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伊利用Ai技術(shù)設(shè)計(jì)包裝，廣告人飯碗要保不住了

發(fā)布時(shí)間：2024-03-06 17:53:06 瀏覽量：187次

上線五天，用戶破百萬(wàn)，兩個(gè)月突破1億......聊天機(jī)器人ChatGPT一躍成為科技圈“頂流”。

由此延伸出了關(guān)于人工智能的各種妙用，以ChatGPT為代表的AIGC（人工智能生產(chǎn)內(nèi)容）新一代技術(shù)應(yīng)用冉冉升起，對(duì)于廣告圈而言，是一場(chǎng)機(jī)遇，同時(shí)也是一次挑戰(zhàn)。

而伊利近日運(yùn)用AI技術(shù)設(shè)計(jì)包裝，探索AI賦能行業(yè)發(fā)展新路徑的品牌動(dòng)作，無(wú)疑給行業(yè)注入了一針興奮劑，AI的風(fēng)，終于吹到了乳品行業(yè)。

乳品行業(yè)首款A(yù)I包裝

伊利探索行業(yè)發(fā)展新路徑

作為行業(yè)的頭部品牌，伊利推出首款乳業(yè)AI包裝。共發(fā)布了6款不同風(fēng)格的AI包裝，從包裝概念，再到視覺(jué)設(shè)計(jì)，都是由AI參與甚至主導(dǎo)，可謂開(kāi)創(chuàng)了乳品行業(yè)先例。

簡(jiǎn)單理解，品牌通過(guò)設(shè)置關(guān)鍵詞的方式，借AI之力設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，“科技感”中，猶如《星際穿越》四維空間一般的視覺(jué)，立方體的外觀和質(zhì)感紋路給予了用戶更多機(jī)甲既視感。

關(guān)鍵詞“自然生機(jī)”中，花卉的纏繞畫面很好地表達(dá)出了于植物而言天然具備的生命力，“東方美學(xué)”中則好似有了青花瓷的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，層次感分明的外包裝給人無(wú)限的高級(jí)感。

“童真”中萌趣的奶牛形象，讓人看到了當(dāng)年乳娃娃和爽歪歪的影子?！皹O簡(jiǎn)”風(fēng)中就如山河流水，寥寥幾筆又不缺失美感。

“未來(lái)感”關(guān)鍵詞中，可以說(shuō)是把前衛(wèi)進(jìn)行了一次具象表達(dá)，跳脫出了常規(guī)的立方包裝，帶來(lái)新潮新穎的體驗(yàn)，6款風(fēng)格各異的包裝設(shè)計(jì)中，AI讓我們感受到了牛奶包裝更多的可能性。

不同于貨架上規(guī)規(guī)整整的牛奶“方磚”和瓶裝包裝設(shè)計(jì)，AI生成的牛奶包裝更像是一件藝術(shù)品，給人眼前一亮的驚喜感。

從營(yíng)銷層面上說(shuō)，這更多是品牌賦予產(chǎn)品附加價(jià)值的營(yíng)銷過(guò)程，相對(duì)于牛奶，難免會(huì)讓人產(chǎn)生“為包裝付費(fèi)”的想法，更低成本的AI設(shè)計(jì)與產(chǎn)品定價(jià)之間或許也將存在矛盾。

以前衛(wèi)設(shè)計(jì)建立獨(dú)特性

AI賦能品牌營(yíng)銷逐漸滲透和完善

產(chǎn)品外包裝、視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，品牌可以基于此建立自己的獨(dú)特風(fēng)格，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度和辨識(shí)度。這些設(shè)計(jì)也可以傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀和品牌故事，從而吸引消費(fèi)者的注意力并贏得他們的信任和忠誠(chéng)度。

就如高端領(lǐng)域中的金典和特侖蘇，除了產(chǎn)品品質(zhì)上的把關(guān)，品牌更注重在外觀設(shè)計(jì)上下功夫，借助高大上的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，提升消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

包裝設(shè)計(jì)可以提高產(chǎn)品的附加值，使其更加吸引人和有競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)產(chǎn)品具有一定獨(dú)特性，某種程度上也為品牌的發(fā)展和成功奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。然而，通過(guò)AI賦能品牌營(yíng)銷，在行業(yè)中其實(shí)并不少見(jiàn)。

