發(fā)布時(shí)間:2024-03-06 16:43:21 瀏覽量:219次
生成式AI極大地拓展了人類能力的邊界,使原本不可能的事情變成可能。
36氪獲悉,從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的一站式包裝智能服務(wù)平臺(tái)「小象智合」發(fā)布了自研的生成式人工智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)「ELEAI」,有望實(shí)現(xiàn)讓用戶通過(guò)對(duì)話指令,就可以得到從設(shè)計(jì)到最終包裝及印刷成品的端到端體驗(yàn)。
「小象智合」是一家專注于從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的包裝印刷工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),成立于2015年,總部位于北京,致力于通過(guò)在線包裝設(shè)計(jì)平臺(tái)、包裝設(shè)計(jì)SaaS系統(tǒng)、包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)管理系統(tǒng)、品牌一致性管理系統(tǒng)等一站式解決方案,幫助品牌實(shí)現(xiàn)敏捷、柔性的包裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)需求。
“消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)者行為的快速迭代之下,包裝設(shè)計(jì)對(duì)于生產(chǎn)效率、多元化需求、可持續(xù)發(fā)展的響應(yīng),正在成為品牌的新難題?!?/p>
「小象智合」創(chuàng)始人&CEO陳彥告訴36氪,包裝設(shè)計(jì)作為其中的必要支撐環(huán)節(jié)和重要媒介,迭代頻率隨之不斷加快,逐漸進(jìn)入成熟階段,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。根據(jù)共研產(chǎn)業(yè)咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù),2023年我國(guó)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到349.8億元;中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)則顯示,包裝生產(chǎn)的市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)15020億,市場(chǎng)天花板極高。
然而,當(dāng)下包裝印刷行業(yè)仍然屬于產(chǎn)業(yè)集約度低、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)業(yè)效率相對(duì)不足的傳統(tǒng)印刷行業(yè),嚴(yán)重依賴設(shè)計(jì)師和技術(shù)人員的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)。隨著電商化的消費(fèi)場(chǎng)景變得越來(lái)越重要,對(duì)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新與效率優(yōu)化提出了巨大的挑戰(zhàn),從需求分析、設(shè)計(jì)生產(chǎn)到嵌入電商場(chǎng)景的數(shù)字化與智能化體驗(yàn)顯得尤為重要。
正是在這一契機(jī)下,「小象智合」開(kāi)始通過(guò)自研的數(shù)字化智慧中臺(tái),為客戶提供了一條包括印刷流程處理、管理系統(tǒng)在內(nèi)的包裝供應(yīng)鏈,將設(shè)計(jì)、打樣、生產(chǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行了數(shù)字化打通。目前,「小象智合」在產(chǎn)品形態(tài)方面形成了“智能化設(shè)計(jì)前端+數(shù)字化中臺(tái)+超級(jí)云工廠”的解決方案,在垂直行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域具有一定的技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)門檻。
除了工業(yè)化效率之外,包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢(shì)與理念也在不斷變化。以近年來(lái)廣受關(guān)注的環(huán)保與可持續(xù)包裝設(shè)計(jì)為例,除了包裝材料本身的選取之外,減少浪費(fèi)的“小單快返”的生產(chǎn)模式也是可持續(xù)解決方案中的重要組成部分。資源的再利用成為了包裝設(shè)計(jì)的重要發(fā)展方向,而這也是「小象智合」的發(fā)力點(diǎn)之一:早在2021年「小象智合」就提出了“零碳包裝100計(jì)劃”,旨在以技術(shù)解決方案同時(shí)兼具包裝和環(huán)保性及用戶體驗(yàn),從而讓可持續(xù)理念從生產(chǎn)融入消費(fèi)。
