戲的創(chuàng)新形式和邏輯，將沉淀多年鮮為人知的非遺文化引入公眾視野，推動(dòng)中華非遺文化走向世界。

拓展文化出海新領(lǐng)域

伴隨網(wǎng)民規(guī)模增速減緩和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐漸飽和，海外市場(chǎng)成為當(dāng)下我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)拓展需求增量的重要渠道。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2021年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售收入為180.13億美元，同比增長(zhǎng)16.59%。除了美日韓三大海外游戲市場(chǎng)，中國(guó)國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、沙特、土耳其、印尼、巴西等地區(qū)的海外收入占比逐年提升，出海的廣度與深度不斷提升。同時(shí)，由中國(guó)傳播至海外的游戲類(lèi)型也愈加多元。

網(wǎng)絡(luò)游戲作為文化產(chǎn)品，積極挖掘并在創(chuàng)作中融入可識(shí)別的中國(guó)文化符號(hào)，并通過(guò)符合文化商品傳播邏輯的方式進(jìn)行有效呈現(xiàn)，使中國(guó)游戲與中國(guó)文化為更廣泛的人群所認(rèn)知，因此，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的海外拓展有助于推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)品在全球市場(chǎng)的傳播與流行，為中華文化的出海提供良好契機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年《原神》在海外App Store和Google Play的總收入達(dá)18億美元，海外玩家可在游戲過(guò)程中感受濃郁的東方文化。

將游戲創(chuàng)作與文化出海相連接，是游戲產(chǎn)業(yè)針對(duì)文化層面社會(huì)價(jià)值的積極探索。作為一種新型的數(shù)字文化表現(xiàn)形態(tài)，游戲在內(nèi)容創(chuàng)作中淡化宗教、種族、意識(shí)形態(tài)等方面的差異，減少文化出海的阻力，使玩家在游戲過(guò)程中潛移默化地感受中國(guó)文化，實(shí)現(xiàn)本土文化的跨文化傳播，拓展我國(guó)文化出海的通道。

文章為社會(huì)科學(xué)報(bào)“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會(huì)科學(xué)報(bào)第1824期第6版，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本報(bào)立場(chǎng)。

本期責(zé)編：王立堯

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