淘寶造物節(jié)就曾抓住機(jī)會(huì)，針對(duì)AI這個(gè)熱點(diǎn)話題搶先發(fā)布了一支由「全AI制作」的廣告片，完整地記錄了人類與AI的對(duì)話、對(duì)決與對(duì)抗。

短片的邏輯并不復(fù)雜，在造物節(jié)「六款神物」的基礎(chǔ)上向AI提問(wèn)，讓AI回答和想象未來(lái)人類的生活。每一款商品都會(huì)用AI生成全新的畫風(fēng)，帶來(lái)了不一樣的視覺(jué)效果，解鎖了關(guān)于未來(lái)的無(wú)限想象。
有些答案和畫面可能過(guò)于天馬行空，而那些看起來(lái)不靠譜的想象正是未來(lái)的現(xiàn)實(shí)。

短片最后的轉(zhuǎn)折蘊(yùn)含深意——人類把自己的好點(diǎn)子喂給了AI，AI越變?cè)綇?qiáng)大，那未來(lái)人與AI孰為主導(dǎo)依舊是一個(gè)值得討論的問(wèn)題。

淘寶造物節(jié)選擇AI作為話題引發(fā)了新的討論，「AI真的會(huì)全面取代人類嗎」這個(gè)問(wèn)題的答案其實(shí)也藏在淘寶造物節(jié)的線下，看看中國(guó)青年創(chuàng)造力盛會(huì)又有哪些真實(shí)的奇思妙想，而不是AI的幻想。

品牌在內(nèi)容上所賦予AI一種類似有了自主意識(shí)的危機(jī)感，通過(guò)AI創(chuàng)造力去映射造物節(jié)創(chuàng)造力，讓人不自覺(jué)“心領(lǐng)神會(huì)”。

ChatGPT、AI風(fēng)潮下

廣告行業(yè)的跌宕和焦慮

廣告營(yíng)銷行業(yè)是一個(gè)以創(chuàng)意為核心，以品牌推廣為目的的行業(yè)，人工智能的出現(xiàn)和完善，意味著淘汰，但也意味著革新。AIGC的應(yīng)用現(xiàn)在更多是在“嘗新”，必然會(huì)給行業(yè)造成影響，但這個(gè)影響也是必要的。

不單是此次乳品行業(yè)首款A(yù)I包裝，亦或是淘寶造物節(jié)所打造的全AI制作的廣告片，早在前段時(shí)間，飛豬就曾首次運(yùn)用AI進(jìn)行廣告創(chuàng)作并投放在地鐵內(nèi)。

廣告主題針對(duì)「這個(gè)五一玩什么」，飛豬根據(jù)關(guān)鍵詞的堆砌并利用AI技術(shù)生成了近一千張平面廣告，為大眾提供了豐富的想象空間。

而后，飛豬首個(gè)AI主播熹貴妃上線，與大眾進(jìn)行直播聊天和虛擬人在線PK，為大家提供五一旅游新思路。品牌希望以此來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)者用真正的旅行來(lái)代替腦海中的想象，用出行來(lái)發(fā)現(xiàn)自己心中獨(dú)一無(wú)二的世界。

AI的發(fā)展，現(xiàn)階段是在輔助品牌進(jìn)行更好的營(yíng)銷，甲方和乙方的格局某種程度上并不會(huì)發(fā)生太大的變局，ChatGPT的爆火、AIGC落地，廣告人、廣告公司同樣也在“進(jìn)化”。

就如廣告公司也與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)設(shè)數(shù)字解決方案部門，與其焦慮AI是否會(huì)取代廣告人，甚至是廣告公司，不如考慮如何在浪潮下，讓個(gè)體具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力。

拿此次伊利關(guān)鍵詞“童真”的設(shè)計(jì)，AI是表達(dá)出了一種“萌趣感”，但這種童真并不一定能夠真正激發(fā)出特定時(shí)代下的用戶共鳴。如專屬于7080后的打彈珠、丟沙包，90后的跳房子、跳皮筋......

AI的發(fā)展是時(shí)代趨勢(shì)，這種推動(dòng)對(duì)于行業(yè)而言一定是利大于弊，變革之下，個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)力是永恒的硬通貨。

作者 | 蘇秦

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