通過(guò)學(xué)習(xí)大量專業(yè)設(shè)計(jì)作品,人工智能模型所獲得的“審美”和“創(chuàng)作邏輯”,能夠模擬人腦思維,自動(dòng)識(shí)別不同品類產(chǎn)品的特點(diǎn)和智能組合視覺(jué)元素,從而輸出富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案。
由此,生成式AI的應(yīng)用也在涵蓋包裝設(shè)計(jì)在內(nèi)的主流設(shè)計(jì)領(lǐng)域有了長(zhǎng)遠(yuǎn)的立足之地。
據(jù)悉,「小象智合」發(fā)布的自研ELEAI智能包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng),融合了行業(yè)語(yǔ)言模型、視覺(jué)生成模型、3D渲染模型等核心算法和預(yù)訓(xùn)練模型,可以實(shí)現(xiàn)“文生設(shè)計(jì)圖”、“用戶想法生成包裝方案”等功能。
與當(dāng)下流行的Midjourney等模型不同,將AIGC應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)是一件“看似理所當(dāng)然,實(shí)則極具挑戰(zhàn)”的事。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō),所生成的內(nèi)容需要對(duì)應(yīng)不同盒型展開(kāi)的刀版。AI需要在尺寸和區(qū)域規(guī)范內(nèi)設(shè)計(jì)每一個(gè)面上的圖形圖像、色彩和文本,并包括必要的產(chǎn)品條碼、二維碼等。因此,即使拋去風(fēng)格理解、設(shè)計(jì)審美等視覺(jué)元素不看,生成一個(gè)能夠用于印刷生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)完稿文件本身就已經(jīng)需要融合多種技術(shù)。比如,用AI語(yǔ)言模型分析理解用戶需求并進(jìn)行匹配、自動(dòng)對(duì)應(yīng)規(guī)格參數(shù)輸出對(duì)應(yīng)的圖像prompt、用于直觀預(yù)覽的在線3D渲染技術(shù)等,這些技術(shù)融合在AIGC產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用之前,都需要進(jìn)行大量的研究。
“能由一句話到生產(chǎn)交付全流程,才是真正地讓用戶實(shí)現(xiàn)所思即所見(jiàn)?!?/p>
圖源:小象智合
陳彥表示,只有AI能讓設(shè)計(jì)領(lǐng)域產(chǎn)生如此大的巨變,從傳統(tǒng)低效的人力溝通走向工業(yè)化創(chuàng)新。但只有AI的能力也不足以形成壁壘,「小象智合」現(xiàn)有的SaaS系統(tǒng)和數(shù)據(jù)積累“將AI的創(chuàng)造力放大”,幫助客戶更敏捷靈活地應(yīng)對(duì)新品開(kāi)發(fā)、渠道定制、季節(jié)限定等多元化需求,為方案降本增效。此外,在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化方面,「小象智合」致力于通過(guò)AI建立一套讓產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)人員等不同角色都能高效調(diào)用的規(guī)范。
目前,「小象智合」核心客戶群體以消費(fèi)品牌客戶、平臺(tái)、渠道商為主,主要分布在食品、飲料酒水、美妝個(gè)護(hù)、醫(yī)藥保健等行業(yè),正在向包括京東、同仁堂、廣州酒家、珍酒、KEEP等在內(nèi)的600多家消費(fèi)品牌提供包裝設(shè)計(jì)、包裝工程開(kāi)發(fā)、供應(yīng)鏈生產(chǎn)管理等服務(wù)。
團(tuán)隊(duì)方面,「小象智合」創(chuàng)始人兼CEO陳彥具有20年設(shè)計(jì)、包裝印刷等領(lǐng)域管理經(jīng)驗(yàn),曾任中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)印刷科學(xué)技術(shù)研究院院長(zhǎng),是獲國(guó)務(wù)院特殊津貼的專家。團(tuán)隊(duì)人數(shù)在100人左右,產(chǎn)研團(tuán)隊(duì)曾獲2022《哈佛商業(yè)評(píng)論》高能潛力團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)。
站在一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)的腳下,任何一處業(yè)務(wù)鏈條的縮短和優(yōu)化都具有巨大的意義。如今,品牌方們已經(jīng)告別了“野蠻生產(chǎn)”的時(shí)代,比以往更加看重生產(chǎn)服務(wù)的需求理解能力、響應(yīng)速度、落地能力,而這也同樣是AIGC的優(yōu)勢(shì)之一。
“如何將AI與包裝設(shè)計(jì)更好地融合,打造不同行業(yè)的垂直大模型,將是未來(lái)的增長(zhǎng)價(jià)值所在?!?/p>
下一步,「小象智合」打算將B端服務(wù)的經(jīng)驗(yàn),以“AIGC+在線設(shè)計(jì)”的方式延展到中小微企業(yè)和C端用戶群體中。
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