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三七互娛受邀出席國風游戲論壇，暢談游戲與文化的創(chuàng)新結(jié)合
發(fā)布時間：2024-03-03 12:50:49 瀏覽量：160次
近日，由中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院主辦的“國風游戲論壇”在上海舉行。三七互娛投資副總裁林均全受邀出席當天活動，和多位頭部游戲企業(yè)的資深從業(yè)人士，圍繞“探討我國文明精粹的數(shù)字化體驗”這一主題，分享企業(yè)在游戲產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化結(jié)合工作中的實踐。
游戲成為中華文化傳播重要載體（之一）
隨著傳統(tǒng)文化在年輕一代中大熱，文化建設(shè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略高度。今年2月份，《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》發(fā)布，提出到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成。
實現(xiàn)文化強國，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是重要的一個環(huán)節(jié)。面對如何開辟新思路，尋找新路徑這一問題，游戲行業(yè)的做法是將產(chǎn)品和文化進行創(chuàng)新融合。
在林均全看來，游戲的社交互動性、即時反饋性讓它在文化挖掘和傳播工作中具備先天優(yōu)勢。在企業(yè)出海發(fā)展過程中，海外玩家對于中國游戲產(chǎn)品都頗為認可。而隨著精品游戲的不斷產(chǎn)出，游戲在夯實文化軟實力，提升中華文化的國際影響力方面也起到愈發(fā)積極的作用。
近年來，包括三七互娛在內(nèi)的諸多頭部游戲廠商，都在不斷提升研發(fā)實力，通過打造具有文化內(nèi)涵的精品產(chǎn)品，讓玩家在游戲的過程中了解中華傳統(tǒng)文化。
此外，游戲廠商們也積極布局出海戰(zhàn)略，以游戲為載體，將中國傳統(tǒng)文化帶出國門。2012年，三七互娛就確立了自己的“出海戰(zhàn)略”，開始全球化業(yè)務的拓展。至今，三七互娛已經(jīng)在超過200個國家和地區(qū)開展發(fā)行業(yè)務，在提升企業(yè)全球競爭力的同時，也為傳播中國傳統(tǒng)文化起到積極促進作用。
研發(fā)精品產(chǎn)品 用游戲助力文化出海
經(jīng)過多年的發(fā)展，中國游戲行業(yè)已經(jīng)進入“精品時代”。為了制作出有內(nèi)涵、有文化底蘊的產(chǎn)品，三七互娛讓研發(fā)團隊和文化領(lǐng)域的專家學者進行深入交流，在真正理解后再進行項目的開展，避免內(nèi)容的生搬硬套。這些也為產(chǎn)品質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。
據(jù)林均全介紹，三七互娛自研的產(chǎn)品《云端問仙》，就是研發(fā)團隊在深入研究中國經(jīng)典文化后推出的一款產(chǎn)品。
據(jù)了解，為了讓整個游戲世界觀更豐滿，更有文化底蘊，項目組從《封神演義》《西游記》《山海經(jīng)》等傳統(tǒng)小說中汲取靈感，并融入到游戲內(nèi)容中。同時，在游戲的美術(shù)、音樂等方面，《云端問仙》也保持國風韻味的主基調(diào)，將中國傳統(tǒng)文化元素融入游戲中，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化理念。
在海外市場，為了給國外玩家提供新鮮感，同是避免文化差異所帶來各類問題，三七互娛在保持精品研發(fā)的同時，也通過“內(nèi)容整合式營銷”，做好本地化運營。
現(xiàn)場，林均全以三七互娛今年在海外取得亮眼表現(xiàn)的游戲——《叫我大掌柜》為例，介紹了企業(yè)的具體做法。
據(jù)介紹，在產(chǎn)品層面，該游戲在世界觀、畫面、玩法等方面，都與我國宋朝的文化進行了巧妙的結(jié)合。產(chǎn)品采用別具特色的現(xiàn)代厚涂彩繪的風格，以期在感官維度上給玩家?guī)ザ恳恍碌母杏X。在游戲中，研發(fā)團隊還加入敦煌石窟、剪窗花、投壺等極富中國傳統(tǒng)文化的元素，并通過活動的方式，讓玩家在游玩過程中了解中國古代歷史中的游戲、禮儀。
在推廣過程中，三七互娛通過結(jié)合游戲內(nèi)容，找準各個市場的用戶痛點，放大游戲中的創(chuàng)新點和差異點，進行更為高效的營銷推廣。
從游戲出海到文化出海，作為影響力巨大的文化藝術(shù)形式，游戲不再是玩家用于打發(fā)閑暇時間的數(shù)字娛樂方式，也逐漸承擔起連接全球各地玩家、傳播優(yōu)秀文化的新使命。而三七互娛等中國游戲企業(yè)，正通過積極的探索和實踐，樹立中國游戲產(chǎn)業(yè)新形象，更好地傳播中國文化。
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