最近，人工智能洗刷朋友圈，繼chatGPT 之后，設(shè)計圈的人工智能來了。AI的風(fēng)吹到了食材圈……

今天，食材君就和大家一起聊聊包裝設(shè)計界的AI智能—Midjourney和Package Design AI，一起從兩者的使用上感受兩者的相似與不同。

Midjourney

0-0.5：讓不懂設(shè)計的人也可以做出好看的包裝

FBIF創(chuàng)始人Mote莫特關(guān)于Midjourney的一周體驗中，先后用Midjourney制作了酸奶包裝、冰淇淋包裝、牛奶包裝、楊梅汁包裝、樺樹水PET瓶包裝、奔跑的狗狗進(jìn)入的標(biāo)簽、中國茶飲料PET瓶包裝、中國風(fēng)杜松子酒包裝、火星葡萄酒瓶、兔子造型的零食包裝、竹子味功夫熊貓餅干包裝、竹子味可愛小豬餅干包裝、世界上最可愛的兒童零食包裝等一系列的包裝設(shè)計，這些作品的風(fēng)格多樣且對關(guān)鍵詞的描述非常精準(zhǔn)，是基于關(guān)鍵詞，進(jìn)行畫風(fēng)和內(nèi)容的組合后生成的作品。

通過這些作品不難發(fā)現(xiàn)，首先，Midjourney的畫風(fēng)多樣，且不受風(fēng)格限制。只要全世界上存在的畫風(fēng)，我們都可以向其提出要求，并且給出非常接近的結(jié)果。包括插畫、中國畫、素描、浮世繪、油畫等等。更可怕的是它可以創(chuàng)造新的畫風(fēng)，你可以要求它把中國畫和油畫，或者是跟世界上任何一種風(fēng)格組合在一起，創(chuàng)造出新的畫風(fēng)。

第二是對細(xì)節(jié)特征的捕捉能力。讓其設(shè)計各地景觀的時候，它基本上精準(zhǔn)地把握住了各地的風(fēng)情。

第三是結(jié)果的不可預(yù)測性，在Midjourney中輸入相同的關(guān)鍵詞，同一個賬號不同的時間，相同的時間不同的賬號，結(jié)果永遠(yuǎn)不一樣。我們無法精細(xì)地掌控其輸出的結(jié)果。

這意味著，對同一個作品的選擇有無限的可能。

例如，我們要做某款飲料包裝，可以用相同的關(guān)鍵詞讓它不斷地嘗試。你對人提各種各樣的要求他可能會生氣，AI最多要求你購買會員。

我們給其明確的指令，它也不會完全遵從我們的想法，包括文字。

對于包裝設(shè)計而言，這更像是一個風(fēng)格嘗試與測試的平臺，輸入關(guān)鍵詞和需求后，對結(jié)果進(jìn)行大規(guī)模的篩選及改進(jìn)，通過AI系統(tǒng)強大的組合、設(shè)計能力，實現(xiàn)包裝設(shè)計的優(yōu)化。

Package Design AI

0.5-1：基于大數(shù)據(jù)的包裝設(shè)計、分析工具

不同于Midjourney是對關(guān)鍵詞的捕捉及再加工，日本株式會社PLUG 提供的「Package Design AI」服務(wù)則需要使用者上傳圖像素材。這是一款「能評價分析包裝設(shè)計在市場受歡迎程度」的AI系統(tǒng)。

當(dāng)使用者完成圖像素材上傳后，人工智能就可以自動在一個小時內(nèi)，完成1000 組商品的包裝設(shè)計的工具。

同時，該平臺以每半年做一次的市場問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，持續(xù)累積了1000萬以上的大數(shù)據(jù)作為AI系統(tǒng)的資料庫。

使用步驟也非常的簡單，只要把你希望放在包裝上的設(shè)計元素分好圖層上傳，并設(shè)定好消費者的年齡、喜好等參數(shù)，就能在1小時做出1000個設(shè)計案！

而且能在10秒里計算出受歡迎程度的結(jié)果。

以1-5的分?jǐn)?shù)評價，告訴你在想主打的族群里，哪個包裝設(shè)計比較受歡迎。

最終將其以熱成像的方式可視化呈現(xiàn)。

也可以依照近20個設(shè)計關(guān)鍵字如「可愛」、「簡單」、「醒目」等來排序呈現(xiàn)，也能任選兩個關(guān)鍵字做成座標(biāo)圖，來分析設(shè)計座落在哪個象限。

甚至可以作出統(tǒng)計學(xué)上數(shù)據(jù)的離散程度分析，告訴團隊哪個設(shè)計有可能最受大眾歡迎。

即便能在1小時設(shè)計出1000件包裝設(shè)計，但關(guān)鍵點在于設(shè)計師要先設(shè)計出「元素」。

有了元素才能讓AI在1000萬的大數(shù)據(jù)里找到受歡迎的「layout」，做出一個可能會受市場歡迎的包裝設(shè)計。

與其說使用這套系統(tǒng)要從0到1快速產(chǎn)出設(shè)計，進(jìn)而奪走設(shè)計師的工作，不如說是為了幫設(shè)計師把已經(jīng)好不容易走到0.5的想法以及素材，藉由這套系統(tǒng)快速達(dá)成，大幅縮短走完后面剩下0.5的路程時間。

接著再以AI進(jìn)行市場分析，得到結(jié)果后讓設(shè)計師與市場企劃能以更客觀的資料針對設(shè)計提案討論。

反復(fù)進(jìn)行這個步驟后，拿著最有信心的提案與數(shù)據(jù)去說服客戶。

舉個實際案例來說，日本零食大牌「Calbee卡樂比」曾找上他們合作。

原本Calbee推出的產(chǎn)品「Crunch Potato」新系列中，推出最堅硬的新口感上市。

但新產(chǎn)品包裝設(shè)計上只把產(chǎn)品名的部分改了帶狀顏色，無法傳達(dá)「最堅硬口感」的信息。

透過AI系統(tǒng)修正設(shè)計，并預(yù)測市場好感度，找到了全新設(shè)計，改了新包裝后的業(yè)績比起舊包裝成長了135%。

日本現(xiàn)在很多品牌如森永乳業(yè)、日本雀巢、聯(lián)合利華、日清等都是他們的客戶。

不同于Midjourney是基于關(guān)鍵詞的描述進(jìn)行元素的設(shè)計及組合，「Package Design AI」更像是基于設(shè)計元素和方案的數(shù)據(jù)化分析及優(yōu)化，兩者都是基于大數(shù)據(jù)的包裝設(shè)計的創(chuàng)新，都將會對包裝設(shè)計行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，但是，小編認(rèn)為AI與人類終究不同，兩者之間最大的差異在于AI是通過數(shù)據(jù)的積累來進(jìn)行分析和產(chǎn)出，而人類確實單獨的生命個體，具有獨立思考能力，能夠創(chuàng)造出全新的并且包含溫度的作品。

但相同的是兩者對于設(shè)計從業(yè)人員而言都是一款非常實用的工具。于包裝而言，更多樣的風(fēng)格、更精準(zhǔn)的客戶分析與更強大的數(shù)據(jù)支持當(dāng)然更有助于設(shè)計師的包裝方案制定及設(shè)計，而對于品牌而言，通過數(shù)據(jù)對包裝設(shè)計的市場效果進(jìn)行數(shù)據(jù)測算也更加降低了品牌產(chǎn)品試錯的成本。

但是，包裝不僅僅是設(shè)計的多樣性與美觀性，包裝是從設(shè)計到生產(chǎn)的全流程把控，對于品牌而言，最好的結(jié)果是可以通過大數(shù)據(jù)分析與可行性設(shè)計測算完成從設(shè)計到生產(chǎn)的一站式交付過程。

近日，伊利推出了6款乳品AI包裝。據(jù)伊利集團官方消息，該系列包裝，從概念到視覺設(shè)計，都是由AI參與甚至主導(dǎo)。未來，伊利將加速推進(jìn)AIGC技術(shù)乳品行業(yè)應(yīng)用。

伊利AI包裝設(shè)計

圖片來源：伊利集團

所以，伊利是怎么“玩轉(zhuǎn)”AI包裝設(shè)計的？

伊利AI包裝設(shè)計

圖片來源：伊利集團

科技感、自然生機、東方美學(xué)、未來感、極簡和童真，是伊利6款A(yù)I生成牛奶包裝的關(guān)鍵詞。AI生成的6款牛奶包裝，雖然風(fēng)格迥異，但均在流暢的線條感基礎(chǔ)上，簡潔大方地呈現(xiàn)出品牌所傳達(dá)出的設(shè)計美感。

以伊利“東方美學(xué)”為關(guān)鍵詞的AI包裝設(shè)計中，為了契合“新生的枝芽”這一設(shè)計理念，色彩呈現(xiàn)上，AI選取了白、藍(lán)兩種底色與金色線條搭配，勾勒出一種東方山水畫的的古典美，打開了乳品包裝設(shè)計的新思路和新想象。

伊利AI包裝設(shè)計

圖片來源：伊利集團

伊利AI包裝設(shè)計

圖片來源：伊利集團

不同于貨架上規(guī)規(guī)整整的牛奶“方磚”和瓶裝包裝設(shè)計，AI生成的牛奶包裝更像是一件藝術(shù)品，給人眼前一亮的驚喜感。

在小紅書平臺上，F(xiàn)BIF發(fā)布了伊利AI設(shè)計牛奶包裝的相關(guān)消息。有網(wǎng)友調(diào)侃“直接搞成藝術(shù)品了”、“包裝比牛奶貴”、“前幾款包裝要是能買到，真的不舍得喝”。

網(wǎng)友對伊利AI牛奶包裝的評論

圖片來源：小紅書截圖

AI生成的包裝圖樣平衡了設(shè)計創(chuàng)新與消費者審美，為乳品行業(yè)嘗試性地拓展了一條AI應(yīng)用的新路徑。

伊利AI包裝設(shè)計

圖片來源：伊利集團

在Midjourney、Package Design AI等AI圖像生成軟件的助力下，無論是設(shè)計師還是品牌，都能綜合影響消費者決策的功能、審美、體驗等因素，更加精準(zhǔn)地把握設(shè)計的心理預(yù)期和產(chǎn)品的包裝效果。從零食到乳品，人工智能、大數(shù)據(jù)和食品飲料細(xì)分行業(yè)的融合愈發(fā)緊密。

伊利AI包裝設(shè)計

圖片來源：伊利集團

雖然伊利的AI包裝設(shè)計尚未能完全落地到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，但隨著伊利的數(shù)字化產(chǎn)品YILI-GPT的建設(shè)，正如同設(shè)計海報上所描繪的那樣，AI已經(jīng)為整個乳品行業(yè)“開啟想象”。

AI是否會危及到設(shè)計行業(yè)，大家認(rèn)為呢？